Tout ce qui est créé par l’homme est connaissable.
Cela inclut l’algorithme de Google.
Mais cela ne signifie pas que l’algorithme est connu.
Depuis plus de 20 ans, je fais du référencement, j’ai vu des milliers de théories sur le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche – en particulier l’algorithme de Google.
Tout le monde, des doctorants de l’Ivy League aux décrocheurs des écoles élémentaires intelligentes, recherche une solution miracle – une astuce ou une technique qui permettra à un site Web de se classer pour n’importe quel mot-clé ou sujet souhaité.
J’ai vu certains professionnels du référencement trouver des choses qui fonctionnent pendant un certain temps.
J’ai vu des chapeaux noirs se classer à volonté pour tout ce qu’ils voulaient – pendant un certain temps.
Mais les astuces ne fonctionnent jamais longtemps.
Je n’ai jamais été fan des balles d’argent ou des astuces de manipulation pour classer des termes ou des sujets spécifiques.
Je ne crois pas que le SEO soit une science sorcière.
Il y a ceux qui voudraient vous faire croire que si vous pouvez simplement insérer les bons nombres dans une formule mathématique, vous pourrez classer.
Le problème est que ces chiffres sont en constante évolution – et si Google constate que quelqu’un a compris comment manipuler mathématiquement leur système, ils changent les chiffres.
Avouons-le, lorsque nous essayons de désosser l’algorithme de Google, peu importe notre intelligence, nous ressemblons à quelqu’un qui essaie de trouver un point rouge spécifique dans une peinture de Jackson Pollock avec les yeux bandés.
Non, le référencement n’est pas sorcier.
C’est plus comme de la plomberie.
Vous n’avez pas besoin de comprendre comment construire un système d’égout, il vous suffit de comprendre comment fonctionnent les tuyaux et d’être prêt à vous salir les mains tout en travaillant dur.
La montée de l’algorithme du bébé
Plus tôt ce mois-ci à Pubcon, Gary Illyes de Google a dit quelque chose qui validait ma réflexion actuelle sur les classements en général.
Illyes a déclaré:
«Nous avons probablement des millions d’algorithmes pour bébés et ils agissent différemment. Ils peuvent faire quelque chose qui déclenche plus d’analyses sur certains sites. Cela dépend uniquement de l’algo et de ce qu’il essaie de faire. “
En d’autres termes, ce qui fonctionne dans Google pour un sujet peut ne pas fonctionner pour d’autres sujets.
Chaque sujet peut avoir son propre «algorithme bébé».
Cela signifie que les critères de classement des mots clés autour des thèmes hypothécaires seront différents des critères de classement des recettes.
Cela a du sens pour quiconque optimise des sujets dans plusieurs secteurs verticaux.
Il n’y a pas de tactique globale et unifiée qui permettra à n’importe quel site de se classer définitivement pour un sujet.
Ce qui fonctionne en vertical peut très bien s’effondrer dans un autre.
La confirmation de nombreux algorithmes Google différents par Illyes renforce cet adage selon lequel il n’y a pas de stratégie unique dans le SEO moderne.
Le SEO moderne est une véritable pratique éprouvée associée à des nuances marketing et des heures et des heures de test.
SEO comme pêche
J’adore les métaphores.
Lorsque j’ai entendu Illyes parler des algorithmes pour les bébés – ce n’était pas les mignons petits câlins qui m’ont traversé l’esprit.
C’était des étangs, des lacs, des rivières et des océans.
Et du poisson.
Dans mon esprit, j’ai vu un vaste paysage interactif rempli de milliers de plans d’eau variés.
Dans chaque étang, il y avait différents types de poissons.
Les étangs qui abritaient des bars n’avaient pas de requins – les requins étaient dans les plus grandes étendues d’eau.
Beaucoup de gens jetaient des lignes dans les étangs.
Certaines de ces personnes utilisaient le mauvais appât.
Certaines personnes tentaient d’attraper des requins avec des vers tandis que d’autres tentaient d’attraper des bars avec de gros calmars.
Périodiquement, un guide de pêche aiderait un pêcheur en suggérant un appât différent – ou en le déplaçant vers un autre étang qui avait le type de poisson qu’il recherchait.
Que puis-je dire, j’ai une imagination débordante.
Bien sûr, dans cette métaphore, les plans d’eau sont les algorithmes de bébé susmentionnés.
Les poissons sont des prospects ou des clients potentiels.
Les guides sont des professionnels du référencement.
Si vous avez beaucoup pêché, vous savez que le bon appât et le bon placement peuvent déterminer le succès ou l’échec.
Il en va de même pour le référencement.
Certains des algorithmes bébé auxquels Illyes fait référence semblent être plus sensibles aux aspects techniques du référencement.
Certains de ces algorithmes bébé répondent mieux à un excellent contenu.
Certains sont plus enclins à classer les sites avec des profils de backlink solides.
L’astuce consiste non seulement à comprendre ce qui fonctionne dans l’algorithme de bébé où vous «pêchez», mais aussi à trouver le bon plan d’eau de l’algorithme de bébé.
Vous n’attraperez pas de poissons d’eau douce dans l’océan.
Et vous n’obtiendrez pas de clients pour une société de prêts hypothécaires si vous essayez d’optimiser pour un algorithme de bébé basé sur les voyages.
Il y a beaucoup de gens qui peuvent attraper du poisson sans guide.
Si vous laissez tomber une ligne dans un étang bien rempli, il est difficile de ne pas attraper de poisson.
Mais en SEO, il n’y a pas beaucoup d’étangs bien approvisionnés et la concurrence entre pêcheurs peut être brutale.
C’est là que le référencement entre en jeu.
Considérez un SEO comme le guide de pêche qui peut comprendre quels types de poissons se cachent dans chaque plan d’eau.
Les professionnels du référencement comprennent également l’appât à utiliser pour attraper des poissons particuliers.
Un bon référencement vous fera passer d’un bassin d’algorithmes pour bébés à l’océan d’algorithmes pour bébés si vous avez besoin d’attraper des requins.
Les professionnels du référencement peuvent ne pas connaître chaque algorithme de bébé, mais l’expérience leur a appris à trouver le bon endroit et à utiliser le bon appât pour chaque type de poisson – même si cela peut prendre quelques essais et erreurs pour obtenir la bonne combinaison d’appât et d’emplacement .
Le simple fait de lancer une ligne dans un étang ne fonctionnera pas pour la plupart des entreprises.
Bien sûr, vous pourriez avoir de la chance et attraper quelques petits poissons.
J’ai beaucoup pêché dans ma vie et je peux vous dire quand je peux me permettre un bon guide de pêche, j’en embauche un.
J’attraperai toujours plus de poisson avec un guide que seul.
En SEO, si vous ne connaissez pas le bon appât ou le bon plan d’eau pour lancer votre ligne, vous avez besoin d’un guide.
Les bons professionnels du référencement sont ces guides – nous trouvons le bon algorithme pour bébé et le bon appât pour que notre entreprise ou nos clients attrapent le poisson dont ils ont besoin pour nourrir leurs proches.
Davantage de ressources:
Crédit d’image
Image vedette: Unsplash / Modifié par l’auteur, octobre 2019