Comment les spécialistes du marketing peuvent prouver leur autorité de référencement auprès de Google

En 2013, Google a introduit le concept de YMYL. Non, ce n’était pas leur tentative de créer un acronyme branché comme YOLO. Google a inventé YMYL pour classer un certain type de site Web.

YMYL, ou «Votre argent, votre vie», désigne des sites Web qui pourraient avoir une incidence sur le bonheur, la santé ou la richesse future des utilisateurs. Cette catégorie s’applique à tous les sites Web des secteurs médical, médical, de la santé, financier et juridique, ainsi qu’à tout site Web qui accepte des transactions en ligne ou demande tout type de renseignements personnels.

En d’autres termes, les sites YMYL incluent tous les sites Web contenant des informations qui auraient un impact direct sur l’argent ou la vie d’un utilisateur. Alors pourquoi Google a-t-il créé son propre acronyme? Simple. Depuis 2013, Google affirme que les sites YMYL offrant un contenu de qualité sont mieux classés que les sites dont le contenu est de mauvaise qualité.

Selon le géant de la recherche lui-même, «pour ces pages« YMYL », nous supposons que les utilisateurs attendent de nous que nous fonctionnions avec nos normes de fiabilité et de sécurité les plus strictes. Ainsi, lorsque nos algorithmes détectent que la requête d’un utilisateur a trait à un sujet "YMYL", nous donnerons plus de poids, dans nos systèmes de classement, à des facteurs tels que notre compréhension de l’autorité, de l’expertise ou de la fiabilité des pages que nous présentons en réponse. "

Il est important de noter que les industries qui tombent sous le parapluie YMYL – médical, médical, médical et juridique – sont également des industries qui reçoivent beaucoup d’appels téléphoniques de consommateurs.

Par exemple:

80% des patients des services de santé appellent toujours un fournisseur pour prendre rendez-vous86% des patients en médecine appelent un fournisseur après une recherche70% des clients des services de soins de longue durée appellent pendant le voyage des consommateurs78% des clients de l'assurance passent un appel après une recherche48% des clients des services financiers entreprise de recherche à prendre rendez-vous74% des prospects qui recherchent un cabinet d’avocats en ligne finissent par appeler

Si vous savez que vous êtes un site YMYL qui pilote les appels des consommateurs, il est important de suivre les meilleures pratiques de Google pour réussir, à savoir les consignes EAT. En savoir plus sur les consignes EAT, pourquoi le respect de ces meilleures pratiques prouvera l’autorité de votre site Web auprès de Google et sur la qualité du référencement pour augmenter le nombre de vos appels et de vos prospects.

Quelles sont les directives EAT?

Ok, donc vous avez la verité sur YMYL. Où EAT intervient-il?

Au début de l'année 2019, Google a publié un livre blanc expliquant pourquoi l'optimisation pour YMYL est importante et peut vous aider à améliorer votre classement. Lorsque l’algorithme de Google détermine qu’une requête de recherche appartient à la catégorie YMYL, il choisit de classer les sites Web qui démontrent expertise, autorité et fiabilité (ou, dans le monde des acronymes de Google, E-A-T) plus favorablement.

Selon Google, EAT est l’un des trois principaux facteurs permettant d’évaluer la qualité des pages. Les sites YMYL doivent se conformer aux directives EAT, car le respect de ces meilleures pratiques aidera à augmenter le classement, le trafic et les conversions.

Voici la ventilation de ce que chaque zone signifie.

Expertise: Google souhaite qu'un site Web démontre une expertise dans votre domaine. Ceci est particulièrement pertinent pour les industries médicale, financière et juridique. Vous pouvez établir une expertise en fournissant des informations claires et précises et en citant des sources fiables dans votre contenu.

Autorité: Montrez votre autorité. Cela peut être démontré par des références, des critiques positives et des témoignages de clients. Vous pouvez mettre cette information en évidence sur votre site Web.

Fiabilité: assurez-vous que les utilisateurs se sentent en sécurité sur votre site. Il est important de disposer d’un site HTTPS et d’un certificat SSL, en particulier si vous acceptez des transactions monétaires en ligne. Des études montrent que Google classe davantage les domaines sécurisés et les sites dotés de certificats SSL. 75% des résultats Google de première page ont un certificat SSL.

Comment vous assurez-vous que votre site Web respecte les normes de qualité EAT?

En plus de vous assurer que votre site Web comprend des informations précises, des critiques, des témoignages et un certificat SSL, vous pouvez suivre ces meilleures pratiques:

Incluez la biographie de l'auteur si vous avez un blog et veillez à mentionner toutes les informations d'identification qui démontrent l'expertise de l'auteur. Après des backlinks de haute qualité et désavouez les backlinks spammy, assurez-vous que votre site web contient des informations exactes sur vos pages A propos de, Contact et Service clientèle. Garantissez que tout le contenu est directement lié to YMYL (pensez conseil financier ou information médicale) est écrit par des experts qualifiésCutez ou éditez le contenu EAT de qualité médiocreRegulez et mettez à jour votre site web conformément aux normes EAT de qualité

Pourquoi YMYL et EAT sont-ils importants?

YMYL, EAT et SEO sont tous connectés. Google a créé des directives EAT pour aider les sites Web à créer un contenu précieux et de qualité. Lorsqu'un site Web YMYL respecte les normes EAT, le site sera considéré comme plus fiable aux yeux de Google. Cela aide votre site à figurer plus haut dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP), à vous positionner devant le bon public, à générer davantage de trafic et à générer davantage de conversions.

N'oubliez pas que si votre entreprise est considérée comme un site YMYL, vous recevrez probablement de nombreux appels de clients. Lorsque vous augmentez le trafic issu du trafic organique, vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs et de prospects tout en concentrant votre budget marketing sur d'autres canaux tels que la recherche payée, l'affichage et les réseaux sociaux. Même lorsque votre site Web diffuse des annonces de recherche payées, une forte présence organique constitue un excellent moyen d'accroître votre visibilité sur le SERP.

Suivre les directives de EAT et devenir un site Web réputé YMYL vaut vraiment la peine.

P.S: Vos appels entrants ne doivent pas être entourés de mystère. Que vous receviez des appels de recherches organiques, d'annonces de recherche payée ou de tout autre lieu où votre public vous trouve, une plate-forme de suivi et d'analyse des appels vous fournit des informations précieuses.

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