Comment les vrais marketeurs créent des backlinks qui comptent

Les tactiques de référencement faciles et bon marché ne suffiront pas.

Mars
16, 2017

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Les backlinks sont la tactique la plus nécessaire et la plus mal comprise utilisée par les spécialistes du marketing aujourd’hui. La plus grande erreur commise par les commerçants est de considérer ces liens entrants comme des articles de base et de se concentrer sur l’augmentation rapide des nombres plutôt que de placer ces liens dans le contexte approprié.

“Les liens entrants sont extrêmement importants”, a déclaré Jessica Thiele, responsable marketing chez Virtual Logistics. “Ils font partie de l’algorithme des signaux sociaux que Google utilise pour aider à déterminer la pertinence des liens qu’il fournit dans toute recherche Google. C’est pourquoi il est si important pour les entreprises d’être sincères dans leurs efforts de création de liens. Bien sûr, cela demande beaucoup plus d’efforts que de simplement payer un «expert» en SEO de chapeau noir pour «travailler sa magie». Mais les gains sont durables et positifs, au lieu de risquer d’être mis sur liste noire par Google, où votre site Web n’apparaîtra même pas dans les recherches. “

Roman Kowalski, vice-président du marketing pour KidsToyStop.com, a déclaré que les spécialistes du marketing sont confrontés à “une énigme” lorsqu’ils créent une stratégie de backlink. “D’une part, tout le monde en a besoin, et autant que possible. D’un autre côté, Google ne veut pas que vous construisiez activement un corps de backlinks juste pour le plaisir du référencement.”

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La solution consiste à reconnaître la vraie définition d’un backlink. Les spécialistes du référencement affirment qu’un backlink n’est rien de plus qu’un hyperlien à suivre qui est placé dans un site Web tiers. “Selon cette définition large, les backlinks peuvent être n’importe quoi, d’une entrée dans une liste ou un répertoire, à un lien dans un article de spam dans un réseau de blog privé”, a déclaré Kowalski. «La théorie est que tout type de lien, dans n’importe quel débouché et quel que soit le contexte, est positif. Il est clair maintenant que non. Un lien entrant sans contexte approprié est inutile et potentiellement dangereux pour la marque. »

Les règles du jeu ont changé.

L’avocat James Goodnow de l’équipe juridique Lamber Goodnow de Fennemore Craig a déclaré: «Les règles du jeu ont changé. Si vous pensez que vous pouvez monter en flèche au sommet de Google en payant un «technophile» qui peut déjouer Google en créant un profil de backlink qui vous propulsera au sommet, vous avez tout à fait tort. »

Goodnow décrit un processus en trois étapes pour la création de liens organiques:

Une campagne de contenu complète est développée. Des idées innovantes, de pointe et de pointe sont développées et utilisées. Il s’agit de l’étape la plus importante, car c’est la base de tout ce que vous faites. Si vous n’avez pas une idée incroyable ou un contenu informatif, vous n’obtiendrez pas de liens légitimes incroyables.Une stratégie de contenu complète est développée autour de cette idée qui comprend des articles, des vidéos et plus encore. C’est ainsi que les gens découvrent vos idées révolutionnaires. Une stratégie de communication ciblée et soutenue est réalisée. Une stratégie de communication ciblée, soutenue et non basée sur Internet est élaborée. Cela comprend des présentations au sein de votre industrie, la rédaction d’articles, le partage d’idées sur les newsletters ou les forums de l’industrie, la discussion avec les auteurs de l’industrie et les contacts avec les principaux contacts médiatiques.

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Goodnow partage un exemple concret de la façon dont cela a fonctionné pour son entreprise. «Lorsque les iPads sont sortis pour la première fois en 2010, nous étions parmi les premières équipes juridiques du pays à les utiliser comme portail de communication avec les clients et à présenter des présentations vidéo aux avocats adverses qui s’appuyaient fortement sur les images générées par ordinateur (CGI) et l’animation. Nous avons passé beaucoup de temps et d’argent à développer des applications pour nous permettre d’être à la pointe du progrès. Et le produit que nous avons créé a fonctionné, conduisant à des résultats étonnamment solides pour les clients. Le bouche à oreille généré par cela a conduit à des présentations que nous avons faites sur notre nouvelle utilisation de l’iPad. “

Ces présentations ont conduit à un reportage dans le journal Arizona Republic. L’article a été repris sur le fil, ce qui a conduit à un article plus grand dans USA Today. Suite à l’article de USA Today, Apple a contacté la firme de Goodnow et l’a présentée sur son site Web. Le profil Apple a conduit à des articles et des fonctionnalités de publications juridiques du monde entier. “À chaque étape du processus, nous avons gagné de plus en plus de liens et de citations de sources authentiques et réelles”, a déclaré Goodnow.

C’est le contexte, et non le lien entrant, qui compte.

Pour encadrer la discussion du contexte, il est important de le considérer comme un sous-produit de l’ère post-dotcom de «dotcloud», défini par Cloudipedia comme «l’émergence d’une nouvelle classe de startups nées dans le cloud qui sont motivé par un impératif de rapidité, de commodité et de personnalisation de la part du consommateur, et qui sont construits sur une infrastructure en tant que service, des logiciels et des outils de développement qui permettent un cycle de démarrage plus agile avec de faibles besoins en capital initial. »

Avec des barrières à l’entrée plus faibles que jamais – et de plus en plus de sites Web en compétition pour les globes oculaires – simplement placer des liens sans contexte et sans attention à la qualité du site où ils sont placés est une recette pour l’échec.

Chris Brantner, fondateur de CutCableToday.com, utilise une stratégie de backlink qui lui a permis d’atteindre 500 000 à un million de visiteurs par mois. “La majeure partie de ce trafic peut être attribuée à l’impressionnant profil de backlink que nous avons créé”, a déclaré Brantner. “Le fait est que Google apprécie toujours plus les liens vers votre site. Il vous suffit de vous assurer d’en obtenir de bons et de haute qualité. J’atteins cet objectif en me connectant et en m’engageant avec les journalistes de l’industrie et en offrant mes deux cents le cas échéant. J’ai également bâti mon nom en tant qu’expert dans le domaine, ce qui m’a valu d’importants rôles de contributeur chez Business Insider, VICE et d’autres. Chacun de ces rôles me permet de faire connaître mon nom devant un nouveau public, ce qui finit par envoyer plus de trafic vers mon site. »

Il existe de nombreuses tactiques de backlinking qui ne fonctionnent plus aussi bien – le spam sur les forums, contribuant à des sites Web qui n’existent que pour le référencement, les échanges de liens, les réseaux de blogs privés, les annuaires et les listes “d’amis”. Ces tactiques sont susceptibles de se retourner contre elles et d’entraîner une rétrogradation ou même une désindexation par Google. De nombreux fournisseurs de référencement utilisent toujours ces tactiques, et à un faible coût tentant, mais ces fournisseurs de budget peuvent vous coûter plus cher en cas de perte d’entreprise.

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«Je travaille actuellement avec un client qui a utilisé une société de référencement« bon marché »à l’étranger pour sa stratégie de référencement et de liaison», a déclaré Kate Walker, stratège SEO indépendante et rédactrice de contenu. “J’ai dû annuler des liens qui la faisaient tomber dans SERP, car ils ne suivaient pas les bonnes pratiques. Nous commençons maintenant à développer des liens de qualité qui bénéficieront à l’entreprise, augmenteront son classement dans les SERPs et résisteront à l’épreuve du temps. Mon conseil est de ne pas vous tirer une balle dans le pied en essayant de faire les choses de manière simple ou bon marché. Pas cher et facile n’a pas été bon depuis que tu es sorti avec cette pom-pom girl au lycée, et ce n’est plus bon maintenant. La qualité est tout ce qui compte vraiment. »

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