Une tactique de référencement simple et économique ne vous coupera pas la peine.
Mars
16 2017
7 min de lecture
Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.
Backlinks sont la tactique la plus nécessaire et la plus mal comprise utilisée par les spécialistes du marketing aujourd'hui. La plus grande erreur commise par les spécialistes du marketing consiste à considérer ces liens entrants comme des produits de base et à viser à augmenter rapidement les chiffres plutôt que de placer ces liens dans le contexte approprié.
"Les liens entrants sont extrêmement importants", a déclaré Jessica Thiele, directrice du marketing chez Virtual Logistics. "Ils font partie de l'algorithme de repères sociaux que Google utilise pour déterminer la pertinence des liens fournis dans les recherches Google. C’est pourquoi il est si important pour les entreprises d’être sincères dans leurs efforts de renforcement des liens. Bien entendu, cela demande beaucoup plus d'efforts que de simplement payer un "expert" du Black Hat SEO pour "faire fonctionner sa magie". Mais les retombées sont durables et positives, au lieu de risquer d’être inscrites sur la liste noire de Google, où votre site Web ne sera même pas visible dans les résultats de recherche. "
Roman Kowalski, vice-président du marketing de KidsToyStop.com, a déclaré que les spécialistes du marketing étaient confrontés à "une énigme" lors de la création d'une stratégie de backlink. "D'une part, tout le monde en a besoin, et le plus grand nombre possible. D'autre part, Google ne veut pas que vous construisiez activement un ensemble de backlinks, rien que par souci de référencement."
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La solution réside dans la reconnaissance de la vraie définition d'un backlink. Les spécialistes du référencement affirment qu’un backlink n’est rien de plus qu’un hyperlien à suivre qui est placé sur un site Web tiers. "Selon cette définition large, les backlinks peuvent être n'importe quoi, d'une entrée dans une liste ou un répertoire à un lien dans un article spammé d'un réseau de blogs privés", a déclaré Kowalski. «La théorie est que tout type de lien, quel que soit le point de vente et quel que soit le contexte, est positif. C’est clair maintenant que ce n’est pas le cas. Un lien entrant sans contexte approprié est inutile et potentiellement dangereux pour la marque. ”
Les règles du jeu ont changé.
L'avocat James Goodnow de l'équipe juridique Lamber Goodnow de Fennemore Craig a déclaré: «Les règles du jeu ont changé. Si vous pensez que vous pouvez atteindre le sommet de Google en payant un «expert en technologie» qui peut déjouer Google en construisant un profil de backlink qui vous propulsera au sommet, vous avez tout à fait tort. "
Goodnow décrit un processus en trois étapes pour la création de liens organiques:
Une campagne de contenu complète est développée. Des idées novatrices, avant-gardistes et à la pointe de l'industrie sont développées et utilisées. C’est l’étape la plus importante car c’est la base de tout ce que vous faites. Si vous n'avez pas d'idée étonnante ou de contenu informatif, vous n'obtiendrez pas de liens légitimes et étonnants. Une stratégie de contenu complète est développée autour de cette idée, qui comprend des articles, des vidéos, etc. C’est ainsi que les gens découvrent vos idées qui changent les règles du jeu. Une stratégie de communication ciblée et durable est réalisée. Une stratégie de communication ciblée, soutenue et non basée sur Internet est élaborée. Cela inclut des présentations au sein de votre secteur, la rédaction d’articles, le partage d’idées sur des bulletins ou des forums du secteur, des entretiens avec des auteurs du secteur et des contacts privilégiés avec les principaux contacts avec les médias.
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Goodnow partage un exemple concret de la manière dont cela a fonctionné pour son entreprise. «Lors de la première sortie des iPads en 2010, nous étions parmi les premières équipes juridiques du pays à les utiliser comme portail de communication avec les clients et à présenter des présentations vidéo aux avocats adverses qui s'appuyaient fortement sur des images de synthèse et de l'animation. Nous avons passé beaucoup de temps et d’argent à développer des applications nous permettant d’être à la pointe de la technologie. Et le produit que nous avons créé a fonctionné, entraînant des résultats remarquablement forts pour les clients. Le buzz buzz généré par cela a conduit aux présentations que nous avons données sur notre nouvelle utilisation de l'iPad. "
Ces présentations ont abouti à un reportage dans le journal Arizona Republic. L'article a été repris sur le fil, ce qui a conduit à un article plus important dans USA Today. Suite à l'article d'USA Today, Apple a contacté le cabinet Goodnow et l'a présenté sur son site Web. Le profil Apple a donné lieu à des articles et à des articles de publications juridiques du monde entier. "A chaque étape du processus, nous avons eu de plus en plus de liens et de citations de sources authentiques et faisant autorité", a déclaré Goodnow.
C’est le contexte qui compte, pas le lien entrant.
Pour encadrer la discussion sur le contexte, il est important de la considérer comme un sous-produit de l'ère post-dotcom de «dotcloud», définie par Cloudipedia comme «l'émergence d'une nouvelle classe de startups nées dans le nuage, motivés par un impératif de rapidité, de commodité et de personnalisation de la part du consommateur, et reposant sur une infrastructure, un logiciel et des outils de développement en tant que service qui permettent un cycle de démarrage plus agile avec des exigences de fonds propres minimales.
Avec des barrières à l'entrée plus basses que jamais – et de plus en plus de sites Web en lice – placer simplement des liens sans contexte ni accorder aucune attention à la qualité du site sur lequel ils sont placés est la recette de l'échec.
Chris Brantner, fondateur de CutCableToday.com, utilise une stratégie de backlink qui lui a permis d’atteindre 500 000 à un million de visiteurs par mois. "La majeure partie de ce trafic peut être attribuée au profil impressionnant de backlink que nous avons assemblé", a déclaré Brantner. «Le fait est que Google valorise toujours plus que tout les liens vers votre site. Vous devez simplement vous assurer que vous en avez de bonnes et de haute qualité. Pour ce faire, je suis en contact avec des journalistes de l’industrie et j’engage avec eux, tout en offrant mon argent, le cas échéant. J’ai également bâti mon nom en tant qu’expert du domaine, ce qui m’a confié d’importants rôles de contributeur chez Business Insider, VICE et d’autres. Chacun de ces rôles me permet d’obtenir mon nom devant un nouveau public, ce qui finit par envoyer plus de trafic sur mon site. ”
Il existe de nombreuses tactiques de backlinking qui ne fonctionnent tout simplement plus: spam de forum, contribution à des sites Web existants uniquement pour le référencement, les échanges de liens, les réseaux de blogs privés, les annuaires et les listes d'amis. Ces tactiques risquent de se retourner contre vous et de conduire à une dégradation, voire à une désindexation de Google. Un grand nombre de fournisseurs de référencement utilisent encore cette tactique, à un faible coût, mais ces fournisseurs peuvent vous coûter plus cher en affaires perdues.
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"Je travaille actuellement avec une cliente qui a utilisé une société de référencement" pas chère "à l'étranger pour son référencement et sa stratégie de référencement", a déclaré Kate Walker, stratège en référencement et rédactrice de contenu indépendante. «J’ai dû défaire les liens qui l’abaissaient dans le SERP, car ils ne suivaient pas les bonnes pratiques. Nous commençons maintenant à développer des liens de qualité qui bénéficieront à la société, renforcerons son classement dans les SERP et résisteront à l'épreuve du temps. Mon conseil est, ne vous tirez pas une balle dans le pied en essayant de faire les choses facilement ou à bon marché. Pas cher et facile n’a pas été bon depuis que tu es sorti avec cette pom-pom girl au lycée, et ce n’est pas bon maintenant. La qualité est tout ce qui compte vraiment. "