Prendre le temps de mettre à jour votre approche des blogs pour 2020 gardera votre stratégie fraîche et efficace! Après tout, chaque nouvelle année apporte son propre ensemble de nouvelles tendances de blogs à mesure que les médias numériques et les préférences des consommateurs évoluent. Les mises à jour des moteurs de recherche comme Google et Bing influencent également la façon dont les termes de recherche ou les mots clés sont utilisés dans les articles de blog.
Modifier la façon dont vous écrivez des articles de blog en fonction de l'évolution des attentes et des progrès technologiques à mesure qu'ils surviennent peut sembler éprouvant pour les nerfs. Cependant, chaque nouveau paramètre offre de multiples opportunités aux blogueurs de votre entreprise, y compris la possibilité de maîtriser de nouvelles compétences en tant qu'écrivain.
Au cours de l'année à venir, la qualité, la pertinence et la cohérence seront plus essentielles que jamais pour une stratégie réussie, ce qui signifie que c'est le bon moment pour parfaire vos compétences de base en rédaction et en édition tout en réévaluant les préférences de votre public. En adoptant un retour aux fondamentaux, de l'optimisation des moteurs de recherche aux tendances de consommation, vous pouvez continuer à faire avancer le succès de votre stratégie de blogging à l'aube de 2020.
Pourquoi changer votre Stratégie de blogging pour 2020?
Il est important de revoir votre stratégie de blogage chaque année.
Bloguer pour les entreprises est une forme d'art bien étudiée en termes de contenu et de stratégie. Par essais et erreurs, les créateurs de contenu ont découvert que la formule d'un blog réussi combine un contenu solide, une publication cohérente et une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Mais les spécificités de ce qui attire un public vers un contenu particulier continuent d'évoluer à mesure que la société et la technologie deviennent plus étroitement liées.
Entre les changements dans les tendances de contenu et les algorithmes des moteurs de recherche, 2020 pourrait marquer le début d'une nouvelle ère dans la publication numérique. Le contenu long format de haute qualité conçu avec une mise en page skimmable et des composants multimédias interactifs devrait surpasser les formats qui ont dominé les années 2010, comme les courts textes explicatifs et les listicles à base de photos.
Selon Charlene Boutin, spécialiste du marketing de contenu, 2020 mettra les longs articles de blog à l'honneur. Les blogueurs qui accordent une attention particulière aux éléments formels tels que l'édition, la vérification des faits, la composition et le mouvement des yeux devraient voir une augmentation du trafic du site Web et de la fidélisation de l'audience. Il y a deux raisons principales à cette prédiction:
Une récente mise à jour de l'algorithme de Google, appelé BERT, qui priorise l'originalité et la précision Un changement continu des préférences des consommateurs vers un contenu réfléchi et approfondi
En conséquence, les meilleures pratiques pour une stratégie de blogs réussie reviennent aux bases de la conception des médias, avec un nouvel accent sur la rigueur, l'accessibilité et le professionnalisme. Selon ContentFly, les plus grandes tendances de contenu prévues pour 2020 sont:
Articles longs Formulaires et références fiables Contenu réfléchi et développé Publication fréquente et cohérente Extraits de haute qualité pour attirer du trafic (à partir des médias sociaux) Vidéo et médias interactifs Rédaction professionnelle
Concevez votre nouvelle stratégie de blogging autour de l'expérience utilisateur et de la collaboration pour de meilleurs résultats.
Au cours de la nouvelle année, les pratiques de SEO et d'expérience utilisateur (UI) dans les blogs nécessiteront une boîte à outils polyvalente de considérations plutôt que deux ensembles de compétences qui se chevauchent. Pour préparer 2020, profitez de l'occasion pour rationaliser votre stratégie de blogging et adoptez des changements qui rendent vos articles plus attrayants pour les moteurs de recherche et les lecteurs.
Considérations SEO pour votre 2020 Blogging Stratégie
Les deux sujets les plus chauds du référencement pour les blogs prévus l'année prochaine sont l'intégration du BERT dans l'algorithme de recherche de Google et l'optimisation continue des pages Web pour les utilisateurs mobiles.
Selon la table ronde des moteurs de recherche, le BERT aura un impact sur environ 10% des requêtes de recherche, bien que la somme de ses effets globaux sur les résultats de recherche et le classement puisse être supérieure à cela. Le BERT a été déployé le 9 décembre 2019, tandis que Google a introduit l'indexation Mobile-first, qui donne la priorité aux pages adaptées aux mobiles, en 2016. Plus de la moitié du trafic du site Web provenait d'utilisateurs sur des appareils mobiles au troisième trimestre de 2019, selon Statista.
Comprendre comment la mise à jour BERT de Google affecte Blogging dans 2020
Faites preuve d'originalité et de créativité dans votre stratégie de blogging cette année pour augmenter le référencement.
Selon le Search Engine Journal, «L'algorithme BERT (Représentations des codeurs bidirectionnels des transformateurs) est un algorithme d'apprentissage en profondeur lié au traitement du langage naturel. Il aide une machine à comprendre ce que signifient les mots d'une phrase, mais avec toutes les nuances du contexte. »La partie« bidirectionnelle »de son nom signifie que BERT regarde les mots individuels dans une phrase pour les parties d'une requête de recherche, plutôt que pour des brins de mots dans une séquence parfaite. Cela permet aux rédacteurs d'utiliser les composants d'une expression de mot clé à longue queue tout au long d'un titre ou d'une phrase.
En 2020, les blogueurs pourront se concentrer sur le flux de mots naturaliste plutôt que sur la répétition précise d'une phrase de haut niveau sans perdre la valeur SEO. Le BERT déplace le référencement pour Google vers un territoire davantage axé sur l'expérience utilisateur, où les considérations basées sur l'audience améliorent également le classement des moteurs de recherche. En comprenant le langage plus comme un humain, BERT modifie les résultats de Google pour augmenter les ressources écrites avec un flux de langage logique, un contexte de support robuste et une édition approfondie.
Continuez à intégrer l'optimisation mobile à votre Stratégie
Outre la conception de votre site Web pour la visualisation et la navigation sur mobile, comme recommandé par Leaving Work Behind, il est important de tenir compte des visiteurs mobiles lors du formatage des articles de blog. Les petites images enveloppées dans du texte plutôt que les grandes qui interrompent le texte peuvent rendre les longs articles plus pratiques à parcourir sur mobile. L'utilisation de listes à puces et d'autres décisions de mise en forme qui prennent en charge l'écrémage peut également rendre les articles de blog plus accueillants pour les utilisateurs mobiles.
Augmenter l'accès des visiteurs à vos articles de blog, grâce à un référencement amélioré et à une mise en forme adaptée aux mobiles, augmentera le trafic potentiel vers l'ensemble de votre site Web. Cela rend plus probable que votre site Web et la marque associée obtiennent à la fois des backlinks et des mentions sans lien sur d'autres sites Web, ce qui stimule encore plus son référencement!
Recadrer votre Stratégie de blogging pour la nouvelle année
Faites de la refonte de votre stratégie de blogging une priorité absolue. La nouvelle année approche à grands pas!
Bien que les blogs soient en évolution, certaines bonnes pratiques ne changent jamais. La révision et l'amélioration d'une stratégie marketing à la fin de chaque exercice est une tradition de longue date dans le monde des affaires et de la publicité. De nombreuses publications périodiques, comme les journaux et les magazines, examinent également leurs progrès passés et leurs objectifs futurs une fois par an. L'examen des tendances actuelles des blogs nous indique simplement ce qui réussit à grande échelle. Cependant, l'examen de la réponse à vos messages publiés tout au long de 2019 peut vous fournir un ensemble personnalisé d'indices sur la façon de procéder en 2020.
Soyez réactif dans votre stratégie de blogging: Les stratégies réactives intègrent des informations spécifiques sur la façon dont votre public interagit avec le contenu publié. À la fin de 2019, vous avez probablement une année entière de données d'engagement à portée de main. Consultez Google Analytics de votre site Web ainsi que toutes les informations sur les réseaux sociaux issues des mises à jour avec des liens vers votre blog. Posez-vous les questions suivantes: Quels messages ont reçu le plus de trafic? Qu'est-ce qui a reçu le moins de trafic? Quels liens internes intégrés dans les messages ont donné les meilleurs résultats? Quels messages ont été le plus largement partagés? Comment pouvez-vous reproduire le succès de vos messages les plus populaires avec un contenu frais et original?Prévoyez de consacrer plus de temps à votre processus d'écriture: Selon ContentFly, davantage d'entreprises externaliseront les blogs pour garantir une qualité professionnelle. De plus, BERT est conçu pour classer le contenu original soigneusement édité avec des informations bien prises en charge sur les sujets de requête. Combinés à une évolution vers un contenu détaillé, ces facteurs signifient que les blogueurs qui consacrent du temps et de l'attention au brainstorming, à la recherche, à la rédaction et à la modification de publications de blog approfondies ont plus de chances d'augmenter leur audience en 2020. En plus de se conformer aux changements de meilleures pratiques, gardez à l'esprit qu'il peut prendre du temps pour incorporer des informations spécifiques acquises en examinant les analyses 2019 de votre blog. Afin de répondre aux nouvelles exigences en matière de blogs, tenez compte de votre propre vitesse d'écriture et de votre flexibilité technique lorsque vous rédigez des calendriers de blog et définissez des délais internes.Identifiez les tendances qui conviennent le mieux à votre public: Toutes les tendances de blogs ne valent pas la peine d'être poursuivies, tout comme toutes les plateformes de médias sociaux ne conviennent pas à chaque entreprise. Passez en revue les objectifs de votre stratégie de blogging en tenant compte de nouvelles informations analytiques et des tendances générales. Quelles tendances sont les plus susceptibles de profiter à votre relation avec votre public? Pour les blogs qui reçoivent une grande partie du trafic des médias sociaux, la création de messages courts partageables («extraits») avec du contenu interactif et des liens bien étiquetés vers du contenu long peut être l'approche la plus intelligente. Cependant, pour les blogs qui reçoivent un volume élevé de trafic organique des moteurs de recherche, le contenu long méticuleusement conçu devrait être prioritaire.Promouvoir l'interaction avec l'audience dans les publications: Alors que les médias numériques deviennent une partie acceptée de nos vies, les consommateurs sont plus désireux de participer plutôt que de simplement observer. Les quiz, les cartes, les jeux / activités et les infographies cliquables invitent tous les lecteurs à approfondir le sujet d'un article de blog tout en internalisant ses informations. L'incorporation ou l'hyperlien de ressources interactives dans un article encourage les lecteurs à explorer votre site Web plus en profondeur, avec l'avantage supplémentaire de faire de votre site une ressource plus riche pour les futurs visiteurs.
Auteur: Cas Johnson-Villalobos
Cas a rejoint l'équipe des trois filles en 2019. Il s'appuie sur une expérience multiforme en rédaction professionnelle, en service à la clientèle et en travaillant avec une variété de petites entreprises. Il est passionné par l'accès des consommateurs, l'intégrité des informations et les pratiques durables.
Cas détient un double baccalauréat ès arts et sciences de The… Voir le profil complet ›