Comment mettre vos données de suivi de rang en action

Ceci est un message sponsorisé écrit par SE Ranking. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Nous suivons chaque jour les classements pour rester au courant de leur dynamique.

Cela nous aide à évaluer les résultats de notre travail et nous permet de fournir une preuve de progrès aux clients. Mais surtout, cela nous permet de réagir immédiatement aux baisses soudaines de positions.

Heureusement, les baisses brusques de classement constituent une situation extrême qui ne se produit pas souvent.

La plupart du temps, nous obtenons des informations sur notre classement, mais nous ne pouvons rien faire à ce sujet. En d’autres termes, nous n’avons pas réussi à analyser les données et à générer des résultats réels.

Cet article vous montrera comment tirer le meilleur parti de votre routine de référencement et transformer les contrôles de classement banals en informations exploitables.

1. Regroupez les mots-clés par URL pour afficher la répartition du classement réel.

En règle générale, nous trions les positions des mots clés en fonction des pages de destination que nous promouvons.

Ainsi, les mots-clés ayant obtenu le meilleur classement de la page sont visibles, ce qui place les 10-20ème positions, ainsi que celles qui ont échoué.

Cette méthode fonctionne bien car elle vous permet d’évaluer les résultats de votre propre travail et de définir les domaines dans lesquels des efforts supplémentaires doivent être déployés.

Toutefois, si vous regroupez les requêtes en fonction des URL pour lesquelles elles sont classées, vous verrez le verso des relations classement / page.

Pour chaque URL, vous verrez quels sont les mots-clés pour lesquels il se classe, sa position et quels mots-clés nécessitent une attention particulière.

Voyons ce que vous pouvez tirer de cette information.

Trouvez des pages qui se classent sans vos efforts

Les pages que vous promouvez ne sont pas les seules à pouvoir apparaître dans les recherches.

Pour repérer de telles pages, groupez les mots-clés via votre outil de suivi du classement par URL et faites attention aux pages classées pour une ou deux requêtes. La plupart du temps, il s’agit de pages que vous ne vous attendiez pas à voir dans les recherches.

Voici à quoi cela ressemble dans l'outil de suivi du classement par mot-clé de SE Ranking:

Afin de décider quoi faire avec ces pages, analysez si vous avez besoin de les classer pour le mot clé donné en premier lieu. Vouloir parfois classer une page pour un mot clé supplémentaire peut être préjudiciable.

En fait, il peut s'agir d'une simple erreur, telle qu'un mot clé non pertinent sur une page.

Supposons que vous ayez un site Web de commerce électronique, mais la requête qui devrait amener les internautes à la page de catégorie (avec beaucoup d’articles à vendre) les amène à une page d’article particulière.

Par conséquent, les utilisateurs ne reçoivent pas les informations attendues de la page et ne quittent pas le site.

Autre exemple: une URL non cible peut entrer en concurrence avec une page cible classée pour la même requête (nous aborderons les pièges de ce scénario un peu plus tard).

Par conséquent, si la page est classée dans la recherche de la requête incorrecte, désoptimisez-la en supprimant le mot-clé du contenu et des balises META.

Si la requête est appropriée, il est logique de continuer à l'optimiser pour obtenir des positions plus élevées.

Rechercher des mots clés pour lesquels vous ne vous classez pas

Avec vos requêtes filtrées par URL, faites attention à celles du dossier "Introuvable". Ce sont des requêtes pour lesquelles aucune de vos pages n'est classée et vous devez décider quoi faire avec elles.

Quelles sont vos options?

Supprimez-les (vous n'en avez pas besoin mais vous payez toujours pour leur contrôle de position) ou déterminez pourquoi vous ne les classez pas (ils ne sont pas pertinents pour le site Web, vous n'avez pas de page correspondante pour eux, etc).

En outre, vous avez peut-être déjà eu des pages classées pour certaines de ces requêtes. En fait, vous pouvez vérifier cela en cliquant sur l’icône de lien gris – vous verrez l’URL classée pour le mot clé donné ainsi que la dernière date à laquelle il a été classé.

La date peut même vous dire pourquoi vous avez perdu la position. Comment?

Vous pouvez consulter la page de l'archive Web de ce jour pour savoir si le contenu de cette page a été modifié à cette date.

Recherchez des mots clés que plusieurs de vos pages classent simultanément

Dans certains cas, plusieurs pages peuvent être classées simultanément pour la même requête.

Selon nos recherches, pour environ 15% des requêtes figurant dans le top 30 de Google, il existe au moins deux pages appartenant au même domaine.

Le fait est que nous optimisons généralement une page particulière pour un mot clé. Cette URL cible fonctionne comme une page d'arrivée qui convertit les utilisateurs avec une intention spécifique qui correspond à la requête.

Et si plus de pages sont classées pour le même mot clé, la page «cible» peut se classer plus bas que le «mauvais».

De plus, Google classe les pages non ciblées plus haut pour plus de la moitié des requêtes (sur la base de notre analyse de 500 000 requêtes avec une URL cible définie).

Quels sont les risques dans de telles situations?

Si le mot-clé renvoie les utilisateurs vers la mauvaise page, il ne convertira pas aussi bien que la bonne et tous vos efforts d'optimisation seront annulés.

Comment découvrir une page supplémentaire classée dans une requête?

Pour ce faire, indiquez toujours l'URL cible pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez avoir un rang élevé.

Une option vous permet de le faire dans le suivi du classement par mots clés de SE Ranking. Il vous indiquera si plusieurs de vos pages se superposent dans la recherche d'un mot clé donné:

Un chiffre rouge indiquant le nombre de fois où l'URL cible a été dépassée par une page non cible est visible. Vous trouverez également les URL des pages non ciblées et les dates auxquelles elles sont mieux classées que l'URL cible.

Une fois que vous avez trouvé toutes les requêtes présentant de tels problèmes, consultez les pages qui les classent.

Vos options de base consistent à promouvoir toutes les pages, à en sous-optimiser certaines, ou à supprimer la mauvaise page et à la rediriger vers la bonne.

2. Utiliser les données du concurrent pour découvrir le potentiel de mots-clés

En plus de suivre vos propres classements, vous pouvez également surveiller les positions de vos concurrents.

Par exemple, dans SE Ranking, vous pouvez ajouter jusqu'à cinq concurrents et suivre leur classement pour les mêmes requêtes que la vôtre.

Cela signifie que vous verrez toutes les informations sur la visibilité de la recherche de vos concurrents pour les requêtes qui vous intéressent. Vous pouvez comparer la dynamique et identifier les mots-clés nécessitant des efforts supplémentaires.

Quelles informations pouvez-vous tirer de cette analyse?

Rappelez-vous quand nous avons appris à trouver des mots-clés pour lesquels aucune de vos pages ne se classe? Vous devez vérifier la position de vos concurrents pour évaluer le potentiel de ces mots clés et les pages déjà classées en conséquence.

Ainsi, vous serez en mesure de décider si vous devez faire concurrence pour le mot clé donné.

Parce que vous avez accès à l’historique complet du classement de vos rivaux, vous pouvez vérifier s’ils ont vu des sauts de positions récemment.

Si tel est le cas, accédez à l'archive Web pour voir si elles résultent d'une refonte de la page. Ou vérifiez leurs backlinks car ils auraient pu obtenir un lien précieux juste avant l’augmentation.

Ce faisant, vous saurez quelle stratégie peut vous apporter le même résultat positif.

3. Capturez la différence entre les résultats Desktop et Mobile

Les résultats de recherche sur le bureau et sur le mobile peuvent être très différents. Cette différence dépend du créneau, mais pour voir si cela affecte votre entreprise, vous devez connaître votre classement séparément pour chaque canal.

Après que Google a annoncé l'indexation «mobile-first», les versions mobiles de sites Web sont devenues un facteur déterminant du succès global de la recherche.

Si votre conception est réactive, vous devez suivre votre classement SERP mobile séparément, car il définit vos performances de recherche totales.

Et, si vos postes mobiles sont beaucoup plus bas que ceux de bureau, vous devez vous concentrer sur leur renforcement.

À l'aide du suivi du classement par mot-clé, vous pouvez comparer côte à côte vos positions sur le bureau et sur votre mobile. Les questions pour lesquelles vous avez une grande différence de positions sont celles qui nécessitent votre attention particulière.

En outre, l’écart dans les classements peut résulter de différentes intentions de recherche des utilisateurs. En d'autres termes, Google peut penser que les utilisateurs de mobiles et d'ordinateurs de bureau ont besoin de différentes choses lorsqu'ils recherchent la même requête.

Pour vérifier si tel est votre cas, utilisez l’outil de suivi SE Ranking SERP (concurrents SERP de votre compte). Cet outil suit les 100 meilleurs résultats de recherche pour chacune de vos requêtes.

Analysez le top 100 pour la recherche sur mobile et sur le bureau: quelles sont les URL récurrentes dans les deux SERP et lesquelles ne le sont pas?

Quelle est la particularité du contenu des résultats sur mobile? Peut-être que le SERP mobile affiche uniquement des vidéos ou une autre forme de contenu mobile pour une requête cible spécifique.

En comparant ce que vous avez manqué en comparant votre site à d'autres sites, vous pouvez améliorer vos positions mobiles.

4. Track & Tag Bons domaines pour la construction de liens

Dans l'outil de suivi SERP, vous pouvez voir le classement de tous les sites Web pour vos requêtes. Ces données peuvent être utilisées dans votre stratégie de création de liens.

Avec la carte complète du SERP pour vos requêtes devant vous, vous pouvez définir les sites Web que vous souhaitez associer à vous.

Il s’agit de catalogues d’entreprise, de blogs, de répertoires, de médias – toutes les ressources d’information figurant dans les résultats de recherche de vos requêtes de produits.

Le classement des ressources informationnelles pour vos mots-clés sont vos sites Web les plus ciblés pour obtenir un lien retour. De tels liens servent non seulement à créer des liens, mais également à renforcer votre présence dans les meilleurs résultats SERP.

Dans l'outil de suivi SERP, vous pouvez baliser les sites Web qui vous intéressent pour connaître leur dynamique et rester au courant de tout.

Lors de l’acquisition de liens, marquez les sites Web en fonction de leur réponse:

Ceux qui ont accepté de publier votre lien ou, du moins, de vous mentionner. Ceux qui ont refusé la publication. Ceux que vous n’avez pas encore contactés.

Et n'oubliez pas de consulter régulièrement le SERP pour repérer les nouveaux éditeurs de liens potentiels.

5. Surveiller les fonctionnalités de SERP pour vos requêtes

La première page de résultats de Google contient souvent de nombreux éléments qui complètent les suspects habituels – le top 10.

L'extrait de code, les images, les cartes, les actualités, les vidéos, les publicités – tous ces éléments peuvent attirer du trafic qui, sinon, irait aux résultats organiques.

Ceci, à son tour, fausse efficacement l’attribution du trafic. Donc, si vous avez réussi à vous classer au premier rang pour les requêtes importantes, vérifiez s’il existe des fonctionnalités SERP.

Par exemple, un extrait de code est classé à la position zéro et son CTR est supérieur à tous les autres liens de la page.

Cela signifie que le trafic généré par les requêtes contenant l'extrait de code sélectionné dans les résultats sera inférieur à celui généré par les requêtes sans réponse instantanée dans SERP.

Vous devez donc suivre l’apparence des fonctionnalités SERP pour les mots clés qui importent le plus pour vos efforts de référencement.

Si un pack local correspondant à votre requête cible apparaît dans la recherche, enregistrez votre société dans Google My Business. Ajoutez un contenu multimédia optimisé à vos pages cibles pour les insérer dans Google Images et vidéos.

Pour entrer dans un extrait en vedette, façonnez et optimisez votre contenu en conséquence.

Mais vous devriez garder quelques points à l’esprit ici.

Vos chances d'apparition dans les extraits de réponse instantanée de Google sont beaucoup plus élevées pour les pages classées dans le top 10.Over-optimiser une page pour une fonctionnalité SERP particulière pourrait nuire à votre classement. Veillez à ajuster votre contenu et vos balises méta lorsque vous tentez d'accéder à l'une de ces zones.

Dernières pensées

Les données de suivi de classement constituent une source riche d'informations qui, si elles sont utilisées judicieusement, peuvent vous aider dans de nombreux domaines:

Recherchez les pages qui se classent à votre insu et peuvent affecter le taux de conversion de vos pages cibles pour le même mot clé. Découvrez et supprimez les mots clés que vous suivez (dépensez de l'argent) mais ne les classez pas. Recherchez des requêtes indiquant plusieurs de vos pages. Utilisez les données de classement de vos concurrents pour vérifier si un mot clé donné vaut la peine de lutter et ce qui fonctionne. Suivez le classement des postes de travail et mobiles pour vous conformer aux exigences d'indexation du premier mobile.Trouvez, sélectionnez et balisez les sites Web pour création de liens via l'outil de suivi SERP. Fonctions de surveillance SERP pour vos requêtes les plus importantes.

Le suivi des rangs de mots-clés de SE Ranking aide à résoudre toutes ces tâches et plus encore. Essayez-le gratuitement.

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