Sortez ces vadrouilles et tampons à récurer – au sens figuré – et mettez votre site Web en parfait état.
Peut
9 2019
5 min de lecture
Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.
Hourra! C'est le moment de l'année! Les oiseaux pépient, les fleurs s'épanouissent, le soleil coule à flots; et des hordes de gens en profitent pour nettoyer leurs placards et leurs tiroirs encombrés, réorganiser leurs affaires et nettoyer leurs maisons en profondeur.
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Mais saviez-vous que votre site Web a également besoin d'un nettoyage de printemps?
Bien entendu, vous ne pouvez pas dépoussiérer physiquement le contenu de votre site Web pour le rendre brillant et nouveau. Néanmoins, vous devez donner à votre site Web le nettoyage de printemps qu'il mérite bien – avec un audit de contenu.
Réaliser un audit de contenu peut vous fournir des informations exploitables sur le type de contenu le plus performant pour votre public, améliorer le retour sur investissement de votre contenu et améliorer votre stratégie de marketing de contenu pour l’avenir. De plus, le nettoyage et l'organisation sont une bonne chose pour vous. Selon une étude rapportée par Psychology Today, les personnes ayant des maisons propres sont en meilleure santé que celles qui ont des problèmes. La même chose pourrait être dite pour les personnes avec des sites Web propres.
Par conséquent, pour actualiser votre site Web, procédez comme suit: expliquez comment "nettoyer le printemps" de votre site Web à l'aide de l'audit de contenu.
Fixer des objectifs clairs.
Avant de plonger dans votre audit de contenu, commencez par définir des objectifs clairs. Définir des objectifs pour votre audit de contenu vous aidera à mieux déterminer le contenu qui fonctionne bien, ce qui doit être amélioré et mis à jour et ce qui doit être retiré. En gardant à l'esprit les objectifs de votre audit de contenu, il vous sera plus facile d'obtenir une vue d'ensemble de vos objectifs. Par exemple, en termes d’audit de contenu, voulez-vous:
Selon vos objectifs, vous pouvez considérer différents critères pour chaque page ou publication. Par exemple, pour améliorer les résultats du référencement, vous allez examiner et optimiser les liens internes. Pour augmenter l’engagement du public, vous déterminerez les sujets qui intéressent le plus votre public. Et, pour améliorer les taux de conversion, vous identifierez le contenu le plus efficace pour chaque étape du parcours de l’acheteur.
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Créez un inventaire de contenu.
Ensuite, vous voudrez créer un inventaire de tout votre contenu. Donc, compilez une liste de toutes vos URL et mettez-les dans un tableur. Si votre site est petit, vous pouvez facilement le faire manuellement.
Toutefois, si votre site Web contient une tonne de contenu, cette tâche peut prendre plus de temps; par conséquent, envisagez de le déléguer à un autre employé de votre entreprise, ou faites appel à un pigiste pour le mener à bien, ou utilisez un outil d'exploration similaire à Screaming Frog, qui est libre d'utiliser jusqu'à 500 URL. Dans la feuille de calcul que vous créez, répertoriez toutes les URL en colonnes avec d’autres détails tels que:
Titre du contenu
Type de contenu (article de blog, page de destination, description du produit)
Date de publication ou dernière modification
Auteur (si vous avez plusieurs auteurs sur votre site)
Etape du voyage de l’acheteur (prise de conscience, considération, décision)
Nombre de mots
Métadonnées (titre, description)
Des mesures telles que le nombre de visites de page, le temps passé sur la page, le taux de conversion, les backlinks, les partages, le classement des mots-clés principaux, etc.
Consultez ensuite votre outil d'analyse pour découvrir toutes les mesures clés que vous devez connaître. À mesure que vous construisez cette liste de votre inventaire de contenu, vous serez en mesure d'identifier facilement le contenu dont les performances sont insuffisantes.
Évaluez votre contenu et agissez.
Une fois que vous avez répertorié tout votre contenu dans une feuille de calcul organisée, il est temps d’évaluer votre contenu et d’agir. Au cours de cette étape, vous identifierez le contenu qui fonctionne le mieux pour vous, ce que vous devez changer / mettre à jour, ce que vous pouvez fusionner et ce dont vous pouvez vous débarrasser.
Encore une fois, revenez aux objectifs que vous avez définis pour votre audit de contenu. Si votre objectif principal est d’améliorer les conversions, vous voudrez surtout vous concentrer sur des indicateurs tels que le taux de conversion et le temps passé sur la page, ainsi que sur l’étape du parcours de l’acheteur pour laquelle votre contenu est destiné.
Par exemple, lorsque vous remplissez votre feuille de calcul, vous remarquerez que vous avez beaucoup de contenu pour l’étape de décision du parcours de l’acheteur et pas assez pour les étapes de prise en compte ou de sensibilisation. Vous pouvez ensuite commencer à planifier davantage de contenu pour guider les utilisateurs à travers chaque étape du parcours de l'acheteur ou modifier votre contenu existant si nécessaire.
Pour faciliter le processus d'évaluation de votre contenu, créez une autre colonne dans votre feuille de calcul d'inventaire pour évaluer votre contenu. Vous pouvez utiliser la notation A, B, C, D ou attribuer une note de 1 à 5 à votre contenu. Si le contenu est performant pour tous les indicateurs, vous pouvez lui attribuer la note la plus élevée. Les autres contenus qui ne fonctionnent pas aussi bien peuvent ensuite être mis à jour et modifiés pour atteindre vos objectifs.
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À vous
"Nettoyage de printemps" n'a jamais été aussi agréable, non? En nettoyant votre site Web à l'aide de l'audit de contenu, vous bénéficiez d'une augmentation du trafic organique, d'une implication accrue de l'auditoire et d'une nette augmentation du nombre de conversions. Marie Kondo n’a rien contre vous et vos compétences en nettoyage de printemps!