Comment obtenir du trafic organique qui ne provient pas de Google

Il est devenu presque désastreux ces derniers temps d'avoir Google comme seule source de trafic.

Le trafic peut être anéanti en un instant, ce qui vous fait perdre toutes vos années d'efforts et votre référencement pendant la nuit.

Peut-être pas désastreux, mais c'est certainement une option risquée.

Devriez-vous vraiment compter sur Google lorsqu'ils rencontrent régulièrement des problèmes tels qu'un bogue d'indexation Google qui n'a pas encore été entièrement corrigé?

Ce bug a été signalé pour la première fois en avril sur le Search Engine Journal par Matt Southern.

Il a également été signalé en août (oui, le mois dernier) sur Search Engine Journal.

L'une des dernières mises à jour de base de Google à la fin de l'année dernière a détruit le classement de nombreux professionnels du référencement, et il a fallu plus de 60 jours pour casser l'algorithme (ce qui était très inhabituel):

Finalement, une étude de cas est finalement apparue.

Malgré toutes vos meilleures intentions, vous pourriez être puni pour quelque chose qui s'est produit il y a plus de cinq ans.

Un SEO a découvert qu'ils avaient été frappés par une action manuelle, même après cinq ans sans avoir entrepris de création de liens manuels.

Il est logique de diversifier et de renforcer votre base de sources de trafic, au cas où vous vous retrouveriez réellement touché par une action manuelle sur un coup de tête aléatoire.

Ces sept sources peuvent être essentielles pour surmonter une situation potentiellement désastreuse.

1. Produire du contenu vidéo et le promouvoir sur YouTube et par le biais de communiqués de presse

Lorsque vous produisez du contenu vidéo, vous créez un contenu très attrayant et a la capacité de générer un trafic important vers votre site.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, YouTube en tant que source de trafic ne doit pas être ignoré.

Bien qu'il appartienne à Google, si vous subissez une action manuelle ou une rétrogradation algorithmique sur Google, le trafic YouTube envoyé vers votre site ne devrait pas être affecté.

Déplacer votre attention du contenu textuel de votre site Web vers la production de contenu vidéo (ou la production des deux en tant qu'activité équilibrée) devrait aider à créer un autre flux de trafic vers votre site pendant que vous travaillez pour surmonter l'action manuelle.

Ensuite, la promotion du contenu vidéo via des communiqués de presse devrait aider à le promouvoir et à générer du trafic vers votre site dans l'intervalle.

N'oubliez pas non plus votre liste de diffusion. L'envoi d'un e-mail promotionnel à votre liste chaque fois que vous publiez une vidéo contribuera également à générer du trafic vers votre site.

2. Obtenez du trafic provenant d'autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo

Vous avez peut-être déjà entendu l'argument, comme l'a mentionné Matthew Woodward sur son site:

«Depuis 1998, les référenceurs se concentrent uniquement sur le classement des sites dans Google.

Voilà deux décennies de concentration sur une seule plateforme!

Cela a rendu les résultats du marché de recherche de Google très compétitifs.

Pendant ce temps, Bing a été largement ignoré.

Et les SEO annulent en essayant d'améliorer leur classement Bing en disant…

"Si vous vous situez bien dans Google, vous vous classerez également bien dans Bing".

mais est-ce le cas?

Enfin… pas tout à fait:

Leurs algorithmes sont remarquablement différents.

Il suffit de comparer les résultats pour le même terme et vous verrez rapidement ce que je veux dire.

Il est important de comprendre ces différences clés. "

Le superbe graphique de Woodward passe en revue les différents facteurs de classement Bing auxquels vous devez faire attention, et que vous ne devez pas ignorer:

Parce que la recherche Yahoo est propulsée par Bing, si vous travaillez dessus, vous pourrez également obtenir un avantage concurrentiel sur Yahoo.

Créer d'autres fondations avec d'autres moteurs de recherche ne peut que signifier que Google ne détruira pas tout votre trafic.

Kasia Perzynska de LiveChat, Inc. a ceci à dire sur l'optimisation pour Bing et Yahoo, sur plusieurs fronts différents. Je m'excuse pour la citation plus longue, mais elle a une excellente idée de l'optimisation de Bing:

«Techniquement, tous les algorithmes des moteurs de recherche sont basés sur l'analyse des mots clés et du nombre de backlinks de haute qualité. Cependant, alors que Google favorise les sites populaires, Bing classe les domaines plus anciens beaucoup plus haut et inclut des terminaisons plus officielles telles que .edu, .gov.

Cela signifie que Google est sensible aux tendances changeantes pour afficher les informations les plus pertinentes à un chercheur. D'un autre côté, Bing devient plus traditionnel ici et classe simplement les informations des domaines plus anciens et faisant autorité plus haut.

En outre, Bing privilégie les sites Web qui contiennent de nombreux contenus uniques. Il doit être attrayant, mais peut être plus court que les exigences de Google. Bing accorde beaucoup moins d'importance à la qualité des backlinks lors du calcul de la position dans SERPS.

Recherche locale

Vous pouvez observer d'autres différences entre Google et Bing lors de la vérification des résultats de recherche locaux. En pratique, les résultats locaux de Bing deviennent plus locaux que sur Google. En fait, alors que Google a tendance à promouvoir des sites Web plus populaires et plus grands, avec Bing, il est plus facile de se classer auprès de votre petite entreprise locale.

Optimisation sur la page

Google est plus intelligent que Bing.

L'optimisation des pages sur Google est passée au niveau supérieur il y a quelque temps. Alors que Google déploie l'IA, comprend le contexte et est en constante amélioration, priorisant pour l'intention de l'utilisateur, Bing est toujours à l'ancienne et loin derrière.

Étant moins intuitif, Bing s'appuie fortement sur des mots clés et avec ses règles d'optimisation strictes, est en fait plus facile à gérer. Placez vos mots clés cibles de manière stratégique, en vous assurant qu'ils sont inclus dans vos URL, balises de titre, titres, méta descriptions, fréquemment dans la copie de la page et que vous êtes prêt.

J'ai également constaté que, contrairement à Google, les balises META sont toujours importantes pour le référencement Bing. En outre, les balises META seraient un puissant facteur de classement de Bing et pourraient augmenter considérablement le classement général d'un site Web.

Backlinks

Selon les recherches de Searchmetrics, le nombre de backlinks est important pour le classement du site sur Bing et la corrélation est d'environ 0,29 avec le classement d'un site. De plus, la plupart des liens parmi les 30 premiers résultats Bing contiennent un mot clé cible dans l'ancre et environ 2% des backlinks incluent le mot d'arrêt. Cela signifie que la quantité de backlinks l'emporte sur la qualité des backlinks sur Bing.

Bing aime les backlinks organiques provenant des domaines anciens et faisant autorité comme, en particulier, .edu et .gov.

Voici la déclaration officielle de Bing sur l'importance des backlinks pour le classement de la recherche:

Les liens pointant vers votre site aident Bing à découvrir de nouvelles pages sur votre site. Traditionnellement, il est également considéré comme un signal de popularité. Le site lié à votre contenu indique essentiellement à Bing qu'il fait confiance à votre contenu.

Compétition

Un autre avantage de Bing SEO est le fait que la plupart des spécialistes du marketing de recherche se concentrent sur Google, Bing a donc une concurrence moindre sur son terrain de jeu. "

3. Déposer des commentaires significatifs sur les sites à fort trafic dans votre créneau

Non, je ne parle pas de la technique séculaire du spam consistant à constamment commenter un blog et à essayer de jouer à Google via des milliers de backlinks de spam.

Au lieu de cela, je veux dire ajouter des commentaires significatifs et de haute qualité aux sites de haute autorité dans votre créneau.

Ce qui se passait autrefois, c'est que les chapeaux noirs utilisaient des programmes comme Scrape Box et X-Rumer pour créer des centaines de milliers de commentaires de blog du jour au lendemain.

La méthode de rédaction des commentaires de blog a changé, tout comme les liens.

Ne devriez-vous jamais faire de commentaires de blog? Non.

Cela étant dit… ne devriez-vous jamais créer de liens? Non…

Alors, quoi – ne devriez-vous jamais créer de liens? Non, pas tout à fait…

Ces dernières années, il a été révélé que les consignes aux webmasters de Google tout lien créé par vous manuellement pour être du spam, quelle que soit sa nature. S'il est créé par vous et n'est pas éditorial, il est spam et non naturel.

Bien que je sache bien que certains professionnels du référencement ne sont pas d'accord et continueront à créer des liens manuellement jusqu'au jour de leur mort, John Mueller dit:

«Donc, d'une part, cela implique une certaine quantité d'auto-promotion de votre part, comme vous devez amener certaines personnes à visiter votre site Web d'une manière ou d'une autre afin qu'elles puissent reconnaître qu'il s'agit en fait d'un bon site Web.

Et il existe de nombreuses façons de le faire. Et puis cela implique également une de ces personnes ou certaines de ces personnes qui vont bien, c'est un site Web vraiment fantastique et j'ai un autre site Web que je peux lier, d'où je peux créer un lien vers votre site Web.

Donc, ce n'est pas le cas que chaque visiteur qui vient sur votre site Web dira que c'est un site Web fantastique et j'ai également un site Web et me laisse un lien vers votre site Web à partir de mon site Web, mais certaines de ces personnes peuvent. "

Ce qui nous amène à notre prochaine source de trafic: des discussions de forum légitimes.

Attendez une minute… Je pensais que les discussions sur le forum étaient mauvaises?

4. Les discussions du forum de spam sont mauvaises, mais les discussions légitimes du forum sont bonnes

Si vous continuez à spammer des forums et placez votre lien dans chaque occurrence de texte d'ancrage de mot clé à correspondance exacte, ne soyez pas surpris que vous finissiez par être pris.

Cependant, si vous déposez légitimement votre lien sur les forums de discussion, ce n'est pas une mauvaise chose.

Il peut être un excellent générateur de trafic lorsqu'il est bien fait.

Il est similaire aux commentaires de blog, en ce que ce que les professionnels du référencement ont fait dans le passé, ce sont des forums de spam sans relâche, produisant constamment lien après lien dans les discussions contextuelles non pertinentes.

Cette méthode de discussion sur le forum est nul – et ce n'est pas quelque chose que vous voulez faire.

Mais, si vous faites correctement les discussions sur le forum – et utilisez du texte d'ancrage de marque, des URL nues et des ancres naturelles non ciblées par mots clés, et que vous participez naturellement à des discussions contextuelles pertinentes, cela peut être un excellent stimulant de trafic.

Cependant, soyez averti – personne n'aime les spammeurs, alors ne commencez pas simplement à publier sur des forums au hasard pour augmenter votre trafic.

Vous pourriez finir par être banni rien que pour ça. Assurez-vous donc de respecter les règles du forum et l'étiquette de publication – cela contribuera grandement à vous établir en tant que membre fiable du forum.

5. Créez des podcasts, des émissions de radio et utilisez du contenu audio pour augmenter votre trafic

L'utilisation de podcasts peut être un énorme coup de pouce dans votre trafic à d'autres égards, comme l'explique Ashley Segura (Ward): 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu:

«Remplis d'informations et de la touche parfaite de divertissement et de plaisanteries légères, les podcasts sont incroyablement engageants et un moyen utile pour les entreprises et les auditeurs. Ils sont le géant endormi des types de contenu.

La plupart des entreprises ne comprennent pas le véritable potentiel des podcasts. Et il y a un grand nombre de raisons pour lesquelles ils sont le complément parfait à toute stratégie de contenu existante. "

Elle mentionne également 10 raisons qui en font une excellente source de trafic:

Les podcasts ont une faible concurrence.Ils sont attrayants et pratiques pour les auditeurs.Ils sont encore une autre option de contenu adapté aux mobiles.Ils gagnent constamment en popularité.Les audiences de podcast sont fidèles et passionnées par leur industrie / sujet.Il existe généralement des options interactives disponibles pour le Ils vous aident à établir un leadership éclairé dans votre industrie (en augmentant encore les facteurs EAT importants requis dans le SEO d'aujourd'hui) .Vous avez également la possibilité de développer une base de trafic fidèle en publiant votre contenu de podcast de manière cohérente.

6. Toute source de trafic qui vous permet de profiter du contenu généré par l'utilisateur pour booster votre référencement

Le contenu généré par l'utilisateur peut prendre plusieurs formes. Nous avons déjà abordé quelques-uns de ces formulaires dans ce guide, tels que les discussions de forum légitimes et les commentaires de blog non-spam.

Raj Nijjer va plus en détail dans son article – 5 façons dont le contenu généré par l'utilisateur peut booster votre référencement.

L'idée derrière ce type de contenu est de s'assurer que vous profitez de toutes les sources potentielles de trafic organique à votre disposition à cet égard sous la forme de:

Les sites d'avis sont importants dans cette veine.

Il s'agit notamment de sites comme:

Google My BusinessAmazon.comYelp.comTripAdvisor.comYellowpages.comBBB (Better Business Bureau) Manta.comFoursquare.com

Tous ces sites répondent aux avis et vous aident à augmenter la valeur de votre réputation grâce au contenu généré par les utilisateurs.

Au fur et à mesure que vous augmentez votre E-A-T (expertise, autorité, fiabilité) grâce à des examens et à une mise en œuvre de meilleure qualité de ce contenu généré par les utilisateurs, plus vous recevrez de trafic de ces sources de trafic.

7. Créez une liste d'e-mails que vous pouvez contacter chaque fois que vous créez un contenu significatif

Vous avez des moyens de capturer tous les e-mails de vos visiteurs lorsqu'ils arrivent sur votre site, non? Comme un bouton d'inscription à la newsletter?

Chaque fois que vous créez un tout nouveau contenu et que vous en faites la promotion, si vous avez votre liste de diffusion, vous pouvez envoyer votre contenu à votre liste et générer ce trafic vers votre site.

Ce n'est pas exactement du trafic organique, mais c'est du trafic direct, et cela apparaîtra toujours comme du trafic dans votre Google Analytics, ce qui entraînera une augmentation de votre trafic global.

C'est encore une autre excellente base dont vous pouvez profiter pour vraiment régner sur vos différentes sources de trafic si Google se dirige vers le sud.

Consultez cet article sur la façon de tirer parti du marketing par e-mail comme une autre source de trafic variée.

Google continuera de mettre à jour son algorithme de base et nous ne pouvons rien faire pour empêcher cela

Avant l'avènement des mises à jour des algorithmes de Google, et pas autant de concurrence, il était plus facile de vraiment affiner vos compétences et d'augmenter le trafic organique.

C'était carrément facile.

Cependant, de nos jours, les choses ont changé. Il est presque garanti que vous serez impacté par une mise à jour majeure de l'algorithme à venir.

Cela est particulièrement vrai si vous participez à des pratiques louches conçues pour gonfler artificiellement votre classement.

Vous ne voulez certainement pas faire ça.

Mais, il existe des moyens légitimes de créer plusieurs fondations qui vous aideront à survivre à la perte de trafic quasi instantanée qui se produit lorsque Google frappe enfin votre site.

Tant que vous aurez ces fondations, vous n'aurez pas à vous soucier de ce qui se passera lorsque Google infligera cette pénalité.

Diversifier vos stratégies en créant plusieurs sources de trafic est une décision intelligente à prendre dans ce climat SEO risqué.

J'ai un dicton préféré qui s'applique à cette situation: les seules choses sûres dans la vie, sont la mort, les taxes et les mises à jour de l'algorithme Google.

Pourquoi ne pas atténuer vos risques dès le départ en diversifiant vos fondations?

Davantage de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, septembre 2019

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