Comment obtenir du trafic organique qui ne provient pas de Google

Il est devenu presque désastreux dernièrement d'avoir Google comme seule source de trafic.

Le trafic peut être éliminé en un instant, ce qui vous enlève toutes vos années d’efforts et votre référencement.

Peut-être pas désastreux, mais c’est définitivement une option risquée.

Devriez-vous vraiment vous fier à Google alors qu’ils rencontrent régulièrement des problèmes, comme un bogue d’indexation de Google qui n’a pas encore été entièrement corrigé?

Ce bogue a été signalé pour la première fois en avril dans le journal des moteurs de recherche par Matt Southern.

Il a également été signalé en août (oui, le mois dernier) dans le journal des moteurs de recherche.

L’une des dernières mises à jour de base de Google publiée à la fin de l’année dernière a détruit le classement de nombreux professionnels du référencement et il a fallu plus de 60 jours pour casser l’algorithme (ce qui était très inhabituel):

Finalement, une étude de cas est finalement apparue.

Malgré toutes vos meilleures intentions, vous pourriez être passible d’une pénalité pour quelque chose qui s’est passé il ya cinq ans.

Un SEO a découvert qu’ils avaient été victimes d’une action manuelle, même après cinq ans de non-construction de liens manuels.

Il est donc logique de diversifier et de renforcer votre réseau de sources de trafic, juste au cas où vous seriez frappé par une action manuelle sur un coup de tête aléatoire.

Ces sept sources peuvent être essentielles pour surmonter une situation potentiellement désastreuse.

1. Produire du contenu vidéo et en faire la promotion sur YouTube et par le biais de communiqués de presse

Lorsque vous produisez du contenu vidéo, vous créez un contenu très engageant qui peut générer un trafic important sur votre site.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, YouTube, en tant que source de trafic, ne doit pas être ignoré.

S'il appartient à Google, si vous subissez une action manuelle ou une rétrogradation algorithmique sur Google, le trafic YouTube envoyé sur votre site ne devrait pas être affecté.

Si vous vous concentrez sur le contenu textuel de votre site Web pour produire du contenu vidéo (ou produire les deux à la fois comme une activité équilibrée), cela devrait vous aider à créer un autre flux de trafic sur votre site pendant que vous travaillez à surmonter l'action manuelle.

Ensuite, la promotion du contenu vidéo via des communiqués de presse devrait aider à le promouvoir et à générer un trafic supplémentaire sur votre site dans l’intervalle.

En outre, n’oubliez pas votre liste de diffusion. Envoyer un e-mail promotionnel à votre liste chaque fois que vous publiez une vidéo contribuera également à générer du trafic vers votre site.

2. Obtenir du trafic d'autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo

Vous avez peut-être déjà entendu l'argument, comme l'a mentionné Matthew Woodward sur son site:

«Depuis 1998, les référenceurs se concentrent uniquement sur le classement des sites dans Google.

Deux décennies d’attention sur une seule plateforme!

Cela a rendu les résultats du marché de la recherche de Google extrêmement compétitifs.

À cette époque, Bing a été largement ignoré.

Et les SEOs essaient d'améliorer leur classement Bing en disant…

"Si vous vous positionnez bien dans Google, vous vous classerez également dans Bing".

mais est-ce le cas?

Eh bien… pas tout à fait:

Leurs algorithmes sont remarquablement différents.

Il suffit de comparer les résultats pour le même terme et vous verrez rapidement ce que je veux dire.

Il est important de comprendre ces différences clés. "

Le superbe graphique de Woodward passe en revue les différents facteurs de classement Bing auxquels vous devriez prêter attention, et vous ne devez pas ignorer:

Etant donné que la recherche Yahoo est optimisée par Bing, si vous y travaillez, vous pourrez également obtenir un avantage concurrentiel sur Yahoo.

Créer d’autres fondations avec d’autres moteurs de recherche ne peut que signifier que Google ne détruira pas tout votre trafic.

Kasia Perzynska de LiveChat, Inc. a déclaré ceci sur l'optimisation pour Bing et Yahoo, sur plusieurs fronts. Je m'excuse pour la citation plus longue, mais elle a de très bonnes idées sur l'optimisation de Bing:

«Techniquement, tous les algorithmes de moteur de recherche sont basés sur l'analyse de mots-clés et du nombre de liens de retour de haute qualité. Cependant, alors que Google privilégie les sites populaires, Bing classe les domaines plus anciens beaucoup plus haut et inclut davantage de terminaisons officielles telles que .edu, .gov.

Cela signifie que Google est sensible aux tendances en constante évolution pour afficher les informations les plus pertinentes pour le chercheur. D'autre part, Bing devient plus traditionnel ici et classe simplement les informations des domaines plus anciens et plus autoritaires.

En outre, Bing privilégie les sites Web au contenu unique. Il devrait être intéressant, mais peut être plus court que les demandes de Google. Bing accorde beaucoup moins d'importance à la qualité des backlinks lors du calcul de la position dans SERPS.

Recherche locale

Vous pouvez observer d'autres différences entre Google et Bing tout en vérifiant les résultats de la recherche locale. Dans la pratique, les résultats locaux de Bing sont plus locaux que sur Google. En fait, bien que Google ait tendance à promouvoir des sites Web plus populaires et plus grands, avec Bing, il est plus facile de se positionner auprès de votre petite entreprise locale.

Optimisation sur page

Google est plus intelligent que Bing.

L’optimisation des pages sur Google a été poussée au niveau supérieur il y a quelque temps. Tandis que Google déploie l'intelligence artificielle, comprend le contexte et fait constamment l'objet d'améliorations, en accordant la priorité aux intentions de l'utilisateur, Bing est toujours à l'ancienne et loin derrière.

Étant moins intuitif, Bing s'appuie beaucoup sur les mots clés et, avec ses règles d'optimisation strictes, est en réalité plus facile à gérer. Placez vos mots clés cibles de manière stratégique, en veillant à ce qu’ils soient inclus dans vos URL, balises de titre, titres, méta-descriptions, fréquemment dans la copie de la page et vous êtes tous ensemble.

J'ai également constaté que, contrairement à Google, les balises méta sont toujours importantes pour Bing SEO. De plus, les balises méta sont considérées comme un facteur important du classement de Bing et peuvent considérablement augmenter le classement général d’un site Web.

Backlinks

Selon les recherches de Searchmetrics, le nombre de backlinks est important pour le classement du site sur Bing et la corrélation est d’environ 0,29 par rapport au classement d’un site. En outre, la plupart des liens parmi les 30 premiers résultats Bing contiennent un mot clé cible dans l'ancre et environ 2% des backlinks incluent le mot vide. Cela signifie que la quantité de backlinks l'emporte sur la qualité des backlinks sur Bing.

Bing aime les backlinks organiques issus d'anciens domaines faisant autorité, tels que .edu et .gov.

Voici la déclaration officielle de Bing sur l'importance des backlinks pour le classement dans les recherches:

Des liens pointant vers votre site aident Bing à découvrir de nouvelles pages sur votre site. Traditionnellement, il est également considéré comme un signe de popularité. Le site qui renvoie à votre contenu indique essentiellement à Bing qu'il fait confiance à votre contenu.

Concurrence

Un autre avantage de Bing SEO est le fait que la plupart des spécialistes du marketing de la recherche se concentrent sur Google. Bing a donc moins de concurrence sur son terrain de jeu. "

3. Déposer des commentaires significatifs sur les sites à fort trafic dans votre créneau

Non, je ne parle pas de la technique spammeuse ancestrale consistant à faire des commentaires de blogues constants et à essayer de faire passer Google par des milliers de backlinks spammés.

Au lieu de cela, je veux dire ajouter des commentaires significatifs et de haute qualité aux sites de haute autorité de votre niche.

Autrefois, jadis, les chapeaux noirs utilisaient des programmes comme Scrape Box et X-Rumer pour créer des centaines de milliers de commentaires de blogs du jour au lendemain.

La méthode de rédaction des commentaires de blog a changé, de même que les liens.

Ne devriez-vous jamais faire de commentaires sur un blog? Non.

Cela étant dit… ne devriez-vous jamais créer de liens? Non…

Alors, quoi – ne devriez-vous jamais créer de liens? Non, pas tout à fait…

Au cours des dernières années, il a été révélé que les consignes relatives aux webmasters de Google considèrent tout lien créé par vous manuellement pour être spam, quelle que soit sa nature. S'il est créé par vous et qu'il ne soit pas éditorial, il est spammé et non naturel.

Bien que je sache que certains professionnels du référencement ne sont pas d'accord et continueront à créer des liens manuellement jusqu'au jour de leur mort, John Mueller a déclaré:

«En gros, d’un côté, cela implique une certaine auto-promotion de votre part, comme il faut que certaines personnes viennent visiter votre site Web pour qu’elles puissent reconnaître qu’il s’agit d’un bon site Web.

Et il y a beaucoup de façons de le faire. Et puis, cela implique également que l'une de ces personnes ou certaines de ces personnes aillent bien, il s'agit d'un site Web vraiment fantastique et j'ai un autre site Web vers lequel je peux créer un lien, d'où je peux créer un lien vers votre site Web.

Il n’est donc pas vrai que tous les visiteurs de votre site Web diront qu’il s’agit d’un site Web fantastique. J’ai également un site Web et me permet de me connecter à votre site Web à partir de mon site Web, mais à certaines de ces personnes. »

Ce qui nous amène à notre prochaine source de trafic: des discussions de forum légitimes.

Attendez une minute… Je pensais que les discussions sur le forum étaient mauvaises?

4. Les discussions sur les forums spammés sont mauvaises, mais les discussions légitimes sur les forums sont bonnes

Si vous continuez à spammer des forums et à placer votre lien dans chaque occurrence de texte d'ancrage de mot clé correspondant exactement, ne soyez pas surpris de constater que vous serez éventuellement surpris.

Toutefois, si vous déposez légitimement votre lien sur des forums de discussion, ce n’est pas une mauvaise chose.

Ce peut être un excellent constructeur de trafic quand bien fait.

Cela ressemble aux commentaires de blog, en ce sens que ce que les pros de la SEO ont fait dans le passé, ce sont des forums de spam, qui brassent sans cesse, lien après lien, dans des discussions contextuellement non pertinentes.

Cette méthode de discussions sur le forum est nulle – et n’est pas quelque chose que vous voulez faire.

Toutefois, si vous organisez correctement des discussions sur un forum et que vous utilisez un texte d'ancrage de marque, des URL nues et des ancres naturelles non ciblées par mot clé, et que vous participez naturellement à des discussions contextuelles pertinentes, cela peut grandement stimuler le trafic.

Cependant, soyez averti – personne n'aime les spammeurs, aussi ne commencez pas à publier des messages au hasard sur des forums pour augmenter votre trafic.

Vous pourriez être banni uniquement pour cela. Veillez donc à respecter les règles du forum et l'étiquette, car cela vous permettra de devenir un membre fiable du forum.

5. Créez des podcasts, des émissions de radio et utilisez du contenu audio pour augmenter votre trafic.

L'utilisation de podcasts peut avoir un effet formidable sur votre trafic, comme le dit Ashley Segura (Ward) dans son message: 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu:

«Débordant d'informations et d'un mélange parfait de divertissements et de plaisanteries légères, les podcasts sont incroyablement attrayants et constituent un support utile pour les entreprises et les auditeurs. Ils sont cependant le géant endormi des types de contenu.

La plupart des entreprises ne comprennent pas le véritable potentiel des podcasts. Et il existe un grand nombre de raisons pour lesquelles ils constituent le complément parfait à toute stratégie de contenu existante. "

Elle mentionne également 10 raisons qui en font une excellente source de trafic:

Les podcasts ont une faible concurrence. Ils sont intéressants et pratiques pour les auditeurs. Ils constituent une autre option de contenu compatible avec les appareils mobiles. Leur popularité ne cesse de gagner en popularité. Ils vous aident à établir un leadership éclairé dans votre secteur (en augmentant encore les facteurs EAT essentiels dans le référencement actuel). Vous avez également la possibilité de développer une base de trafic fidèle en publiant le contenu de votre podcast de manière cohérente.

6. Toute source de trafic qui vous permet de tirer parti du contenu généré par l'utilisateur pour booster votre référencement

Le contenu généré par l'utilisateur peut prendre de nombreuses formes. Nous avons déjà abordé quelques-uns de ces formulaires dans ce guide, tels que les discussions de forum légitimes et les commentaires de blog non spammés.

Raj Nijjer entre dans les détails de son article – 5 façons de générer du contenu généré par les utilisateurs peuvent booster votre référencement.

L’idée de ce type de contenu est de vous assurer de tirer parti de toutes les sources de trafic organiques potentielles disponibles à cet égard sous la forme de:

Les sites de critiques sont très importants dans cette veine.

Ceux-ci incluent des sites tels que:

Google My BusinessAmazon.comYelp.comTripAdvisor.comYellowpages.comBBB (Bureau d'éthique commerciale) Manta.comFoursquare.com

Tous ces sites traitent les avis et vous aident à augmenter la valeur de votre réputation grâce au contenu généré par les utilisateurs.

Plus vous augmentez votre E-A-T (expertise, autorité, fiabilité) à travers des critiques et une mise en œuvre de meilleure qualité de ce contenu généré par les utilisateurs, plus le trafic provenant de ces sources de trafic est important.

7. Construire une liste de courrier électronique que vous pouvez contacter chaque fois que vous créez un contenu significatif

Vous avez le moyen de capturer tous les courriels de vos visiteurs lorsqu'ils arrivent sur votre site, n'est-ce pas? Comme un bouton d’abonnement à la newsletter?

Chaque fois que vous créez un nouveau contenu et le promouvez, si vous avez votre liste de courrier électronique, vous pouvez envoyer votre contenu à votre liste et générer du trafic sur votre site.

Il s’agit d’un trafic non organique, il s’agit d’un trafic direct, qui apparaîtra toujours comme un trafic dans votre Google Analytics, ce qui entraînera une augmentation de votre trafic global.

C’est encore une autre excellente base dont vous pouvez tirer parti pour contrôler véritablement vos différentes sources de trafic si Google se dirige jamais vers le sud.

Découvrez cet article sur la façon de tirer parti du marketing par courrier électronique en tant que source de trafic encore plus variée.

Google continuera à mettre à jour son algorithme principal et nous ne pouvons rien faire pour empêcher cela

Avant l’avènement des mises à jour des algorithmes de Google, et moins de concurrence, il était plus facile de perfectionner vos compétences et d’accroître le trafic organique.

C'était carrément facile.

Cependant, les choses ont changé de nos jours. Il est presque garanti que vous serez impacté par une mise à jour majeure de l'algorithme.

Cela est particulièrement vrai si vous participez à des pratiques douteuses conçues pour gonfler artificiellement votre classement.

Vous ne voulez certainement pas faire ça.

Cependant, il existe des moyens légitimes de créer plusieurs fondations qui vous aideront à survivre à la perte presque totale de trafic qui se produit du jour au lendemain lorsque Google se rend enfin sur votre site.

Tant que vous avez ces fondations, vous n’aurez plus à vous soucier de ce qui se passera lorsque Google supprimera cette pénalité.

Diversifier vos stratégies en construisant de multiples sources de trafic est un choix judicieux dans ce climat de référencement risqué.

J'ai un dicton préféré qui s'applique à cette situation: les seules choses sûres de la vie, sont la mort, les taxes et les mises à jour de l'algorithme Google.

Pourquoi ne pas atténuer vos risques dès le départ en diversifiant vos fondations?

Plus de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, septembre 2019

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