Ce n’est un secret pour personne que les gens parcourent le contenu en ligne.
Selon Chartbeat, 55% des internautes lisent votre message pendant 15 secondes ou moins.
Si vous lisez encore cette ligne, vous êtes minoritaire.
Peu importe que vous vous classiez premier pour un mot clé avec 5 000 recherches par mois si la moitié de votre auditoire quitte la page dans les 15 secondes.
L’écriture n’est que la première étape et c’est loin d’être la dernière.
Maintenant, le contenu doit être plus digeste que jamais.
Voici comment optimiser le contenu de votre blog pour 55% qui écrément tout en ravissant les 45% qui ne le font pas.
1. Créer des graphiques récapitulatifs pour chaque en-tête
Le but de H2s, H3s, etc., est d'optimiser pour les personnes qui écrément.
Pour structurer vos articles dans un sens logique que les gens peuvent suivre rapidement.
Mais nous le faisons tous déjà.
Et cela n’aide pas à aller au-delà de la simple saisie de quelques mots simples sur ce que la section suivante implique.
Au lieu de cela, faites un pas de plus.
Ne vous arrêtez pas aux H2 descriptifs.
Bien que ce soit un bon début, ils n’offrent pas assez d’informations pour les personnes qui écrément.
Entrez: graphiques récapitulatifs.
Que sont-ils? Pour résumer, les graphiques de synthèse sont des graphiques personnalisés qui vous aident à résumer les points clés d’une section de votre article.
Par exemple, sur mon blog de voyage, je le fais pour chaque section principale afin d’optimiser l’intérêt des personnes qui écrément, soit la plupart des internautes:
Cela permet aux utilisateurs de naviguer rapidement dans la publication s'ils le souhaitent, en obtenant des informations précieuses en un éclair.
Bien que mon objectif soit toujours de faire en sorte que les gens lisent le contenu, il est tout simplement irréaliste d’attendre que tout le monde lise chaque mot.
Cela n'arrivera jamais.
Ainsi, au lieu de penser que «simplement écrire mieux» peut résoudre vos problèmes, optimisez-le pour survoler les graphiques récapitulatifs.
Non seulement vous allez plaire à vos lecteurs fidèles avec des graphismes époustouflants, mais vous allez aussi satisfaire ceux qui n’ont pas le temps de lire votre post en entier.
Et nous savons tous à quel point une bonne expérience utilisateur est précieuse pour le référencement et la perception de votre marque.
2. Gardez les paragraphes d'introduction courts et doux
La plupart des gens s'emballent avec les présentations.
Des tonnes d'intro peuvent sembler être leur propre section principale d'un article.
J'ai tout vu d'images pour étudier les pannes au sein d'une introduction, et cela n'a tout simplement aucun sens.
Les données montrent que les gens écrément.
Alors, que pensez-vous qu'ils écrément en premier?
C’est très probablement votre intro.
Ils ont cliqué sur votre contenu et ils savent à quoi s'attendre.
Les chances sont qu'ils ne lisent pas votre intro et ils ont sauté directement à un H2.
Au lieu de perdre votre temps à rédiger des intros à longue haleine, suivez une stratégie simple comme PAS – solutionner, résoudre, résoudre.
Par exemple, jetez un coup d'œil à cette introduction d'un récent article de la SEJ expliquant pourquoi les tactiques de contenu échouent:
Soyons le décomposer.
Problème: les tactiques de contenu promettent des résultats décisifs, mais pour la plupart, elles ne donnent pas les résultats escomptés.
Agiter: la plupart de ces tactiques ont un cycle de vie court allant des résultats à l'obscurité.
Solution: Voici comment devenir pertinent sans eux.
Cette intro simple ne prend que quelques minutes à écrire et donne au lecteur exactement ce qu'il veut entendre:
Un problème, pourquoi il faut le réparer et comment le résoudre.
En plus des simples introductions qui suivent une structure, voici quelques règles très strictes que vous pouvez respecter pour que vos introductions soient brèves et pertinentes:
Aucune image: conservez-les pour la viande et les pommes de terre de votre contenu.Aucune panne: vous ne devez déconstruire aucun concept ni aucune donnée complexe dans votre intro.Utilisez une formule: Par exemple, PAS, pour que votre intros reste succinct et attrayant.Word compter: ne pas dépasser 150 mots.Valeur: Donnez au lecteur une raison de rester en lui indiquant explicitement comment vous allez l'aider à résoudre le problème.
Mettez-les au travail et vos intros seront meilleurs à lire et à parcourir.
3. Utilisez une table des matières détaillée et faites défiler jusqu'au bouton du haut
Il n'y a rien de pire que de cliquer sur un guide détaillé de 5 000 mots pour afficher la table des matières zéro.
Et s’il y en a, il ne s’agit généralement que de H2.
Le problème ici est la facilité d'utilisation.
Si quelqu'un cherche un long guide, il a besoin d'une table des matières détaillée pour une bonne expérience.
Surtout s'ils sont sur mobile, le défilement peut sembler presque sans fin.
En outre, les personnes recherchent peut-être une seule section dans votre guide, au lieu de consommer la totalité en une fois.
Cela présente un problème potentiel majeur pour votre trafic et vos conversions.
Si quelqu'un clique sur votre guide et qu'il n'y a aucun lien de saut, vous pouvez parier qu'il retourne à la SERP pour un meilleur article.
Dans chaque long message que vous écrivez, incluez une table des matières pour les H2 et les H3, ou étapes importantes à l'intérieur de chacun.
En outre, pour optimiser davantage le trafic mobile, ajoutez un bouton de défilement vers le haut qui permet aux utilisateurs mobiles de revenir instantanément au haut de la page:
Cela s'affichera dans le coin inférieur droit de votre écran, ce qui améliorera considérablement l'expérience de l'utilisateur mobile.
4. Développer des graphiques et des graphiques pour les données
La recherche et les données originales constituent actuellement l'une des meilleures formes de contenu pour renforcer l'autorité.
Il est perspicace, apporte de la valeur et peut vous aider à obtenir des backlinks de haute qualité à partir d’innombrables domaines uniques.
Toutefois, les recherches et les données originales ne valent rien si vous ne perdez pas le temps supplémentaire nécessaire pour les scinder en tableaux et en graphiques.
Même si vous ne publiez pas de blog de recherche original, les graphiques et les graphiques peuvent aider les utilisateurs à interpréter facilement des données complexes.
En outre, ces graphiques et diagrammes exclusifs sont des aimants à lien qui ne demandent qu’à être cités sur un des meilleurs blogs de votre créneau.
De plus, ils sont plus faciles à créer que jamais.
Par exemple, via des applications comme Canva, vous pouvez naviguer parmi d'innombrables modèles de graphiques:
Lorsque vous avez les données sous la main, vous pouvez créer des graphiques de haute qualité en quelques minutes.
Si les créer vous-même prend trop de temps, engagez quelqu'un sur Fiverr ou UpWork pour effectuer le travail.
Tant que vous incluez des tableaux et des graphiques utiles (et esthétiques), votre contenu sera beaucoup plus facile à parcourir, à apprécier et à créditer.
Conclusion
Écrémer le contenu en ligne est inévitable.
Vous êtes probablement coupable de cela aussi.
Je sais que je le suis.
Bien que nous puissions améliorer considérablement la qualité de l’écriture, il est impossible de «soigner» l’écrémage et d’amener tout le monde à lire chaque mot.
Au lieu de cela, nous devrions viser à satisfaire à la fois ceux qui écrément et ceux qui ne le font pas.
Suivez ces conseils pour améliorer le contenu de votre blog pour les personnes qui survolent, offrent une meilleure expérience et génèrent davantage de conversions à partir de votre trafic.
Davantage de ressources:
Crédits d'image
Image sélectionnée: Pixabay
Toutes les captures d'écran ont été prises par l'auteur, Octobre 2019