Comment optimiser pour le référencement Marriott – Hotel-Online

Stephanie Smith | 12 septembre 2019

Par Stephanie Smith

Il existe probablement de nombreuses propriétés Marriott sur votre marché, et il est important de distinguer votre hôtel des autres propriétés Marriott ainsi que des autres hôtels de votre ensemble concurrentiel. Faire du référencement SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) n’est qu’une technique de différenciation pour comprendre où s’arrête le marketing de marque et où commence le marketing hôtelier individuel.

Que vous le fassiez vous-même, en embauchant Marriott Digital Services ou une agence extérieure, tenez compte de ces facteurs lorsque vous optimisez les moteurs de recherche (SEO) pour un hôtel de marque Marriott.

Facteurs du référencement Marriott

Pour plus de facilité, divisons notre stratégie de référencement en 3 sections:

Sur place – Ce que vous faites sur votre site Web pour optimiser la recherche
Hors site – Ce que vous faites sur d’autres sites Web pour optimiser la recherche
Technique – Les aspects principaux que vous ne pouvez pas facilement voir pour optimiser la recherche

Extraire des données pour analyse

Avant d’effectuer l’une des opérations ci-dessus, déterminez le classement de votre site actuel. Et, attention de la page à ce qui est déjà à la page 1, ce qui plane à la page 2 qui pourrait être augmenté, et tout le reste.

Si vous utilisez Marriott Digital Services (MDS), ils utilisent un outil appelé BrightEdge qui peut vous fournir ces points de données. Sinon, l’utilisation d’un service comme Moz ou Ahrefs vous aidera. Si le budget est un facteur, vous pouvez ouvrir une fenêtre de navigation privée et effectuer des recherches manuelles. Soyez prêt pour que cela prenne un certain temps!

Pour les hôtels Marriott, il est difficile de MRDW pour voir ce qui fonctionne ou non. le Rapport ECM1 montre le trafic organique total mais rien de plus profond que cela. Vous pouvez suivre les visites par page, mais pas la source de ce trafic.

Ensuite, déterminez les propositions de vente uniques (USP) de votre hôtel et ce qui les distingue de leur ensemble concurrentiel. Énumérez ensuite vos principaux générateurs de demande qui génèrent des revenus pour votre hôtel. Ceux-ci génèrent généralement des affaires transitoires et sont rarement des entreprises ou des bureaux.

SEO Marriott sur site

Faites une recherche par mot clé pour identifier les opportunités manquées en utilisant un outil comme Moz (payant) ou Google Ads (gratuit). Recherchez des mots clés comme des hôtels à proximité du générateur de demande. Choisissez un mot-clé par page avec les termes les plus alignés. Incluez le mot-clé et le nom de l’hôtel dans une balise de titre unique par page avec un maximum de 60 caractères.

Écrivez une méta description qui explique pourquoi ils devraient cliquer sur votre site Web. C’est là que vos USP entrent en jeu. Par exemple, lorsque vous écrivez la méta de votre page de chambres, incluez des caractéristiques de chambre uniques dans votre hôtel.

Vous pouvez également mettre à jour le référencement des modules une fois en ligne. La page sera mise en ligne avec la méta par défaut, puis vous pourrez soumettre les modifications après le lancement. Ces pages sont également indexables dans la recherche avec plus de possibilités de contenu, alors profitez de ces pages pour votre espace de réunion, vos mariages et vos restaurants. Il y a des frais de 350 $ pour les modules, mais moins cher que la construction d’un site Web séparé pour les services auxiliaires.

Une fois que vous avez un plan, soumettez les nouvelles balises de titre et les méta descriptions via eFast. La section que vous utiliseriez est l’outil de soumission de formulaires HWS, puis sélectionnez l’hôtel. Ensuite, la forme elle-même est appelée Formulaire de soumission de métadonnées HWS. Voici une capture d’écran de la section que vous devrez compléter par page.

Mises à jour EPIC sur le site Web de Marriott

La densité des mots clés contient moins de valeur qu’elle ne l’a utilisé et vous ne voulez certainement pas créer de mots clés. Mais, si vous incluez un mot-clé dans la balise de titre et l’en-tête, vous souhaitez également le travailler dans le contenu ÉPIQUE.

Par exemple, si vous ciblez un mot clé avec un générateur de demande sur la page Local Area, assurez-vous que le générateur de demande est mentionné dans l’un des 3 Local Area Highlights d’EPIC qui s’affichent sur le site Web de la marque.

Ensuite, retournez aux pages qui ont un balise d’en-tête à éditer dans EPIC.

Actuellement, ces en-têtes sont des H2 sur les pages suivantes: Accueil, Chambres et Local.
Tout titre de message de propriété apparaît également sous la forme d’un H3.
Sur la page Offres, le nom de tous les packages personnalisés (pas les packages de marque) sont des H3.
Sur la page Restauration, le nom des restaurants sur place est H3.
Sur la page de remise en forme, le titre de la piscine est un H3 et où je mets normalement des heures, mais y compris «intérieur» et «chauffé» sont de bonnes options.
Sur la page des cartes, les noms des aéroports sont des H3.
Rien sur les pages de réunion ou de mariage.

Un site Marriott est assez petit, en termes de pages, mais utilise le interconnecter quand disponible. Sur la page d’accueil, les fonctionnalités les plus vendues permettent un lien (de préférence interne) vers une autre page dans eFast. Les messages de propriété permettent également un hyperlien. Il existe d’autres sections que vous pouvez intégrer des liens vers d’autres sites, mais les liens vers d’autres sites ne vous apporteront aucune valeur, et cela les supprimera de votre site. Des exemples de cela sont les informations sur les partenaires, le spa, les restaurants, les points forts de la région.

SEO Marriott hors site

Un backlink est tout autre site pertinent qui a un lien vers votre site Web. Plus les backlinks liés à votre site Web sont réputés, plus votre site Web sera élevé.

De combien de ces backlinks avez-vous besoin?

Ma suggestion d’un objectif de backlink: plus que la concurrence directe. Cela varie considérablement selon le marché et le type d’hôtel. Un hôtel à service complet aura plus qu’un service sélectionné. Une boutique indépendante aura plus qu’un hôtel de marque. Avoir un outil comme Moz Link Explorer est pratique pour cette recherche. En tant qu’hôtel Marriott, vous avez l’avantage d’être lié au domaine Marriott.com, qui se classe 92e sur 100, ce qui aide également le classement du site Web de votre hôtel.

Dans cet exemple, nous avons 2 hôtels sélectionnés de marque de service. Les deux hôtels ont une page et une autorité de domaine similaires. Mais le volume (et la qualité) des différents domaines permet à un hôtel de devancer l’autre.

La demande de backlinks doit être une extension naturelle du équipe de vente. Il étend efficacement vos relations personnelles dans l’espace en ligne. Assurez-vous de profiter des opportunités de CVB et du site Web du tourisme d’État, comme la liste des forfaits.

Créez des relations avec les générateurs de demande locaux et accédez à leur site Web. Si un générateur de demande a un volume de recherche par mot clé, créez un package. Cette page de package peut ensuite être optimisée dans Brandworks.

Vous pouvez tirer un Rapport ECM3 du MRDW et voyez si ces nouveaux partenariats en ligne génèrent du trafic. Voici comment vous extrayez ce rapport:
Chaîne> Commerce électronique> Ajouter un nouveau rapport de propriété> ECM3 (Détails de la campagne)> Référent source de trafic non rémunéré.

Équipes opérationnelles peut également aider un hôtel à mieux se classer dans la recherche Google en se concentrant sur les avis Google. Comme présenté dans notre récapitulatif MozCon, les avis Google représentent 15,44% de la façon dont Google classe une entreprise locale. Oui, il est important d’obtenir des avis sur Marriott Medallia, tout comme ceux de Google. Vous devez encourager les utilisateurs d’OTA à laisser les avis Google sur les avis OTA.

Marriott utilise un agrégateur de données appelé Yext pour pousser des points de données spécifiques vers plusieurs canaux. Certains de ces canaux sont TripAdvisor, Facebook et Google My Business. Accédez à ce site pour votre hôtel et remplissez tous les champs possibles sous Google My Business. Vérifiez vos images et toutes les informations de contact.

SEO technique Marriott

Malheureusement, cela n’est pas de votre ressort pour les hôtels Marriott. Ils n’autorisent aucune modification de code. La bonne nouvelle est qu’ils utilisent un schéma. La mauvaise nouvelle est que le site est lent. Ils se classent très mal pour PageSpeed ​​et YSlow. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme gtmetrix.com pour tester et voir par vous-même.

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