Comment optimiser pour Marriott SEO

Il existe probablement de nombreuses propriétés Marriott dans votre marché, et il est important de distinguer votre hôtel des autres propriétés Marriott ainsi que des autres hôtels de votre groupe concurrentiel. Faire du référencement SEO (optimisation des moteurs de recherche) n’est qu’une technique de différenciation pour comprendre où s’arrête le marketing de la marque et où commence le marketing pour chaque hôtel.

Que vous le fassiez vous-même, que vous engagiez des Services Numériques Marriott ou un organisme externe, tenez compte de ces facteurs lors de l'optimisation du référencement (SEO) d'un hôtel de la marque Marriott.

Facteurs de Marriott SEO

Pour plus de facilité, divisons notre stratégie de référencement en 3 sections:
Sur site – Ce que vous faites sur votre site Web à optimiser pour la recherche
Hors site – Ce que vous faites sur d'autres sites Web à optimiser pour la recherche
Technique – Les aspects finaux que vous ne pouvez pas facilement voir pour optimiser la recherche

Extraire des données pour l'analyse

Avant de faire l’une des choses ci-dessus, déterminez le classement de votre site actuel. Et, page d'attention attentive à ce qui est déjà sur la page 1, ce qui plane sur la page 2 qui pourrait être éjecté, et tout le reste.

Si vous utilisez les services MDS (Marriott Digital Services), ils utilisent un outil appelé BrightEdge qui peut vous fournir ces points de données. Sinon, utiliser un service comme Moz ou Ahrefs aidera. Si le budget est un facteur, vous pouvez ouvrir une fenêtre de navigation privée et effectuer des recherches manuelles. Soyez prêt pour que cela prenne du temps!

Pour les hôtels Marriott, il est difficile de dire de MRDW pour voir ce qui fonctionne versus pas. le Rapport ECM1 indique un trafic organique total mais rien de plus profond que cela. Vous pouvez suivre les visites par page, mais pas la source de ce trafic.

Ensuite, déterminez les propositions de vente uniques de votre hôtel (USP) et ce qui les distingue de leurs concurrents. Puis listez vos principaux générateurs de demande générant des revenus pour votre hôtel. Celles-ci sont généralement des entreprises transitoires et sont rarement des entreprises ou des bureaux.

SEO sur site Marriott

Effectuez une recherche par mot clé pour identifier les opportunités manquées à l'aide d'un outil tel que Moz (payant) ou Google Ads (gratuit). Rechercher des mots clés comme hôtels près du générateur de demande. Choisissez un mot-clé par page avec les termes les plus alignés. Incluez le mot-clé et le nom de l'hôtel dans une balise de titre unique par page de 60 caractères maximum.

Ecrivez une méta description expliquant pourquoi ils doivent cliquer sur votre site Web. C'est là que vos USPs entrent en jeu. Par exemple, lorsque vous écrivez la méta pour la page de votre chambre, incluez des caractéristiques uniques dans votre hôtel.

Vous pouvez également mettre à jour le référencement des modules une fois en direct. La page sera mise en ligne avec la méta par défaut, vous pourrez ensuite soumettre les modifications après le lancement. Ces pages sont également indexables dans la recherche avec plus de possibilités de contenu. Profitez donc de ces pages pour votre espace de réunion, vos mariages et vos restaurants. Il y a des frais de 350 $ pour les modules, mais moins chers que la création d'un site Web séparé pour les services auxiliaires.

Une fois que vous avez un plan, soumettez les nouvelles balises de titre et méta-descriptions via eFast. La section que vous utiliseriez est l'outil de soumission de formulaires HWS, puis sélectionnez l'hôtel. Ensuite, la forme elle-même s'appelle la Formulaire de soumission HWS MetaData. Voici une capture d'écran de la section que vous devrez remplir par page.

Mises à jour EPIC sur le site Web Marriott

La densité des mots-clés a moins de valeur que celle utilisée et vous ne voulez absolument pas créer de mots-clés. Toutefois, si vous incluez un mot-clé dans la balise de titre et dans l'en-tête, vous souhaitez également l'intégrer au contenu dans ÉPIQUE.

Par exemple, si vous ciblez un mot clé avec un générateur de demande sur la page Zone locale, assurez-vous que ce dernier est mentionné dans l’un des 3 points forts de la zone locale de l’EPIC indiqués sur le site Web de la marque.

Puis retournez aux pages qui ont un balise d'en-tête éditer dans EPIC.

Actuellement, ces en-têtes sont les H2 sur les pages suivantes: Home, Rooms and Local Area.
Tout titre de message de propriété apparaît également en tant que H3.
Sur la page Offres, le nom de tous les packages personnalisés (et non ceux de marque) est H3.
Sur la page Dining, le nom des options de restauration sur place est H3.
Sur la page Fitness, le titre de la piscine est un H3 et je mets normalement des heures, mais inclure "intérieur" et "chauffé" sont de bonnes options.
Sur la page des cartes, les noms d’aéroport sont H3.
Rien sur les pages de réunion ou de mariage.

Un site Marriott est relativement petit, en termes de pages, mais utilise le interconnexion quand disponible. Sur la page d'accueil, les principales fonctionnalités de vente permettent d'établir un lien (de préférence interne) vers une autre page dans eFast. Les messages de propriété permettent également un lien hypertexte. Il y a d'autres sections que vous pouvez incorporer à des liens vers d'autres sites, mais les liens vers d'autres sites ne vous apporteront aucune valeur et cela les enlèvera de votre site. Exemples: informations sur les partenaires, spa, restaurants, points forts de la région.

Référencement Marriott hors site

Un lien retour est tout autre site pertinent qui contient un lien vers votre site Web. Plus les backlinks liés à votre site Web sont réputés, plus votre site Web sera classé haut.

De combien de ces backlinks avez-vous besoin?

Ma suggestion d'un objectif de backlink: plus que la concurrence directe. Cela varie énormément selon le marché et le type d'hôtel. Un hôtel à service complet aura plus qu'un service choisi. Une boutique indépendante aura plus qu'un hôtel de marque. Avoir un outil comme Moz Link Explorer est pratique pour cette recherche. En tant qu’hôtel Marriott, vous avez l’avantage d’être lié au domaine Marriott.com, classé 92 sur 100, ce qui contribue également au classement de votre site Web.

Dans cet exemple, nous avons 2 hôtels de marques de services sélectionnés. Les deux hôtels ont une page et une autorité de domaine similaires. Mais le volume (et la qualité) des différents domaines permet à un hôtel de devancer l’autre.

Contre

Demander des backlinks devrait être une extension naturelle de la équipe de vente. Il étend effectivement vos relations personnelles sur l’espace en ligne. Assurez-vous de tirer parti des possibilités offertes par le CVB et le site Web touristique de l’État, comme la liste des forfaits.

Créez des relations avec les générateurs de demande locaux et accédez à leur site Web. Si un générateur de demande a un volume de recherche par mot clé, créez un package. Cette page de package peut ensuite être optimisée dans Brandworks.

Vous pouvez tirer un Rapport ECM3 de MRDW et voyez si ces nouveaux partenariats en ligne génèrent du trafic. Voici comment vous tirez ce rapport:
Canal> Commerce électronique> Ajouter un nouveau rapport de propriété> ECM3 (détails de campagne)> Référent de source de trafic impayé.

Équipes d'opérations peut également aider un hôtel à se classer mieux dans la recherche Google en se concentrant sur les avis Google. Comme présenté dans notre récapitulation sur MozCon, les avis Google représentent 15,44% de la manière dont Google classe une entreprise locale. Certes, il est important d’obtenir les avis de Marriott Medallia, tout comme ceux de Google. Vous devez encourager les utilisateurs d'OTA à laisser les avis Google par-dessus les avis d'OTA.

Marriott utilise un agrégateur de données appelé Yext pour pousser des points de données spécifiques sur plusieurs canaux. Certains de ces canaux sont TripAdvisor, Facebook et Google My Business. Accédez à ce site pour votre hôtel et remplissez tous les champs possibles dans Google My Business. Vérifiez vos images et toutes les informations de contact.

Référencement technique Marriott

Malheureusement, cela ne relève pas de votre domaine pour les hôtels Marriott. Ils ne permettent aucune modification du code. La bonne nouvelle est qu'ils utilisent un schéma. La mauvaise nouvelle est que le site est lent. Ils se classent très mal pour PageSpeed ​​et YSlow. Vous pouvez utiliser un outil gratuit tel que gtmetrix.com pour tester et voir par vous-même.

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Tous ces composants combinés sont essentiels pour optimiser votre site Web via l’optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous avez terminé, envisagez d’optimiser vos listes OTA, qui ne coûtent pas un sou!

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