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46% de toutes les recherches Google sont locales. Votre site Web est-il optimisé de manière stratégique pour la recherche locale? Sinon, vous êtes au bon endroit! Si votre organisation exerce ses activités dans des emplacements physiques, il est impératif que votre stratégie de marketing et de référencement optimise et actualise en permanence votre site Web pour un référencement local.
Voici les éléments clés pour optimiser votre site Web localement:
Revendiquez votre page Google My Business
Une étude de 2016 a révélé que 56% des détaillants locaux n’avaient pas déclaré leur fiche Google My Business. Il s’agit donc de la première étape si vous ne l’avez pas déjà fait. Une fois que vous avez réclamé votre annonce, il est temps de s’assurer qu’elle est entièrement terminée et optimisée. La dernière étape (et cela se poursuivra) consiste à vérifier fréquemment la liste de vos entreprises pour vous assurer que toutes les informations sont exactes et à jour. Google permet à quiconque de suggérer des modifications et d'apporter des modifications à votre fiche. Il est donc primordial de veiller à la précision des informations de votre entreprise.
Ajouter le balisage de schéma à votre site Web
Le balisage de schéma aide Google à faire correspondre votre entreprise aux chercheurs locaux. Bien que le schéma n’affecte pas directement les classements, il aide Google à organiser vos données et à les faire apparaître dans les résultats de recherche pertinents. La meilleure partie? Vous n'avez pas besoin d'être un développeur ou de connaître le code pour implémenter le balisage de schéma! Voici une excellente ressource qui vous guidera à travers les étapes de la mise en œuvre du balisage de schéma pour votre entreprise locale. Placez votre balisage de schéma partout où vous décrivez votre entreprise sur votre site Web. Si votre organisation compte plusieurs emplacements, vous souhaiterez ajouter une balise de schéma à chaque page de ville.
Mettre à jour les citations NAP sur votre site Web
NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Il est essentiel que cette information soit identique partout où elle apparaît sur votre site Web, ainsi que sur le Web en général.
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Ajoutez votre entreprise aux répertoires locaux
Il existe des milliers d'annuaires en ligne pour presque tous les secteurs d'activité auxquels vous pouvez penser. Ajouter votre entreprise à des annuaires pertinents vous aidera non seulement du point de vue du référencement (bonjour, backlinks!), Mais vous aidera également à vous assurer que, quel que soit le type de recherche que vous recherchez, des entreprises locales vous feront partie de la liste! La clé est de vous assurer que chaque fiche correspond exactement à ce qui se trouve sur votre site Web et sur GMB (Google My Business). Des outils comme Yext rendent cette tâche extrêmement simple et efficace.
Obtenez des avis et ajoutez-les à votre site Web
Nous savons tous que les avis sont des outils de marketing extrêmement importants et puissants pour toutes les entreprises. Ils contribuent également au référencement local! Une étude réalisée en 2017 a révélé que les critiques GMB étaient le deuxième facteur de classement le plus influent pour les entreprises locales. En d'autres termes, plus vous obtiendrez des critiques élogieuses, plus vous commencerez à obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Une fois que vous avez quelques critiques fiables, ajoutez-les à votre site Web à l'aide du schéma aggregRating.
Identifier les termes de recherche locaux et créer un contenu local
En fin de compte, tout revient à créer un contenu pertinent et utile. Il existe plusieurs façons de rechercher des mots clés, mais assurez-vous de le faire au niveau local. Une fois que vous avez identifié les termes de recherche locaux, commencez à les intégrer à votre contenu (blogs, infographies, vidéos, etc.).
Bien que vous puissiez ajouter d'autres éléments à votre stratégie de référencement local, si vous implémentez tout ce qui précède dans votre site Web, vous serez sur la bonne voie pour vous classer localement dans les lieux que vous souhaitez. Et rappelez-vous toujours: le référencement est un jeu à long terme. Parfois, vous obtiendrez des gains rapides et d'autres fois, vous vous demanderez pourquoi vous ne voyez pas de résultats immédiats. Restez persévérant, et je vous promets que cela sera rentable à la fin.