Apprenez à identifier les pics de saisonnalité et à maximiser votre trafic organique dans mon dernier message …
Dans cet article, vous apprendrez à optimiser le trafic organique en haute saison, à repérer les opportunités en basse saison et à gérer les pages de destination saisonnières.
Mais d'abord, une question…
Pensez-vous qu'il faut environ trois mois pour voir les résultats d'une stratégie biologique?
C’était une question que j’avais posée aux membres de ClickThrough dans notre ChatThrough du vendredi. Environ 80% des gens lèvent les mains – mais pourquoi?
Les gens pensent généralement que Google peut mettre jusqu'à trois mois pour explorer et indexer une page. Cependant, ce n'est que la moitié vrai. Je vais vous expliquer pourquoi il en est ainsi et pourquoi il est important de créer un plan de référencement pour votre période de pointe des ventes bien à l’avance.
Pour la plupart des sites Web, Google analysera et indexera tout changement de site, technique ou de contenu, au plus tard un jour après la mise en ligne de ces changements. Pour le prouver, j'ai quelques idées.
Client 1
Ce site web dispose de 2 768 pages html et reçoit en moyenne 1 500 sessions par jour. Selon leur compte de console de recherche, Google explore 1 500 pages par jour.
Ils ont lancé un nouveau site Web le 27 février et ont reçu des sessions sur de nouvelles pages le même jour. Et par nouvelle page, je veux dire ceux qui n'avaient pas de redirection pointant à partir d'URL héritées ou de noms canoniques en place.
Client 2
Ce client a téléchargé une nouvelle page de contenu mercredi. En vérifiant l'index pour ce contenu vendredi, nous pouvons voir qu'il est indexé et déjà en cours de classement pour son terme principal.
Donc, revenons à l’idée qu’il faut trois mois pour obtenir des résultats…
Lorsque Google traite les nouvelles informations d'un site Web, il les considère comme un "nouveau contenu", considéré comme meilleur que le contenu précédent. De ce fait, nous constatons souvent des pics de performances. Ceci s’appelle «biais de fraîcheur».
Google continue à explorer le Web et à comparer ces modifications de contenu avec d'autres sites Web. C’est alors seulement que nous obtenons une indication de performance réaliste. C’est donc au bout de 3 mois que nous pouvons supposer que nos résultats sont stables.
Alors, gardant cette information à l’esprit, quand devrions-nous commencer à planifier les pointes et les creux de la saisonnalité dans nos stratégies biologiques?
Scénario
L'exemple de stratégie ci-dessous concerne un site Web d'articles ménagers de détail, où le vendredi noir au 21 décembre est à son apogée. Janvier est une période de vente. Cette entreprise d'articles ménagers vend également des meubles et des décorations de jardin.
Ci-dessous, j'ai fourni un exemple de stratégie biologique pour les 7 catégories sur leur site Web (par ordre de priorité):
Vous remarquerez que nous commencerions à travailler sur leur catégorie jardin en février, en complétant le contenu SEO sur la page pour toutes les nouvelles pages et en optimisant le contenu existant. En mars, nous compléterons notre stratégie créative pour cette catégorie, y compris des conseils et des infographies. Tout cela sera prêt pour la promotion sur les réseaux sociaux d’avril à fin juillet.
Bien que la "literie" soit une priorité pour cette entreprise, nous ne la mettons pas nécessairement en avant dans la stratégie de référencement. Nous priorisons les autres catégories avant cela. Prenons par exemple «cuisine» – la première de l’année à terminer, mais au moment optimal où les gens envisagent de rafraîchir leur maison pour le printemps ou l’été.
La literie, le mobilier, la décoration et l'éclairage sont les derniers à être achevés dans l'année. Bien que relativement performant tout au long de l’année, il s’agit d’un moment privilégié pour ces catégories lorsque le trafic de produits biologiques monte en flèche, car les nuits s’attireront bientôt et la température chutera.
Stratégie de référencement technique
Si une erreur technique survient, elle doit être corrigée dès que possible. Cependant, pour les changements de code plus importants, nous vous recommandons de les vendre en dehors des périodes de pointe.
Les améliorations techniques peuvent inclure n'importe quoi, de la marque de données structurées à la vitesse du mobile, et elles devraient être développées en permanence.
Ce n’est un secret pour personne que des modifications techniques peuvent se produire, ce qui a un impact négatif sur les performances organiques. Nous recommandons donc que toutes les modifications soient prévues dans la stratégie de référencement et soient effectuées dans un environnement de transfert qui est examiné par un spécialiste technique du référencement.
Comment gérer les pages de destination saisonnières
La planification d'une stratégie de redirection et de gestion des URL pour les catégories et les produits en rupture de stock ou en fin de ligne est importante pour réduire l'impact de tout changement sur les performances organiques. Cela inclut la visibilité globale du site et les classements organiques, ce qui affecte le trafic et les revenus organiques.
Voici quelques conseils de bonnes pratiques à intégrer dans votre stratégie de référencement technique
Produit arrêté – 301 redirect * vers un produit ou une catégorie correspondant. Supprimez ou modifiez les liens internes pointant vers l'ancienne URL du produit pour pointer vers la nouvelle page.
Produit temporairement en rupture de stock – Laissez la page et les liens internes pointant vers elle. Affichez un avis de «rupture de stock» sur la page.
Produit hors saison – conserve la page mais supprime les liens internes pointant vers elle.
* 301 redirections – Tous les produits ne nécessitent pas une redirection. Comprenez la valeur des produits / URL individuels grâce aux métriques de Google Analytics et à des activités externes telles que les liens retour et les partages sociaux. Les produits avec très peu d’équité pourraient afficher une réponse de 410 au lieu d’une redirection 301. Cela permet au fichier de redirection de rester gérable.
Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour élaborer une stratégie de référencement, contactez-nous.