Comment rédiger des articles de blog orientés SEO

Si vous publiez activement des articles de blog pertinents sur le site Web de votre entreprise, vous faites déjà de grands progrès en vue d’un référencement plus fort pour le domaine de votre site. Les blogs peuvent être un moteur important du référencement, en particulier lorsque vous savez comment configurer chaque publication pour garantir le succès des moteurs de recherche! Pour commencer, voici sept conseils pour rédiger des articles de blog orientés SEO.

1. Construisez votre blog autour de sujets plutôt que de mots-clés

Vous ne pouvez pas écrire sur tout et vous ne voulez pas non plus parler de rien. Pour cibler votre sujet, choisissez entre trois à huit sujets principaux pour le blog de votre entreprise. Chaque publication doit correspondre à l’un de ces thèmes, et chaque fois que vous publiez un nouveau blog, vous apportez une contribution supplémentaire à votre leadership éclairé sur ce sujet. Cela facilite également l'ajout de liens internes vers d'autres blogs pertinents dans chaque nouvel article. Plus il y a de liens internes vers une page donnée, plus l'URL apparaîtra pour les moteurs de recherche.

Par exemple, chez SmartBug, nous publions du contenu autour de sept sujets distincts, ce qui permet aux lecteurs de filtrer le contenu par catégorie et d'accéder directement à leur domaine d'intérêt.

La publication de blogs sur des sujets plutôt que sur des mots clés est un développement relativement récent dans le monde du référencement. Auparavant, Google répertoriait les résultats de recherche en faisant correspondre les mots clés aux requêtes de recherche, mais il est maintenant conçu pour interpréter l’intention du chercheur, puis pour suggérer le contenu le plus pertinent et faisant autorité. Pour les écrivains et les spécialistes du marketing, cela signifie que les articles de blog ne doivent pas nécessairement être limités à un mot clé exact. Au lieu de cela, les blogs peuvent être basés sur des sujets et potentiellement classés pour un plus grand nombre de requêtes de recherche.

Pour rester simple, considérez le sujet comme votre thème principal et le mot-clé comme la question ou le sujet secondaire spécifique que vous pouvez adresser à votre lecteur dans cet article de blog.

2. Incorporer les mots clés pertinents et leurs synonymes dans votre blog

Bien que les rubriques fournissent la structure de votre stratégie de contenu, les mots clés jouent toujours un rôle important dans le succès de votre référencement. Les mots clés sont le moyen le plus direct de dire aux moteurs de recherche en quoi consiste votre blog.

Voici les endroits essentiels pour inclure vos mots clés principaux afin de vous assurer que votre article est compatible avec le référencement:

Titre

C’est l’endroit numéro un pour inclure vos mots-clés principaux. Votre balise de titre (titre de blog) est le moyen le plus immédiat de dire aux chercheurs (et aux moteurs de recherche) ce qu’ils peuvent gagner en cliquant sur cette page. Les descripteurs qui développent vos mots clés, tels que «2019», «guide», «liste de contrôle» ou «conseils», sont également utiles. Conseil pro: incluez des mots-clés vers le début de votre balise de titre pour une amélioration supplémentaire du référencement.

Balises HTML

Assurez-vous que le titre de votre message est dans le code en tant que balise H1. Si vous utilisez un outil comme HubSpot ou WordPress, cela est probablement automatique, mais vérifiez bien votre modèle pour vous assurer que votre

La balise est configurée correctement.

Tout au long de votre blog, utilisez des synonymes de votre mot clé dans vos sous-en-têtes, qui doivent être étiquetés comme

ou

. Google est suffisamment intelligent pour reconnaître et associer des synonymes de votre mot clé (parfois appelés mots clés d'indexation sémantique latents ou LSI).

Corps copie

Au fur et à mesure que vous écrivez, essayez d’incorporer les mots-clés les plus importants aux 100 premiers mots de votre blog. Si vous ne voulez pas trop inclure les mots-clés au fur et à mesure, essayez d’écrire l’article complet du blog, puis revenez en arrière pour ajouter des mots-clés et des synonymes pertinents là où ils s’intègrent naturellement dans le corps du texte.

Meta Description

La méta-description est le texte que les moteurs de recherche affichent sous chaque lien pour afficher un aperçu de ce que contient la page. Les mots qui correspondent à la requête de recherche sont en gras pour aider l’utilisateur à identifier rapidement le lien le plus pertinent. C’est pourquoi il s’agit de l’endroit idéal pour ajouter vos mots clés les plus pertinents.

À la mi-2018, la longueur approximative suggérée pour les méta-descriptions était de 155 caractères. Cependant, de nombreux sites de haut rang ont des méta-descriptions de 300 caractères ou plus. En règle générale, assurez-vous d'indiquer les informations les plus importantes pour que les utilisateurs puissent voir d'un coup d'œil en quoi consiste votre page, même si la description est partiellement tronquée.

Enfin, votre méta-description doit être à la fois intrigante et précise – personne ne veut se laisser berner par les descriptions clickbait ou dépareillées. Assurez-vous donc de définir les bonnes attentes et de créer un climat de confiance.

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URL

L'un des moyens les plus rapides de rendre une page Web plus conviviale pour le référencement consiste à simplifier l'URL. Une bonne URL est courte, descriptive et lisible par tous, y compris un ou deux mots clés pertinents. Points bonus: Google privilégie les URL commençant par HTTPS (ce qui signifie que votre site Web est crypté et sécurisé), par opposition à HTTP, ainsi que les sites se terminant par des domaines de premier niveau communs tels que .com, .gov ou. net.

Vous vous demandez si votre URL répond à toutes les exigences? Voici une infographie utile avec plus de détails sur la façon d’optimiser votre URL.

Image Alt-Text

Ajoutez des mots-clés au texte alternatif de l'image ou au nom du fichier image. Non seulement cela est utile pour les moteurs de recherche, mais cela améliore également l’accessibilité de votre page. C'est également le texte qui s'affiche si le chargement de votre image échoue.

Un autre conseil de référencement lié aux images consiste à utiliser un site tel que Tiny PNG pour compresser les images afin que votre page Web se charge plus rapidement. Google privilégie les contenus multimédias mais pénalise les sites Web lents et encombrants. La compression de vos images vous permet d'inclure un contenu visuel exceptionnel tout en préservant la vitesse de chargement rapide que les utilisateurs apprécient (et attendent).

3. Assurez-vous que votre blog est optimisé pour mobile

En 2016, Google a signalé que près de quatre personnes sur 10 recherchent uniquement sur un smartphone un jour donné. Depuis lors, Google a adopté l'indexation mobile en premier, ce qui signifie qu'elle va prioriser (lire et indexer) la version mobile d'un site donné plutôt que la version de bureau afin de déterminer son classement dans les résultats de recherche.

Si votre site est optimisé pour mobile (conseil: si votre site est sur HubSpot, il est automatiquement adapté au mobile), puis les liens entrants vers chaque publication de blog sont attribués à une seule URL, ce qui augmente l’autorité de votre site.

4. Construire des liens internes et externes de haute qualité

Des liens internes relient les pages de votre site Web à un autre. Dans chaque article de blog, essayez d’ajouter deux à trois liens vers d’autres articles de blog ou pages internes pertinents à l’aide d’un texte descriptif contenant un lien hypertexte.

Les liens externes renvoient au contenu d'un site Web différent. Les liens vers des sites pertinents et dignes de confiance peuvent renforcer la crédibilité de votre publication, ce qui l’aidera à se positionner plus haut dans les résultats de recherche. Les liens externes sont un excellent moyen de référencer des données ou des idées pertinentes afin de donner plus d'informations à vos lecteurs et d'associer votre marque à d'autres sites réputés.

Conseil: assurez-vous que les liens externes sont configurés pour s'ouvrir dans un nouvel onglet. Cela permet aux visiteurs d'explorer les informations de ce site sans quitter ni perdre leur place sur votre site. Si vous utilisez HubSpot, vous pouvez simplement cliquer sur le lien hypertexte pour ajuster ses paramètres.

Une autre façon d’utiliser des liens consiste à ajouter des CTA qui renvoient au prochain élément de contenu que votre lecteur trouvera probablement utile lorsqu’il explorera ce sujet particulier. Incluez un CTA en ligne à mi-chemin sur votre blog, ainsi qu'un CTA plus important à la fin de chaque message, afin de fournir une étape logique et utile.

5. Faites votre blog facile à écrémé

Aidez vos lecteurs à accéder aux informations les plus importantes en utilisant des en-têtes, des sous-en-têtes, des puces, du texte en gras, des légendes et / ou une table des matières avec des liens rapides vers chaque section. Pour que votre message reste simple, visez un niveau de lecture de huitième année. L'utilisation de phrases courtes et de termes courants permet aux moteurs de recherche et aux lecteurs de mieux comprendre votre contenu.

6. Gagnez des liens en rendant vos articles de blog faciles à partager

Rendez-le facile pour les lecteurs de passer le mot! Plus votre lien est partagé, plus il semble fiable aux moteurs de recherche. Sans parler du fait que plus votre contenu est partagé, plus vous avez de chances de gagner des backlinks, de créer des preuves sociales et d'accroître la confiance en votre marque.

7. En cas de doute, écrivez pour les humains

Voici l’un des moyens les plus simples de penser au référencement: le but du moteur de recherche est d’aider les internautes à trouver ce qu’ils recherchent (même si le moteur de recherche génère des bénéfices dans le processus).

Fondamentalement, un blog orienté SEO est convivial, avec quelques étapes supplémentaires pour aider à renforcer le sujet des moteurs de recherche afin qu'il puisse suggérer votre publication aux bons lecteurs.

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