Une grande partie des stratégies de renforcement des liens sont encore obscures pour le moins. Vous pouvez bien sûr poursuivre des stratégies comme les blogs invités, les cadeaux publicitaires, les concours et les listes d’annuaires pour gagner des liens légitimement. Cependant, vous devez également prendre en compte l'angle coûts-avantages de ces stratégies. Les blogs d'invités, par exemple, vous aident à créer un lien retour à la fois. Cela peut ne pas être suffisant, surtout si vous avez un concurrent qui a déjà des milliers de backlinks de qualité pointés sur son site Web.
Des stratégies telles que les blogs invités sont acceptables lorsque vous construisez des liens à partir de sources à haute autorité. Cependant, pour les sites relativement petits, votre stratégie doit être de gagner ces backlinks. Autrement dit, vous devez produire un contenu qui vous rapporte des dizaines de backlinks provenant de dizaines de sites Web de l’industrie. De cette façon, vous n'avez pas à poursuivre ces liens un à la fois.
Examinons quelques stratégies qui pourraient vous aider à atteindre cet objectif.
Étape 1: "Que recherchent les blogueurs?"
Les spécialistes du marketing de contenu utilisent fréquemment la méthode de "recherche par mot clé" pour rédiger du contenu. Le mode opératoire est simple: identifiez les mots clés recherchés par votre public cible et rédigez un contenu à classer en fonction de ces mots clés. Le problème avec cette stratégie est qu’elle ne fonctionne que sur des sites Web jouissant déjà d’une grande autorité. Avec plus de 2 millions de billets de blog écrits chaque jour, cette stratégie peut ne pas fonctionner si vous êtes un site Web moins connu qui tente de surclasser vos concurrents habituels.
Une façon de contourner ce défi consiste à répondre aux attentes des autres blogueurs de votre secteur. Dans son récent article sur la convivialité des sites Web, Joe Ryan a fait référence à au moins quatre pages de statistiques et d’études mettant en avant ses arguments. Joe n'est pas seul. Neil Patel a cité plus d'une demi-douzaine d'études dans cet article. Si votre site Web contient des articles complets contenant de telles statistiques et études, vous gagnerez probablement des liens de blogueurs tels que Neil Patel lorsqu’ils rédigeront leur contenu.
Étape 2: Création de liens vers votre contenu
L'algorithme de recherche Google a considérablement évolué au cours de la dernière décennie et, aujourd'hui, l'autorité d'un site Web compte plus que le simple nombre de backlinks pointés sur une page. Cela dit, les backlinks constituent toujours un élément important du référencement et peuvent modifier considérablement le classement des moteurs de recherche pour les mots clés les moins compétitifs.
En d’autres termes, créer des liens pour classer votre page d’accueil ou votre produit peut être un processus extrêmement long et fastidieux. Il est cependant plus simple de classer les billets de blog qui parlent d’études et de statistiques dans votre secteur.
La stratégie est simple: investissez tous vos efforts de renforcement des liens dans le classement de ces statistiques et étudiez les articles de blog liés aux mots-clés correspondants. Lorsque cela se produit, vous êtes plus susceptible d'être vu et lié par d'autres blogueurs écrivant sur des sujets liés à votre secteur. Lorsque cette stratégie est correctement définie, cette stratégie peut vous aider à accumuler rapidement des centaines de liens, ce qui renforce l’autorité de votre site Web. À leur tour, vos pages de produits commencent également à classer leurs mots clés pertinents.
Étape 3: Liaison de second niveau
Et si votre blog est trop petit pour compter? Même si votre contenu est «utile», vous ne pourrez peut-être pas vous classer au premier rang pour les termes de recherche pertinents. Lorsque vous ne vous classez pas au sommet, vous n'êtes pas vu par les autres blogueurs, ce qui réduit vos chances de gagner de nouveaux liens en arrière sur d'autres sites.
Il convient de souligner que le référencement est une stratégie à long terme et que si votre blog est trop petit, vous devez d’abord concentrer vos efforts sur son agrandissement. Bien que le référencement demande évidemment du temps et des efforts, il existe d’autres stratégies de «création de liens» qui peuvent accélérer le processus.
Une stratégie qui a fonctionné pour moi est la construction de liens de deuxième niveau. L’objectif ici est de publier vos articles de blog sur la création de liens sur d’autres sites Web bien établis, qui vous lient. Ce faisant, vous augmentez l'autorité des sites Web liés à vous et, par conséquent, vous renforcez l'autorité de votre propre site Web.
Supposons, par exemple, que vous envisagiez de rédiger un article couvrant de manière exhaustive toutes les statistiques et études relatives à la convivialité des sites Web. Si votre site Web ne présente pas une présence significative dans les recherches, vous pouvez choisir de publier cet article sur un site Web relativement plus établi qui accepte les contributions d'invités. Les contributeurs invités ont régulièrement la possibilité de créer des liens vers leurs sites Web à partir des signatures des auteurs.
Écrire un message d'invité sur un site Web faisant autorité vous aide à classer votre article de blog «lien gagnant» au sommet de la recherche Google pour les requêtes pertinentes. Au fil du temps, votre publication d’invité génère des dizaines de liens provenant d’autres blogs et sites Web de votre secteur, ce qui contribue à renforcer l’autorité de votre propre site Web (au cas où vous seriez curieux, ils sont appelés «liens de base» et aident à construire votre TrustRank).
En conclusion, les spécialistes du marketing doivent reconnaître que gagner un backlink peut être beaucoup plus difficile que de le créer. Cependant, la maîtrise de cette stratégie peut vous aider à développer votre entreprise beaucoup plus rapidement que vous ne le pouviez de manière conventionnelle, ce qui est déjà une raison suffisante pour l'essayer. Qu'est-ce que tu penses?
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* Image de plomb adaptée: domaine public, pixabay.com via getstencil.com