Comment renforcer vos relations publiques avec le référencement

Les professionnels des relations publiques travaillent depuis des années sur les nouvelles tendances en matière de relations publiques qui feront progresser leur stratégie de communication. Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur une tendance qui fonctionne assez bien avec les relations publiques numériques, mais qui est souvent négligée: le référencement.

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à améliorer le trafic sur le contenu de votre site Web par le biais de moteurs de recherche tels que Google ou Bing.

SEO exploite ce que nous savons des algorithmes de moteur de recherche pour obtenir du contenu sur la première page des moteurs de recherche, ce qui le rend plus susceptible d'être vu et cliqué par le public. Les stratégies de référencement incluent des tactiques telles que la recherche de mots clés et la création de liens.

Mais qu'est-ce que le référencement a à voir avec votre stratégie de relations publiques? Regardons de plus près.

Pourquoi le référencement est un élément important des nouvelles tendances en matière de relations publiques

Comme mentionné ci-dessus, l'un des composants majeurs du référencement est la création de liens: il consiste à insérer des liens vers d'autres sites au sein de votre contenu et à les renvoyer à votre site. Cela donne une tête aux moteurs de recherche que ce contenu est lié et renforce l'importance de votre contenu quand il s'agit de requêtes de recherche connexes.

Seriez-vous surpris d'apprendre que bon nombre des meilleures pratiques de relations publiques utilisent déjà le référencement?

Chaque fois qu'un influenceur mentionne votre marque, il s'agit très probablement d'un lien vers votre site. Chaque fois qu'un site médiatique mentionne votre marque dans un article, vous pouvez obtenir un nouveau lien vers votre site. Tout cela, ce sont les relations publiques et les amplis de votre référencement.

Donc, si vous le faites déjà, pourquoi en savoir plus sur le référencement?

C’est simple: en apprendre davantage sur le fonctionnement du référencement et en utilisant consciemment ses tactiques de référencement vous aidera à faire passer vos relations publiques au niveau supérieur.

Considérez que les sites qui se classent sur la première page de Google obtiennent 91,5% de l’ensemble du trafic de recherche organique. Et 51% du trafic total du site provient de moteurs de recherche. Imaginez le flux de trafic qui pourrait vous manquer en n'utilisant pas le référencement dans votre stratégie de relations publiques.

L'ajout de SEO à votre trousse de relations publiques n'est pas simplement une tâche supplémentaire pour votre charge de travail. Cela améliore vos efforts et améliore vos résultats.

Quelles tactiques de référencement habilitent votre stratégie de relations publiques? Examinons 5 tactiques spécifiques à prendre en compte.

5 tactiques de référencement qui boosteront vos relations publiques numériques

1. Recherche d'audience

Connaître votre public est important à plusieurs niveaux. En tant que professionnels des relations publiques, vous devez connaître votre public pour diriger votre narration. En ce qui concerne le référencement, les études d'audience vous indiquent quels mots-clés utiliser et quel type de contenu est le meilleur.

Lorsque vous effectuez une étude d’audience, il vous incombe de rassembler des informations telles que les difficultés et les questions de votre auditoire cible.

Vous pouvez obtenir ces informations à partir de différentes sources, notamment:

Google Analytics ou un autre logiciel d'analyse sur votre site.Analyse des médias sociaux (par exemple, Instagram Insights, Facebook Audience Insights, etc.). Entretiens avec des clients actuels. Analyses envoyées à votre public actuel.

2. Bâtiment de lien

Google prend les liens très au sérieux. Quand il voit des liens vers votre site, il a beaucoup de poids dans son classement. Pour faire une analogie, il s’agit de la version Web de «cool kids» sur le terrain de jeu.

Recommandé pour vous

Webcast, 17 septembre: Croissance et relations 10X avec la construction de communautés

Bien que vous ayez peut-être contribué de manière passive à la création de liens dans le cadre de votre stratégie de relations publiques, il est maintenant temps de créer activement des liens.

Cela implique de rechercher des endroits potentiels pour atteindre des backlinks. Lorsque vous faites cela, rappelez-vous que la qualité compte. Qu'est-ce qui fait qu'un lien est de haute qualité? Tout d'abord, il devrait provenir d'un site réputé. Deuxièmement, il doit provenir d’un site pertinent pour votre marque – si vous êtes un éditeur de logiciels B2B, un lien provenant d’une entreprise de cosmétiques n’aura pas autant de poids qu’un lien provenant d’un influenceur de votre secteur.

En dehors des stratégies habituelles de création de liens utilisées par les professionnels des relations publiques, quelles autres tactiques pouvez-vous utiliser pour obtenir des liens? Voici quelques suggestions

Guest guestInterviewsInfographicsVideosPromotion de contenu

N’oubliez pas que la création de liens dépend en grande partie de la résonance de votre contenu auprès de votre public. Lors de la présentation d'un post invité, par exemple, vous devez démontrer que vous connaissez le public et que le contenu va l'intéresser. Ou encore, lorsque vous créez une infographie que d'autres personnes peuvent intégrer sur leur site, vous devez créer quelque chose qui intéresse votre auditoire par le passé – et que les internautes souhaiteraient intégrer sur leurs sites.

3. Médias sociaux

Tout d’abord, nous devrions dire que le simple fait de publier et de s’engager sur les médias sociaux n’a pas d’incidence directe sur le référencement, car la majorité des liens sur les médias sociaux ne sont pas suivis. Cela étant dit, les médias sociaux peuvent avoir une influence positive sur votre référencement de plusieurs manières.

Pour commencer, les médias sociaux sont une force d'influence indéniable. Au fur et à mesure que vous développez votre présence sur les médias sociaux et impliquez votre public, cela crée de l'excitation autour de votre marque. Cette excitation, à son tour, a le pouvoir de créer des mentions de marque positives sur et hors des médias sociaux. De telles mentions font partie d'un bon score de référencement.

Deuxièmement, les médias sociaux sont un excellent endroit pour interagir avec des influenceurs – ceux de votre secteur qui ont une forte attraction sociale et qui, par défaut, ont généralement des sites avec un classement élevé en référencement. Les médias sociaux vous donnent la possibilité de dialoguer avec de tels influenceurs et, si cela est bien fait, peuvent mener à un partenariat éventuel.

4. Stratégie de contenu

Le contenu est une partie essentielle du référencement et des relations publiques. Que vous écriviez un article de blog, un livre électronique ou une signature pour une publication multimédia, tout se résume au contenu. Et la création de contenu incombe souvent aux professionnels des relations publiques pour créer pour le compte de leurs clients.

La recherche par mot clé est une tactique de référencement courante que les professionnels des relations publiques peuvent utiliser pour le développement de leur contenu. Ces recherches vous indiquent les phrases les plus recherchées sur les moteurs de recherche et les sujets les plus populaires dans votre secteur.

Utilisez un outil de recherche de mots clés, tel que Google Keyword Planner ou SEMRush, pour identifier les mots clés à longue queue (ceux de 3 mots ou plus) qui sont le plus souvent recherchés dans votre secteur. Une fois que vous avez ces mots-clés, assurez-vous que votre contenu est parsemé de 3 à 5 fois tout au long de votre article.

Outre la recherche par mot-clé, vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Trends ou la section Recherche associée de Google pour trouver les questions et les sujets les plus populaires pour le moment. Vous pouvez également consulter les activités de vos concurrents, tant sur leur site que sur les médias sociaux, pour voir ce qui fonctionne pour eux.

Tout cela contribue à la création de votre contenu afin de maximiser l'impact de vos relations publiques.

5. Autorité

L’autorité de votre site ne se mesure pas uniquement à ce que vous faites sur votre site. Cela concerne également la manière dont votre site est vu par les autres. Cela signifie les liens qui pointent vers votre site, ainsi que ce que les gens disent de votre site.

Tout comme les professionnels des relations publiques racontent des histoires aux médias, une tactique clé du référencement consiste à contacter des sites influents. Bien que ces deux objectifs aient des objectifs différents, la pratique est similaire. Lorsque vous obtenez un lien vers votre site, qu'est-ce que cela fait pour votre référencement? Lorsque les moteurs de recherche voient des liens d'autres sites vers votre site, cela montre que votre contenu est respecté, ce qui renforce votre autorité globale.

Lorsque vous planifiez les sites à atteindre ou à atteindre, l’autorité du site doit absolument être un facteur. Vous pouvez vérifier cela avec un outil gratuit comme celui-ci de Ahrefs. Entrez simplement l’URL du site et vous recevrez un score pour ce site. Lorsqu'un site de haute autorité vous lie, une partie de cette autorité disparaît de votre site.

En revue…

Les tactiques de référencement ne concernent pas uniquement le marketing de contenu: elles se sont révélées être un outil essentiel pour les stratégies de relations publiques et une tendance viable en matière de relations publiques. Il est temps que les professionnels des relations publiques utilisent davantage ces tactiques dans le cadre de leur arsenal de relations publiques s’ils souhaitent renforcer leur stratégie de relations publiques.

Auteur: Wendy Marx

Wendy Marx est présidente de Marx Communications, une agence de relations publiques B2B renommée, réputée pour faire de ses entreprises et de ses cadres, y compris les jeunes pousses, des icônes du secteur. Sa société utilise les relations publiques, le marketing entrant et le marketing de contenu pour créer de la notoriété, de la crédibilité et la croissance des PME. Pour se tenir au courant des relations presse et marketing B2B… Voir le profil complet ›

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *