Le phénomène des recherches sans clic est en croissance.
Pour des termes tels que conversions de devises, fuseaux horaires, définitions de mots et questions "Comment faire", personne ne clique dessus.
C’est parce que de nombreuses nouvelles fonctionnalités SERP (annonces payantes, éléments multimédias, extraits sélectionnés, etc.) ont pris le pas sur les premières positions et rendent désormais inutile de cliquer sur certains types de résultats de recherche.
Alors, que doit faire un professionnel du référencement lorsque la page 1 met fin à de telles recherches en fournissant directement des réponses?
En fait, ce phénomène de SERP affecte non seulement les professionnels du référencement, mais également les créateurs de marques et de contenus.
Le contenu de ces industries génère moins d’impressions, moins de CTR (taux de clics) et beaucoup moins de trafic organique, même en se classant parmi les premières positions organiques!
Voici donc ma question:
Votre entreprise ou votre agence en ligne est-elle prête à affronter l'ouragan de recherche avec clic zéro?
Si ce n'est pas le cas, continuez votre lecture pour en savoir plus sur ce à quoi ressemblera le monde du zéro-clic, alors que vous commencez à vous battre et que vous commencez à utiliser des stratégies pour remporter ces spots d'extraits de plus en plus prisés.
Que sont exactement les recherches Zéro-clic?
Un SERP à zéro clic est un cas où la réponse est affichée directement en haut des résultats de recherche Google.
L'intention de recherche de l'utilisateur est satisfaite sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur un lien de résultat de recherche réel.
Les recherches sans clic sont désormais courantes sur les recherches vocales et mobiles, car les utilisateurs recherchent généralement des réponses courtes et pratiques à des questions spécifiques sur de tels appareils.
Voici des exemples de recherches sans clic:
Recherches de style base de données: Requêtes de recherche sur les dates, les fuseaux horaires, les conversions de devises, l'âge et les noms des personnes et des produits, etc.Dictionnaire et recherches de style encyclopédique: Requêtes de recherche sur «qu'est-ce que», «définition de», etc.Recherches par style de carte: Recherches locales comme "près de moi", "restaurant végétalien", etc.
Aujourd'hui, 34,4% de toutes les recherches sur le bureau ne génèrent aucun clic. Sur mobile, 62,5% des utilisateurs ne cliquent jamais sur les résultats de recherche.
Si ces statistiques vous surprennent, préparez-vous, car elles ont toutes deux connu une tendance à la hausse au cours des deux dernières années.
En définitive, les nouveaux éléments SERP (y compris les extraits décrits) à la base de tout cela ne sont que le résultat de l'adaptation de Google aux nouveaux comportements de recherche et aux nouvelles contraintes d'utilisation du mobile.
Souvent, de nombreuses recherches sans clic sont traitées par un simple extrait de code ou une carte de connaissances.
Un extrait sélectionné fonctionne en extrayant une réponse courte directement dans les SERP, évitant ainsi à l'utilisateur de cliquer sur un résultat de recherche organique.
Des fonctionnalités similaires, telles que les panneaux de connaissances ou Google Instant Answers, ne sont que des entrées de base de données contenant des faits et des données.
Bien que cela améliore l'expérience de recherche pour les utilisateurs qui reçoivent leurs réponses avec moins d'effort et de temps, cela crée des problèmes pour les créateurs de contenu et les référenceurs qui dépendent du trafic organique pour gérer leurs activités en ligne.
Et comme vous l'avez peut-être deviné, les extraits sélectionnés peuvent être plus courants et volatils pour certaines requêtes de recherche que pour d'autres.
Pour vous montrer ce que je veux dire, voici une analyse effectuée par Ahrefs à partir de mai 2017, permettant de prédire quel type de requête de recherche semble destiné à devenir des extraits vedettes dans un proche avenir:
Les extraits proposés ne concernent pas uniquement les recherches simples dans le style de base de données, mais également les requêtes plus complexes telles que «recette de tarte aux pommes».
Comment recevoir des clics en 2019
Pour être compétitifs dans les SERP dominés par ces nouvelles fonctionnalités SERP zéro clic, les professionnels du référencement et les créateurs de contenu doivent s'adapter en utilisant des tactiques différentes.
Rappelez-vous que l’objectif principal du référencement n’a pas changé: occuper au maximum l’immobilier numérique de la page 1 et gagner les premières places.
Trois stratégies principales vous aideront à réussir dans ce domaine:
Commencez à utiliser des statistiques de clic lorsque vous prenez des décisions pour des mots clés cibles. Lancez une stratégie globale On-SERP pour gagner plus d'éléments à la page 1. Optimisez votre contenu pour gagner des extraits sélectionnés.
Pourquoi vous devez prendre en compte les taux de clics
La plupart des outils de référencement offrent une métrique CTR (taux de clics) de nos jours.
Moz fournit un score CTR organique, tandis qu'Ahrefs différencie le volume de recherche en effectuant des recherches avec des clics et des recherches sans clics en utilisant leur métrique CPS (clics par recherche).
Et ils offrent ces mesures pour une bonne raison: CPS devrait devenir l’une des mesures essentielles que vous incluez désormais dans votre recherche de mots clés pour mieux identifier les mots clés cibles offrant le retour sur investissement le plus élevé en termes de trafic.
Dans le passé, les professionnels de la SEO prenaient en compte le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le classement actuel lors de la prise de décision sur les mots clés à poursuivre. Aujourd'hui, CPS doit également être fermement ancré dans votre processus de recherche de mots clés.
CPS est devenu un moyen plus précis d'estimer le potentiel de trafic que de simples volumes de trafic de recherche.
Comment optimiser les extraits sélectionnés
Les extraits proposés sont importants pour gagner car ils vous permettent, du moins en théorie, de générer davantage de trafic organique sans créer de nouveau contenu ou de nouveaux liens.
Cela dit, les extraits sélectionnés sont généralement remportés par les pages déjà classées à la page 1. Cela signifie donc qu’il est toujours important d’améliorer le succès de votre classement précédent.
En fait, cela pourrait même être crucial car, selon Ahrefs, Google affiche désormais des extraits de code pour 12% de toutes leurs requêtes de recherche!
Ainsi, afin de classer les extraits présentés, nous allons d'abord identifier les opportunités à fort potentiel, puis créer un plan détaillé pour mettre à jour vos pages pertinentes afin de les gagner.
Pour trouver des opportunités de qualité, suivez simplement ces trois étapes:
Générez un rapport de classement pour les mots clés pertinents. Filtrez par les mots clés actuellement classés entre les positions 1 et 10.Filtrez par les mots clés qui affichent déjà des extraits sélectionnés.
Boom! Ce qui reste, ce sont vos hauts potentiels pour gagner l’extrait présenté.
C’est parfois une bonne idée de vérifier ces résultats et vous pouvez utiliser le site Google: opérateur pour saisir le mot clé "cible" de site: votredomaine.com dans la barre de recherche (pensez à utiliser une fenêtre de navigation privée!). La première position est la page que Google trouve la plus pertinente pour ce mot clé.
Et en raison de leur importance croissante dans le référencement, la plupart des outils de suivi de classement suivent les fonctionnalités de SERP aujourd'hui.
N'oubliez pas qu'une fonctionnalité SERP peut être tout ce qui ne correspond pas à un résultat organique traditionnel: images, vidéos, résultats rémunérés – ou extraits sélectionnés – veillez donc à activer cette fonction dans l'outil que vous utilisez.
Si vous constatez que vous possédez déjà quelques extraits de certains mots clés, vous avez également une bonne occasion de les vérifier et de les mettre à jour avec soin.
L'approche pratique pour optimiser les extraits sélectionnés
Une fois que vous avez déterminé lequel de vos mots-clés actuellement:
Affichez les extraits en vedette. Et placez l'un de ces mots clés dans la liste des 10 meilleurs résultats…
… Vous voudrez retravailler votre page pour la rendre plus susceptible de figurer en tant qu’extrait de code.
Nous voulons fondamentalement retravailler la page afin qu'elle contienne une réponse courte et précise à la question pertinente que vous voulez gagner.
Le libellé de vos questions peut être tiré de:
Extraits de code existants. La boîte de dialogue "Les utilisateurs demandent également". La section relative aux requêtes en bas du SERP.
AnswerThePublic peut également vous aider à trouver les questions courantes que les internautes posent sur le Web.
Si vous exportez la liste de questions liées à un terme de recherche qu'il vous fournit et que vous les exécutez ensuite à l'aide de votre outil de mots clés, vous pouvez en identifier certaines avec un bon volume de recherche qu'il serait alors judicieux de cibler également.
Ce que vous voulez créer est essentiellement un titre qui inclut vos mots-clés cibles avec un paragraphe correspondant répondant à la question de recherche ciblée.
Votre réponse devrait être d'environ 54-58 mots.
Comment gagner des définitions et des explications
Si votre mot clé cible est une définition, vous voudrez commencer votre texte d’explication par: «X est un…».
C’est parce que vous voulez vous assurer que votre page commence par une réponse concise comme celle-ci. Vous pouvez bien sûr ajouter une introduction plus détaillée et davantage de récits sur votre page, mais c’est une bonne idée de suivre la structure pyramidale inversée utilisée par les journalistes.
Cette stratégie fonctionne le mieux pour gagner des requêtes "Qu'est-ce que" à la recherche de réponses de type encyclopédie?
N'oubliez pas non plus que les requêtes de type «marketing numérique» sont souvent masquées, car les utilisateurs recherchent en définitive «ce qu'est le marketing numérique».
Pour vérifier votre intuition, vérifiez la page 1 existante et notez le style dominant des pages qu'elle contient.
Comment gagner des listes et des tableaux
Si l'extrait en vedette existant affiche une liste (ordonnée ou non), vous souhaitez également répliquer cette structure.
Les articles et pages de style de liste fonctionnent bien pour gagner des requêtes «Comment faire» et «Pourquoi» cherchant à trouver des guides pas à pas.
Les tables sont idéales pour les requêtes de comparaison.
Intégrez des données structurées dans votre mise à jour de contenu
C’est aussi une bonne idée de marquer vos réponses à l’aide d’un schéma (pour les données structurées).
Bien que cela ne semble pas augmenter vos chances de classement, cela peut permettre à Google de comprendre plus facilement le contenu et les faits que vous affichez.
Comment gagner l'image
Vous avez peut-être remarqué que le texte et l'image de l'extrait présenté proviennent généralement de sites Web différents.
Pour que votre image apparaisse, ajoutez une image directement sous votre paragraphe, votre liste ou votre tableau.
Pour gagner l'image, utilisez une balise alt image qui est une variante du titre que vous avez utilisé pour introduire votre paragraphe d'extrait de code en vedette.
Bing. Terminé. Facile.
Dominer le référencement dans un avenir sans clic
Heureusement, les extraits décrits ne sont pas (aussi) volatils qu'ils sont parfois décrits.
La bonne nouvelle est que si vous suivez les stratégies d’optimisation exposées dans cet article, vous aurez de bonnes chances de gagner un SERP présenté, vous le conserverez pendant des semaines, voire des mois:
Le comportement des utilisateurs évoluant, la navigation sur les appareils mobiles dépassant les ordinateurs de bureau et le temps consacré à la recherche vocale devenant de plus en plus courant, Google continuera de s'adapter à la nouvelle réalité de la recherche, à l'instar des professionnels du référencement.
Très probablement, il n’est pas question de revenir à une époque où la page 1 signifiait 10 positions organiques – et au moins un clic.
Mais en implémentant ces mises à niveau de contenu d'extraits dans votre processus de recherche de mots clés et de création de contenu, vous pouvez mettre à jour une stratégie de référencement optimisée pour le Google d'aujourd'hui.
Et maintenant c’est à votre tour
Recherchez sur le site Web de votre client une page qui pourrait être optimisée pour un extrait en vedette.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, janvier 2019
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