Comment super alimenter votre bâtiment de liaison

Un problème auquel sont confrontés les projets de renforcement des liens actuels est une déconnexion entre les objectifs de renforcement des liens (plus de liens) et les objectifs de la société (plus de vues de ventes / prospects / annonces). En outre, «d’autres signaux» peuvent jouer un rôle. Cela se traduit par des stratégies de lien ayant un effet décroissant.

Comment réaligner le bâtiment de lien pour le succès

Il y a quelques années, j'ai participé à une session de revue de site au Sommet des affiliés à New York. Les liens pointant vers un site que je passais en revue étaient hors de propos et de qualité médiocre. Les liens ne correspondaient pas à la haute qualité du site lui-même.

La société avait engagé un constructeur de liens externe. Le constructeur de liens a fait ce qu'il fallait pour remplir son contrat.

Cela a abouti à des liens conformes aux métriques convenues. Malgré un accord sur les liens, la qualité des liens n’est toujours pas satisfaisante et le projet n’entraîne aucune augmentation du trafic, des ventes ou des prospects.

Le projet de création de liens a échoué pour deux raisons:

Le bâtiment de liaison n'était pas coordonné avec le contenuLe bâtiment de liaison était axé sur le respect des quotas et des repères métriques

Comment faire le travail de construction de lien

Coordination des liens avec le contenu

L'architecture du projet lui-même est l'une des principales raisons de l'échec de certains projets de création de liens. Une entreprise en dehors de l'organisation ou au sein de l'organisation elle-même est chargée de créer des liens de manière indépendante et déconnectée de tout ce qui se passe dans l'entreprise.

Les projets de construction de liens sont généralement traités comme un projet de peinture extérieure: voici la couleur de peinture que nous souhaitons obtenir.

Le meilleur établissement de lien devrait avoir un certain degré d'intégration et de coordination avec une stratégie de contenu. Il n’est pas logique de disposer d’une équipe travaillant sur le contenu et d’une autre équipe travaillant de manière isolée pour créer leur lien mystérieux Mojo.

Dans un monde idéal, il existe une communication entre le contenu et le bâtiment de liens, même si le bâtiment de liens est externalisé.

Ce qui est prévu pour le contenu peut aider à renforcer le lien, car cela donne quelque chose à soutenir. Faites-le comme ceci et la création de liens renvoie la faveur en extrayant le contenu, ce qui le rend plus puissant.

La création de liens ne concerne pas vraiment les liens. La création de liens consiste à placer de l'air sous les ailes du contenu, à l'aider à prendre de l'altitude et à voler, ce qui est une métaphore pour attirer le trafic et les liens.

D'après mon expérience, la création de liens ne consiste pas à créer des liens en vase clos. La création de liens consiste à soutenir les objectifs du contenu, tels que le trafic, les ventes et les prospects.

Faire connaître le contenu peut être un objectif de la création de liens. Cela ouvre un vaste champ d’intervention dans le but de sensibiliser le public, qui inclut podcasting, vidéo, interviews… les possibilités sont presque infinies.

Le résultat final est l'étalon-or des liens auxquels sont naturellement attribués des liens qui n'ont pas été demandés.

Un autre effet peut être ce que John Mueller a appelé de manière cryptique «d’autres signaux».

"Donc, surtout si vous êtes actif dans un domaine où les gens ont tendance à ne pas beaucoup créer de liens … et où nous essayons de capter d'autres signaux pour voir comme ceci est en fait un très bon site Web."

Il fait référence à des signaux indiquant qu’une page Web ou un site Web est utile. La nature de ces signaux dépasse le cadre de cet article.

Mais je proposerai que faire connaître un site et faire en sorte que les gens soient enthousiastes se fasse connaître via des mentions positives, même sans lien. Ceux-ci pourraient-ils être utilisés comme alternative aux liens? Les utilisateurs qui tapent votre nom de domaine et demandent vos pages Web peuvent également constituer un «autre signal?

Quotas et métriques de lien

La deuxième raison pour laquelle les projets de création de liens échouent sont les quotas mensuels et les mesures de performance que les liens eux-mêmes doivent respecter.

Quotas de renforcement des liens

Les quotas mensuels ouvrent la voie au désespoir lorsque le constructeur de liens commence à transpirer là où ils vont obtenir les liens de ce mois.

Cela conduit presque inévitablement à l'achat de liens, à la mise à l'échelle (ce qui est un euphémisme pour le spam par courrier électronique) et à des raccourcis qui ne sont pas dans l'intérêt du client.

Je sais pertinemment que certaines entreprises qui se vendent elles-mêmes en «véritable diffusion» ne font en réalité que des spams en masse pour constituer un inventaire de liens qui est ensuite acheté à l'éditeur et vendu à l'utilisateur.

En plus d’enfreindre les consignes de la FTC concernant la communication aux utilisateurs de la publicité payée, cela va également à l’encontre des consignes de Google.

Lorsqu'une stratégie de création de liens élargit sa portée, au-delà des liens et pense en termes de sensibilisation, les types de projets disponibles s'ouvrent aux projets pouvant donner lieu à des liens naturels.

Par exemple, un article dépourvu de lien ou nofollow peut aider à sensibiliser la population. Cela peut également créer une opportunité où d'autres sites peuvent donner un lien naturel à l'auteur.

Un autre avantage est que les internautes peuvent rechercher sur Google le nom de la société, ce qui indique aux internautes qu'ils souhaitent voir ce site dans les résultats de la recherche. Cela, à mon avis, pourrait constituer un signal de classement et, à tout le moins, aider à le retrouver dans les résultats de Google Suggest.

Données de construction de liens

Les métriques de construction de liens ont toujours été arbitraires ou basées sur de mauvaises informations de référencement.

Par exemple, lorsque Google affichait une métrique PageRank dans la barre d'outils Google, il était courant de rechercher des liens d'un minimum de PageRank 4.

La raison de cette pratique est que lorsque vous recherchez des backlinks dans Google à l’aide du lien: opérateur de recherche avancée, Google affichait des liens provenant de sites classés avec le PageRank 4 ou supérieur.

L'industrie du référencement en a déduit que la raison en était que les sites PageRank 4 étaient plus importants.

La réalité était que Google n'avait jamais eu l'intention de montrer tous les backlinks. Google avait l'intention de ne montrer qu'un échantillon de liens. Lors de la création de l'opérateur de recherche de lien, les ingénieurs ont choisi de manière aléatoire la valeur de PageRank de 4.

Les ingénieurs de recherche de Google n’avaient aucune idée que cela conduirait l’industrie du référencement à déduire à tort de l’importance de la valeur de PageRank de quatre.

Et ainsi a commencé une pratique de référencement erronée, le refus d’accepter un lien inférieur à un PageRank de quatre. Aussi stupide que cela puisse paraître, l'industrie du référencement se comporte encore plus mal aujourd'hui qu'à l'époque.

Au moins dans le passé, la communauté du référencement s'était trompée sur une métrique de Google, PageRank, qui pouvait être vue dans sa barre d'outils.

Aujourd’hui, la communauté du référencement se concentre sur un seuil métrique d’autorité de domaine Moz choisi arbitrairement.

Les liens PageRank de faible valeur ont toujours été précieux et les spammeurs les plus sophistiqués de Black Hat ainsi que quelques SEO intelligents ont compris que le pouvoir de la quantité et de la pertinence importaient plus que le nombre de PageRank.

Ces jours sont finis, bien sûr. Le classement avec des liens est aujourd'hui beaucoup plus difficile et nuancé que par le passé.

Mais une chose qui n’a pas changé est que l’application d’un seuil minimal d’autorité de domaine Moz ou de toute autre métrique est une erreur car tous les liens sont importants.

Le premier objectif d’un projet de création de liens réussi est de coordonner la création de liens avec la stratégie de contenu. Ceci est basé sur la façon dont les moteurs de recherche classent les pages aujourd'hui.

Dans le passé, il suffisait de «construire» des liens vers la page d'accueil et de laisser le PageRank se glisser dans les pages ci-dessous.

Aujourd'hui, il est impératif que les pages se tiennent ou tombent d'elles-mêmes. Plus une page reçoit de liens, plus elle sera perçue comme importante.

Cependant, le contenu de la page est également important. Vous ne pouvez pas simplement jeter des milliers de liens pertinents de haute qualité sur un contenu qui ne correspond pas à la façon dont les utilisateurs le souhaitent et s’attendent à ce qu’il soit classé. La pertinence du contenu pour les utilisateurs est toujours importante.

Donc, à mon avis, la création de liens / la sensibilisation et la création de contenu devraient idéalement fonctionner ensemble, car c’est ainsi que Google semble classer les pages, de plus en plus à cause de la pertinence du contenu pour les utilisateurs.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *