Un problème auquel sont confrontés les projets de création de liens aujourd’hui est la déconnexion entre les objectifs de la création de liens (plus de liens) et les objectifs de l’entreprise (plus de ventes / prospects / vues d’annonces). De plus, il existe «d’autres signaux» qui peuvent jouer un rôle. Il en résulte des stratégies de liaison avec un effet décroissant.
Comment réaligner le bâtiment de lien pour le succès
Il y a quelques années, j’ai fait une session de revue de site à Affiliate Summit New York. Les liens pointant vers un site que je consultais n’étaient pas pertinents et de mauvaise qualité. Les liens ne correspondaient pas à la haute qualité du site lui-même.
L’entreprise avait engagé un constructeur de liens externes. Le constructeur de liens a fait ce qu’il fallait pour remplir son contrat.
Cela a abouti à des liens qui respectaient les paramètres convenus. Pourtant, malgré un accord sur les liens, la qualité des liens était encore insuffisante et le projet n’a entraîné aucune augmentation du trafic, des ventes ou des prospects.
Le projet de création de liens a échoué pour deux raisons:
La création de liens n’était pas coordonnée avec le contenu La création de liens était axée sur le respect des quotas et des repères métriques
Comment faire fonctionner Link Building
Coordination des liens avec le contenu
Une des principales raisons de l’échec de certains projets de création de liens est l’architecture du projet lui-même. Une entreprise en dehors de l’organisation ou au sein de l’organisation elle-même, est chargée de créer des liens indépendamment et déconnectée de tout ce qui se passe dans l’entreprise.
Les projets de construction de liens sont généralement traités comme un projet de peinture extérieure: voici la couleur de peinture que nous voulons, faites-le.
Le meilleur bâtiment de lien devrait avoir un certain degré d’intégration et de coordination avec une stratégie de contenu. Cela n’a aucun sens d’avoir une équipe travaillant sur le contenu et une autre équipe travaillant de manière isolée pour créer leur mystère lien mojo.
Dans un monde idéal, il existe une communication entre le contenu et les côtés de création de liens, même si la création de liens est externalisée.
Ce qui est prévu pour le contenu peut aider à renforcer le lien, car il donne quelque chose à soutenir. Faites-le comme ça et la création de liens vous rendra service en enrichissant le contenu, le rendant plus puissant.
La création de liens ne concerne pas vraiment les liens. La création de liens consiste à mettre de l’air sous les ailes du contenu, à l’aider à prendre de l’altitude et à voler, ce qui est une métaphore pour attirer du trafic et des liens.
D’après mon expérience, la création de liens ne consiste pas à créer des liens dans le vide. La création de liens consiste à soutenir les objectifs du contenu, tels que le trafic, les ventes et les prospects.
La sensibilisation au contenu peut être un objectif de création de liens. Cela ouvre un large champ de sensibilisation aux fins de sensibilisation, qui comprend des podcasts, des vidéos, des interviews… les possibilités sont presque infinies.
Le résultat final est l’étalon-or des liens qui reçoivent naturellement des liens qui n’ont pas été demandés.
Un autre effet peut être ce que John Mueller a appelé cryptiquement «d’autres signaux».
« Donc, surtout si vous êtes actif dans un domaine où les gens ont tendance à ne pas faire beaucoup de liens … et où nous essayons de capter d’autres signaux pour voir comme celui-ci, c’est en fait un très bon site Web. »
Il fait référence à des signaux indiquant qu’une page Web ou un site Web est utile. Ces signaux dépassent le cadre de cet article.
Mais je proposerai que faire passer le mot sur un site et susciter l’enthousiasme des gens se fasse connaître via des mentions positives, même sans lien. Pourraient-ils être utilisés comme alternative aux liens? Les utilisateurs qui tapent votre nom de domaine et demandent vos pages Web pourraient-ils également être un «autre signal»?
Lier les quotas et les métriques
La deuxième raison pour laquelle les projets de création de liens échouent sont les quotas mensuels et les mesures de performances que les liens eux-mêmes doivent transmettre.
Quotas de création de liens
Les quotas mensuels ouvrent la voie au désespoir où le générateur de liens commence à transpirer sur l’endroit où ils vont obtenir les liens de ce mois-ci.
Cela conduit presque inévitablement à l’achat de liens, à la mise à l’échelle (qui est un euphémisme pour le spam par courrier électronique) et à des raccourcis qui ne sont pas dans l’intérêt du client.
Je sais pertinemment que certaines entreprises qui se vendent sur une « véritable portée » ne sont en fait que des spams de masse à l’avance pour créer un inventaire de liens qui est ensuite acheté auprès de l’éditeur et vendu à l’utilisateur.
En plus d’être en violation des directives de la FTC concernant la diffusion d’informations publicitaires aux utilisateurs, cela va également à l’encontre des directives de Google.
Lorsqu’une stratégie de création de liens s’élargit, elle se concentre au-delà des liens et pense en termes de sensibilisation, les types de projets disponibles s’ouvrent à des projets qui peuvent aboutir à des liens naturellement donnés.
Par exemple, un article sans lien, ou avec un lien nofollow, peut aider à sensibiliser. Il peut également créer l’occasion où d’autres sites peuvent donner un lien naturel à l’auteur.
Un autre avantage est que cela peut amener les gens à rechercher sur Google avec le nom de l’entreprise, fournissant ainsi un signal que les gens veulent voir ce site dans les résultats de recherche. À mon avis, cela pourrait être un signal de classement et, à tout le moins, pourrait aider à le trouver dans les résultats de Google Suggest.
Lier les métriques de construction
Les mesures de création de liens ont toujours été arbitraires ou basées sur de mauvaises informations de référencement.
Par exemple, lorsque Google affichait une métrique de PageRank sur la barre d’outils Google, il était courant de rechercher des liens qui étaient un minimum de PageRank 4.
La raison de cette pratique est que lorsque vous avez recherché des backlinks sur Google en utilisant le lien: opérateur de recherche avancée, Google avait l’habitude d’afficher les liens de sites qui étaient PageRank 4 et plus.
L’industrie du référencement en a déduit que la raison en était que les sites PageRank 4 étaient plus importants.
La réalité est que Google n’a jamais eu l’intention d’afficher tous les backlinks. Google avait l’intention de n’afficher qu’un échantillon de liens. Lors de la création de l’opérateur de recherche de liens, les ingénieurs ont choisi au hasard la valeur PageRank de 4.
Les ingénieurs de recherche de Google n’avaient aucune idée que cela entraînerait à tort l’industrie du référencement à déduire l’importance de la valeur PageRank de quatre.
Et c’est ainsi qu’a commencé une pratique de référencement erronée, le refus d’accepter tout lien inférieur à un PageRank sur quatre. Aussi stupide que cela puisse paraître, l’industrie du référencement se comporte encore pire aujourd’hui qu’à l’époque.
Au moins dans le passé, la communauté SEO se trompait sur une métrique Google réelle, PageRank, qui pouvait être vue sur leur barre d’outils.
Aujourd’hui, la communauté SEO est fixée sur un seuil métrique choisi arbitrairement par l’autorité de domaine Moz.
Les liens bas PageRank étaient toujours précieux et les spammeurs de chapeau noir les plus sophistiqués ainsi que quelques SEO intelligents comprenaient que la puissance de la quantité et de la pertinence importait plus que le nombre de PageRank.
Ces jours sont bien sûr finis. Le classement avec les liens est beaucoup plus difficile et nuancé aujourd’hui que par le passé.
Mais une chose qui n’a pas changé est que l’application d’un seuil minimum de Moz Domain Authority ou de toute autre mesure est une erreur car tous les liens sont importants.
Le premier objectif d’un projet de création de liens réussi est de coordonner la création de liens avec la stratégie de contenu. Ceci est basé sur la façon dont les moteurs de recherche classent les pages aujourd’hui.
Dans le passé, il suffisait de «créer» des liens vers la page d’accueil et de laisser le PageRank s’écouler jusqu’aux pages ci-dessous.
Aujourd’hui, il est impératif que les pages se dressent ou tombent seules. Plus une page individuelle reçoit de liens, plus elle sera perçue comme importante.
Pourtant, le contenu de la page est également important. Vous ne pouvez pas simplement lancer des milliers de liens pertinents de haute qualité sur du contenu qui n’est pas pertinent de la manière dont les utilisateurs le souhaitent et s’attendent à ce qu’il soit classé. La pertinence du contenu pour les utilisateurs est toujours importante.
À mon avis, la création de liens / sensibilisation et la création de contenu devraient idéalement fonctionner ensemble, car c’est ainsi que Google semble classer les pages, de plus en plus en raison de la pertinence du contenu pour les utilisateurs.