Une stratégie de liaison interne autour de clusters ou de silos de sujets peut améliorer l'architecture du site, aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et améliorer le classement des pages dans les résultats d'un moteur de recherche. Mais les grappes de sujets ne sont pas une stratégie de définition et d'oubli. Ils nécessitent une surveillance.
Les groupes ou silos de sujets sont des stratégies de liens internes pour aider une entreprise à organiser le contenu (pages) de son site Web et, ce faisant, à améliorer l'optimisation des moteurs de recherche et à rendre un site relativement facile à naviguer et à utiliser.
Dans la pratique, une page à pilier unique sert de plaque tournante pour toutes les pages et articles connexes.
Ainsi, un détaillant en ligne pourrait avoir un sujet sur les bottes de travail pour femmes. Une page centrale de bottes de travail pour femmes servirait de page pilier ou de hub avec d’autres pages qui y renvoient.
Certaines des pages qui pourraient renvoyer à la page du pilier «bottes de travail pour femmes» comprennent un article sur la façon de choisir la taille appropriée pour une botte de travail pour femmes ou une discussion sur les semelles de bottes qui conviennent le mieux pour travailler à l'extérieur.
La page du pilier est le centre d'un hub («Bottes de travail pour femmes» dans cet exemple) avec des articles ou des pages de support qui y renvoient.
Le fait de recentrer les liens vers la page pilier signale à Googlebot et aux autres robots des moteurs de recherche qu'il s'agit du contenu le plus important sur le sujet et qu'il devrait recevoir le meilleur classement.
Mais comment savoir si un cluster de sujets fonctionne?
Comment surveiller un cluster de sujets
Une fois que vous avez sélectionné des sujets pour les clusters de marketing de contenu de votre entreprise et commencé à créer votre contenu, commencez à surveiller les clusters de sujets pour vous assurer qu'ils envoient les signaux souhaités aux moteurs de recherche et qu'ils restent cohérents à mesure que du nouveau contenu est ajouté.
Indicateurs clés de performance du cluster de sujets. Commencez par établir des indicateurs de performance clés pour votre stratégie de cluster de sujets. Bien qu'il puisse y avoir des KPI spécifiques pour une page de pilier donnée – c'est-à-dire qu'une page de collecte de leads mesurerait les leads, tandis qu'une page de produit de commerce électronique pourrait mesurer les ventes – de nombreuses stratégies de cluster de sujets comporteraient les quatre KPI suivants.
Position de rang. Surveillez le classement de la page pilier dans les résultats de recherche de mots clés pertinents pour le groupe de sujets. La position de rang devrait être mesurée au fil du temps pour améliorer ou maintenir le rang.
Volume de trafic organique. Le but du référencement est d'augmenter le trafic du site. Surveillez donc le volume de trafic organique sur la page des piliers.
Engagement. Comparez plusieurs mesures telles que le taux de rebond et le temps sur la page pour déterminer si le contenu du pilier répond aux attentes des visiteurs.
Conversions. Encore une fois, cela pourrait générer une avance ou faire une vente. Dans tous les cas, les piliers thématiques devraient avoir un appel à l'action et offrir une opportunité de conversion.
En plus de surveiller régulièrement ces indicateurs liés aux groupes de sujets, utilisez des outils tels que SEO Spider ou Ahrefs de Screaming Frog pour examiner les liens.
SEO Spider Link Score. La version premium de Screaming Frog's SEO Spider, qui coûte environ 200 $ par an en novembre 2019, comprend une métrique d'analyse de l'analyse appelée Link Score.
Ce score de lien est similaire aux premières versions de l'algorithme PageRank de Google, mais se concentre exclusivement sur les liens internes. Cette concentration peut en faire un outil utile pour surveiller les groupes de sujets.
Le SEO Spider identifie les «URL éligibles». Ce sont des pages qui ont des liens internes. Ces liens internes peuvent être une balise d'ancrage, une balise canonique ou le résultat d'une redirection.
Les URL éligibles sont ensuite classées. "Le score du lien est transmis entre les URL en fonction des relations entre les liens." Selon un article sur le site Web de Screaming Frog.
La page de pilier d'un cluster de sujets devrait atteindre un score de lien élevé de la part de SEO Spider.
"Chaque URL éligible est considérée à son tour et son score de lien est mis à jour. Chaque lien entrant passe le score du lien. Il transmet le score de lien de l'URL d'origine, divisé par le nombre de liens sortants. Le score de lien total de chaque URL entrante est ensuite additionné et utilisé pour définir le score de lien des URL. "
Le score de lien résultant est affiché sur une échelle logarithmique de 0 à 100. Cet outil simple vous montrera quelles pages de votre site ont le score de lien le plus élevé. Pour les groupes de sujets, l'objectif est de déplacer le score de la page de pilier à 100.
Rapport de backlinks internes Ahrefs. Un autre outil qui peut aider à surveiller les groupes de sujets est le rapport sur les backlinks internes d'Ahrefs. Il affichera toutes les pages internes qui renvoient à la page du pilier du cluster de sujets particulier.
Le rapport Backlink interne d'Ahrefs peut afficher chaque page liée à une page de pilier donnée.
Pour que cet outil fonctionne pour les groupes de sujets, concentrez-vous sur l'URL exacte de la page pilier et affichez tous les résultats au lieu de permettre à Ahrefs de regrouper des liens similaires.
Le rapport indique le nombre total de backlinks internes vers la page pilier ainsi qu'une liste de toutes les pages référentes. En parcourant cette liste, vous pouvez identifier des opportunités pour améliorer les liens ou découvrir des pages pertinentes qui ne le sont pas.