Une stratégie de liaison interne autour de groupes de sujets ou de silos peut améliorer l'architecture du site, aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et améliorer le classement des pages importantes dans les résultats d'un moteur de recherche. Mais les groupes de sujets ne constituent pas une stratégie pragmatique. Ils nécessitent une surveillance.
Les groupes de sujets ou les silos sont des stratégies de liaison internes permettant à une entreprise de structurer le contenu (pages) de son site Web et, par la même occasion, d’optimiser l’optimisation des moteurs de recherche et de faciliter la navigation et l’utilisation d’un site.
En pratique, une page à pilier unique sert de centre d’actualité à toutes les pages et articles connexes.
Ainsi, un détaillant en ligne pourrait avoir un sujet autour des bottes de travail des femmes. Une page centrale consacrée aux bottes de travail pour femmes servirait de page de pilier ou de pivot, avec les autres pages renvoyant à celle-ci.
Certaines des pages pouvant renvoyer à une page de pilier «Bottes de travail pour femmes» comprennent un article sur la manière de choisir la taille appropriée pour une botte de travail pour femme ou une discussion sur les semelles qui conviennent le mieux au travail à l’extérieur.
La page de pilier est le centre d’un hub («Women’s Work Boots» dans cet exemple) avec des articles de support ou des pages renvoyant à celle-ci.
En concentrant les liens sur la page des piliers, cela indique à Googlebot et aux autres robots d'exploration des moteurs de recherche qu'il s'agit du contenu le plus important du sujet et qu'il doit recevoir le meilleur classement.
Mais comment savoir si un cluster de sujets fonctionne?
Comment surveiller un cluster de sujets
Une fois que vous avez sélectionné des sujets pour les clusters de marketing de contenu de votre entreprise et commencé à créer votre contenu, commencez à surveiller les clusters de sujets pour vous assurer qu'ils envoient les signaux souhaités aux moteurs de recherche et qu'ils restent cohérents au fur et à mesure de l'ajout de nouveaux contenus.
Indicateurs de performance clés de groupe de sujets. Commencez par établir des indicateurs de performance clés pour votre stratégie de cluster de sujets. Bien qu’il puisse y avoir des indicateurs de performance clés spécifiques pour une page de pilier donnée – c’est-à-dire, une page de collecte de leads permettra de mesurer les pistes, alors qu’une page de produit de commerce électronique pourra mesurer les ventes – de nombreuses stratégies de groupes de sujets comporteront les quatre indicateurs de performance clés suivants.
Rang position. Surveillez le classement de la page de pilier dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinents pour le cluster de sujets. Le rang doit être mesuré au fil du temps pour améliorer ou maintenir le rang.
Volume de trafic organique. Le but du référencement est d'augmenter le trafic sur le site. Alors surveillez le volume de trafic organique vers la page de pilier.
Engagement. Comparez plusieurs indicateurs tels que le taux de rebond et le temps sur la page pour déterminer si le contenu du pilier répond aux attentes des visiteurs.
Conversions. Cela, encore une fois, pourrait générer une avance ou faire une vente. Dans tous les cas, les piliers de sujet devraient avoir un appel à l'action et offrir une possibilité de conversion.
Outre le suivi régulier de ces indicateurs liés aux groupes de sujets, utilisez des outils tels que SEO Spider de Screaming Frog ou Ahrefs pour examiner les liens.
SEO Spider Link Score. La version premium de SEO Spider de Screaming Frog, qui coûte environ 200 USD par an à compter de novembre 2019, comprend une mesure d’analyse d’exploration appelée Link Score.
Ce score de liens est similaire aux premières versions de l’algorithme PageRank de Google, mais se concentre exclusivement sur les liens internes. Cette focalisation peut en faire un outil utile pour surveiller les clusters de sujets.
SEO Spider identifie les «URL éligibles». Il s’agit de pages comportant des liens internes. Ces liens internes peuvent être une balise d'ancrage, une balise canonique ou le résultat d'une redirection.
Les URL éligibles sont ensuite classées. «Le score de lien est transmis entre les URL en fonction des relations de lien», selon un message publié sur le site Web Screaming Frog.
La page de pilier d’un groupe de sujets devrait atteindre un score de lien élevé de SEO Spider.
«Chaque URL éligible est considérée à son tour et son score de lien est mis à jour. Chaque lien entrant passe le score du lien. Il transmet le score de lien de l'URL d'origine, divisé par le nombre de liens sortants. Le score total de lien de chaque URL entrante est ensuite ajouté et utilisé pour définir le score de lien des URL. ”
Le score de lien obtenu est affiché sur une échelle logarithmique allant de 0 à 100. Cet outil simple vous indiquera quelles pages de votre site ont le score de lien le plus élevé. Pour les groupes de sujets, l’objectif est de déplacer le score de la page de pilier à 100.
Ahrefs Rapport de Backlinks interne. Un autre outil qui peut aider à surveiller les groupes de sujets est le rapport Backlinks internes de Ahrefs. Il affichera toutes les pages internes qui renvoient à la page de pilier du groupe de sujets en question.
Le rapport Backlink interne d’Ahrefs peut afficher chaque page qui renvoie à une page de pilier donnée.
Pour que cet outil fonctionne avec les groupes de sujets, concentrez-vous sur l'URL exacte de la page de pilier et affichez tous les résultats au lieu de permettre à Ahrefs de regrouper des liens similaires.
Le rapport indique le nombre total de backlinks internes vers la page de pilier, ainsi qu'une liste de chaque page de renvoi. Travailler à travers cette liste peut identifier des opportunités pour améliorer les liens ou découvrir des pages pertinentes qui ne lient pas.