Comment travailler avec les affiliés pour booster votre référencement

Pour les marchands de l’espace de commerce électronique, Optimisation de moteur de recherche (SEO) peut faire ou défaire vos marges de profit. Quoi qu'il en soit, vous devez générer du trafic sur votre site et sur les pages de vos produits, et vous ne pouvez le faire que de deux manières: soit vous le payez (Google AdWords, par exemple), soit vous l'obtenez gratuitement, ce qui implique de faire du référencement. bien. À long terme, un excellent référencement génèrera des mois, voire des années de trafic impayé, ce qui libèrera davantage de budget pour d'autres aspects de votre entreprise.

Bien sûr, il est plus facile de dire que de faire un bon référencement: il existe de nombreux (nombreux!) Messages sur Internet qui vous aideront à améliorer votre classement de différentes manières. Mais une chose que beaucoup de ces écrits manquent, c'est comment le marketing d'affiliation peut vous aider avec votre référencement. Nous aimons toujours dire que le fait de travailler avec des représentants affiliés est un moyen efficace d’externaliser votre équipe marketing. Il existe des moyens de travailler avec vos représentants spécifiquement sur des activités liées au référencement. Voici 4 façons de travailler avec vos affiliés pour dynamiser votre référencement e-commerce.

1. Créez un contenu permanent faisant autorité.

La génération de contenu n'est qu'un enjeu de table pour toute entreprise de commerce électronique, en particulier celles qui disposent d'un canal de marketing affilié. Si les articles, les images ou les vidéos de votre blog sont ennuyeux et peu informatifs, même si les affiliés le partagent, cela n’aura aucune influence. Le contenu est toujours roi et un bon référencement commence toujours ici. Si vous ne faites rien d'autre pour booster votre référencement, au moins créer un bon contenu.

Plus précisément, créez un contenu faisant autorité et à feuilles persistantes. Brisons ces deux adjectifs:

Contenu faisant autorité signifie que cela vient d'un expert. Pour nous, nous sommes des experts de tous les aspects du marketing par affiliation (par exemple, notre guide pour obtenir des affiliés via Instagram). Mais c’est une donnée. Une approche plus pratique consiste à penser de cette façon: c’est une information impossible à obtenir ailleurs, généralement parce que vous l'avez généré vous-même. Par exemple, si vous exploitez les données de vos clients et fournissez des points de repère de l'industrie, il s'agit d'informations utiles et uniques. Il fait intrinsèquement autorité et doit attirer l’attention et, mieux encore, les liens.

Contenu à feuilles persistantes signifie que ce sera toujours des années pertinentes à partir de maintenant. C’est difficile car le rythme de la technologie et d’Internet est très rapide, mais il est également spécifique à l’industrie. Un guide complet sur le référencement devra peut-être être mis à jour chaque année, mais un guide d'identification des arbres durera probablement pour toujours. Pensez à un contenu qui peut durer dans votre créneau. Ils rapporteront des dividendes s'ils continuent à générer davantage de liens et de trafic, ce qui améliorera votre score de référencement chaque année.

2. Générez des liens importants vers vos pages produits.

Voici une statistique folle: selon ahrefs.com, 91% du contenu sur Internet ne génère aucun trafic de Google. Pas un seul visiteur! Et ils ont interrogé environ un milliard de pages Web. Une des raisons principales?

C’est vrai, plus de la moitié des pages n’ayant généré aucun trafic ne présentaient aucun lien pointé vers elles. Nous savons depuis des décennies à quel point les backlinks sont importants pour générer du trafic sur votre site, mais nous savons maintenant que leur absence peut être une condamnation à mort pour vos pages produits.

Construire une écurie de backlinks de haute qualité pourrait être le boost de référencement le plus utile que vos représentants puissent produire. Et la beauté, c’est que le marketing d’affiliation en fait partie intégrante: ils doivent renvoyer aux produits qu’ils commercialisent en votre nom. Et chacun de ces liens non seulement dirige le trafic vers cette page de votre site, mais ajoute à l’autorité générale de votre site Web (plus de liens correspondent généralement à une autorité supérieure), ce qui signifie un meilleur classement sur la page de résultats de recherche de Google.

Quelques conseils pour tirer le meilleur parti de ces liens de vos représentants:

Assurez-vous que le texte d'ancrage ils utilisent est descriptif. Au lieu de faire du texte un «clic ici générique», incitez vos représentants à renvoyer vos pages vers des mots-clés significatifs. «Coques iPhone très recommandées et recommandées» est le type de phrase à souligner en bleu.Dissuader les liens d’origine «de faible qualité». Tous les liens ne sont pas créés égaux. Assurez-vous que vos représentants vous lient à partir d'un contenu convaincant et bien écrit, et non, par exemple, à partir de la section commentaires de certains blogs aléatoires. S'ils souhaitent créer des liens à partir de ces lieux «de qualité médiocre», car ils pourraient être utiles pour les conversions, demandez-leur d'utiliser des liens qui ne suivent pas qui n'affecteront pas votre site:

<a href = "http://www.website.com/" rel = "nofollow"> Lien texte

Utilisez Google Search Console pour gérer vos liens.

En vous connectant à votre console de recherche Google, vous pourrez facilement savoir quels sites vous envoient le plus de backlinks et le texte de liaison le plus élevé associé à ce trafic. C’est un excellent moyen gratuit de surveiller l’état de vos backlinks.

3. La corrélation des médias sociaux avec, ou la causalité, des augmentations de référencement.

Google ne divulgue pas ce qui entre dans leur sauce spéciale: comment ils classent les sites Web sur leur page de résultats de recherche. Bien sûr, nous connaissons les grandes lignes de ce qui compte pour le référencement, et nous pourrions même connaître les plus petits détails. Mais nous ne savons pas vraiment tout, surtout à quel point certains aspects sont pondérés les uns contre les autres.

L’impact des préférences et des partages sur les réseaux sociaux est l’un des aspects les plus contestés dans les cercles du référencement. En apparence, nous savons tous que de nombreuses activités sur les médias sociaux sont corrélées à une augmentation de rang. Mais de nombreux experts affirment que cette augmentation est un effet secondaire du simple fait de disposer de davantage de backlinks lorsque le contenu est partagé des centaines, voire des milliers de fois. Là encore, Hootsuite a mené une enquête approfondie et conclu que l’activité des médias sociaux suffit à renforcer le classement, indépendamment des backlinks (le post entier est assez fascinant si vous aimez ce genre de choses). Mais là encore, la position officielle de Google est que non, ce n’est pas le cas.

Nous ne sommes pas ici pour résoudre ce débat. Mais une chose est claire: tirer parti des médias sociaux ne peut que bénéficier à votre référencement, qu’il s’agisse d’une corrélation ou d’un lien de causalité. Et à cette fin, travailler avec vos représentants affiliés pour tirer parti de leurs réseaux sociaux individuels aura un impact important sur votre référencement et votre classement. Quelques conseils dans cet effort:

Encouragez vos affiliés à créer un excellent contenu. En plus de donner l'exemple et de créer du contenu à partager, vous devez toujours prévoir du temps et des efforts pour aider vos commerciaux à créer un contenu étonnant qui présente votre produit ou service. Une fois cela fait, assurez-vous de leur demander d'utiliser votre hashtag, de marquer votre entreprise, de vous répertorier dans leurs mots clés vidéo / chaîne YouTube et d'ajouter un lien dans la description du message.Allez sur leur podcast ou vlog. Beaucoup d'influenceurs sur les réseaux sociaux peuvent être réticents à parler de manière inorganique ou à créer un lien vers vos produits. Avant même d’établir une relation de partenariat avec eux, demandez à apparaître sur leur podcast et / ou vlog pour discuter d’un sujet susceptible d’engager leurs abonnés. C’est un moyen plus organique d’avoir une raison de créer un lien vers votre site et d’accroître la reconnaissance de votre marque.Encourager le partage / repostage. Un bon contenu ne devrait pas être une situation du tout-à-fait. Après tout, un message d’aujourd’hui ne touchera qu’une fraction du cercle social des représentants de sociétés affiliées. Rappelez-leur ou aidez-les à planifier le ré-partage et la réaffectation. Aujourd'hui, trois jours, une semaine, un mois, 3 mois, 6 mois, un an.

4. Dominez le haut de Google (et la recherche vocale).

Il est difficile pour une seule entreprise de détenir les premières places sur la page de résultats de recherche de Google pour une requête donnée (ce n'est pas leur propre marque), mais cela peut être beaucoup plus facile si vous associez vos efforts à des représentants de votre affilié de haut niveau. Voici un exemple de ce que nous voulons dire:

Une recherche sur «des étuis de batterie de téléphone portable rouges» a abouti à des liens pour Mophie, Mophie sur Amazon et Mophie sur eBay. C’est un excellent référencement réalisé par l’équipe de Mophie; ils possèdent 3 des 4 premières places non pas avec leur propre domaine, mais avec l'aide d'autres personnes.

De même, optimisez le mot-clé de votre choix et collaborez avec vos affiliés avec des sites de premier plan pour créer un contenu qui détiendra également les meilleurs spots. Vous ne pouvez pas copier et coller un article de blog, car Google a horreur du contenu en double, mais des articles similaires faisant autorité peuvent également aider.

Et un autre avantage de cette tactique? Vous aurez optimisé l’affichage des résultats de la recherche vocale, car 75% des résultats parlés sur Alexa, Google Home et Siri proviennent de résultats se classant parmi les 3 premiers pour cette requête. Quelques conseils supplémentaires ici aussi:

Assurez-vous que vos affiliés optimisent leur contenu pour encourager un paragraphe à devenir un extrait de code.

Google a tendance à extraire un paragraphe de 45 mots d'une page très bien classée pour répondre aux requêtes, en particulier si la requête est une question (c.-à-d. «Comment puis-je…») et que le paragraphe est une réponse directe à cette question. Par conséquent, il est avantageux de demander à vos affiliés d’ajouter des sections de questions-réponses concises aux pages déjà bien classées. Et encore une fois, ces extraits sont souvent utilisés pour obtenir des réponses à la recherche vocale.

Enfin, encouragez le référencement de base. Si vos représentants affiliés créent beaucoup de contenu pour vous, c’est une bonne idée de lancer un bootcamp SEO pour les aider à comprendre l’importance des balises de titre, du texte alternatif descriptif pour les images, de la longueur idéale des publications, etc. À nos débuts, vos représentants peuvent être considérés comme votre équipe de marketing externalisée. Aidez-les à vous aider!

Votre entreprise peut augmenter votre référencement de manière exponentielle en travaillant en étroite collaboration avec vos représentants affiliés qui exploitent leurs propres sites et leurs propres réseaux sociaux. Avec une utilisation intelligente des backlinks, du contenu de qualité, des médias sociaux et des associations de mots-clés, vos meilleurs mots-clés; vous avez de bien meilleures chances d'atteindre le sommet de Google que d'agir seul.

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