Comment trouver les bonnes opportunités de relations publiques pour atteindre vos clients

Photo par rawpixel.com de PexelsLorsque vous décidez de vous lancer dans une campagne de relations publiques ou de blogging invité, cela peut sembler fastidieux. Vous risquez peut-être de parler aux journalistes 10 fois par jour, sans savoir si vos bon mots parviendront jamais à être imprimés ou sur le Web, ou si vous écrivez d'innombrables messages d'invités jusqu'à ce que vos doigts deviennent engourdis.

Bientôt, vous serez dépensé. Que la campagne produise des résultats ou non, vous êtes trop épuisé pour continuer à répondre à chaque interview ou occasion de blogueur invité

Pour de nombreux clients qui travaillent avec des représentants des relations publiques trop pressés et qui recherchent désespérément tout type de presse, ce type de mentalité globale est tout à fait normal. C’est une question de chiffres et ils sont impatients d’augmenter votre score comme ils le peuvent – même si cela vous pousse à dire oui à une interview pour un pub qui se concentre sur les consommateurs millénaires, alors que votre marché est celui des entreprises B2B. Votre nom peut être imprimé, mais est-ce que cela vous connecte avec votre public cible?

Vous obtiendrez probablement de bien meilleurs résultats – et conserverez le bien le plus précieux, votre temps – en adoptant une approche beaucoup plus stratégique des demandes de renseignements des médias et des opportunités de blogging. Voici quelques manières d'utiliser les données pour déterminer quand une opportunité de blogging en relations publiques ou invité correspond à vos besoins:

Demandez à Alexa où se situe le site.

Je ne parle pas du robot amical qui se trouve sur votre bureau, même si elle en sait beaucoup. Alexa est également le nom d'un outil de marketing permettant de suivre les sites Web les plus populaires au monde et de les classer individuellement. (Un peu déroutant, il appartient également à Amazon.)

Vous pouvez utiliser le classement du site d'Alexa pour obtenir une lecture relativement précise de la popularité générale d'un site Web. Entrepreneur.com, par exemple, qui revendique 14 millions de visiteurs uniques par mois, occupe le 2e rang sur 2 208, alors que le site de généalogie de la famille de votre oncle pourrait être # 20 000 000. Un classement Alexa de 1 000 000 est la date limite pour l'envoi d'une requête via HARO. Un classement ci-dessous indique généralement que le site Web reçoit moins de 10 000 visiteurs environ par mois. Si vous essayez de toucher le plus grand nombre de personnes possible, vous pouvez également en faire votre seuil. (Mais il y aura des exceptions, comme nous l'expliquerons bientôt.) Pour savoir où un site que vous envisagez de conserver, à la fois aux niveaux mondial et américain, branchez-le dans son suivi.

Identifiez l’autorité de domaine du site.

Le trafic global d'un site vous aide à déterminer le nombre de visiteurs susceptibles de consulter votre devis ou votre contenu. Toutefois, pour déterminer l'impact qu'un emplacement peut avoir sur la position de votre site dans les résultats de recherche, il est plus utile de comprendre l'autorité de domaine (DA) – un symbole de combien Google fait confiance à un certain site. L’outil de référencement Moz propose une barre d’outils gratuite qui indique l’AD du site sur un score de 1 à 100. Bien sûr, Google a 100 ans, alors que le site de généalogie de la famille de votre oncle peut se situer autour de 5 ou 7.

Cela ne signifie pas que votre oncle n’est pas digne de confiance. Cela signifie simplement que son site ne contient pas beaucoup (le cas échéant) de liens provenant d’autres sites, ce qui signifie qu’il n’a pas le pedigree pour attirer l’attention de Google. Le trafic et l’autorité du domaine vont souvent de pair, mais dans certains cas, un site peut être considéré comme faisant autorité en raison de liens retour provenant de sources hautement fiables (telles que des agences gouvernementales et des universités), même s’il n’a pas un trafic énorme. Les deux mesures peuvent apporter beaucoup de valeur à vos efforts en matière de relations publiques et de blogage invité, alors jetez un coup d'œil aux deux pour évaluer l'opportunité – si l'une échoue, l'autre peut encore constituer un bon stimulant.

Attention, si vous fournissez une citation ou un blog invité dans le but d'augmenter votre propre autorité de domaine, jetez un coup d'œil aux articles déjà publiés pour vous assurer que le site fournit -follow ”backlinks en premier. Si le site choisit les liens «non suivis», votre connexion à Google ne sera pas stimulée.

Découvrez la pertinence du public.

La difficulté réside dans le fait qu’il arrive parfois que ni le classement du site Alexa ni celui de DA ne permettent de déterminer avec précision si une opportunité en vaut la peine. C’est le cas en particulier si vous travaillez dans un secteur de niche – disons la fabrication de semi-conducteurs – et que vous souhaitez atteindre un public de ce même segment. Dans ce cas, un site comptant quelques centaines de visiteurs par mois peut être intéressant si vous savez qu’il s’agit du public que vous souhaitez attirer.

La pertinence du public cible peut être difficile à déterminer, en particulier pour les sites de petite taille, mais l’outil de marketing payant d’Alexa peut vous aider à recueillir de bonnes données démographiques sur le public des grands sites. Vous pouvez également obtenir des informations en consultant les termes de recherche d'un site particulier. Plus ils sont pertinents pour l’industrie, plus ils sont susceptibles de générer l’audience que vous recherchez. Pensez à utiliser un outil tel que SpyFu, qui permet d'afficher les principaux mots clés générant du trafic vers un site Web en particulier.

Si la publication a un compte Twitter, il peut également être utile de regarder qui la suit – même s’il s’agit d’un petit nombre, combien de ces personnes sont-elles des praticiens ou des influenceurs dans votre espace? Un site avec un public restreint mais très pertinent peut être une meilleure opportunité que même les alternatives à fort trafic.

En apprenant à identifier et à sélectionner les bonnes opportunités pour des entretiens et des messages d’invités, vous pourrez accéder à une plateforme plus large et savoir que vous investissez votre temps là où il aura un impact réel. Si vous n’avez pas le temps d’investir dans le processus, recherchez une agence qui comprend vraiment votre marché pour vous soutenir et vous aider à développer votre marque personnelle ou professionnelle.

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