Comment trouver votre entreprise sur Google (édition 2020)

Votre objectif principal dans le marketing est de trouver des gens.

Mais pas n’importe qui. Vous souhaitez attirer ceux qui sont en train d’acheter potentiellement vos produits ou services.

Ces visiteurs doivent s’aligner sur vos personnalités d’acheteur et s’adapter à votre public cible. Ils sont quelque part dans le parcours de l’acheteur, ils font donc beaucoup de recherches sur leurs points faibles et leurs objectifs. Comme la plupart des gens, vos clients idéaux mènent probablement leurs recherches sur Google.

La transition vers le marketing numérique n’est pas seulement une mode. C’est une nécessité dans le monde centré sur l’acheteur dans lequel nous vivons. Vos prospects et clients sont en mesure de trouver des réponses à leurs questions en utilisant des moteurs de recherche comme Google.

Et lorsqu’ils recherchent des informations relatives à votre entreprise, qui va apparaître avec un contenu utile? Vous ou vos concurrents?

Qu’est-ce qui rend la recherche en ligne via Google différente?

Les choses sont différentes lorsque les gens consultent Google et d’autres moteurs de recherche en ligne.

Ici, la personne qui fait la recherche a une sorte de besoin. Ils démontrent un investissement actif d’intérêt et d’énergie qui pourrait les conduire à votre entreprise.

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Grâce au marketing entrant et au référencement, vous n’intervenez pas dans le temps personnel de quelqu’un pour promouvoir un produit. Vous guidez quelqu’un qui recherche une solution à un problème ou une réponse à une question sur votre site Web.

Pour la plupart des entreprises, la majorité de leurs clients potentiels se trouvent en ligne, mais se retrouver sur Google n’est pas nécessairement facile.

Quelle que soit la spécialisation de votre entreprise, des milliers de concurrents tenteront d’attirer des clients sur leurs propres sites.

De plus, les algorithmes utilisés par Google et les autres moteurs de recherche changent constamment – donc ce qui fonctionne un mois peut ne pas être aussi efficace le lendemain.

Votre stratégie de référencement détermine la façon dont vous serez trouvé en ligne, et la meilleure façon de bien comprendre comment être trouvé sur Google est de commencer par examiner comment Google fonctionne réellement et les critères et facteurs impliqués dans leur algorithme de classement.

Le cadre en 3 étapes du fonctionnement de Google (en termes de référencement)

Google suit un processus simple en trois étapes pour fournir des résultats aux utilisateurs.

1. Rampant

Le terme «exploration» fait référence au processus de découverte de nouvelles pages Web et de leur ajout à leur liste existante de pages connues. Tout commence par les robots de recherche.

Les robots de recherche de Google, appelés araignées, parcourent le Web en visitant chaque page Web qu’ils trouvent. Il existe de nombreuses façons pour les araignées de trouver des pages Web. Par exemple, ils peuvent analyser un lien d’une page connue vers une page inconnue, ou un propriétaire de site Web peut soumettre des plans de site à analyser.

2. Indexation

Au fur et à mesure que les robots trouvent des pages Web qui peuvent être explorées et optimisées, Google s’efforce de mieux comprendre de quoi traite la page Web.

Grâce au processus d’indexation, Google analyse le contenu de la page Web tout en cataloguant les médias, y compris les images et les vidéos. Toutes ces informations sont stockées dans l’index Google.

3. Service et classement

Lorsqu’une personne saisit une requête de recherche, Google parcourt son index pour trouver la réponse la plus pertinente. L’objectif final est de proposer un contenu de la plus haute qualité, facile d’accès et de digestion pour l’utilisateur.

L’algorithme de classement de Google prend en compte de nombreux aspects lors de cette étape. Ces aspects influencent les résultats finaux dans leur page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Qu’est-ce qui entre dans l’algorithme de classement de Google? 5 facteurs clés

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Le géant des moteurs de recherche traite plus de 3,5 milliards de requêtes de recherche chaque jour, ce qui revient à plus de 40 000 recherches par seconde. C’est beaucoup de requêtes à gérer.

L’algorithme de classement de Google est conçu pour trier des milliards de pages Web dans leur index de recherche afin de trouver et de présenter les résultats les plus pertinents au chercheur.

La société teste et met à jour en permanence son algorithme de classement en effectuant des tests en direct et en employant des milliers d’évaluateurs de qualité de recherche externes qui sont formés et respectent les directives de qualité de recherche.

L’algorithme de classement comprend de nombreux facteurs clés qui déterminent les résultats renvoyés pour chaque requête.

Intention de recherche derrière une requête

Les modèles linguistiques de Google sont conçus pour comprendre la langue utilisée par les chercheurs. Ces modèles déchiffrent ce que signifient les combinaisons de mots de chaque requête et comment cette intention peut être trouvée dans leur index.

Du point de vue d’un responsable marketing, vous devez garder à l’esprit l’intention de recherche lorsque vous effectuez une recherche de mots clés et que vous construisez votre stratégie de référencement. Vous souhaitez créer un contenu utile qui s’aligne sur l’intention afin que votre contenu s’affiche en premier lorsque votre public cible effectue des recherches sur Google.

Qualité du contenu

L’adage «le contenu est roi» n’est que partiellement vrai.

Oui, vous devez publier régulièrement du contenu analysé par les robots de recherche Google. Cependant, la qualité de votre contenu importe beaucoup plus que la fréquence de publication.

L’algorithme de recherche de Google est conçu pour identifier les pages Web provenant d’une source crédible faisant autorité et fiable.

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Les backlinks jouent un rôle important en montrant à Google qui est une autorité dans un secteur spécifique. Lorsqu’un domaine crédible vous relie, ce lien agit comme un vote de confiance, indiquant aux robots des moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et fiable.

Pertinence de la page Web

Le contenu d’une page Web doit correspondre à l’intention du chercheur concernant sa requête. Les mots clés sont importants pour optimiser la pertinence de votre contenu.

Votre contenu doit être écrit autour de mots clés spécifiques qui correspondent aux requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez vous classer. Mais Google est allé bien au-delà de la simple correspondance de mots clés, ce qui a conduit à plusieurs tactiques de référencement chapeau noir comme le texte caché et le bourrage de mots clés.

En fin de compte, le contenu qui fournit une réponse précieuse à une requête de recherche sera favorisé. Google utilise des données d’interaction agrégées et anonymisées pour améliorer les signaux de pertinence et aider les systèmes d’apprentissage automatique à améliorer leur estimation de pertinence.

Facilité d’utilisation de la page Web

Un autre facteur crucial pour le classement est la facilité d’utilisation de vos pages Web. L’expérience utilisateur n’a pas seulement un impact sur le point de vue d’une personne sur votre site. Cela peut réellement faire ou défaire votre référencement.

L’algorithme de classement de Google examine les signaux du comportement des utilisateurs pour déterminer comment les internautes consultent réellement des pages Web particulières.

Par exemple, si le temps de chargement d’une page est long ou si le contenu d’une page Web ne semble pas propre et facile à lire dans certains navigateurs ou sur les appareils mobiles, cela peut nuire au potentiel de classement de la page Web.

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Conclusion: l’optimisation mobile, la vitesse de chargement et d’autres éléments qui ont un impact direct sur la façon dont les gens perçoivent votre contenu doivent être à la hauteur pour surpasser vos concurrents.

Paramètres et contexte

Paramètres de recherche. Historique des recherches. Emplacement. Tous ces éléments ont un impact sur la manière dont Google fournit des résultats aux utilisateurs. Donc, si vous recherchez certains types de restaurants, Google fournira des résultats qui se trouvent dans votre région.

L’historique de recherche d’une personne a également un impact sur les résultats, car l’activité de votre compte Google montre vos centres d’intérêt. Ils influencent la façon dont Google adapte les recommandations.

Comment vous assurer que votre site Web se trouve sur Google: 7 incontournables

Pour que vous puissiez apparaître dans les SERPs, vous devez auditer votre site Web et vous assurer que vous disposez de ces éléments clés.

1. Grande vitesse de page

À quelle fréquence avez-vous quitté un site Web dont le chargement a duré plus de cinq secondes? Probablement beaucoup. Et tu n’es pas seul.

De nombreuses recherches montrent que les gens s’attendent à des vitesses de chargement rapides. En fait, cela a un impact direct sur le taux de rebond.

Source: Pensez avec Google

De plus, plus votre page se charge lentement, plus vous risquez de perdre des visiteurs.

Source: Pensez avec Google

En bref, si vous ne faites pas de la vitesse de chargement une priorité, vos visiteurs vont ailleurs. Et cela ailleurs pourrait être vos concurrents qui ont de meilleures performances de site Web.

2. Bonne sécurité et accessibilité

L’un des incontournables les plus évidents pour votre site est une URL à laquelle Google peut réellement accéder.

La meilleure façon d’aider leurs robots à trouver votre site consiste à utiliser un constructeur de site Web doté d’un bon code, à créer un plan du site et à inclure un fichier robots.txt pour diriger correctement les robots vers les pages que vous souhaitez qu’ils explorent.

De plus, bien que cela ne soit pas techniquement nécessaire, il est judicieux d’activer la sécurité SSL sur votre site. Le protocole HTTPS permet de sécuriser votre site et de vous donner une longueur d’avance sur ceux qui n’offrent pas ce niveau de sécurité.

3. Liens de qualité

Il existe de nombreux types de liens dont vous avez besoin sur votre site, notamment les suivants:

Liens internes: Les liens d’une de vos pages à une autre montrent la relation entre votre contenu.Liens entrants: Les liens des domaines référents démontrent la pertinence et l’autorité.Liens sortants: Les liens vers d’autres sites impressionnants montrent la relation de votre site avec la niche et établissent la confiance.

Compte tenu de la nature d’Internet, qui se construit par le biais de liens, il s’agit d’une priorité évidente.

4. Autorité

Votre site Web fait preuve d’autorité en fonction de la qualité de votre contenu, entre autres facteurs. Il existe quelques mesures populaires associées à l’autorité du site, notamment l’autorité de domaine (DA) de Moz et l’évaluation de domaine (DR) d’Ahrefs.

Ils agissent comme des échelles comparatives, allant de 0 à 100. Plus votre score est élevé, plus vos pages peuvent être mieux classées dans les SERPs. Il est important de noter, cependant, que DA et DR n’ont pas d’impact direct sur l’algorithme de classement de Google. Ce ne sont que des mesures du potentiel de classement.

5. Optimisation mobile

L’expérience que vous offrez sur des appareils mobiles n’est pas seulement un plaisir. Lorsque vous voyez à quel point la technologie mobile est devenue une partie de l’expérience humaine quotidienne, vous voyez la valeur de créer une expérience mobile impressionnante.

Plus de défilement latéral gênant, d’images surdimensionnées et de mauvaise navigation sur le site mobile. Vous ne pouvez pas vous contenter de cela. Vos visiteurs mobiles partiront et ne reviendront jamais.

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6. SEO sur page et technique

Le référencement sur la page fait référence au contenu que vous voyez réellement sur la page. Les aspects du référencement sur la page que vous devez prioriser incluent:

Placement des mots clés

L’optimisation de votre contenu n’en représente que la moitié. Vous devez également consulter le backend pour suivre les meilleures pratiques de référencement technique. Vous pouvez effectuer des contrôles de qualité sur le référencement technique en consultant votre code.

Recherchez des éléments tels que les erreurs d’exploration, le contenu en double, les liens rompus, les méta descriptions longues, etc. Même avec un contenu génial, si vous avez un mauvais code et tous ces problèmes sur votre site, vous compromettez considérablement votre potentiel de classement.

7. Signaux sociaux

Il n’y a pas de corrélation directe entre l’activité des médias sociaux (comme les liens, les partages, etc.) et le classement du site. Cependant, cela peut avoir un impact indirect.

Obtenir plus de partages peut aider à accroître la notoriété et votre portée, ce qui est formidable du point de vue de la création d’audience. De plus, les partages sociaux peuvent entraîner d’autres impacts plus directs, comme la génération de backlinks à partir de sites de haute autorité.

Maintenant que vous connaissez les éléments essentiels pour être trouvé, voyons comment soumettre votre site à indexer.

Comment soumettre votre site à être indexé et trouvé par Google

Votre site Web sera probablement trouvé par Google à un moment donné, mais vous pouvez réellement accélérer le processus de recherche et d’indexation. Suivez ces deux étapes simples.

1. Finalisez votre plan du site.

Votre sitemap est un fichier XML qui répertorie le contenu le plus important de votre site. Il répertorie les URL de votre site.

Les pages que vous souhaitez trouver sur Google doivent être incluses dans votre plan du site. Fondamentalement, votre carte montre aux robots d’exploration comment votre site est construit et organisé.

Selon le CMS que vous utilisez, vous pouvez créer un sitemap en un rien de temps. Par exemple, HubSpot génère automatiquement votre sitemap lorsque vous publiez de nouvelles pages. Avec WordPress, vous pouvez simplement télécharger le plugin Yoast SEO, puis activer / désactiver les plans de site XML.

Notez que si vous avez un site énorme avec plus de 50 000 URL, vous devrez peut-être créer plusieurs sitemaps.

2. Soumettez votre plan du site via Google Search Console.

Une fois votre plan du site finalisé, vous devez connaître son emplacement réel. Pour les plugins, votre URL suit probablement le standard “domain.com/sitemap.xml”.

Si vous avez dû créer manuellement votre sitemap, vous devez suivre un format de dénomination cohérent afin de pouvoir l’identifier correctement et le télécharger dans le dossier racine de votre site.

Une fois que vous avez l’URL de votre sitemap, connectez-vous à Google Search Console et accédez au dossier sitemaps, qui se trouve dans la barre latérale gauche, sous la section “index”.

Ensuite, collez simplement votre URL dans le champ du formulaire «ajouter un nouveau plan du site». Maintenant, Google sait où trouver et indexer votre site.

4 façons d’aider à trouver votre entreprise (d’abord) sur Google

Maintenant que vous savez comment être indexé par Google, voyons comment vous pouvez être trouvé et classé au-dessus de vos concurrents.

Affinez vos clients idéaux.

Être trouvé sur Google en premier est génial, mais à quoi sert le trafic s’il n’entre pas dans vos cycles de marketing et de vente? Vous souhaitez un trafic qualifié et présentant un potentiel de conversion en prospects.

Pour vraiment vous concentrer sur les bonnes personnes, commencez par créer des personnages acheteurs. Les personnalités acheteuses mettent en lumière les difficultés de vos clients idéaux et leurs objectifs.

Lorsque vous comprenez parfaitement les personnalités de vos acheteurs, vous pouvez créer un contenu optimisé qui se classe pour leurs requêtes, ce qui nous amène à notre prochain conseil.

Cibler les bons mots clés.

Votre contenu doit être construit autour de mots clés principaux, répondant à des questions spécifiques liées à certains sujets que votre public cible recherche. Effectuez des recherches de mots clés à l’aide d’outils tels que Moz et Ahrefs.

Commencez par faire un remue-méninges sur une liste de sujets liés à votre entreprise, puis approfondissez votre recherche sur des mots clés sémantiquement liés à longue queue que vos personnages recherchent. Ces listes de mots clés primaires et secondaires devraient éclairer votre stratégie de marketing de contenu.

Former votre équipe de contenu sur les meilleures pratiques de référencement.

Comme nous en avons discuté, les meilleures pratiques de référencement sont indispensables pour bien se positionner dans les recherches. Mais ne supposez pas que tout le monde connaît les tenants et les aboutissants de l’optimisation du contenu.

Réunissez votre équipe de contenu pour une formation SEO et fournissez-leur des ressources supplémentaires afin qu’ils se renseignent continuellement. De plus, vous devez les tenir informés de l’évolution des meilleures pratiques.

Le monde du référencement étant en constante évolution, votre approche du contenu devrait naturellement l’être également.

Créez des liens dans le bon sens.

Il existe de nombreuses approches différentes pour la création de liens. Mais l’essentiel est, quelle que soit votre approche, vous avez besoin de backlinks de haute qualité.

Cela ne se produit pas naturellement. L’établissement de liens d’une manière éthique nécessite une sensibilisation et un établissement de relations cohérents. Donc, que vous utilisiez la méthode des liens rompus ou que vous effectuiez une diffusion manuelle, vous devez consacrer suffisamment de ressources à la création de liens jour après jour. Ces petites victoires porteront leurs fruits au fil du temps.

Maintenant que vous comprenez comment Google indexe votre site, vous pouvez adopter ces conseils et ces bonnes pratiques. Vous êtes prêt à rejoindre les rangs et à générer du trafic à forte valeur ajoutée vers votre site.

Auteur: Jeff Previte

Jeff Previte est le gestionnaire de contenu chez Bluleadz, la première agence entrante au monde qui aide les entreprises à transformer la façon dont elles commercialisent, vendent et desservent leurs clients.
Dans son rôle actuel, il supervise les stratégies de contenu pour la marque Bluleadz, utilise les idées SEO pour alimenter l’idéation du contenu, assure la cohérence de la marque et… Voir le profil complet ›

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