L’utilisation de contenu vidéo est devenue l’une des tactiques de référencement Google les plus utiles pour augmenter la visibilité, l’exposition et le classement SERP de votre site Web.
Au cours des dernières années, l’algorithme de référencement de Google a considérablement changé. C’est devenu un géant. Ses préférences sont construites autour de nombreux facteurs, chiffres et aspects différents du contenu Web, que chaque entreprise Web doit comprendre.
Les pages privilégiées par les algorithmes de recherche Google se classent bien pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP.
Les aspects techniques du référencement naturel n’ont pas trop changé. Cependant, ce qui est différent en SEO aujourd’hui, c’est qu’il est beaucoup plus difficile de classer un contenu de faible qualité.
Avec l’intégration de Rankbrain et BERT, l’algorithme de recherche de Google est désormais plus intelligent que jamais.
Même avec un trafic payant et une densité de mots clés «parfaite», un contenu mal écrit, mal enregistré et / ou non pertinent ne se classera probablement pas de nos jours.
Aujourd’hui, les stratégies de référencement donnent la priorité à la mobilisation de l’utilisateur via un contenu pertinent. Cela signifie qu’un site Web, un article ou un article de blog peut se classer pour de nombreux mots clés connexes, pas seulement ceux que vous avez utilisés pour l’optimisation de la page.
Même le contenu vidéo peut affecter le classement SERP de votre page et les conversions de trafic. Maintenant, concentrons-nous spécifiquement sur contenu vidéo.
La préférence générale pour un contenu de meilleure qualité est vraie pour tout type de contenu. Pourtant, il est important de se rappeler que Google ne lit pas les vidéos de la même manière que le contenu écrit.
Selon un rapport de Cisco, les vidéos en ligne représenteront 82% du trafic Internet des consommateurs d’ici 2022. Qu’est-ce que cela signifie?
Cela signifie que chaque entreprise est désormais une entreprise médiatique. Votre entreprise ne pourra pas profiter du marketing de contenu sans créer de contenu vidéo.
Heureusement pour vous, nous partagerons comment tirer parti de la vidéo pour améliorer votre classement SERP.
5 façons dont le contenu vidéo peut booster votre référencement Google
1. Rôle de YouTube
Tout comme Google, YouTube est également intégré à un moteur de recherche. Vous saviez probablement déjà que Google possède YouTube.
Lorsque vous entendez le mot SEO, la première chose qui vous vient à l’esprit est le classement SERP sur Google.
Cependant, le référencement est le processus d’optimisation du contenu pour un meilleur classement sur n’importe quel moteur de recherche. Cette optimisation peut avoir lieu au sein du contenu lui-même, au sein de sa distribution, ou en agissant en externe.
Vous pouvez utiliser YouTube pour créer une chaîne commerciale et publier des vidéos liées à vos produits et services. Vous pouvez également utiliser la section des commentaires sur le contenu des autres pour collecter des backlinks.
En tant que spécialiste du marketing, vous devez utiliser YouTube à son plein potentiel.
Vos vidéos sur votre chaîne augmentent non seulement votre classement sur le moteur de recherche YouTube, mais elles pourraient également augmenter vos chances de classement sur Google SERP.
Alors, comment devriez-vous modifier vos vidéos? Commencez par insérer les bons outils de planification des mots clés dans la description, les métadonnées, le titre et les balises de la vidéo. Ce faisant, votre contenu aura beaucoup plus de visibilité et d’exposition.
En savoir plus: 5 outils de référencement YouTube pour améliorer votre classement
Quant au titre, il est essentiel d’inclure des mots clés susceptibles de se classer sur la première page SERP de Google. La description de la vidéo doit être optimisée par mots clés et doit contenir au moins 200 mots, les mots clés étant soigneusement dispersés.
Les métadonnées de votre vidéo, en revanche, doivent contenir suffisamment d’informations contextuelles pour garantir que votre public découvre votre contenu.
Naturellement, cependant, le contenu de votre vidéo restera le plus important. Quelle que soit la qualité de vos métadonnées et de vos mots clés, une vidéo de mauvaise qualité ou non pertinente ne sera pas classée sur Google.
Si vous suivez ces étapes, vous remarquerez rapidement un impact significatif sur votre classement Google SEO. N’oubliez pas que ce n’est pas une progression du jour au lendemain.
Ces choses prennent du temps à montrer des résultats. Une amélioration régulière et organique basée sur des vidéos bien optimisées et de haute qualité peut être l’un des outils essentiels pour le marketing et la promotion en ligne.
2. Temps de visionnage vidéo des visiteurs et des clients
Si une photo représente mille mots, une vidéo peut faire bien plus. Un contenu vidéo de qualité a le potentiel d’améliorer votre marque et la réputation de votre entreprise de manière exponentielle.
Pour les entreprises, votre contenu vidéo doit être une ressource utile pour vos clients. D’après l’interview de Michael Stelzner avec Marcus Sheridan sur le podcast Marketing des médias sociaux, pensez-y de cette façon:
Un membre de votre équipe commerciale pourrait-il utiliser votre vidéo pour effectuer une vente dès maintenant?
Si la réponse est non, votre vidéo est inutile.
Encore une fois, de Marcus Sheridan, commencez par créer un 80% vidéo. Qu’est-ce qu’une vidéo à 80%?
Une vidéo à 80% est une vidéo qui répond à 80% des questions les plus fréquemment posées par les visiteurs au sujet de votre produit ou service.
Un autre type de vidéo qui peut garder les utilisateurs dans les parages est une vidéo «apprenez à nous connaître». En communiquant les valeurs, le message et la composition de votre marque aux internautes, vous augmentez l’engagement des utilisateurs.
L’un des facteurs les plus critiques mesurés dans les algorithmes de Google est la durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site Web ou regarde votre vidéo. Plus les utilisateurs passent du temps sur une page, plus Google fait confiance à cette page Web spécifique.
Il en résulte un classement SERP plus élevé.
L’avantage d’une vidéo ne s’arrête pas là. Les moteurs de recherche pensent également qu’un site contient des informations plus pertinentes et vitales lorsqu’il contient une vidéo connexe. Cela augmente à nouveau le trafic de recherche et le classement SERP.
À titre expérimental, postez un article sur votre site et voyez combien de trafic il gagne. Ensuite, ajoutez une vidéo à votre prochaine pièce et observez la différence de classement et de trafic.
Votre page contenant la vidéo aura probablement un classement beaucoup plus élevé que l’article sans un.
3. Partage social
Plus vos vidéos sont bonnes, plus elles seront susceptibles d’être regardées. Plus les gens regardent une vidéo, plus ils sont susceptibles de la partager avec leurs amis, leur famille ou leurs abonnés.
Avant de commencer à créer des vidéos, visez un public cible. Si vous savez à qui vous parlez, vous pouvez concevoir votre approche vidéo pour répondre à ce groupe spécifique.
Sachez ce que vous souhaitez réaliser avec votre vidéo. Voulez-vous éduquer votre public? Les faire rire ou les choquer?
Une forte présence sur les réseaux sociaux est essentielle pour augmenter la visibilité de votre site. En générant des partages sur les réseaux sociaux, vous atteignez plus de personnes qui peuvent partager votre contenu sur leur propre compte de réseau social.
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Plus important encore, gardez vos vidéos intéressantes pour que les gens continuent de les regarder.
Une idée utile pour de nombreux sites consiste à créer une vidéo d’accroche pour le lancement d’un nouveau produit. Les nouveaux produits sont passionnants, mais vous pouvez également profiter de cette occasion pour donner aux clients des informations détaillées sur le produit venant en sens inverse.
Publiez également des vidéos contenant les commentaires des clients.
Inclure des critiques ou fournir des FAQ pour aider les gens à résoudre les problèmes courants qu’ils rencontrent tous les jours (pensez à cette vidéo à 80%). L’une des meilleures façons d’attirer de nouveaux clients ou d’augmenter la fidélité à la marque consiste à faire en sorte que votre public se sente entendu.
Une publication vidéo cohérente est essentielle pour maintenir une bonne relation avec votre public. Créez un calendrier régulier pour la publication de contenu.
En publiant régulièrement, vous créez une relation avec votre public. Bientôt, vos abonnés anticiperont et attendront avec impatience vos publications vidéo.
Cependant, si vous vous arrêtez soudainement ou que vous réduisez votre nombre de publications, vous risquez de perdre de l’élan. Une audience perdue se traduira rapidement par une baisse significative du classement des recherches.
4. Augmentation des conversions sur site
Le principal objectif du référencement est d’augmenter la conversion sur site. Cela signifie que la promotion et l’amélioration du site ne se limitent pas à inciter les internautes à cliquer sur votre site.
Le contenu vidéo peut être l’un des moyens les plus efficaces de convertir les utilisateurs. Cela se fait en améliorant la qualité globale de votre contenu par une simple digestibilité.
De plus, avec les vidéos, vous pouvez inviter les spectateurs à vous abonner ou à vous suivre sur les réseaux sociaux et même à effectuer un achat. Par rapport au texte écrit, une vidéo peut être beaucoup plus attrayante pour les visiteurs et en quelques secondes seulement.
Cela peut ne pas contribuer beaucoup à votre classement de recherche, mais en plaçant une vidéo intéressante sur votre page d’accueil, vous pouvez augmenter les conversions et stimuler votre entreprise.
5. Utilisation d’extraits enrichis
Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google sont fréquemment mises à jour via Extraits riches. Ce sont des informations supplémentaires autres que la méta description. Ils sont utilisés pour donner aux visiteurs potentiels une idée de ce qu’ils verront lorsqu’ils visiteront votre site.
Extrait de Google | L’extrait enrichi est l’information supplémentaire sous l’URL www.udemy.com/ sous le résultat de l’annonce
Dans ces extraits, Google affichera le titre, la miniature et une description simple de votre vidéo. Il est essentiel de vous assurer que votre description et votre miniature sont entièrement optimisées et précises et fournissent des photos et des graphiques bien conçus.
Surtout, assurez-vous qu’il attire l’attention de l’utilisateur pour augmenter le taux de clics (CTR).
Des extraits enrichis permettent d’obtenir des taux de clics plus élevés. En effet, les extraits enrichis offrent aux utilisateurs un aperçu supplémentaire de l’objet de votre vidéo.
Dernières pensées
En résumé, le contenu vidéo est tout aussi pertinent que le contenu écrit, sinon plus. Jetez un coup d’œil aux histoires Instagram, aux influenceurs Youtube et aux publicités Snapchat pour voir le succès et le potentiel que le contenu vidéo peut avoir pour votre site.
Pensez-y de cette façon, le New York Times, l’une des sources d’information les plus connues et les plus lues au monde, reçoit environ 2 millions de lecteurs par jour. PewDiePie, un influenceur YouTube, a plus de 100 millions d’abonnés.
C’est plus grand que la population de la France, de la Grande-Bretagne et de l’Italie. Le temps du contenu vidéo est arrivé, et c’est l’un des moyens les plus importants pour vous d’améliorer votre référencement Google.
L’utilisation de mots clés et de métadonnées optimisés, ainsi que le tournage de contenu de haute qualité, est aujourd’hui l’un des moyens les plus simples de vous promouvoir, vous et votre entreprise, dans le monde.
N’oubliez pas qu’il s’agit de cohérence. Assurez-vous que vos abonnés peuvent compter sur votre emploi du temps et attendons avec impatience votre contenu pour améliorer la fidélité à la marque, la visibilité et, surtout, les classements de recherche Google.