Comment utiliser le nouvel outil gratuit de Google pour dynamiser votre référencement

Dans le monde du référencement, lorsque Google annonce une mise à jour majeure, votre plan de référencement ne peut que évier ou nager.

À l'instar de sa récente mise à jour vers AdWords et Google My Business, Google est en train de redéfinir sa plate-forme de collecte de données: la console de recherche Google (GSC). Tout au long de l'année 2018, Google envoie des rapports Google Search Console directement à tous les webmasters pour les actualiser sur les erreurs d'analyse de site Web susceptibles d'être affectées de manière négative dans les résultats de recherche Google.

Dans le monde du marketing par moteur de recherche, l’histoire prouve que, lorsque Google investit des ressources considérables dans l’innovation de l’un de ses produits, son objectif est de rendre le marketing par moteur de recherche plus efficace, plus mesurable et, au final, plus précieux.

Pour les spécialistes du marketing, les mises à jour de Google Search Console signifient qu’il existe un nouveau «standard» pour les sites Web afin de garantir le succès du référencement. Sur la base de la phase de test bêta initiale actuellement disponible pour tous les webmasters, la feuille de route pour le référencement comporte de nouveaux outils permettant d'optimiser le classement de votre site Web par rapport à nos concurrents. Cependant, vous devez connaître les «règles de la route» afin d’obtenir les meilleurs résultats sans limiter les ressources.

Tout d'abord, qu'est-ce que Google Search Console?

La console de recherche Google, anciennement Google Webmaster Tools, est un outil gratuit proposé par Google qui permet de surveiller et de maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche. Utilisez GSC pour:

Soumettez le nouveau contenu à analyser et supprimez le contenu que vous ne souhaitez pas voir affiché dans les résultats de recherche. Maintenez votre site Web avec un minimum de perturbation des performances de recherche. Surveillez et supprimez les liens de qualité médiocre pouvant avoir un impact négatif sur les classements.

GSC fournit également des informations plus détaillées sur la présence de recherche organique de votre site par rapport à celles de Google Analytics. Si vous connaissez Google Analytics, vous savez peut-être que si vous essayez d’examiner les principales requêtes de recherche, vous constaterez que ces données sont (non fournies) ou (non définies). Il s’agit de noms d’espaces réservés utilisés par Analytics lorsqu’il n’a reçu aucune information sur les données sélectionnées.

Pourquoi Google Search Console fournit-il plus de données de recherche organiques que Google Analytics?

Search Console collecte des données pour toutes les recherches Google, tandis que Google Analytics mesure exclusivement le trafic sur votre site Web. Google Analytics n'est pas configuré pour générer des rapports sur les utilisateurs qui n'ont pas visité votre site Web (opportunités manquées), tandis que GSC propose des résultats prédictifs qui mesurent le nombre de fois que votre site Web a été affiché dans les résultats de recherche sans que l'utilisateur ait cliqué dessus.

Grâce à GSC, vous pouvez découvrir comment Google Search voit votre site:

Quelles sont les requêtes qui ont amené votre site à figurer dans les résultats de recherche? Quelles pages de destination apparaissent le plus dans les recherches organiques? Quels sites sont des liens vers votre site Web?

Nouveautés: nouvelles fonctionnalités pour des informations exploitables

Jusqu'en 2018, la Search Console offre aux utilisateurs un produit entièrement repensé pour aider à gérer la présence de votre site sur Google Search. La nouvelle console de recherche Google est entièrement reconstruite pour fournir les outils et les connaissances demandés par les webmasters et les référenceurs.

La nouvelle plate-forme peut maintenant confirmer quelles pages sont indexées et obtenir des informations sur la résolution des erreurs d'indexation. Grâce à GSC, nous pouvons également surveiller les performances du site sur Google Search avec 16 mois de données (pour permettre des comparaisons d'une année sur l'autre).

Vérifiez l'état actuel de votre site à l'aide de la nouvelle console de recherche.

La mise à jour de Google sur GSC n’est pas encore terminée. Ainsi, en 2018, le nouvel outil continuera d’ajouter des fonctionnalités à partir de la console de recherche classique. Tant que le nouveau GSC n’est pas terminé, les deux versions coexisteront et seront facilement interconnectées via des liens dans la barre de navigation, ce qui nous permettra d’utiliser les deux.

La nouvelle console de recherche traite des informations les plus exploitables en créant un modèle d'interaction qui guide les référenceurs tout au long du processus de résolution des problèmes en suspens. GSC a également ajouté la possibilité de partager des rapports au sein d'une organisation afin de simplifier la collaboration interne.

À la demande populaire: Plus de données!

La console de recherche Google étend les données d'empreinte de la requête de recherche / de la page de destination au nouveau rapport sur les performances de la recherche. Dans le passé, GSC n’offrait que 90 jours de données dans un rapport appelé Search Analytics. Les données datant de plus de 90 jours ont été effacées du système sans aucun moyen de les récupérer.

Avec le nouveau rapport, les utilisateurs ont maintenant accès à 16 mois de données, récupérées à partir de toutes les données historiques précédemment effacées. L'augmentation des paramètres temporels facilite l'analyse des tendances à long terme et permet des comparaisons d'une année à l'autre.

Plus de données donnent une image globale, afin de fournir des informations exploitables sur votre campagne de référencement et ses performances.

Rapport de couverture d'index: Erreurs courantes, signification et comment les corriger

Pourquoi mon site ne se classe-t-il pas sous des mots clés importants? Pour pouvoir se classer sur Google, Google doit pouvoir indexer votre contenu de manière appropriée.

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Le nouveau rapport Couverture d'index explique comment Google indexe les URL sur votre site Web. Si votre site contient des erreurs, il est possible que Google Search Console envoie déjà un e-mail à votre administrateur Web. Si vous avez récemment reçu un rapport sur la couverture d'index, vous vous demandez peut-être comment résoudre les erreurs sur votre site.

Remarque: le rapport de couverture d'index fonctionne mieux pour les sites qui envoient des fichiers de sitemap. Les fichiers de plan Sitemap informent les moteurs de recherche sur les URL nouvelles et mises à jour. Une fois que vous avez soumis un fichier sitemap, vous pouvez utiliser le filtre sitemap sur les données de couverture d'index afin de pouvoir vous concentrer sur une liste exacte d'URL.

Ne paniquez pas! La plupart des erreurs suivantes trouvées dans le rapport de couverture d'index sont inoffensives pour votre résultat net et peuvent toutes être corrigées avec l'aide d'un développeur Web et / ou d'un fournisseur d'hébergement. Économisez du temps et de l’argent en classant par ordre de priorité les erreurs de votre site avec la ventilation ci-dessous.

Erreur de serveur (5xx):

Définition: Votre serveur a renvoyé une erreur de niveau 500 lorsque la page a été demandée.Ce que cela veut dire: Lorsque vous cliquez dessus, l'URL du rapport indiquera «Erreur interne du serveur».Comment réparer: Contactez votre fournisseur d'hébergement pour vous assurer que toutes les URL sont trouvées, sans délai d'expiration (en raison de la lenteur des temps de réponse du serveur). Si l'URL signalée ne contient pas de copie du site (page d'accueil, pages de service / produit, messages de blog, etc.), l'erreur n'a pas de poids significatif sur Google.

Erreur de redirection:

Définition: L'URL envoie les utilisateurs vers une page ou un chemin manquant.Ce que cela veut dire: L'URL indiquée était soit une chaîne de redirection trop longue. c'était une boucle de redirection; l'URL de redirection a finalement dépassé la longueur maximale de l'URL; il y avait une URL incorrecte ou vide dans la chaîne de redirection.Comment réparer: Déterminez le chemin approprié pour l'URL à rediriger. Réécrivez votre fichier htaccess pour corriger la redirection d'URL.

URL soumise bloquée par le fichier robots.txt:

Définition: La page est bloquée depuis l'exploration de Google.Ce que cela veut dire: Le fichier robots.txt de votre site empêche Google d'explorer l'URL indiquée. Les webmasters utilisent des fichiers robots.txt pour contrôler la quantité de contenu visible sur la recherche Google. Toutes les URL de votre site ne doivent pas nécessairement être explorées par Google, en particulier si elles guident le formatage d'un site Web et ne contribuent pas au contenu pour l'utilisateur final. Par exemple, les sites WordPress utilisent / wp-content / sur les URL utilisées par les plugins et les outils de formatage. La plupart des webmasters préfèrent bloquer ce contenu de l'analyse de Google afin que le moteur de recherche n'examine que le contenu unique développé pour l'utilisateur final.Comment réparer: Si vous avez déterminé que l’URL signalée doit être incluse dans l’exploration de Google, car elle fournit un contenu à l’utilisateur, modifiez votre fichier robots.txt pour l’inclure. Vous pouvez le faire via votre connexion FTP ou via Yoast SEO (si vous utilisez WordPress). Après la révision, testez votre page à l’aide du testeur txt.

URL soumise marquée «noindex»:

Définition: Votre sitemap contient une page marquée pour l’indexation Google, mais elle comporte une directive ‘noindex’ dans une balise méta ou une réponse HTTP.Ce que cela veut dire: Votre sitemap envoie des messages en conflit à Google: analysez ou n'analysez pas.Comment réparer: Si vous souhaitez que l'URL signalée soit indexée, votre webmaster doit supprimer le tag ou la réponse HTTP.

L'URL soumise semble être un Soft 404:

Définition: Votre serveur a renvoyé ce qui semble être un 404 logiciel sur l'URL indiquée.Ce que cela veut dire: Lorsque Google a exploré votre sitemap, il a détecté une URL qui ne s'était pas chargée et qui ne contenait pas de page "404 pages non trouvées". Cela peut ne pas toujours être une véritable erreur 404. Effacez votre cache local (CTRL + F5) et voyez si la page se charge sur votre navigateur. Si tel est le cas, Google devrait le récupérer dans son prochain index.Comment réparer: Si votre page n'est plus disponible et qu'il n'y a pas de remplacement clair, elle devrait renvoyer un code de réponse 404 (introuvable) ou 410 (expiré). Si votre page a été déplacée ou a été clairement remplacée, renvoyez un 301 (redirection permanente) pour rediriger l'utilisateur, le cas échéant.

L'URL soumise renvoie une demande non autorisée (401):

Définition: Votre sitemap contient une URL à laquelle Google a renvoyé une réponse 401 (non autorisée).Ce que cela veut dire: Votre webmaster a défini des paramètres sur votre site afin d'empêcher Googlebot d'explorer votre site, y compris éventuellement des images et des vidéos.Comment réparer: Supprimez les autorisations requises pour cette page ou autorisez Googlebot à accéder à vos pages en vérifiant son identité.

URL soumise non trouvée (404):

Définition: Vous avez soumis une URL non existante pour l'indexation.Ce que cela veut dire: Lorsque Google a exploré votre sitemap, il a trouvé une URL qui a été redirigé vers une page «404 pages non trouvées».Comment réparer: Il n’est pas toujours approprié de rediriger les pages que vous avez supprimées du site vers une autre page du site. Par exemple, si vous supprimez une page sur un produit que vous n'offrez plus ou sur un service que vous ne fournissez plus, il serait insensé de rediriger les URL vers un autre produit ou service qu'ils ne cherchaient pas. Supprimez simplement la page de votre sitemap afin que Google Search Console puisse analyser votre site de manière appropriée.

L'URL soumise a un problème d'analyse:

Définition: Google a rencontré une erreur d'analyse non spécifiée qui ne correspond à aucune des autres raisons.Ce que cela veut dire: Voir au dessus.Comment réparer: Essayez de déboguer votre page en utilisant Fetch comme Google. Cet outil doit vous proposer des paramètres spécifiques qui empêchent Google d’explorer votre URL.

Correction des erreurs d’exploration: comment gérer et voir les résultats du référencement

J'ai corrigé toutes les erreurs de mon site. Quand puis-je espérer voir les résultats de mon référencement?

Si votre site contenait d'importantes erreurs d'analyse dans le contenu de votre utilisateur final, la résolution de ces problèmes pourrait rapidement transformer votre site en une croissance positive des mots clés organiques. Par exemple, si votre fichier Produits était bloqué par le fichier robots.txt, c'était comme si vous aviez votre compte «Fermé» lorsque vous étiez ouvert.

Et après?

Protégez votre site contre les nouvelles erreurs en maintenant correctement votre référencement. La nouvelle console de recherche est configurée pour signaler les alertes lorsque la plate-forme détecte de nouveaux problèmes et vous aide à surveiller leur solution.

Souvent, la résolution des problèmes de recherche implique plusieurs équipes au sein d'une entreprise. Donner aux bonnes personnes l’accès aux informations sur l’état de l’index de votre site est essentiel pour améliorer rapidement une implémentation. Dans la plupart des rapports de la console de recherche, le bouton de partage situé en haut du rapport crée un lien partageable vers le rapport afin que la bonne personne de votre équipe puisse s'adresser et résoudre le problème.

La nouvelle console de recherche peut également vous aider à confirmer que vous avez résolu le problème et informera Google de mettre à jour son index en conséquence. Pour ce faire, sélectionnez un problème signalé et cliquez sur «Valider le correctif». Google analysera et traitera de nouveau les URL concernées avec une priorité plus élevée, ce qui permettra à votre site de revenir sur les rails plus rapidement que jamais.

Plus de fonctionnalités à venir!

Google Search Console déploiera de nouvelles fonctionnalités pour créer un domicile permanent pour Search Console. Nous attendons beaucoup plus de fonctionnalités GSC cette année afin que les utilisateurs aient davantage d'opportunités de dynamiser notre référencement.

Publié à l'origine sur le blog d'AIS Media.

Auteur: Sam Saidman

Sam Saidman est responsable de la réussite des clients chez AIS Media, une agence de référencement numérique et de marketing numérique de premier plan qui aide les clients à améliorer le classement de leurs recherches, le trafic Web et les taux de conversion. AIS Media a récemment été récompensé par un prix 2018 du moteur de recherche et un prix de la meilleure agence de marketing numérique Clutch.
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