Comment utiliser le référencement pour aider votre carrière hip-hop

L’industrie de la musique est pleine à craquer d’artistes underground qui s’efforcent depuis des années de gagner leur vie, tout en regardant d’autres talents encore inconnus faire leur apparition en l'espace de quelques mois. Des rappeurs comme XXXTentacion sont passés de rien pour dominer l’industrie du rap en quelques années. Cependant, des artistes comme Milo, Aesop Rock, Busdriver, Open Mike Eagle – sont des artistes qui publient régulièrement des productions acclamées par la critique, mais qui n’ont nulle part la même réputation que les autres rappeurs. Cela pourrait être considéré par certains comme une mesure du talent, mais d’autres pourraient percevoir la situation de manière plus pragmatique. Qu'est-ce que ces artistes inconnus font mal?

En ce qui concerne la commercialisation de la musique, les artistes ont toujours été limités dans leur capacité à auto-publier leur propre travail. Avec l’arrivée d’Internet et d’équipements d’enregistrement plus abordables, le problème ne se pose plus. Les artistes peuvent enregistrer leur propre musique dans un home studio, l’éditer et le maîtriser dans Garageband, et publier eux-mêmes leur travail sur des sites de streaming tels que Soundcloud gratuitement. Cependant, il est difficile d’essayer de faire connaître votre musique. Vous ne voulez pas abuser de vos mises à jour de contenu de vos amis et de votre famille, et les nouvelles pages d’artistes patinent généralement et stagnent après avoir accumulé quelques centaines d’adhérents. L'embauche d'une agence de publicité, telle qu'Avidon Marketing Group, peut coûter très cher et n'est pas réaliste pour la plupart des artistes interprètes indépendants. Cependant, les rappeurs pourraient utiliser un outil s’ils le savaient – l’optimisation des moteurs de recherche ou le référencement.

Google, le géant des moteurs de recherche, reçoit plus de 63 000 recherches par seconde. Ce nombre de visiteurs quotidiens est stupéfiant et un public potentiel à atteindre pour les musiciens. Cependant, comment pouvez-vous annoncer votre musique à ces personnes? Vous pouvez investir pour devenir un résultat de recherche sponsorisé afin que vous apparaissiez en premier, mais les internautes ne cliquent généralement pas sur les publicités, notamment en ce qui concerne leur musique. Les gens veulent de la matière organique qu'ils ont trouvée. Donc, vous devez être au sommet des résultats de recherche Google, mais ne voulez pas que vous ayez l’impression de vous tromper. La clé pour cela est le référencement. Le référencement peut vous aider à devenir le résultat de recherche numéro un pour tous les goûts du hip-hop sur Google. Cependant, vous devez l'utiliser correctement.

Comment faire

Nous n'approfondirons pas la manière d'intégrer le référencement, mais de nombreux guides et matériels gratuits sont disponibles en ligne. Mais d’abord, vous aurez besoin d’un peu d’argent ou bien vous ferez des amis avec les propriétaires de sites Web. Pour placer votre nouveau lien hip-hop au-dessus des résultats de recherche Google et YouTube, vous aurez besoin d'incorporation, de liens retour et d'autres termes techniques afin que le contenu d'un autre site Web soit lié à votre vidéo. Pensez à un article hip-hop sur WorldStar – imaginez si un lien vers votre vidéo musicale était dans cet article.

Obtenir cela nécessitera probablement un investissement. De nombreux blogs de rap participent à des programmes de paiement à l'acte dans lesquels des artistes prometteurs paient des blogs pour que leur travail soit présenté. Toutefois, grâce à la mise en réseau simple lors d'événements musicaux, vous pouvez vous lier d'amitié avec des personnes du monde de la musique en ligne. Si la bonne personne aime votre démo, vous pouvez éventuellement y figurer gratuitement. Faites-le suffisamment de fois tout en produisant du contenu, et la probabilité statistique que vous obteniez un succès viral augmente de manière exponentielle.

Posséder votre contenu est la clé

Aujourd'hui, de nombreuses chaînes de musique YouTube telles que T-Series travaillent avec des rappeurs ignorants qui utilisent une version plus avancée du SEO de base. Une fois que ces chaînes et ces entreprises auront acheté des backlinks et créé du contenu autour de nouveaux artistes, les artistes bénéficieront d’une augmentation considérable de leur audience et de leur reconnaissance. En échange, les chaînes profiteront des annonces placées sur des vidéos, mais l'artiste sera souvent obligé de céder les droits de leurs musiques et vidéos. Pour l’essentiel, il s’agit d’une version moderne du scénario classique des maisons de disques: les sites de streaming ne paient presque rien, le vrai argent est donc dans les vidéos. Mais lorsque vous les cédez, vous perdez des bénéfices en échange de la gloire.

Alors, puis-je ignorer le Middleman et le faire moi-même?

Si vous voulez vraiment explorer le monde de l'auto-marketing de votre propre musique, vous aurez besoin d'un budget pour commencer. Certains services peuvent vous apporter de la visibilité, mais bon nombre d’entre eux assez volumineux pour générer le type d’attention que vous recherchez peut être assez coûteux. Pour tout ce qui va au-delà d’une campagne régionale, votre budget passera de quelques centaines de dollars par mois à des dizaines de milliers de dollars par an.

Vous pouvez trouver des services de classement vidéo à bas prix sur des sites tels que SEOClerk.com ou Konker.io. Celles-ci peuvent constituer un bon moyen de créer un marché pour votre projet si vous débutez. N'oubliez pas que plus vous êtes général, moins vous avez de chances de générer de l'audience pour votre projet. Vous voulez être aussi spécifique et précis que possible dans votre marketing.

Le marché indien est un marché lucratif mais également très concurrentiel. Le talent musical indien est actuellement diffusé à un public immense, car les chaînes en ligne et les sites Web ont utilisé des fonds considérables pour générer d’énormes flux d’activités inspirées par le référencement. Cependant, s'engager sur ce marché est une proposition risquée, car votre travail peut rapidement être englouti par l'activité écrasante des marchés en ligne indiens.

Ci-dessous, vous pouvez voir la vidéo de rap 2010 «Yeah Yeah», un succès viral du rappeur C.KHiD. L'artiste a utilisé des ressources en ligne telles que DFYLinks.com pour atteindre plus de trois millions de vues sur la vidéo, en plus d'avoir accumulé plus d'un million de téléchargements de sonneries de la chanson. Tyler le Créateur a fait de même avec “Yonkers”, avec le facteur de choc supplémentaire de manger un cafard. Cela prouve simplement que peu importe le montant que vous consacrez à votre stratégie marketing, si votre musique et votre image ne sont pas à la hauteur, les gens ne voudront plus regarder vos vidéos plus d'une fois.

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