Comment utiliser les mentions de marque pour le référencement ou l'avenir sans lien de la création de liens

Google a utilisé des liens pour déterminer l'autorité des sites Web depuis ses débuts: l'idée de pages Web exprimant des «votes» pour d'autres pages en les reliant est au cœur de l'algorithme PageRank. Cela a conduit à la montée de nombreuses tactiques de liens manipulateurs. Google a réagi avec la mise à jour Penguin et des pénalités manuelles; les schémas de liens ont évolué pour déjouer l'algorithme. De nouvelles mises à jour de Penguin ont suivi. L'histoire a duré des années, jusqu'à ce que cela n'ait plus de sens.

Premièrement, les éditeurs ont commencé à associer des liens au risque de se faire pénaliser. Aujourd'hui, beaucoup d'entre eux (p. Ex. Wikipédia, The Next Web, Entrepreneur, Forbes et de nombreux autres) n'adhèrent plus aux liens sortants. de cela. Ils jouent la sécurité, et vous ne pouvez pas leur en vouloir. Mais à quoi sert le système si les plus gros joueurs arrêtent de voter?

Deuxièmement, Internet est en train de changer. L’idée de PageRank selon laquelle le Web est un graphe de pages reliées par des hyperliens, qui représentent les relations entre ces pages de façon très limitée et binaire (lien = confiance; manque de lien = manque de confiance), est quelque peu dépassée. Le Web d’aujourd’hui est bien plus que des liens et des pages: c’est un écosystème complet dans lequel les relations peuvent s’exprimer de mille façons. Les mentions de marque non liées et le sentiment derrière elles peuvent constituer le remplacement opportun d'un signal d'autorité de site répondant aux besoins d'Internet.

Dans cet article, nous verrons comment les moteurs de recherche peuvent utiliser les mentions non liées pour le classement et comment vous pouvez les suivre et les amplifier pour renforcer votre présence au SERP avec un outil de surveillance Web comme Awario.

La preuve

Alors, qu'est-ce qui nous fait penser que les moteurs de recherche utilisent des mentions sans lien pour le classement?

1. Google et Bing l'ont dit

Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a déclaré dans son discours à Brighton SEO en septembre 2017:

"Si vous publiez un contenu de haute qualité qui est très cité sur Internet – et Je ne parle pas seulement de liens, mais de mentions sur les réseaux sociaux et de personnes parlant de votre image de marque.merde comme ça. Alors tu te débrouilles très bien.

Duane Forrester, ancien chef de produit chez Bing, a souligné lors du SMX West 2016 que les mentions non liées peuvent constituer un signal aussi puissant que des liens retour, confirmant que les moteurs de recherche peuvent facilement identifier les mentions et les utiliser pour déterminer l'autorité du site:

"Il y a des années, Bing a compris le contexte et le sentiment de ton, et comment associer des mentions sans lien. À mesure que le volume augmente et que la fiabilité de cette mention est connue, vous aurez une bosse dans le classement à titre d'essai. "

2. Les brevets de Google l’ont dit

Le brevet Panda de Google mentionne également les mentions, appelées «liens implicites», comme un signal qui pourrait avoir le même poids que les bons vieux backlinks:

«Le système détermine un nombre de liens indépendants pour le groupe (étape 302). […] Les liens du groupe peuvent inclure des liens express, des liens implicites ou les deux. […] Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple une citation à la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais ne constitue pas un lien express vers la ressource cible. Ainsi, une ressource du groupe peut être la cible d'un lien implicite sans qu'un utilisateur ne puisse accéder à la ressource en suivant le lien impliqué. ”

3. Les recommandations de Google en matière de qualité de la recherche l’ont dit.

Les critères de qualité de la recherche sont un document utilisé par les évaluateurs de la qualité de Google qui évaluent les pages Web dans les SERP; en fonction des évaluations, Google modifie son algorithme de classement. D'après ces directives, nous savons que la réputation (c'est-à-dire l'opinion publique au sujet d'une marque) est importante pour les classements.

"Pour l'évaluation de la qualité de la page, vous devez également rechercher informations de réputation externes et indépendantes sur le site Web. Lorsque le site Web dit une chose sur lui-même, mais que des sources externes dignes de confiance ne sont pas d’accord avec ce qu’il dit, faites confiance aux sources externes. ”

4. Cela aide Google à distinguer le bien du mal

Il y a quelques années, une réputation négative pouvait en fait aider certains marchands en ligne peu consciencieux à se classer dans Google, les mauvaises critiques générant des liens et des buzz autour de la marque. Mais quand des histoires comme celle-ci ont paru dans le New York Times, les choses n’étaient plus drôles.

En réponse à cette histoire, Google a intégré une solution algorithmique visant à rétrograder les marchands qui offrent une expérience utilisateur médiocre. Sans surprise, Google ne dit pas exactement comment fonctionne la solution. Une chose qu’ils ont mentionnée est leur «système d’analyse des sentiments de classe mondiale», même s’il n’est pas tout à fait clair qu’il soit utilisé dans l’algorithme.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement?

La mauvaise nouvelle est qu’il vous reste encore une chose à suivre et à optimiser. La bonne nouvelle est que les mentions sont beaucoup plus faciles à obtenir que les liens dofollow et porteront probablement aussi bien leurs fruits. La nouvelle encore meilleure? Si vous avez déjà une stratégie de création de liens qui fonctionne pour vous, vous pouvez continuer à l’utiliser pour gagner des mentions et cesser de vous inquiéter des éditeurs qui ne suivent pas vos liens (ou qui ne vous lient pas du tout).

Voici deux éléments à inclure dans votre stratégie de référencement en 2018.

1. Suivre les mentions de la marque

Outre un vérificateur de liens en amont, vous aurez besoin d’un outil de surveillance pour rechercher les mentions de votre marque et de votre produit sur le Web. Notez que de nombreuses applications ne recherchent que des mentions sur les médias sociaux. Assurez-vous donc que celle que vous choisissez est efficace pour les mentions provenant du Web (pensez aux plateformes de critiques, forums, blogs et sites de nouvelles). Awario, avec son propre robot Web, est vraiment bon à cela. Vous pouvez vous inscrire ici pour un essai gratuit de 14 jours.

Pour commencer, créez simplement une alerte pour votre marque (si vous souhaitez suivre les liens en arrière, créez une alerte distincte pour l’URL de votre site Web). Vous verrez votre flux peupler de mentions dans quelques minutes. À partir de là, utilisez la métrique Atteindre d’Awario pour voir l’autorité de chaque ressource qui vous mentionne, qu’il s’agisse d’un site Web ou d’un utilisateur de réseau social. Vous pouvez trier vos mentions par Reach pour voir d’abord les publications les plus influentes.

En outre, Awario dispose d’un système d’analyse des sentiments qui vous permet de voir rapidement le sentiment qui se cache derrière chaque mention, de filtrer les mentions pour réagir plus rapidement aux points négatifs et, plus important encore, d’agréger les données pour déterminer quel sentiment l’emporte est utilisé par Bing et probablement par Google, n’oubliez pas?). Pour ce faire, accédez au module Tableau de bord et examinez le graphique des sentiments pour vous assurer que votre réputation est satisfaisante. Vous pouvez cliquer sur n'importe quel point du graphique pour voir les mentions positives ou négatives de n'importe quel jour.

Gardez un œil sur la croissance de vos mentions et de leur portée et sur l’évolution du sentiment général suscité par le buzz autour de votre marque.

2. Continuez à développer vos mentions

La création de liens n’est plus seulement des liens. Un grand nombre des mêmes principes s’appliquent à la création de mentions de marques non liées, et il existe également de nouvelles tactiques excitantes à essayer. En voici quelques-uns pour vous aider à démarrer.

Avis: Encouragez et suivez les avis des clients pour votre marque et assurez-vous de répondre aux commentaires négatifs. Selon le type de votre entreprise, les plateformes de suivi des avis varieront: TripAdvisor et Yelp pour les restaurants, G2 Crowd pour les applications SaaS, etc.Vente sociale: Les médias sociaux sont le lieu idéal si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, engager la conversation sur votre entreprise et même réaliser des ventes. Sceptique? Voici un bon article qui explique les avantages.Service client social: Les clients se tournent vers les médias sociaux pour se plaindre et poser des questions sur les marques, et vous voulez être là pour accroître leur confiance et leur fidélité. Non seulement c'est bon pour les affaires, mais les clients satisfaits sont susceptibles de continuer à faire connaître votre marque, ce qui peut aider le référencement. Voici un guide pour vous aider à démarrer.Surveillance des concurrents: Comme pour les backlinks, il est important de suivre les mentions de vos concurrents pour voir ce qu’ils font pour accroître leur notoriété et tirer des enseignements de leurs tactiques et de leurs erreurs. Les avantages sont infinis. voici les principaux.Marketing d'influence: En plus des alertes de surveillance de votre marque, utilisez Awario pour suivre les mentions de mots-clés du secteur. Cela vous aidera non seulement à mieux comprendre votre public, mais également à trouver des influenceurs pour commercialiser vos produits (utilisez le rapport Influencers pour cela). Rappelez-vous, comme pour les backlinks, ce n’est pas uniquement la quantité qui compte: plus la personne qui fait référence à vous fait autorité, plus son endossement est important. Commencez avec ce post.

Une dernière chose

Les liens ne sont pas encore obsolètes. Ils comptent toujours, mais la quantité de buzz autour de votre marque et son sentiment n’est pas moins importante. Et si vous y réfléchissez, cela a du sens. Vous voulez que les gens parlent de votre entreprise et disent de bonnes choses à ce sujet. Est-il étonnant que les moteurs de recherche mettent ce "buzz" en une métrique quantitative afin de pouvoir donner aux chercheurs les résultats auxquels d'autres personnes font confiance et qu'ils aiment?

A propos de l'auteur

Chaque jour, le Web parle de votre entreprise. La plupart des marques ont une compréhension limitée de ces conversations: uniquement via leurs propres flux de médias sociaux. Pour bien comprendre leurs clients, les entreprises doivent avoir accès non seulement à leurs mentions sur les réseaux sociaux, mais également à celles du reste du Web. Awario explore quotidiennement plus de 13 milliards de pages Web pour publier instantanément des mentions partout en ligne. Les entreprises peuvent désormais trouver toutes les conversations importantes qui les concernent et y participer. Pour plus d'informations et un essai gratuit de 14 jours, visitez le site awario.com.

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