Comment utiliser ou ne pas utiliser les synonymes du référencement

Si vous travaillez dans le référencement ou apprenez simplement, à un moment ou à un autre, vous avez probablement entendu parler de synonymes par:

Quelqu’un vous dit que vous devez ajouter des synonymes à votre site Web pour le référencement.Un plugin sur votre site WordPress a recommandé des synonymes pour les meilleurs résultats de référencement.Voir une mention de cet article et vous étiez curieux de savoir comment les synonymes pouvaient améliorer votre référencement.Lecture d’articles contradictoires sur les synonymes et vous ne savez pas ce qui est vrai.

Peu importe ce qui vous a amené à cet article, vous pouvez prendre une décision éclairée dans ce monde déroutant de synonymes pour le référencement.

Pourquoi la plupart des SEO vous disent d’utiliser des synonymes?

La plupart des référenceurs vous diront que vous devez utiliser des synonymes dans votre contenu, car c’est ce que Google dit de faire, ou qu’il s’agit d’une meilleure pratique de référencement courante.

Cependant, peu de gens vous diront (ni ne sauront) l’histoire de la façon dont l’utilisation des synonymes a vu le jour.

En 2010, le blog officiel de Google intitulé «Aider les ordinateurs à comprendre la langue» qui:

«Le but d’un moteur de recherche est de renvoyer les meilleurs résultats pour votre recherche, et la compréhension de la langue est cruciale pour renvoyer les meilleurs résultats. Un élément clé de cela est notre système de compréhension des synonymes. »

Avance rapide jusqu’en septembre 2018, lorsque le responsable de la recherche de Google, Danny Sullivan tweeté:

«Il s’agit d’un retour en arrière sur un grand changement dans la recherche mais qui reste important: comprendre les synonymes. La façon dont les gens recherchent est souvent différente des informations sur lesquelles les gens écrivent des solutions. »

Cela a lancé l’industrie encore plus dans une frénésie d’optimisation de sites Web avec des synonymes.

Comme je l’ai mentionné dans mon récent article sur la correspondance neuronale, les professionnels du référencement vous “… vous diront simplement d’ajouter des synonymes, cependant, il ne s’agit pas simplement d’ajouter des synonymes ou des adjectifs à votre contenu.”

Devriez-vous utiliser des synonymes pour le référencement?

La réponse simple à la question de savoir si vous devez utiliser des synonymes pour le référencement est un «oui», cependant, cette stratégie doit être traitée avec soin.

N’utilisez des synonymes que quand et où cela coule avec le langage naturel du site et / ou de la page.

En septembre 2019, John Mueller de Google a mentionné dans un Hangout Q&A:

«Vous pourriez imaginer des situations où peut-être vous avez un produit pharmaceutique de pharmacie qui a un nom médical de fantaisie et qui a aussi une sorte de nom familier général. Les utilisateurs peuvent rechercher ce nom plus facile parce que c’est quelque chose dont ils entendent parler par leurs amis, et si vous n’utilisez que le nom médical de fantaisie sur vos pages, vous aurez du mal à classer ces termes.

Que vous ayez ou non des règles ou des directives sur les marques qui disent que vous ne devriez utiliser ce type de nom médical long que si vous n’utilisez pas les mots que les gens utilisent pour rechercher vos pages, il sera plus difficile de classer ces noms termes. Ce n’est pas impossible, nous pouvons comprendre dans le cas avec le – ou non, c’est quelque chose de facile à comprendre. Même dans le cas d’un nom médical long, par rapport à un nom familier, c’est quelque chose que nous pouvons essayer de comprendre. Que ce soient des synonymes ou des synonymes, mais si vous ne mentionnez pas ce que les gens recherchent réellement, vous aurez du mal. Donc, si vous écrivez du contenu pour les utilisateurs et que vous savez qu’ils recherchent d’une manière particulière, essayez d’en tenir compte. “

«Mots clés LSI»

LSI, ou Latent Semantic Indexing, est une technique de traitement du langage naturel développée dans les années 1980. Les «mots clés LSI» sont des mots et des phrases qui sont sémantiquement liés à un sujet.

De nombreux SEO regroupent des mots clés LSI avec des synonymes lorsqu’il s’agit d’optimiser un site Web.

Ils supposent que si vous optimisez votre site Web pour les «voitures», l’utilisation du mot «automobiles» et «véhicules» doit être utilisée conjointement avec «transmission», «moteur», «freins», «direction» et d’autres termes liés à l’automobile.

Bien qu’il soit logique que Google utilise le LSI, John Mueller tweeté:

Les mots-clés LSI n’existent pas – tous ceux qui vous disent le contraire se trompent, désolé.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 juillet 2019

Alternativement, Google utilise la correspondance neuronale qui est un apprentissage automatique de divers signaux pour déterminer si une page est pertinente pour l’intention de l’utilisateur à partir de la recherche.

Par exemple, un utilisateur clique sur un résultat et revient rapidement pour cliquer sur un autre résultat.

Lorsqu’un grand nombre d’utilisateurs cliquant sur le même lien uniquement pour revenir pour essayer un autre résultat indique à Google que le résultat n’est pas celui attendu.

Le deuxième résultat sur lequel les utilisateurs cliquent et ne reviennent pas commencera alors à se classer plus haut.

Quels sont les mots clés sémantiquement liés?

La sémantique est une classification de la linguistique qui vise à dériver le sens d’une série de mots.

Les mots clés sémantiquement liés sont des mots ou des expressions qui sont en relation les uns avec les autres et qui racontent conceptuellement une histoire cohérente.

Les SEO pensent que le fait d’avoir plus de mots-clés sémantiquement liés signifie que vos pages Web fournissent un contexte plus contextuel sur un sujet et qu’elles peuvent donc mieux fonctionner dans les résultats de recherche.

La théorie est qu’en utilisant des synonymes et d’autres mots liés à votre sujet, Google serait en mesure d’établir des liens entre les termes sémantiquement liés et de mieux correspondre à l’intention de l’utilisateur.

Que signifient les synonymes pour le référencement

L’idée que vous devez formuler la fréquence à laquelle vous utilisez des synonymes avec vos mots clés de focus est une stratégie de référencement obsolète.

L’utilisation de synonymes et de mots clés sémantiquement liés devrait venir naturellement dans le flux du contenu de votre site Web.

Google utilise les signaux des utilisateurs eux-mêmes plus qu’ils n’apprécient les mots sur la page.

Par exemple, un utilisateur recherche «chien qui court de façon erratique» ou «chien qui file de façon erratique». Bien qu’ils signifient la même chose, ils sont traités comme des résultats différents même si les deux résultats expliquent les «zooms».

Lorsque vous regardez les résultats pour «courir», le texte est simple avec seulement 3 mentions de course et 13 mentions de «zooms» avec une mention de l’expression exacte «chien qui court de façon erratique».

Le résultat «fléchette» a 6 mentions de «course» et 91 mentions de «zooms» sans aucune mention de la phrase exacte ou du mot «fléchette», et un ajout de plusieurs sections de questions et réponses autour du sujet.

De plus, le résultat «darting» a 44 liens pointant vers la page avec 80% de ces liens, y compris des sujets autour des «zooms», et la structure URL est directement sous le domaine principal.

Alternativement, le résultat «en cours d’exécution» n’a pas de backlinks et la structure de l’URL est à 4 niveaux du domaine principal, mais le résultat «en cours d’exécution» se classe également pour «chien se précipitant de manière erratique» (bien qu’il n’y ait aucune mention de «se précipiter»):

Avec le résultat “darting” bourrant la page avec le mot-clé “zoomies” et tant de backlinks, le résultat pourrait apparaître pour des variations de la phrase.

En optimisant trop la page, le site s’est fait plus de mal qu’il n’a aidé.

La leçon ici est de garder votre contenu simple, d’utiliser des synonymes uniquement lorsqu’ils ont du sens et de ne pas sur-optimiser votre site et ses pages.

Quand utiliser des synonymes pour le référencement

N’utilisez des synonymes que lorsque cela a du sens. Si les données montrent que les utilisateurs recherchent réellement des termes liés à votre terme clé de focus, il est logique de les inclure.

N’essayez pas de bourrer votre contenu de synonymes à la seule fin du classement. Google ne choisira probablement pas le terme ciblé avec trop de synonymes ou de contenu trop optimisé.

Par exemple, j’ai développé un site de test dans le but d’obtenir des résultats pour les recherches autour de «près de chez moi».

Le domaine du site est «nearyouhub.com», qui mentionne «près de chez vous», «à proximité», «à proximité» et plus sans se concentrer sur «près de moi».

Le site a été lancé il y a 4 mois et a augmenté le nombre d’impressions pour les termes «près de moi»:

L’idée derrière le test est que les utilisateurs recherchent «près de moi» mais la langue sur le site n’a pas de sens de dire «près de moi» puisque le site parle à l’utilisateur.

Quand et pourquoi vous ne devriez pas utiliser de synonymes pour le référencement

Dans le cas où votre sujet est clair et qu’il n’y a aucune variation que les utilisateurs pourraient utiliser pour trouver ce qu’ils recherchent, alors vous devriez vous éloigner des synonymes.

Des mots comme «animal», «forêt», «sable», «eau», «sel» et beaucoup d’autres mots qui peuvent avoir d’autres significations peuvent ne pas avoir d’alternatives qui signifient la même chose.

Votre marque est un exemple de quand vous devez vous en tenir à votre terme clé et ne pas essayer de travailler dans des synonymes.

Par exemple, j’avais travaillé avec Hint Water il y a quelques années pour optimiser leur site Web. Il y a eu des discussions sur la façon dont le blog pourrait mentionner l’eau de manière plus créative.

Nous avons concentré nos efforts sur la santé, l’alimentation et les eaux aromatisées lorsque nous avons parlé du produit. Il n’y avait pas de mot-clé alternatif à «eau» ou au nom de marque «indice».

Conclusion

De nombreux outils et professionnels vous aideront à utiliser des synonymes, et parfois la stratégie aura du sens.

Mais n’utilisez pas de synonymes pour augmenter votre classement s’ils n’ont pas de sens.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur des mots descriptifs et gardez votre contenu simple, facile à comprendre et accessible à l’utilisateur.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2020

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