COMMENTAIRE D'INVITÉ Sept astuces pour réussir sa stratégie de référencement de Noël – Vues

Les moteurs de recherche restent le point de départ de millions de voyages d’achat en ligne chaque Noël. Alors, voici sept considérations essentielles pour créer une stratégie de référencement gagnante au détail pendant Peak.

1) Faites votre recherche de mots clés

Saviez-vous que «Christmas Jumper» est le terme de Noël le plus recherché au Royaume-Uni en décembre?

L’une des choses les plus importantes que votre équipe de référencement aurait dû faire – idéalement avant la fin de l’été – consiste à identifier les termes de mots clés populaires et utiles dans votre secteur de vente au détail au cours du quatrième trimestre et du pic de Noël. Et ensuite, optimiser le contenu de votre produit, de votre catégorie et de vos pages de vente pour cibler ces mots-clés. Évidemment, chaque saison, de nouveaux mots-clés seront créés, en fonction des nouvelles tendances en matière d’achat, des nouvelles marques et des nouveaux produits. Assurez-vous qu’ils font partie de votre stratégie.

2) Attirer les acheteurs de haut niveau avec un contenu informatif

Outre la création ou l'optimisation de vos pages de produits et de catégories et de vos pages de vente de Noël afin de cibler les internautes ayant une intention transactionnelle (c'est-à-dire ceux dont les requêtes de recherche indiquent qu'ils ont l'intention immédiate d'acheter), veillez à créer du contenu destiné à attirer du trafic "informatif". chercheurs.

Ce sont des chercheurs au sommet de l’entonnoir des ventes qui sont en mode découverte – qui ne savent pas encore vraiment ce qu’ils veulent acheter. Pour eux, vous devez créer du contenu pour cibler des expressions telles que «Meilleurs cadeaux de Noël pour lui», «Ce que les enfants veulent vraiment de Noël» ou «Les 10 meilleurs cadeaux de bijoux pour femmes et amies». Et si vous liez ces pages d’information à vos pages de produit, vous pouvez essayer d’inciter les visiteurs informatifs à effectuer un achat.

3) Créer du contenu pour attirer des backlinks

Vous devez également penser à créer des éléments de contenu informatif saisonniers pour attirer les backlinks des blogs et des publications en ligne. Comme vous le savez probablement, les backlinks de sites Web de qualité sont considérés comme un signal de classement positif par Google. Ils permettront donc à vos pages de mieux se positionner.

Réfléchissez aux types de contenu saisonnier susceptibles de faire l’objet d’une couverture et de backlinks de la part des médias de votre secteur de la vente au détail. Cela peut inclure des infographies avec des faits intéressants et des données relatives aux produits que vous vendez, par exemple, des calendriers de Noël ou même des billets de blogs invités et des guides d'achat rédigés par des experts de votre secteur.

4) Recherche d'image cible

Selon Google, 50% des acheteurs en ligne déclarent que les images des produits ont inspiré leurs achats – et que magasiner à Noël peut bien sûr être une expérience très visuelle. Les gens sont inspirés par des images fortes et vous devez en tirer parti dans votre stratégie de recherche.

Assurez-vous de donner la priorité à la photographie de produits de haute qualité sur votre site et assurez-vous que votre référencement les optimise afin de les afficher dans les résultats de recherche d'images Google. En fait, Google a réorganisé son système de recherche d'images afin d'aider les internautes à rechercher plus facilement des images de produits et également à rechercher des informations détaillées sur les produits, les prix et les évaluations des produits présentés dans les images.

5) Répandre l’amour ‘link juice’ avec une bonne liaison interne

Au point 3), j'ai mentionné l'importance des backlinks pour aider les pages à se classer plus haut. Vous pouvez répartir le pouvoir (ou le jus de lien) de ces liens vers d'autres pages par un bon lien interne. Une des erreurs les plus courantes commises par les webmasters consiste à créer du contenu pour de grands événements tels que les achats de Noël et à ne pas intégrer ces pages dans la taxonomie du site.

Cela comprend évidemment la mise à jour de la navigation de votre site pour y intégrer votre catégorie de Noël et vos pages de destination, ainsi que de nombreux liens de texte d'ancrage pertinents pour lier votre contenu saisonnier là où cela a du sens.
Les liens internes vers vos pages de magasinage saisonnier sont absolument essentiels au succès. Non seulement les liens internes aideront les acheteurs qui atterriront sur ces pages à naviguer plus facilement et plus naturellement sur votre site, mais ils contribueront également à répartir le contenu des liens pour aider l'ensemble du site à atteindre un rang supérieur.

6) Ne pas oublier le social

N'oubliez pas non plus que même si Google est un moteur de recherche de vacances, des sites sociaux tels que Pinterest et Instagram se transforment eux-mêmes en destinations de recherche et de découverte de produits, en particulier en matière de recherche visuelle. Assurez-vous de partager un contenu visuel fort sur ces éléments et de les intégrer à votre stratégie de recherche globale.

7) Commencez à lancer et à optimiser le contenu saisonnier tôt

Dans un monde idéal, vous auriez dû planifier et lancer du contenu saisonnier d'ici la fin de l'été. Et si vous actualisez ou peaufinez les pages existantes pour leur donner un effet saisonnier, vous devez également le faire le plus tôt possible.

En effet, il faut du temps à Google pour indexer et évaluer les pages et les classer, ainsi que pour générer les backlinks que Google considère comme un signal de classement positif. En fait, tout porte à croire que les habitudes d'achat de Noël au Royaume-Uni sont en train de changer – de nombreuses personnes commençant leurs achats de plus en plus tôt. Il est donc d'autant plus important d'être extrêmement tôt avec votre stratégie de référencement et de contenu.

Bien sûr, il y aura toujours des idées de contenu et des idées promotionnelles qui émergeront à la fin de la saison – qui risquent d’avoir du mal à obtenir un classement organique à temps. Par conséquent, vous devez économiser une partie de votre budget Google AdWords afin de générer du trafic vers ces pages via une recherche payée.

Auteur: Björn Darko, directeur du groupe de stratégies numériques, EMEA, Searchmetrics.

Crédit photo: Fotolia

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *