Comprendre le rôle d’un audit SEO technique

Je suis dans ce “truc à nous” depuis 21 ans maintenant.

Et depuis environ 12-13 ans, je fais des audits (techniques et médico-légaux). Beaucoup d’entre eux aussi.

Des magasins maman-et-pop aux Fortune 500 – j’y suis allé et j’ai fait ça.

Au fil du temps, mes processus ont évolué. Fait intéressant, les audits SEO n’étaient vraiment pas aussi souvent évoqués dans le passé qu’aujourd’hui.

Parce que, vous savez, tout le monde est passé de «jeter quelques liens» à «signaux sociaux» et à tous les autres nouveaux jouets brillants qui sont arrivés.

Mais ces derniers temps, les gens semblent comprendre.

Parlons donc de l’état d’esprit nécessaire pour effectuer efficacement un audit SEO technique, n’est-ce pas?

Syndrome du chariot et du cheval

Cette première chose à considérer est que beaucoup de gens semblent toujours se concentrer sur les outils et les données et permettre à cela de conduire l’audit qu’ils effectuent. C’est plus qu’un peu en arrière.

Nous voulons avoir une idée des besoins et des objectifs du site Web bien avant de nous inquiéter des outils et des ensembles de données dont nous aurons besoin pour faire le travail.

Rien ne me frustre davantage que de voir des gens se poser des questions comme «quel est le meilleur outil pour faire des audits SEO?»

Non, juste non.

En ce qui concerne les outils / données réels, j’ai une liste de mes préférés ici.

Emporte-pièce

Une autre chose que l’on ne devrait jamais faire est le «SEO coupe-cookies» et cela inclut des audits.

L’audit SEO peut varier en fonction du budget du client et des objectifs du programme et du site.

Si vous effectuez un audit autonome, il serait probablement plus complet qu’un audit effectué dans le cadre d’un programme en cours, tel qu’un examen trimestriel.

Compréhension les besoins et les limites du site va également jouer sur la façon dont vous vous y prendrez.

Un site de commerce électronique national aura une approche différente de celle d’une entreprise de services locale.

De plus, même sur les marchés et les types de services connexes, les budgets, les ressources et plus encore différencieront l’entreprise en question.

Tu piges?

Même moi, j’ai un cadre pour les audits SEO, mais il est toujours adapté à la situation.

Mise en route: comprendre l’entreprise

Maintenant que nous avons dépassé cela, établissez les besoins de la situation.

Souvent, les gens qui viennent à vous pour un audit recherchent une deuxième paire d’yeux de quelqu’un qui suit le référencement, car ils sont occupés à gérer leur entreprise.

Ou, dans la situation interne, ils cherchent des réponses aux problèmes, à la stratégie, à l’élaboration du budget, etc.

Examinons: quels sont les objectifs de l’audit? Quel est le but?

Est-ce un site local? Est-ce une marque nationale? Est-ce une marque internationale? Est-ce pour la génération de leads? Est-ce une situation de marque comme un service B2B? Est-ce un site de commerce électronique vendant des produits? Est-ce pour l’évaluation des risques (ne garantissant aucune pénalité future)?

Vous avez eu l’idée.

Lorsque nous parlons au client, nous cherchons à comprendre la situation et les besoins. C’est l’étape 1. Les bases

À cette fin, la phase d’intégration est primordiale pour le processus. Cela peut inclure:

Poser les bonnes questions. Obtenir les données passées du référencement dans les journaux des développeurs Web. Déterminer quel est le modèle commercial. Obtenir le contact principal (trop de cuisiniers).

Une grande partie du processus d’audit technique – et finalement son succès – se résume au processus d’intégration initial. Ne passez jamais devant.

Pourquoi viennent-ils vers toi?

Ont-ils lu un article de blog? Ont-ils des préoccupations spécifiques? Quelqu’un les a-t-il conseillés? Que cherchent-ils à tirer de l’audit?

En bref, ce qui les a motivés à rechercher quelqu’un pour mener l’audit.

Cela contribuera certainement non seulement à gérer les attentes, mais aussi à produire des rapports exploitables et utiles.

Ensuite, pour qui écrivez-vous?

Il peut s’agir de l’un des éléments suivants:

Chef d’équipe en interne, Directeur marketing, Propriétaire de PME / PMI Agence SEO, Cabinet de création web.

Sont-ils techniquement compétents?

Pour en revenir aux notes sur les cookies, vous devez toujours savoir qui va les lire et les mettre en œuvre. La façon dont vous écrivez et configurez l’audit sera basée sur cela.

Profondeur des audits

Une autre chose évidente que nous devons prendre en considération est le type d’audit que nous menons.

Mon approche se décompose en deux types:

Audit de site limité

L’audit limité est pour le budget conscient et se compose d’un rapport de type aperçu descendant qui identifiera les éléments que nous devons approfondir. Il s’agit essentiellement de la vue de 40 000 pieds.

Nous examinons la plupart des éléments de base que nous aurions dans l’audit complet à un niveau plus superficiel pour voir si une analyse plus approfondie doit être effectuée.

Il s’agit également d’un examen trimestriel lorsque vous avez déjà effectué un audit complet (ci-dessous).

Audit de site complet

L’ensemble est une plongée profonde qui passe par toute la liste des éléments que j’utilise (nous avons tous les nôtres).

Celles-ci sont évidemment beaucoup plus chères et peuvent souvent comprendre des dizaines de pages dans les rapports et encore plus dans les ensembles de données.

Celles-ci comprendront également généralement un ensemble complet d’activités à court, moyen et long terme sur lesquelles travailler, en fonction de la priorité.

Qu’en est-il des autres types d’audits?

Bien sûr, il existe d’autres types tels que:

Audits médico-légaux de récupération de trafic.Audits de contenu.Audits UX.Et plus encore.

Mais aujourd’hui, nous nous concentrons uniquement sur les audits techniques de sites SEO.

Nous voulons juste avoir des options. Avoir un seul aspect de l’audit technique n’a pas vraiment de sens pour moi. Ce n’est pas toujours le cas où nous avons besoin d’une approche complète. Parfois moins, c’est bien aussi.

Rapports et produits livrables

Ensuite, voyons ce que vous devriez renvoyer de l’audit.

La question évidente se pose toujours – combien est trop?

Lors de l’organisation des données et des recommandations, considérons:

Le rendre fonctionnel.Qui fait l’implémentation.S’il s’agit d’une première fois ou d’un examen trimestriel.S’il y a plus d’une équipe qui l’utilise.

D’une manière générale, vous souhaitez inclure:

Rapports écrits et gérables sur les différents éléments que vous incluez Données d’accompagnement (gardez-les séparées et annotées dans les sections écrites) Feuille de calcul des activités à court, moyen et long terme (sous forme de journal de travail) Temps de réunion – avec vos équipes de contact et de mise en œuvre.

Nous voulons également envisager la mise en œuvre.

Est-ce que vous et votre équipe mettez en œuvre les recommandations, ou est-ce du côté du client, ou dans le cas des équipes internes, les développeurs travaillant pour l’entreprise?

Les meilleurs outils sont entre vos oreilles

À la fin de la journée, c’est vos capacités, en tant qu’auditeur sur lequel s’appuieront les résultats.

Je ne peux pas compter le nombre de fois où les gens demandent: “Quel est le meilleur outil pour un audit?”

Et c’est ma réponse – celle entre vos oreilles.

Si vous suivez tout ce qui précède, avant même de démarrer vos outils, avant de collecter les données, les résultats de l’audit seront bien meilleurs.

De même que les éventuels effets des actions menées dans le cadre de l’audit SEO.

Donc, à l’origine, le rôle de l’audit technique SEO dépend de nombreux facteurs différents.

C’est à vous, l’auditeur, d’établir les besoins et le processus et de réaliser un audit efficace qui bénéficiera au final au site.

La mentalité

L’état d’esprit d’un auditeur SEO est celui de la flexibilité et de la compréhension.

La flexibilité d’adapter vos propres approches, systèmes et sources de données pour y parvenir. Une compréhension de la situation dans laquelle vous opérez, ce qui garantit que le résultat final est réellement utile au site / client.

Surtout, résistez à l’envie de plug-and-play. Lorsque vous avez terminé un audit, jetez-le loin de votre esprit avant de commencer le suivant.

Chaque situation est unique. En tant que tel, vos audits devraient l’être également.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Images in-post: fournies par l’auteur, janvier 2020

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