Les propriétaires de sites de commerce électronique négligent souvent un aspect majeur du référencement: leur référencement local! En théorie, vous ne devriez pas avoir à vous soucier des recherches locales, car les algorithmes devraient les détecter.
Nous avons des nouvelles pour vous – ils ne le font pas.
Et même s’ils le faisaient, ne voudriez-vous pas avoir plus de contrôle sur ce qu’ils disent et montrent sur votre entreprise? C'est votre affaire, non?
Nous avons donc rassemblé quelques astuces pour vous aider à gérer plus efficacement votre stratégie de marketing de recherche locale. En utilisant ces astuces, vous devriez voir une belle augmentation du trafic de votre site Web.
Revendiquez votre entreprise
Lorsqu'un utilisateur recherche des plombiers à Dallas au Texas, les moteurs de recherche en prennent note. Ils essaient de trouver la meilleure information pour leurs utilisateurs. Ils utilisent parfois des informations provenant de sites Web de médias sociaux et d’autres sources indirectes.
Ce faisant, ils créent leurs propres fiches d'entreprise – des fiches que vous n'avez pas créées.
Ces listes peuvent contenir certaines informations concernant votre entreprise, mais peut-être pas toutes les informations appropriées.
Votre travail consiste à vous assurer que vous avez créé une fiche d'établissement via Google et que d'autres sites Web locaux tels que Yelp. Ensuite, une fois que vous avez saisi toutes les informations appropriées, assurez-vous que les fiches en double sont supprimées et / ou fusionnées avec la fiche d’entreprise appropriée.
Une fiche d'entreprise incorrecte pourrait vous coûter des milliers de dollars en bénéfices.
Maintenir Google My Business (GMB) à jour
Une fois que vous avez revendiqué votre entreprise, vous devez vous assurer de tout garder à jour. Vous pouvez vous connecter à votre compte Google My Business (GMB) et vous assurer que votre NAP est précis:
Lorsque vous y êtes, assurez-vous d’avoir entré une description de l’entreprise informative et attrayante.
Téléchargez des photos de haute qualité montrant la vitrine de votre entreprise, votre aménagement intérieur et votre sélection de produits. Peut-être même faire une photo de vous et de tous vos employés. Aller au-delà d'être un magasin dans vos photos; être personnel. Il est plus facile de faire confiance à un visage qu’à une vitrine.
Trouvez un moyen de vous démarquer de vos concurrents grâce à votre description et à vos photos.
Si les instructions vous paraissent un peu compliquées ou si vous êtes trop occupé (e) à les faire vous-même, vous pouvez engager un pigiste en ligne pour configurer votre compte GMB correctement.
Comme vous pouvez probablement l’imaginer, le fait de travailler avec des pigistes vous permet de profiter d’une myriade d’avantages. D'une part, vous avez accès au bassin mondial de talents si vous choisissez d'embaucher des personnes en ligne, c'est-à-dire par opposition à la recherche de personnes dans votre région qui est assez limitée.
Avec l'aide de pigistes en ligne chevronnés, non seulement vous pourrez vous assurer que votre compte GMB est correctement configuré, mais vous pouvez même faire appel à leur aide pour pouvoir déléguer les autres aspects de votre entreprise qui prennent beaucoup de temps et que faire comme le propriétaire de l'entreprise.
Créer un contenu unique pour chaque emplacement
Google et les autres principaux moteurs de recherche recherchent en permanence le meilleur contenu à afficher dans leurs SERP.
Lorsqu'un utilisateur recherche des «plombiers à Dallas au Texas», il veut un plombier à Dallas au Texas. Et si vous êtes plombier à Dallas au Texas, ne voudriez-vous pas ce client? Absolument!
Ce client serait une avance chaleureuse; ils sont prêts (ou presque prêts) à utiliser vos services.
Si votre contenu n'est pas conçu pour ce résultat de recherche, directement ou indirectement, vous risquez facilement de manquer cette piste chaleureuse. Mais ne dupliquez pas simplement le contenu d’une page à une autre. L’algorithme de Google ne semble pas favoriser les contenus dupliqués.
Si vous avez besoin d’aide pour créer des titres uniques, vous pouvez obtenir un relèvement en utilisant cet outil de suggestion de titres. Il vous suffit de saisir vos termes principaux, puis de cliquer sur «Soumettre!». Cela peut vous aider à faire preuve de créativité.
Au lieu de cela, essayez de rendre chaque page vraiment unique. Ne changez pas seulement quelques mots non plus. En fait, prenez le temps de le rendre unique à chaque ville. Qu'est-ce que Dallas est connu pour?
Votre site Web doit avoir un contenu unique qui peut facilement être recherché sur Google. (Photo par Rawpixel.com via Shutterstock)
La plupart des gens connaissent Dallas pour les Rangers du Texas, les Cowboys de Dallas et les Mavericks de Dallas. Créez donc du contenu avec une pincée d’informations non liées dans la page.
De cette façon, le lecteur peut correspondre à votre contenu, éventuellement sur le plan émotionnel.
Et pour que Google et les autres moteurs de recherche voient un contenu unique. Plus le contenu est unique, mieux il semble être valorisé.
Demander aux clients satisfaits des commentaires
N’hésitez pas à demander aux clients des commentaires, surtout des plus heureux! Vos clients n’ont pas peur de vous demander un rabais, profitez-en donc à votre avantage. Plus vos avis sur Google et Yelp sont positifs, mieux vous vous tournerez vers les autres personnes qui envisagent votre activité.
Ainsi, lorsque votre client demande un rabais, demandez-lui s’il a laissé un avis sur Google ou Yelp. Sinon, dites-leur de laisser une critique positive très vite et vous leur accorderez 10% de réduction.
Alors que vous risquez de perdre 10% de cette vente, combien d'autres ventes pourriez-vous obtenir d'un autre avis positif? De plus, vos clients sont locaux, ce qui signifie que l'examen a plus de poids que celui d'un client résidant à San Jose, en Californie.
Obtenez des liens d'autres entreprises locales
D'après les observations, certains liens ont plus de poids que d'autres. Les liens depuis un site Web avec une haute PA / DA fonctionnent très bien. Les liens d'un site Web populaire avec beaucoup de trafic unique fonctionnent très bien. Et des liens vers d’autres entreprises locales fonctionnent très bien.
Les liens des entreprises locales valent-ils autant que ceux d’un site Web de haute qualité? Absolument! Mais pourquoi?
Encore une fois, Google et d’autres moteurs de recherche majeurs, comme les critiques locales. Et une entreprise locale désireuse de créer des liens croisés avec vous est un endossement local et retentissant de votre entreprise. Comment?
Les entreprises ne sont pas disposées à jeter leur réputation sur une mauvaise entreprise. Donc, s’ils étaient disposés à créer des liens avec vous, il y a de bonnes chances que vous soyez digne de confiance. Et les moteurs de recherche le reconnaîtront aussi.
Sur une note de côté, ne demandez pas un lien d’une entreprise que vous ne souhaitez pas renvoyer à vous-même.
Si vous devez vérifier vos backlinks, vous pouvez vous rendre sur des sites tels que Monitor Backlinks. Tout ce que vous avez à faire est de taper votre URL et de cliquer sur «Vérifier maintenant!». Savoir qui fait le lien avec vous peut vous aider à corriger tout domaine de liaison négatif qui pourrait faire glisser votre score de référencement vers le bas.
Utilisez vos comptes de médias sociaux
Et enfin, utilisez de la publicité gratuite via des comptes de médias sociaux.
Les moteurs de recherche peuvent voir d'où provient le trafic et comment il se rapporte à l'endroit où il se dirige. Si la page Facebook de votre entreprise génère beaucoup de trafic, Google peut également inclure les avis de vos visiteurs dans leurs résultats.
Qu'en est-il de LinkedIn, YouTube, Instagram ou Twitter? De plus, les gens recherchent davantage que par le passé sur les plateformes de médias sociaux. Bien que cela semble un travail double, l'impact sur votre référencement local est significatif.
Dernières pensées
Il existe des tonnes de statistiques qui permettent de se concentrer sur le référencement local. Ce qui nous distingue est le fait que 70% des clients qui visiteront votre magasin auront d'abord trouvé des informations vous concernant en ligne. Que ce soit à partir de votre fiche d'entreprise, d'un avis sur Yelp, d'une page Facebook ou d'un autre point de vente en ligne, il s'agit d'une fiche en ligne que vous contrôlez (espérons-le).
Si vous avez négligé votre référencement local, vous avez probablement manqué beaucoup de trafic de qualité.
Arrêtez de laisser une bonne circulation à vos concurrents. Suivez les conseils donnés ci-dessus pour obtenir de meilleurs résultats avec votre projet de marketing de recherche local.
(Image sélectionnée par vectorfusionar via Shutterstock)
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AVERTISSEMENT: Cet article exprime mes propres idées et opinions. Toutes les informations que j'ai partagées proviennent de sources que je crois fiables et précises. Je n’ai reçu aucune compensation financière pour avoir écrit cet article et je ne possède aucune action dans aucune des sociétés que j’ai mentionnées. J'encourage tout lecteur à faire ses propres recherches diligentes avant de prendre une décision d'investissement.