Conseils de stratégie de contenu SEO pour améliorer votre classement en 2019

Quels que soient votre secteur d'activité, la taille de votre entreprise, les produits ou services que vous proposez ou l'audience que vous ciblez, il y a une chose que je peux présumer avec une certitude quasi absolue: vous souhaitez apparaître sur la première page des résultats de recherche organiques de Google. Et vous consacrez probablement au moins une partie de votre budget à une stratégie de contenu SEO qui vous aidera à y parvenir.

Avec quelque 3,5 milliards de recherches par jour, Google est la passerelle non officielle vers Internet et, par conséquent, le principal moyen de renforcer la notoriété de la marque. Il n’est donc pas étonnant que chaque spécialiste du marketing numérique se préoccupe de l’optimisation des moteurs de recherche. Et bien que chaque année, quelqu'un prétend que le SEO est en train de mourir (ou est déjà mort), nous pouvons prédire en toute sécurité qu'il n'ira nulle part de si tôt.

En fait, le référencement est plus vivant et actif que jamais, grâce aux algorithmes de recherche en constante évolution, et ne pas suivre son évolution pourrait en définitive nuire à votre classement. Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre le sommet et à profiter de tout le trafic organique et de la reconnaissance de la marque qui accompagnent un résultat d'une page à une.

Adoptez une approche humaine

Il y a une dizaine d'années, déterminer comment optimiser le référencement consistait souvent à extraire un maximum de contenu bourré de mots clés et, dans le cas de fermes de contenu, à sacrifier la qualité. Comme vous vous en souvenez peut-être, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) étaient autrefois inondées de déchets insensés, tandis que leurs créateurs s'assoyaient et surveillaient leur classement s'envoler.

Puis vint le calcul.

En 2011, Google a publié sa célèbre mise à jour de son algorithme de classement des résultats de recherche, Panda. La mise à jour a eu pour effet de réduire considérablement le classement de ce que le moteur de recherche a appelé «sites légers», c'est-à-dire ceux qui offrent peu de valeur aux utilisateurs de moteurs de recherche. Presque du jour au lendemain, les utilisateurs abusifs de contenu ont vu leur trafic diminuer à zéro. C’est ainsi que de nombreuses marques ont commencé à rechercher un contenu de meilleure qualité, axé sur l’homme.

Aujourd'hui, Google, Bing, Yahoo !, et d'autres géants de la recherche se consacrent à la préservation de la qualité de la recherche en mettant à jour et en réévaluant de manière cohérente leurs algorithmes. C’est parce que les moteurs de recherche ont (littéralement) un travail: Servir aux utilisateurs le contenu le meilleur et le plus pertinent, à chaque fois. En d’autres termes, il n’ya aucun moyen de «tromper» le système, alors ne perdez pas votre temps. L’expérience de votre public est primordiale et votre priorité absolue doit toujours être de créer un très bon contenu.

Cela dit, vous pouvez améliorer votre contenu déjà génial de plusieurs façons.

Attention aux grands bouleversements

Bien que les moteurs de recherche fonctionnent de la même manière qu’ils le font toujours en renvoyant les résultats des requêtes saisies par ses utilisateurs, il existe quelques tendances et développements susceptibles de modifier la façon dont les internautes trouvent votre site.

RankBrain

RankBrain n’est pas une nouveauté particulière, mais c’est l’un des changements les plus importants apportés par Google ces dernières années et aura une incidence sur votre classement en 2019. En bref, ce système d’apprentissage automatique évalue la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche, puis attribue leur un classement.

Supposons, par exemple, que vous recherchiez «des remèdes naturels pour les allergies» et que vous cliquiez sur le meilleur résultat sonore. Vous trouvez le contenu de la page si captivant, vous prenez le temps de lire chaque mot. Google reconnaît votre comportement et améliore automatiquement le classement de cette page.

De l’autre côté, disons que vous cliquez sur un autre résultat mal écrit et inutile, ce qui vous oblige à quitter immédiatement la page. Google le remarque également et ajustera le classement de la page en conséquence.

Snippets en vedette

Vous avez certainement rencontré des extraits de code lorsque vous effectuez une recherche sur Google: le petit bloc pratique situé en haut des SERP, dérobant souvent le trafic du résultat n ° 1. Et vous vous êtes peut-être demandé: "Comment puis-je y arriver?"

Presque tous les extraits sélectionnés proviennent de pages qui se classent sur la première page pour cette requête particulière. Votre première tâche à accomplir devrait donc consister à créer un excellent contenu qui tienne compte des mots clés pertinents à long terme.

Ensuite, aidez les moteurs de recherche à extraire un extrait de votre contenu en créant des définitions bien écrites de 40 à 60 mots ou des explications du mot clé à lequel vous vous adressez. Par exemple, si vous écrivez un article sur la technologie cloud hybride, vous pouvez inclure un sous-titre intitulé «Qu'est-ce que la technologie cloud hybride?» Et rédiger une explication utile et concise de ce terme.

L'extrait Google Featured favorise également les listes bien ordonnées et les tableaux faciles à lire.

Attribution des images: Pixel brut

Recherche vocale

La recherche vocale devrait devenir un canal de 40 milliards de dollars d’ici 2022, d’après les données d’OC & C Strategy Consultants, une projection principalement motivée par une hausse du nombre de haut-parleurs intelligents. Mais l'optimisation pour la recherche vocale est-elle différente de celle optimisée pour les bonnes recherches dactylographiées à l'ancienne?

Techniquement, vous devez être attentif à l’optimisation des deux types de recherche, ce qui signifie, encore une fois, la création d’un contenu de haute qualité utile, bien écrit et facile à lire. S'efforcer de créer du contenu autour de requêtes de recherche communes et pertinentes pour votre public. Par exemple, si vous êtes une compagnie d’assurance, vous pouvez créer un article intitulé «De combien de couvertures d’assurance de propriétaires ai-je besoin?

Il est également utile d’inclure la phrase de recherche dans le contenu, mais uniquement si vous pouvez le faire sans que votre contenu n’apparaisse gênant. Un moyen simple d’optimiser votre contenu pour les recherches vocales et traditionnelles consiste à créer une section FAQ comprenant des articles utiles abordant les questions les plus courantes de votre auditoire.

3 astuces pour un meilleur classement en 2019

Pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace, vous devez être conscient des nouvelles tendances et des changements technologiques, ainsi que de quelques pratiques essentielles et éprouvées.

À mesure que les habitudes des utilisateurs évoluent et que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, il est encore plus essentiel de continuer à suivre ces trois meilleures pratiques.

1. Donner aux gens ce qu'ils veulent

N'oubliez pas que les moteurs de recherche veulent aider les utilisateurs à trouver les informations les plus pertinentes pour leur requête et qu'ils sont disposés à attribuer des classements plus élevés aux pages de haute qualité fournissant efficacement des informations. En d’autres termes, n’enterrez pas les informations pour tenter de garder les personnes plus longtemps sur votre page et ne les menez pas dans une course effrénée à travers plusieurs couches de navigation pour obtenir des réponses. Écrivez simplement un bon contenu, et rendez-le facile à trouver.

Tenez également compte des autres facteurs liés à l'expérience utilisateur qui ont longtemps influencé le référencement, tels que la vitesse de chargement des pages, la réactivité sur mobile et la conception épurée.

«En 2019, il n'y a aucune raison de négliger les petits éléments qui ont une incidence sur le classement des moteurs de recherche», explique Mike Murray, fondateur de Online Marketing Coach, dans un article publié pour le Content Marketing Institute. "Bien qu’ils ne se comparent jamais à l’impact du contenu, des en-têtes de contenu et des backlinks, ils sont encore très jouables."

2. Publier régulièrement du contenu Evergreen de haute qualité et en profondeur

En ce qui concerne votre stratégie de contenu SEO cette année, concentrez-vous sur la création de contenu exceptionnel. (Si je parais comme un disque cassé, c’est que la qualité est supérieure à toutes les autres tactiques de référencement.) De plus, assurez-vous de développer un contenu qui couvre de manière exhaustive le sujet à traiter.

Image attribution: Lucas Sankey

Par exemple, si vous créez un article de blog sur la façon dont les petites entreprises peuvent se protéger contre la cybercriminalité, vous souhaitez inclure les principales menaces auxquelles elles sont confrontées, les pièges courants et une liste complète des meilleures pratiques.

De plus, bien que couvrir un contenu opportun et digne d’actualité soit important, assurez-vous de publier également beaucoup de contenu à feuilles persistantes (c’est-à-dire un contenu pertinent tout au long de l’année et qui risque de ne pas être daté.)

3. Construire des backlinks légitimes et de haute qualité

Google et les autres moteurs de recherche considèrent toujours les backlinks comme l’un des principaux facteurs déterminant le classement d’une page. Mais ces backlinks doivent être authentiques, sinon vous pourriez être banni des meilleurs résultats pour avoir joué sale.

En d'autres termes, ne payez jamais (jamais) pour des backlinks. L’achat de liens peut sembler un moyen simple et rapide d’accroître le trafic sur votre site, mais il vous en coûtera presque certainement très cher. Au lieu de cela, investissez du temps dans la constitution de backlinks légitimes en contribuant à des publications pertinentes, en faisant la promotion de votre contenu via les médias sociaux et en créant un contenu pouvant être partagé et partagé, comme des études de recherche et des infographies.

Déterminer comment optimiser le référencement a parfois l’impression de tenter de résoudre une équation mathématique complexe sans toutes les variables. Toutefois, même si l’optimisation des moteurs de recherche peut nécessiter quelques techniques lourdes, elle est rarement aussi ésotérique qu’elle apparaît. En vous engageant dans la qualité et en suivant ces meilleures pratiques, vous contribuerez à améliorer votre classement dans les recherches et à accroître votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche et, plus important encore, de votre public.

Image sélectionnée: Mike Shots

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