Conseils pour choisir un commerce électronique convivial pour le référencement

Le commerce électronique est une industrie très compétitive avec l'ouverture de nouvelles boutiques en ligne chaque jour. Ainsi, la façon dont nous commercialisons notre site de commerce électronique peut faire ou défaire l'entreprise.

Le référencement a été prouvé comme le canal marketing avec le ROI le plus élevé pour le commerce électronique, mais il est encore relativement sous-utilisé par rapport aux canaux plus conservateurs comme les médias sociaux ou la publicité.

Ici, nous allons apprendre six étapes importantes pour implémenter le référencement pour le commerce électronique, en commençant par la première.

1. Trouver les bons mots clés cibles

Ce n’est un secret pour personne que le référencement consiste à optimiser notre contenu mots clés cibles. Donc, trouver le ou les bons mots clés à cibler est la première chose à faire, et aussi la plus importante. Cependant, c'est aussi souvent le plus grand défi.

Pour trouver vos mots clés cibles, il y a deux grands principes à suivre:

Le mot clé doit être valable pour les deux votre entreprise et votre public idéal. Le mot-clé doit être beaucoup recherché par votre audience (volume de recherche élevé) et doit être pertinent pour votre marque. Par exemple, si vous êtes un restaurant dont le marché idéal est constitué de jeunes professionnels, le mot clé "Netflix" peut avoir un volume de recherche très élevé, mais n'apportera aucune valeur à votre entreprise. Le mot clé doit être gérable et compétitif. Cela dépendra de votre budget. Si vous êtes prêt à dépenser beaucoup, vous pouvez probablement cibler des mots clés très compétitifs et populaires.

Ainsi, la recherche des mots clés cibles peut être décomposée en plusieurs étapes:

Énumérez les mots clés potentiels qui pourraient être pertinents pour votre entreprise / produit / service. Dans la plupart des cas, vous devrez le faire manuellement (c'est-à-dire faire un remue-méninges avec votre équipe), mais des outils comme Google Keyword PlannerUtilisez des outils de recherche de mots clés comme Ahrefs ou des alternatives SEMRush pour trouver deux mesures clés: le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Utilisez les principes ci-dessus pour déterminer si un mot-clé est viable. Énumérez les sujets possibles parmi les mots-clés cibles viables. Des outils comme BuzzSumo peuvent vous aider à cet égard. Certains mots clés peuvent être viables, mais peuvent être difficiles à développer dans un sujet et / ou un contenu.

2. Optimisez votre contenu

L'optimisation du contenu pour le référencement est en fait un sujet assez large et profond, et il existe divers aspects qui doivent être optimisés pour obtenir les meilleurs résultats de référencement. Cependant, voici quelques domaines clés sur lesquels se concentrer:

D'abord et avant tout, la qualité de votre contenu. Aucune quantité d'optimisations n'aidera le contenu de faible qualité. Assurez-vous qu'il est bien développé, pertinent et engageant.L'optimisation des mots clés est la prochaine étape. Il est important de comprendre que le SEO aujourd'hui n'est pas le même qu'au début des années 2000. À l'époque, il s'agissait de la densité des mots clés. Cependant, aujourd'hui, Google peut pénaliser votre site pour des optimisations excessives. Utilisez vos mots clés avec parcimonie et assurez-vous qu'ils apparaissent naturellement pour les lecteurs humains. Incluez des mots clés sémantiquement liés au lieu de répéter les mêmes mots encore et encore pour atteindre la densité.Les mesures de l'expérience utilisateur (UX) comme le taux de rebond et le temps de séjour sont désormais des signaux de classement. Structurez votre contenu pour engager votre public le plus longtemps possible. Ajoutez des images et des vidéos au milieu du contenu pour les réengager, et bien sûr, maintenir la qualité tout au long du contenu.

3. Recherche concurrentielle

Le référencement est de nature compétitive: comment vous pouvez vous classer plus haut que vos concurrents. Il est donc naturel que vous deviez analyser les approches de vos concurrents en matière de référencement pour savoir exactement comment les surpasser et les surpasser.

Divers outils de recherche de mots clés et de curation de contenu peuvent vous aider à analyser le contenu de vos concurrents. Par exemple, BuzzSumo peut analyser le contenu le plus performant dans divers médias sociaux, et Ahrefs peut effectuer une analyse approfondie des backlinks.

Voici plusieurs domaines sur lesquels se concentrer sur cet aspect:

Effectuez une recherche rapide sur Google pour vos mots clés et analysez le contenu de premier rang. Votre objectif est de développer un meilleur contenu que ceux de haut niveau ou de prendre un angle différent et de développer un contenu unique. L'analyse des backlinks est importante. Regardez les sites donnant des backlinks à vos concurrents. Ceux-ci seront votre principale source pour obtenir des backlinks. Comparez les performances globales de vos sites (vitesse de chargement, classement sur différents mots clés, etc.) Apprenez de vos concurrents. S'il y a certains aspects que vous pouvez imiter, faites-le. S'il y a des aspects que vous pouvez améliorer, faites-le. Apprenez de leurs erreurs.

4. Audit de site: identification des problèmes actuels

L'optimisation des moteurs de recherche, comme son nom l'indique, concerne une série d'optimisations de votre site. Pour le faire efficacement, nous devons effectuer un audit de site pour évaluer le site actuel de notre site, afin de pouvoir effectuer les bonnes optimisations.

Des outils comme Ahrefs, Moz Pro ou SEMRush fournissent une fonction d'audit de site, mais savoir lire et utiliser les données est tout aussi important. Voici quelques domaines sur lesquels se concentrer lors de la réalisation d'un audit de site:

Réactivité mobile et vitesse de chargement, facteurs de classement très importants de nos jours Si vous disposez de plusieurs alternatives d'URL, assurez-vous de configurer des balises canoniques afin que Google indexe uniquement l'URL qui compte. Recherchez les erreurs d'exploration et autres problèmes d'indexation Vérifiez les liens rompus, planifiez un effort de récupération des liens si nécessaire Mesurez divers signaux UX (temps de séjour, CTR, taux de rebond, etc.) Vérifiez votre plan de site XML Vérifiez le contenu en double et les balises META en double Vérifiez votre profil de lien, les deux structure de liens internes et profil de backlinks Vérifiez le balisage des données structurées, la mise en œuvre des données structurées sera importante si vous souhaitez être éligible aux extraits de Google en vedette

5. Optimisations techniques sur la page

Si vous avez fait vos devoirs d'audit de site, vos efforts d'optimisation sur site doivent être basés sur les résultats de votre audit de site: optimisez ce qui fonctionne déjà et résolvez les problèmes existants.

Les optimisations sur la page présentent deux aspects différents: l'optimisation du contenu (dont nous avons discuté ci-dessus) et l'optimisation technique. Ici, nous nous concentrons sur l'aspect technique.

Les optimisations SEO techniques, cependant, sont un sujet assez profond, et vous voudrez peut-être consulter ce guide ici pour une liste de contrôle SEO technique complète.

Pourtant, voici les domaines les plus importants à optimiser:

Assurez-vous que votre site est non seulement adapté aux mobiles mais également adapté aux mobiles. Si votre site est sur WordPress, mettez simplement à jour vers un thème adapté aux mobiles.Optimisez la vitesse de chargement de votre page.Assurez-vous que votre site est indexé correctement par GoogleAssurez-vous que votre robots.txt fonctionne correctementÉvitez d'utiliser des redirections à moins qu'elles ne soient absolument nécessaires et Meilleures pratiques SEO pour les redirections Utilisez des éléments de lien canoniques pour baliser le contenu en double, ce qui est courant dans un site de commerce électronique où les pages de produits se trouvent souvent sous différentes URL.

6. SEO hors page: création de liens

Les backlinks, ou liens entrants, sont toujours l'un des facteurs de classement les plus importants pour le référencement. Les backlinks sont la façon dont Google détermine la crédibilité et l'autorité de votre site: si plus de sites pointent vers le vôtre, vous êtes plus crédible, et plus encore si les liens proviennent de sources de haute qualité.

Cependant, il est important de comprendre que de nos jours, la qualité de vos backlinks est plus importante que la qualité. En fait, si vous obtenez trop de liens à la fois, Google peut vous soupçonner d'utiliser des tactiques de chapeau noir, entraînant une pénalité.

Donc, en général, essayez d'obtenir seulement 2-3 backlinks de haute qualité chaque mois.

Il est évidemment difficile de se connecter par des sites importants et pertinents, et voici quelques conseils pour y parvenir:

Le plus important est de développer un contenu pertinent et de haute qualité. Si votre contenu est vraiment bon, tôt ou tard, vous obtiendrez un lien. D'un autre côté, il sera difficile de créer des backlinks vers un contenu de faible qualité, quel que soit le montant des efforts investis. Établissez des relations avec les sites pertinents de votre créneau. Ne visez pas uniquement à obtenir des backlinks, mais construisez des relations authentiques et durables.Fournir des informations ou des données originales et uniques (par exemple, étude de cas, recherche indépendante, infographie pertinente, etc.) est presque un moyen infaillible d'obtenir plus de backlinks. backlink en premier, puis tendre la main. Si votre contenu est bon et pertinent pour eux, ils pourraient vouloir vous aider en retour.

Mots finaux: évaluation et maintien de la cohérence

Il est important de comprendre que le référencement est une stratégie à long terme, et vous devrez investir au moins 6 à 12 mois avant de voir les résultats souhaités. Il est donc important d'évaluer vos progrès, de suivre les modifications de l'algorithme de Google et d'effectuer les optimisations nécessaires.

De plus, maintenez la cohérence de votre contenu, tant en quantité (à quelle fréquence vous publiez) qu'en qualité.

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