Conseils pour optimiser votre site Web en vue de son classement dans la recherche mobile

Il y a très peu de choses que nous pouvons affirmer de manière définitive en ce qui concerne le classement dans Search. Cela ne signifie pas que nous ne sommes pas informés. Google a annoncé 200 facteurs de classement et continue de fournir des conseils sur la manière d'intégrer les meilleures pratiques de référencement pour classer les résultats dans les recherches. Bien sûr, puisque tout le monde a accès à la même information, cela permet une mise en œuvre égale.

Il est important de trier les 200 facteurs de classement pour déterminer ceux qui s'appliquent à la recherche mobile, et ce pour plusieurs raisons. Une étude révèle que près de 60% de tous les accès à Internet se font via un smartphone. (source) À mesure que les smartphones deviennent plus accessibles, les habitudes des consommateurs changent. De plus, Google, le moteur de recherche le plus populaire, constitue un premier index mobile. Cela signifie que la version mobile de votre site Web est classée en premier et prise en compte lorsque Google classe le contenu de recherche.

Les entreprises doivent développer une stratégie d’optimisation mobile diversifiée afin de se donner une longueur d’avance sur leurs concurrents.

Qu'est-ce que l'optimisation mobile?

L'optimisation mobile consiste à développer un site Web optimisé pour les appareils mobiles et à offrir une excellente expérience aux visiteurs qui accèdent à votre site sur mobile.

Le référencement mobile comprend:

Conception de site WebPage SpeedSite StructureLocal SEO

Conception de site Web

Ce n’est pas parce que tout le monde a la même information qu’ils vont tous utiliser l’information de la même manière. En 2015, TechCrunch a constaté que 44% des sites Web du Fortune 500 n'utilisaient pas de sites Web réactifs et n'étaient pas compatibles avec les appareils mobiles, même si Google avait annoncé qu'ils auraient davantage de sites Web compatibles avec les appareils mobiles dans les résultats de recherche. Les entreprises du classement Fortune 500 ne sont pas les seules à ignorer les instructions de Google.

Considérez cette chronologie du passage de Google au premier index mobile:

2012: Google commence à dominer le marché de la recherche mobile. Actuellement, en 2019, ils occupent 95% du marché.

2015: 26 février – Google annonce qu'il aura «des sites Web plus adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche» et «un contenu d'application plus pertinent dans les résultats de recherche».

2015: avril – Google commence à récompenser les sites Web avec un design réactif.

2016: Google annonce le passage à l'index du premier mobile et explique comment créer un site Web adapté aux mobiles.

2017: Google annonce que le passage au premier index mobile est terminé et rappelle aux utilisateurs qu'ils encouragent la mise en place d'une conception adaptative.

2019: Dans la section "Devenir convivial pour les mobiles", le site pour développeurs de Google propose trois façons de configurer un site Web convivial pour les mobiles. Notez qu'il y a une phrase que Google a mise en gras:

Bien que Google ait déclaré dans ses annonces officielles en 2015, 2016 et 2017 qu’ils recommandaient une conception adaptative, une étude a révélé que 91% des petites entreprises n’avaient toujours pas de site Web réactif optimisé pour les appareils mobiles. (BP Studios)

Cela signifie qu'en choisissant un design réactif, votre site Web peut avoir un avantage significatif pour se classer au-dessus de vos concurrents.

Vérifiez si votre site Web est compatible avec les appareils mobiles à l'aide de l'un de ces outils:

Test Google Mobile convivial

Amazon Alexa Infos sur le site

https://ready.mobi/

Vitesse de la page

Les experts s'accordent à dire que les pages de votre site Web doivent être chargées en trois secondes ou moins afin de conserver l'attention de vos clients. Google impose aux sites Web de commerce électronique un standard plus élevé, précisant que les pages doivent être entièrement chargées en deux secondes. (la source)

Il y a beaucoup de facteurs qui entrent dans la vitesse de la page. Mike Oliver, concepteur et développeur WordPress, souligne que les petites entreprises doivent prendre en compte leur thème WordPress et leur hôte Web, en plus de la conception de leur site Web.

Vérifiez la vitesse de votre page Web en utilisant l'un de ces outils:

Outil Speed ​​Insights

WebPageTest.org

Structure du site

Votre structure de site est l'organisation de votre site web. Le fait d’avoir un site bien organisé aidera vos utilisateurs à trouver plus rapidement ce qu’ils recherchent lors de la recherche sur votre site Web et aidera les robots d'exploration à mieux comprendre le contexte du contenu et des objectifs de votre site Web.

En plus de vous assurer que vous prenez le temps de définir le menu et le flux de pages de votre site Web, l’ajout de données structurées à votre site Web peut augmenter votre visibilité en ligne.

Selon HubSpot, l'ajout de données structurées peut augmenter votre visibilité en ligne auprès des clients potentiels et augmenter votre taux de clic jusqu'à 30%.

Lorsque les webmasters adhèrent à des normes de données structurées, les moteurs de recherche tels que Google et Bing récompensent leurs sites Web et leurs organisations en présentant leur contenu dans diverses fonctionnalités SERP, des extraits de code et des panneaux de connaissances, également appelés cartes graphiques de connaissances.

Avec autant d'avantages, vous pouvez supposer que l'ajout de données structurées à un site Web devrait être une chose que toutes les agences de marketing proposent à leurs clients en tant que pratique standard. Cependant, en 2017, Schema.org a signalé que seuls 1% des sites Web implémentaient des données structurées.

Ceci est une autre action clé que vous pouvez prendre pour optimiser votre site Web afin de le classer dans la recherche mobile et aider votre site Web à se démarquer. Chez SMA Marketing, nous utilisons Schema.org, Google Tag Manager et JSON-LD.

SEO local

Le classement dans la recherche locale devient de plus en plus difficile ces jours-ci, car les habitudes de recherche changent pour inclure la recherche vocale et les demandes d’entreprises dont les limites géographiques, telles que celle de «plombier proche de moi», augmentent.

La recherche vocale est pratique pour la conduite mains libres ou le fonctionnement multitâche, mais elle réduit les options disponibles pour un chercheur qui souhaite afficher 8 à 10 options sur un écran au lieu d’entendre trois noms d’entreprise ou moins répertoriés à moins qu’ils ne demandent plus d’options.

Lorsqu'une personne effectue une recherche en utilisant «près de moi», les résultats varient en fonction de son emplacement. Cela limite également la capacité d’une entreprise à se connecter à un client potentiel. En réduisant les critères de recherche au lieu et au secteur de l'entreprise, il devient essentiel que les entreprises optimisent leur site Web, leurs listes d'entreprises et leurs pages de médias sociaux pour augmenter leurs chances de gagner l'une des premières places de la recherche.

Bien que la recherche vocale soit un élément à prendre en compte, les entreprises locales ont besoin d’une stratégie de référencement variée pour augmenter le classement de leurs recherches en fonction du nombre de clients potentiels effectuant une recherche sur mobile ou sur un ordinateur de bureau à l’aide d’un navigateur Internet. L'extension d'une portée numérique en ligne comprend l'ajout de citations, de liens en arrière et de billets de blog avec des mots clés optimisés.

Pour en savoir plus sur tous les aspects d’une stratégie marketing complète pour le référencement local, consultez notre article de blog NAP, Citations, et SEO local.

Chez SMA Marketing, nous comprenons que le marketing d’aujourd’hui exige des entreprises qu’elles se connectent à des clients potentiels et actuels sur leurs plateformes préférées. Avoir un message cohérent sur tous les canaux est tout aussi important que les clients qui ont une expérience formidable, quel que soit l'endroit où ils accèdent à votre site Web. Pour les petites entreprises, augmenter votre rang sur mobile inclut l'optimisation de votre site Web pour le référencement local. Téléchargez notre liste de contrôle pour voir comment votre stratégie est à la hauteur.

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