Construction de liens pour les débutants: 10 notions de base à connaître

Dans le monde hors ligne, les personnes, les entreprises et les médias traditionnels agissent en tant que liens retour pour promouvoir et endosser divers services et produits. Plus les gens recommandent une marque donnée, plus elle devient populaire.

La même logique s’applique au fonctionnement de Google: plus il y a de sites Web réputés qui se réfèrent à votre site, plus votre site Web affiche une cote élevée dans les SERP.

Dans le but d'expliquer les avantages d'investir vos ressources dans la création de liens, cet article portera sur les avantages de la création de liens pour le référencement, ses définitions de base et d'autres composants fondamentaux de ce processus.

1. Pourquoi le bâtiment est-il important ou pourquoi les liens en valent-ils la peine?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi Wikipedia se classait si bien dans Google?

C’est parce que les liens jouent un rôle crucial dans les classements des recherches organiques. Et Wikipedia a accumulé plus de 10 millions de liens au fil des ans.

Les liens et les mentions de marque sont deux des principales raisons pour lesquelles les internautes visitent un site Web.

Les liens sont importants car ils ont une incidence sur la visibilité de votre site dans Google et les autres moteurs de recherche.

Vous voulez vous assurer que votre marque est visible afin que votre public cible puisse facilement vous trouver quand ils ont besoin de vous, que ce soit pour acheter un produit ou obtenir les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision.

2. Termes de lien que vous devez savoir

Backlinks

Les liens qui proviennent d’un domaine de référence et pointent vers l’une de vos pages Web sont plus communément appelés backlinks dans notre industrie.

Par exemple, si le journal du moteur de recherche devait être lié à Wikipedia, alors Wikipédia aurait un lien retour à partir du journal du moteur de recherche. SEJ serait le domaine de référence et Wikipedia serait le référent.

Vous pouvez également entendre ces types de liens appelés liens entrants ou liens entrants.

Dans la console de recherche, Google les appelle des "liens vers votre site". Cependant, la plupart des outils de référencement populaires appellent ces liens.

Liens internes

Les liens qui pointent d'une page Web de votre site à une autre page de votre site sont appelés liens internes, ou navigation sur le site.

Par exemple, il s’agit d’un lien interne vers le Guide de création de liens de SEJ, une page qui existe également sur le domaine searchenginejournal.com.

Ces types de liens dirigent les utilisateurs vers différentes pages ou différents documents de votre site. Dans le cadre de leur navigation, ces liens jouent également un rôle important dans le référencement et peuvent améliorer le classement des pages de recherches organiques.

3. Création de liens vs création de liens

Obtenir des liens de manière organique peut augmenter l'autorité de votre site Web, générer du trafic et exposer votre marque à davantage de personnes.

Comme Anna Crowe le dit dans Un guide de Link Building to Link Earn,

Gagner des liens, c'est créer du contenu digne de confiance et génial et le promouvoir comme un fou.

Les liens gagnés sont ceux que vous acquérez naturellement. Vous ne pouvez pas les créer manuellement, les automatiser ou acheter des liens gagnés.

Comme son nom l'indique, vous devez les gagner. (Voici 10 types de contenu qui vont générer des liens.)

Pour ce faire, vous créez un contenu digne d'un lien, ou le organisez.

Il existe d'autres moyens de gagner des liens, notamment:

4. Le type de liens: le bon, le mauvais et le truand

Obtenir un lien naturel ne se produit pas par accident. Vous devez être un influenceur travailleur ou une autorité de confiance dans votre secteur.

Laisse-moi expliquer.

Il y a quelque temps, Aleyda Solis, experte en référencement international, avait gagné un lien dans l'un des guides de référencement internationaux de Google.

Quelqu'un de la communauté SEO a suggéré que Google ait décidé de le faire simplement parce que la qualité de l'article de Solis était bonne. Voici comment elle a répondu:

Voici quelques types de liens que vous devez connaître:

Natural, Liens éditoriaux

C’est exactement le type de lien reçu par Solis. De manière générale, la création de liens vers un site Web n’est possible que si vous parlez de cette marque. Les relations publiques jouent donc un rôle important dans ce cas, de même que la visibilité de la marque en général.

En fait, c’est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises investissent massivement dans la création de relations avec les influenceurs, ces derniers aidant les entreprises à acquérir des liens, directement et indirectement.

Liens créés manuellement

Ces liens sont principalement générés par un processus de sensibilisation.

Si vous essayez de créer l'autorité pour une page ou un contenu spécifique afin de l'aider à bien figurer dans Google, vous pouvez acquérir ces liens via:

Portée manuelle: Ceci est ma stratégie préférée. Vous obtenez non seulement des liens, mais vous bâtissez également des relations avec des blogueurs, des influenceurs ou des journalistes du secteur. Cependant, cette approche prend énormément de temps.Approche automatisée: La diffusion automatisée implique l'envoi du même modèle à chaque blogueur. En règle générale, les constructeurs de liens effectuent quelques démarches en vue de constituer une liste considérable de courriels, et ce n’est qu’ainsi qu’ils appuieront sur le bouton «Envoyer». Même si cette stratégie semble plus évolutive du point de vue commercial, elle présente de nombreux inconvénients, tels que le fait que votre courrier électronique frappe la boîte de réception d'une mauvaise personne.

Liens auto-créés, non-éditoriaux

De tels liens n’étant pas considérés comme de bonne qualité, nous vous recommandons vivement de ne pas les créer. Dans le passé, les liens auto-créés étaient massivement exploités par l'industrie du référencement. En conséquence, Google a commencé à les dévaluer ou même à pénaliser des sites contenant trop de liens de ce type.

Le plus souvent, ces liens proviennent de:

Commentaires de blog qui ne sont pas modérés. Communiqués de presse comportant des liens avec des mots-clés spécifiques.Guest posts.Advertorials.Embedded infographics.User profiles.

Liens payants

Un autre type de lien à éviter est celui des liens payants. Celui-ci est risqué et peut vous pénaliser.

Soit vous payez un autre site pour créer un lien vers le vôtre, soit vous acceptez de créer un lien vers un site en échange d'un paiement. Ceci est contraire aux directives de Google.

Apprenez-en plus dans Techniques de construction de liens: Le bon, le mauvais et le laid, par Jeremy Knauff.

5. Quels liens entrants sont les plus précieux pour votre site et pourquoi

Il existe de nombreux types de liens entrants. Mais quels sont les plus précieux?

Les meilleurs types de liens sont sans aucun doute ceux qui sont placés sur des sites susceptibles de générer du trafic. En effet, ces liens ne sont pas simplement de simples liens, ils vous apportent de nouveaux clients / clients / utilisateurs potentiels.

Le contenu généré par l'utilisateur peut potentiellement générer un trafic important sur votre site.

Quora et Reddit en sont les meilleurs exemples. Les deux sites proposent des tonnes de sujets sur lesquels les utilisateurs échangent leurs opinions et partagent des liens vers des sites qu’ils jugent pertinents et utiles.

6. Quantité vs qualité

Êtes-vous mieux d’acquérir des liens faciles à obtenir sur des sites moins fiables, ou quelques liens provenant de sites Web crédibles seront-ils plus utiles?

Tony Wright dit que les liens de qualité sont plus importants que la quantité.

Dans le débat quantité / qualité, cela dépend vraiment de votre situation – de votre secteur / niche, du type de liens que vos concurrents entretiennent et de nombreux autres facteurs.

Personnellement, j'essaie de garder un équilibre entre avoir des liens de sites plus petits et des sites très populaires. Il est préférable d’avoir quelques liens provenant de sites moins fréquentés que Wikipedia, plutôt que de passer des nuits blanches à essayer de réaliser quelque chose d’inaténable.

7. Texte d'ancrage et nuage d'ancrage

Une distribution de texte d'ancrage diversifiée et d'apparence naturelle joue un rôle dans le classement de votre site.

Si cela est fait correctement, vous serez sur la première page des résultats de recherche. Si vous optimisez excessivement votre texte d'ancrage pour les mots clés, vous ressentirez probablement les foudres de Google (sous la forme d'une action manuelle ou d'un déclassement du classement algorithmique).

La partie textuelle de l'ancre (votre texte d'ancrage) indique le sujet du contenu auquel vous créez un lien. L'ancre a également un attribut href avec le lien cible spécifié. Beaucoup de gens se réfèrent également à une ancre en tant que balise d'ancrage.

8. Pertinence du lien

Google comprend le contenu que nous créons et classe les sites, ce qui signifie que nous devons faire face à un autre facteur:

Pertinence.

Par exemple, un lien de Wikipedia sur un sujet spécifique peut être pertinent pour tout type de site. D'autre part, un lien de SEJ sera plus bénéfique pour un site en référencement naturel ou en marketing digital.

9. Autorité de liaison

Les meilleurs liens proviennent de domaines de votre créneau et qui ont la plus haute autorité.

Dans notre cas, l’autorité est une combinaison de différentes mesures (par exemple, la popularité, le nombre de domaines de référence et leur qualité).

Par exemple, un lien de Wikipédia est évidemment beaucoup plus puissant que la majorité des liens disponibles, car ce site a un profil de backlink gigantesque et attire énormément de trafic.

Apprenez-en plus auprès de Jenny Halasz dans Lien pertinence / autorité: que voulez-vous?

10. Comment voir quels sites vous lient (Votre profil Backlink)

Le moyen le plus efficace et le plus précis de connaître les sites qui vous concernent consiste à utiliser Google Search Console.

Une fois connecté, accédez à Rechercher dans le trafic> Liens vers votre site:

Cependant, les données fournies par Google présentent quelques problèmes:

Vous obtenez une liste de tous les sites Web ayant déjà été liés à votre site. Vous ne pouvez donc pas savoir si un lien a été supprimé. Vous ne pouvez pas vérifier les pages qui renvoient vers vous car Google n'affiche pas ces informations.Parce que vous ne pouvez pas vérifier quelles pages font référence à Google, vous ne savez pas quels textes d'ancrage sont utilisés. Vous pouvez seulement voir un aperçu de cela.

Si vous souhaitez trouver la partie manquante des données, vous pouvez utiliser des outils tels que Majestic, Ahrefs, SEMrush ou Moz.

Tous vous permettent de voir quels types de pages proposent des liens vers votre site, des liens qui n'existent plus, des informations sur les textes d'ancrage et des tonnes d'autres informations utiles.

Conclusion

Cet article a couvert certaines des philosophies de base de la construction de liens et du gain de liens.

Alors que l’industrie évolue continuellement, de même que les stratégies et les tactiques que nous utilisons pour obtenir des liens, n’oubliez jamais qu’un contenu stellaire sans liens ne vous mènera pas loin.

Plus de ressources de construction de liens:

Crédits d'image

Image sélectionnée: créée par l'auteur en juillet 2018
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, juillet 2018

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