Le monde du commerce électronique peut être difficile à naviguer pour les personnes habituées à optimiser les sites d’information traditionnels. En règle générale, vous n’avez pas autant de texte à utiliser pour implémenter des mots clés et vous pouvez consulter des dizaines voire des centaines de pages de produits individuelles qui nécessitent votre attention.
Création d’objectifs de commerce électronique
Comme toute initiative numérique majeure, il est préférable d’avoir une fin de jeu concrète à l’esprit, et il en va de même pour le référencement e-commerce. Aux yeux d’Adam Bastock, Consultant SEO eCommerce chez Abastock, l’objectif clé pour tout SEO est d’être «… présent et utile à chaque étape du parcours client. Cela signifie aller bien au-delà de la simple recherche de mots clés au niveau du produit, mais vraiment comprendre les problèmes de vos clients et ce qu’ils essaient de résoudre. «
Un bon moyen de résoudre ce problème consiste à essayer de revenir en arrière sur votre produit et à voir comment il s’intègre dans la vie de votre client. Si vous commencez par là et essayez d’écrire du contenu conçu pour répondre à leurs questions, vous êtes en mesure de répondre aux besoins des clients avant même qu’ils ne les identifient. Par exemple, si une entreprise vend des tapis de yoga, le contenu approprié pour eux serait:
Qu’est-ce que le yoga L’histoire de la pratique Comment le yoga peut améliorer la vie quotidienne Comment prendre soin des tapis
Il est essentiel de ne pas construire uniquement autour de mots clés évidents comme «tapis de yoga», car des milliers de recherches peuvent avoir lieu avant qu’une personne décide ce qu’elle veut acheter.
Vers l’optimisation
Ce que nous venons d’illustrer est la recherche de mots clés, qui est fondamentale pour toute stratégie de référencement. Bien que des pratiques informelles comme celles-ci soient un bon moyen de déterminer la gamme générale de mots clés dont vous avez besoin, il est également important de voir quels mots clés les clients recherchent déjà et comment d’autres sites se sont optimisés pour eux.
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Lennart Meijer, co-fondateur de The Other Straw, explique: «Il est essentiel d’utiliser une variété d’outils de mots clés pour collecter autant de données que possible (je trouve Ahrefs et SEMRush d’excellents outils pour la recherche de mots clés). Il est également important de regarder le volume de recherche mensuel et le potentiel de trafic réel pour les premières pages. Cela vous aidera à obtenir un point de vue réaliste sur le trafic réel que vous pourriez obtenir en ciblant des mots clés spécifiques. «
Un mot-clé de rêve dans cette perspective est de vous assurer que vous vous concentrez sur des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence, en particulier avec les nouvelles entreprises. L’analyse des concurrents sera un outil précieux à cet égard. Même si l’examen de l’intention de votre client révèle un mot clé, il peut ne pas être pratique de le cibler immédiatement si vos concurrents l’ont déjà optimisé.
Avec vos mots clés idéaux en place, l’étape suivante consiste à vous assurer que vous avez suffisamment affiné vos pages pour qu’elles apparaissent dans les recherches. Haley Anhut, Marketing Manager chez CleanOrigin, note une tache aveugle que de nombreuses entreprises ne tiennent pas compte:
«Les pages de description de produit (PDP) peuvent parfois passer à travers les mailles du filet lorsqu’il existe des pages de destination ou des pages de contenu avec des tonnes de contenu disponibles à optimiser. Cependant, le référencement doit toujours être considéré comme une approche holistique sur l’ensemble de votre site. « Elle note que lorsque vous essayez de commencer avec l’optimisation PDP, commencez par regarder une balise de titre et une méta description appropriées. Lorsque ceux-ci sont finalisés, vous pouvez examiner l’optimisation technique, comme la vitesse de page ou le balisage de schéma.
Là où certaines entreprises échouent
Enfin, une partie du fait d’être dans un domaine hautement compétitif comme le SEO e-commerce signifie être capable d’apprendre des erreurs et des succès de vos concurrents. Une erreur courante commise par de nombreux nouveaux venus consiste à essayer de s’appuyer exclusivement sur des mots clés hautement compétitifs. Avec le temps, il peut être possible de les classer, mais uniquement avec un support RP étendu pour créer des backlinks. Un autre domaine d’échec courant n’est pas la création de blogs ou de pages de contenu qui présentent une réelle valeur pour les clients.
Cette combinaison de problèmes signifie souvent que les sites ignorent une grande quantité de trafic potentiel. Une entreprise de peinture peut ne pas voir la quantité souhaitée de traction en ligne si elle se concentre sur des mots clés de conversion, tels que «acheter de la peinture maison». Cependant, il existe une énorme quantité de valeur de recherche possible dans les questions qui peuvent apparaître dans les requêtes de recherche, comme la peinture maison est-elle la meilleure pour moi? »La combinaison de ces connaissances avec d’autres conseils SEO est la clé pour s’assurer que votre site de commerce électronique commence à obtenir un classement approprié tout de suite.