Qui lit votre contenu, convertit à partir de votre contenu – ou de l'enfer, même le voir? Pour un agent de commercialisation ou une entreprise, il peut s'avérer difficile d'avaler que votre contenu n'est pas consommé par le public, encore moins par votre marché cible. Cela ne dit rien sur la qualité ou la planification de votre contenu, cela dépend des canaux de distribution que vous utilisez pour diffuser votre contenu. Si vous ne savez même pas quelles distributions de contenu sont disponibles, les voici.
Chaînes possédées
Il s’agit du canal le plus élémentaire et pourtant, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à inclure leur stratégie de marketing de contenu élaborée sur leur propre site Web et leur contenu sur site. L'avantage est que vous pouvez le faire en interne et améliorer votre statut avec quelques changements simples. Si vous pensez que vos chaînes propres ne peuvent générer du trafic que s’il est payé, vous ne pensez pas assez en détail. Consultez à nouveau tout votre contenu et déterminez s’il est riche en mots clés et si ces mots clés figurent dans les titres et les lieux importants. Ceci peut être réalisé avec un audit de référencement. Il est inutile de dépenser de l'argent sur une campagne si la page de destination ne présage pas de conversions ou ne tient pas la route sans être payée.
Canaux de sensibilisation payés
Alors, maintenant que vos chaînes propriétaires fonctionnent comme elles le devraient, vous pouvez envisager de mettre en place un calendrier de diffusion. En faisant cela, vous pouvez vous assurer que votre contenu est distribué sur des pages de haute autorité. Cette stratégie de création de liens est puissante pour le référencement, mais ne la traitez pas uniquement comme telle. C’est également une occasion de lier votre entreprise à un contenu qui se lit bien et de persuader le public de visiter votre page de destination pour en savoir plus et même pour convertir.
Canaux gagnés
Ce canal aura le goût le plus doux, mais il est le plus difficile à acquérir et est de nature assez imprévisible. La distribution du contenu gagné peut être obtenue par la publicité, des contributions d’invités, des partages, des retweets ou des critiques. Sauf si vous avez des ressources dédiées dans cet espace, essayez de ne pas concentrer toute votre attention ici car cela ne portera pas toujours ses fruits. Au lieu de cela, considérez cela comme un grand avantage, mais pas comme un succès supposé. Vous pouvez générer vous-même un peu de cette magie en transformant les commentaires de produits ou d'invités en flux de contenu, même s'ils seront hébergés sur vos propres canaux de distribution.
Canaux de médias sociaux
Vos canaux sociaux sont particulièrement puissants et la fréquence est privilégiée ici, donc inutile de vous retenir. Ce canal de distribution vous permet de préciser l’histoire de votre marque ou de créer du contenu autour de votre FAQ. C’est également là que vous obtiendrez le contact le plus direct possible avec votre public, alors restez vigilant lorsque vous répondez aux commentaires. Plus vous recevrez de commentaires et plus de commentaires seront importants, plus rappelez-vous donc de poser des questions et de solliciter votre opinion à chaque fois que vous postez, vous pourrez ainsi éviter cet algorithme compliqué.
Commandites et partenariats
Avec plus de canaux que nous ne savons quoi faire, vous pouvez afficher votre contenu sur n'importe quelle plate-forme. Les articles de blog sont faciles et efficaces, mais il existe également des feuilles blanches, des études de cas, des vidéos, des podcasts et des eDM. Bien qu'il existe des points pour les canaux créatifs, cela doit avoir du sens pour votre marque et être un canal viable que votre public idéal peut consommer et convertir, alors gardez-le dans le royaume de la réalité.
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Ces 5 canaux de distribution vous couvriront parfaitement et feront partie de votre stratégie numérique plus globale consistant à créer davantage de backlinks. Cela augmentera votre autorité de rang et de page. Comme pour le reste de vos efforts de marketing, une bonne répartition de la distribution vous assurera d’apparaître dans plus de lieux et d’attirer plus de clients potentiels.