Création de liens pilotée par les données: comment utiliser les résultats d'une enquête pour générer des backlinks puissants

L’un des indicateurs clés de la performance d’un site Web dans les résultats de recherche organiques est le nombre de backlinks qu’il peut gagner grâce à la publication d’un contenu exceptionnel et unique.

Obtenir des backlinks de qualité n'a jamais été aussi difficile qu'aujourd'hui. Avec la quantité de contenu publiée chaque jour en 2019, vous devez affiner et peaufiner votre stratégie de création de liens simplement pour réduire le fouillis.

C'est là qu'interviennent les enquêtes.

Selon une étude publiée par SEO PowerSuite, les données originales surpassent tous les autres types de contenu en matière de création de liens.

En effet, les enquêtes, si elles sont bien menées, contiennent des informations uniques et exploitables que d’autres publications trouveront utiles et vers lesquelles vous souhaitez créer un lien.

Cela ne signifie pas que vous n’aurez pas à travailler pour ces backlinks.

Parce que tu le feras.

Cela signifie que vous êtes plus susceptible d'obtenir un «oui» des personnes à l'autre bout de vos campagnes de sensibilisation, car vous leur communiquez des informations que personne d'autre n'a.

Comment créer des enquêtes pour votre stratégie de création de liens

Voici un guide rapide pour vous aider à créer une bonne enquête, à rédiger les résultats et à concevoir un processus de diffusion qui vous permettra de consulter les liens retour dont vous avez besoin pour aider votre site Web à figurer sur la page 1 de Google.

Trouver un sujet qui a tendance

Idéalement, vous souhaitez aborder un sujet qui gagne en popularité.

Vous pouvez utiliser de nombreux outils pour évaluer la popularité d'un sujet. Personnellement, j'utilise Google Trends et BuzzSumo.

Google Trends est idéal pour analyser le nombre de personnes recherchant un sujet particulier au fil du temps et pour voir si le sujet est sur une courbe ascendante ou descendante.

Mais avec BuzzSumo, vous pouvez vérifier le nombre d'engagements sociaux que le sujet est susceptible d'obtenir. Un nombre élevé de missions signifie que vous devrez probablement passer moins de temps à faire de la sensibilisation et à promouvoir vos résultats, ce qui est toujours un avantage.

Une fois le sujet choisi, il est temps de concevoir votre sondage et de faire en sorte que les gens y participent.

Conception de sondage et marketing

Beaucoup de personnes bien plus compétentes que moi dans la conception et le marketing des enquêtes ont été écrites sur ce guide – ce guide de Survey Monkey sera d'une grande aide si vous décidez d'utiliser des enquêtes pour la création de liens.

Cependant, j'ai trois conseils qui vous aideront à obtenir les réponses dont vous avez besoin:

1) Utilisez le principe KISS – ou, tout simplement, Keep It Simple. Stupide. Vous demandez aux gens de prendre le temps de leur journée pour vous aider. Ils sont peut-être disposés à se séparer de quelques minutes, mais ils ne voudront pas passer une heure dessus.

2) Utilisez principalement des questions fermées – et fournissez des choix de réponses préremplies. N'oubliez pas que vous devez pouvoir quantifier ces résultats et rédiger une analyse. Vous pouvez essayer une ou deux questions ouvertes à la fin de l'enquête, mais gardez à l'esprit que vous obtiendrez un taux de réponse beaucoup plus faible.

3) Demandez à un expert de vous aider – en embauchant un rédacteur de contenu indépendant possédant une expérience de la rédaction de sondages, vous gagnerez beaucoup de temps. De plus, un langage clair et clair augmentera le taux d'achèvement et garantira que vos résultats ne sont pas ambigus.

Il peut être difficile de commercialiser une enquête si vous n’avez pas une large base de clients ou une liste considérable d’abonnés. En plus de travailler sur ces deux choses, je vous recommanderais d’utiliser les médias sociaux pour diffuser votre enquête au loin. Demandez à vos amis et collègues de vous aider en le partageant et rejoignez des groupes où votre public cible est le plus susceptible de traîner. N’oubliez pas les médias sociaux rémunérés, ainsi que les contacts avec les propriétaires de publications et de blogues de votre créneau pour savoir s’ils seraient disposés à participer ou à vous aider à promouvoir votre enquête.

Publiez vos résultats sous forme de blog

De nombreux sites Web tombent dans le piège du contenu bloqué en ce qui concerne leurs recherches initiales.

La logique sous-jacente est solide: vous avez consacré du temps et de l’argent à l’acquisition de ces données, alors pourquoi devriez-vous simplement les donner? Vous pouvez au moins amener les gens à s'abonner à votre liste de diffusion pour vos efforts, n'est-ce pas?

Faux.

Si vous collectez des données à utiliser comme lien magnétique, la dernière chose à faire est de les masquer dans un fichier PDF. Vous voulez que vos données soient indexées et classées afin que les personnes à la recherche d'informations (rédacteurs et rédacteurs) puissent facilement les trouver et les utiliser dans leurs publications et leurs articles.

Voici un exemple tiré de Backlinko (les résultats sont publiés sous forme de message et la page contient maintenant 62 000 liens Backlink):

Comparez cela avec cette étude de SEMRush (disponible en format PDF après vous être abonné à leur liste de diffusion):

Les deux études ont probablement la même valeur. Le fait que Backlinko ait décidé de garder les résultats ouverts pour que tout le monde les voie et les utilise est ce qui leur a valu près de 10 fois plus de backlinks.

Tendre la main aux propriétaires de médias et de blogs concernés avec vos résultats

Comme promis au début de cet article, la publication des résultats de l’enquête n’entraînera pas une surcharge de backlinks. Vous avez encore du travail à faire pour promouvoir ce type de contenu.

La différence maintenant est que vous avez un contenu auquel personne d'autre n'a accès. C’est unique et d’actualité, il sera donc plus facile de créer des liens vers d’autres sites Web.

Lorsque je recherche des liens avec ce type de contenu, je suggère deux stratégies:

Sensibilisation des médias ciblée – En gros, vous devrez identifier des journalistes et des publications spécifiques dont vous pouvez raisonnablement supposer qu’elles seraient intéressées par ce que vous devez partager. Assurez-vous d’utiliser une liste bien organisée – elle sera beaucoup plus utile qu’un simple souffle de relations publiques, ce qui pourrait endommager votre profil de backlink en introduisant des liens toxiques et non pertinents.

Contacter des sites Web d’autorité dans votre domaine – je suis convaincu que vous admirez beaucoup de professionnels dans votre domaine. Parcourez les anciens articles publiés sur le sujet de votre sondage et trouvez des endroits où vos résultats pourraient s’intégrer. Créez une liste d’emplacements potentiels et envoyez aux auteurs les résultats par courrier électronique. Veillez à ce que votre demande soit adaptée au sujet et essayez de personnaliser chaque email.

Si vous avez choisi votre sujet avec soin, vous devriez constater une légère augmentation du nombre de liens en arrière que vos résultats génèrent au fil du temps. Ce ne sera pas énorme mais, encore une fois, il n’est pas nécessaire de l’être. Avec les backlinks, la qualité dépasse la quantité à chaque fois, et si vous avez des résultats intéressants et un grand bassin de participants, les backlinks de cette enquête continueront à affluer longtemps après la publication de vos résultats.

J'espère que cet article vous aidera à prendre conscience de l'énorme valeur que les données originales, telles que les enquêtes, apportent à vos efforts de création de liens. Si vous avez des commentaires ou des questions – ou des exemples de réussite concernant la création de backlinks avec des enquêtes – assurez-vous de laisser un commentaire ci-dessous!

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