Création de liens SEO pour le commerce électronique | Commerce électronique pratique

Il est difficile d'attirer des liens vers des pages de produits de commerce électronique. Les liens vers les pages de procédures sont cependant beaucoup plus faciles. Soixante-trois sites de qualité ont lié à cette page pédagogique de Lowe’s sur le remplacement des toilettes.

La création de liens est difficile. C'est particulièrement difficile pour les sites de commerce électronique. Il est loin le temps où les consommateurs étaient liés aux produits. Aujourd'hui, obtenir un lien vers une catégorie ou une page produit prend un peu de finesse. De plus, la création d'un emplacement de lien qui semble naturel à Google peut être délicate.

De nombreux sites de commerce électronique, même les plus populaires, ne disposent pas de nombreux backlinks vers les pages de produits et de catégories. Pourtant, ils semblent bien figurer dans les résultats de recherche organiques. Cela est souvent dû au fait que tous les sites de commerce électronique ont du mal à attirer des liens. Il s'agit donc de règles du jeu équitables et Google s'appuie sur d'autres signaux.

Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas rechercher de liens. Cela peut être encore plus nécessaire.

Backlinks inégaux

Google a réalisé à ses débuts que les liens provenant d'autres sites Web pouvaient conduire à de meilleurs résultats de recherche. Google a estimé que les liens sont des votes sur l'importance. La «popularité des liens» est basée sur ce concept – la page avec le plus de liens est sans doute la plus populaire et, par conséquent, «précieuse».

Lorsque les optimiseurs de recherche ont compris la puissance des backlinks, ils ont commencé à solliciter des liens de partout. Cela a violé le concept éditorial sur lequel les signaux de lien basés sur Google. Tableaux du forum. Répertoires. Communiqués de presse. Des médias sociaux.

Il y a des années, les liens de ces types de sites Web fonctionnaient bien. Et ils étaient peu coûteux. Aujourd'hui, ces liens pourraient indiquer du spam et inviter à un examen approfondi de la part de Google.

Mais Google ne veut pas ignorer les backlinks. Au lieu de cela, il a construit des algorithmes pour trouver et neutraliser le plus spam de liens. La série Penguin de mises à jour et de sanctions, à partir de 2011, est un tel algorithme.

Ainsi, la sécurisation de backlinks valables est désormais longue et coûteuse. De nombreuses sociétés de commerce électronique avec lesquelles je parle n'ont pas de budget pour la création de liens (ni aucun budget pour l'optimisation des moteurs de recherche).

Création de liens

Souvent, les commerçants considèrent leurs blogs comme des aimants de lien. Mais soyons honnêtes. À quelle fréquence rencontrez-vous un blog précieux et digne de liens sur un site de commerce électronique? Certes, ils existent, mais ils ne sont pas abondants.

Cependant, les pages de procédures peuvent être efficaces si elles sont bien exécutées. Prenons des exemples de trois grandes entreprises de rénovation domiciliaire: Lowe’s, Home Depot et Ace Hardware. Chacun vend des composants de plomberie.

À quelle fréquence rencontrez-vous un blog précieux et digne de liens sur un site de commerce électronique?

Ahrefs nous dit que près de 9 000 personnes par mois aux États-Unis cherchent «comment remplacer les toilettes». Google a de riches extraits pour l'expression, et un «les gens demandent aussi» pour la question. Si j'aidais l'une des trois sociétés, je serais intéressé à mettre mon magasin en face de ces chercheurs.

Mais dans le climat SEO d'aujourd'hui, je sais qu'il n'y a pratiquement aucune chance que ma page de produit se classe pour ce type de requête. Google ne veut pas montrer de produits.

Sagement, les trois détaillants ont créé une page pour aider les clients potentiels à remplacer les toilettes. Décomposons chacun d'eux.

Le premier est Ace Hardware. Sa page vidéo «Comment installer une toilette» ne me convenait pas lorsque j'ai cherché «comment remplacer une toilette». La page (au moment de la rédaction) était extrêmement lente, ce qui pourrait être un facteur contributif. Mais la page contient très peu de texte. Il n'a aucun lien contextuel avec des produits connexes. La vidéo YouTube intégrée peut être utile aux consommateurs, mais pas à Google. Ahrefs affiche un backlink (qui a ensuite été supprimé) vers cette page. Ace Hardware manque une opportunité.

Vient ensuite Home Depot, qui s'est classé sixième pour moi. La page est bien meilleure que la version d'Ace Hardware. La page de Home Depot contient une intégration YouTube similaire (mais plus courte). Mais il contient également un texte utile. L'expérience utilisateur est améliorée avec des liens vers des guides et des catégories connexes, ainsi qu'un didacticiel étape par étape. Enfin, Ahrefs dit que cette page a gagné des liens de 10 domaines. Les domaines semblent de faible qualité. Mais ils transmettent toujours l'équité des liens à la page et via les liens de catégorie contextuelle. Home Depot peut améliorer le classement de cette page en améliorant la copie et avec un peu de sensibilisation.

Enfin, la page «Remplacer une toilette» de Lowe s'est classée troisième dans les résultats organiques. La page comprenait une intégration de vidéo YouTube utile. Les liens vers les pages de catégories ne sont pas contextuels, mais ils peuvent être trouvés. Et comme Home Depot, la copie est réfléchie. La page semble légèrement plus complète. Mais le vrai point fort est le profil de backlink. Ahrefs affiche 63 sites Web liés à cette page, y compris des sites de haut niveau tels que WikiHow, eHow et Hometalk.

Lowe’s a-t-il contacté ces sites de liens? Ou les sites ont-ils créé des liens sans que Lowe vous le demande? Je ne sais pas. Mais il est clair que Lowe a consacré de réels efforts à la page.

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