Création de liens SEO pour le commerce électronique | Commerce électronique pratique

Attirer des liens vers des pages de produits de commerce électronique est difficile. Les liens vers des pages de procédures sont toutefois beaucoup plus faciles. Soixante-trois sites de qualité ont établi un lien vers cette page d’instruction de Lowe’s sur le remplacement des toilettes.

L'établissement de liens est difficile. C’est particulièrement difficile pour les sites de commerce électronique. Le temps où les consommateurs sont liés aux produits est révolu. Aujourd'hui, obtenir un lien vers une page de catégorie ou de produit demande un peu de finesse. En outre, la création d'un emplacement de lien qui semble naturel à Google peut être délicate.

De nombreux sites de commerce électronique, même les plus populaires, ne contiennent pas beaucoup de liens retour vers des pages de produits ou de catégories. Pourtant, ils semblent bien figurer dans les résultats de recherche organiques. Cela est souvent dû au fait que tous les sites de commerce électronique ont du mal à attirer des liens. C’est donc un terrain de jeu de niveau et Google s'appuie sur d’autres signaux.

Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas rechercher de liens. C'est peut-être encore plus nécessaire.

Backlinks inégal

À ses débuts, Google avait compris que les liens d'autres sites Web pourraient permettre d'améliorer les résultats de recherche. Google a estimé que les liens sont des votes d'importance. La «popularité de lien» est basée sur ce concept – la page contenant le plus de liens est sans doute la plus populaire et, par conséquent, «précieuse».

Lorsque les optimiseurs de recherche ont compris le pouvoir des backlinks, ils ont commencé à solliciter des liens apparemment de partout. Cela violait le concept éditorial sur lequel Google signalait les liens. Forums de forum. Répertoires. Communiqués de presse. Des médias sociaux.

Il y a des années, les liens de ces types de sites Web fonctionnaient bien. Et ils étaient peu coûteux. Aujourd'hui, de tels liens pourraient indiquer du spam et inciter Google à les examiner de près.

Mais Google ne veut pas ignorer les backlinks. Au lieu de cela, il a construit des algorithmes pour trouver et neutraliser le spammiest des liens. La série de mises à jour et de pénalités Penguin, débutant en 2011, est un tel algorithme.

Ainsi, sécuriser des backlinks intéressants est maintenant fastidieux et coûteux. De nombreuses sociétés de commerce électronique avec lesquelles je parle n’ont ni budget de construction de liens (ni budget pour l’optimisation des moteurs de recherche).

Établissement de liens

Souvent, les marchands considèrent leurs blogs comme des aimants. Mais soyons honnêtes. À quelle fréquence rencontrez-vous un blog précieux et digne d'un lien sur un site de commerce électronique? Certes, ils existent, mais ils ne sont pas nombreux.

Les pages de procédures peuvent toutefois être efficaces si elles sont bien exécutées. Examinez des exemples fournis par trois grandes entreprises de rénovation résidentielle: Lowe’s, Home Depot et Ace Hardware. Chacun vend des composants de plomberie.

À quelle fréquence rencontrez-vous un blog précieux et digne d'un lien sur un site de commerce électronique?

Ahrefs nous dit que près de 9 000 personnes par mois aux États-Unis cherchent «comment remplacer une toilette». Google propose de riches extraits pour la phrase et un «peuple pose aussi» pour la question. Si j'assistais l'une des trois entreprises, je serais intéressé à mettre mon magasin en face de ces chercheurs.

Mais dans le climat de référencement d’aujourd’hui, je sais qu’il n’ya pratiquement aucune chance que ma page produit se classe dans ce type de requête. Google ne veut pas montrer de produits.

À bon escient, les trois détaillants ont créé une page pour aider les clients potentiels à remplacer une toilette. Casser chacun d’eux.

Le premier est Ace Hardware. Sa page vidéo «Comment installer une toilette» ne figurait pas à ma place lorsque j'ai cherché «comment remplacer une toilette». La page (au moment de la rédaction) était extrêmement lente, ce qui pourrait être un facteur contributif. Mais la page a très peu de texte. Il n'a pas de liens contextuels vers des produits connexes. La vidéo YouTube intégrée peut être utile aux consommateurs, mais pas à Google. Ahrefs montre un lien retour (qui a ensuite été supprimé) vers cette page. Ace Hardware manque une opportunité.

Suivant est Home Depot, qui s'est classé sixième pour moi. La page est bien meilleure que la version de Ace Hardware. La page de Home Depot contient une version YouTube similaire (mais plus courte). Mais il a aussi un texte utile. L’expérience utilisateur est améliorée avec des liens vers des guides et des catégories connexes, ainsi qu’un didacticiel pas à pas. Enfin, Ahrefs dit que cette page a gagné des liens de 10 domaines. Les domaines semblent être de mauvaise qualité. Mais ils transmettent toujours l'équité du lien à la page et aux liens de catégorie contextuels. Home Depot peut améliorer le classement de cette page en améliorant la copie et avec un peu de rayonnement.

Enfin, la page «Remplacer une toilette» de Lowe se classe au troisième rang en termes de résultats organiques. La page comprenait une vidéo YouTube utile. Les liens vers les pages de catégorie ne sont pas contextuels, mais ils sont trouvables. Et comme Home Depot, la copie est réfléchie. La page est légèrement plus complète. Mais le vrai succès est le profil de backlink. Ahrefs affiche 63 sites Web liés à cette page, y compris des sites prestigieux tels que WikiHow, eHow et Hometalk.

Lowe’s at-il eu recours à ces sites de liaison? Ou les sites ont-ils été liés sans que Lowe n’y soit invité? Je ne peux pas dire. Mais il est clair que Lowe’s a consacré de réels efforts à la page.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *