Création d’une stratégie de liaison interne pour le site Web de votre cabinet d’avocats

La principale raison pour laquelle un cabinet juridique crée et gère un site Web est d’informer les utilisateurs de leurs domaines de pratique et de donner aux clients potentiels l’occasion de les contacter au sujet de leur accident ou de leur blessure. Pour informer efficacement les utilisateurs, un contenu de qualité est nécessaire. Cela pourrait prendre la forme de blogs, de FAQ ou de pages.

Pour approfondir l’éducation des visiteurs de votre site et les aider à rester plus longtemps sur vos pages, les cabinets d’avocats peuvent utiliser des liens internes. Cela donne aux visiteurs d’autres moyens de naviguer vers un contenu pertinent qui n’est pas inclus dans le menu de navigation principal.

Avoir un site Web qui est lié de manière précise et approfondie en interne peut aider à donner aux clients potentiels la confiance dont ils ont besoin pour vous accompagner en tant qu’avocat.

Que sont les liens internes?
Les liens internes sont des hyperliens qui permettent à un utilisateur d’accéder à une autre page du même domaine. Par exemple, votre page d’accueil pourrait contenir des liens menant l’utilisateur à la page «À propos de moi», à la page «Domaine de pratique» ou à la page «Contactez-nous».

Les liens internes diffèrent des liens externes, car les liens externes emmèneront l’utilisateur du site Web sur lequel ils se trouvent vers un autre site Web. Les liens internes vous amèneront à une autre page du même site.

Les liens internes peuvent être placés dans les menus de navigation, les menus de liens recommandés ou dans la copie de page. Cependant, avoir trop de liens internes peut être une distraction. Un montant adéquat peut fidéliser les visiteurs et donner à Google un contexte sur la relation des pages de votre site.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants?
Les liens internes sont importants pour le succès de votre site Web pour deux raisons: la navigation et l’équité des liens.

La navigation
Si votre site Web ne crée pas de lien interne, ou pas du tout, l’utilisateur finira par rester bloqué sur une page. Une fois qu’ils ont fini de lire le contenu de la page, il n’y a pas d’autre endroit où aller sans liens internes. Cela pourrait être désastreux pour la conversion. Si quelqu’un lit un blog ou une FAQ sur votre site Web et qu’il n’y a aucune possibilité de contacter votre entreprise, vous n’avez aucune chance de gagner un client.

Idéalement, un site Web bien conçu comportera des liens internes pertinents sur chaque page de son site. La pertinence est d’importance minimisée. Gardez vos utilisateurs absorbés par le sujet qui les intéresse. Cela augmentera les chances qu’ils vous contactent.

Si une personne se trouve sur la page de votre domaine d’exercice, indiquez un lien interne menant à une page pouvant indiquer le type de blessures prévalant dans les cas de blessures. Sur une page d’accident de voiture, créez un lien vers une autre page de votre site Web expliquant pourquoi le lecteur a besoin d’un avocat spécialisé en accident de voiture après un accident.

Avoir un lien interne sur chaque page qui donne à l’utilisateur une opportunité de vous contacter est essentiel. En règle générale, une incitation à l’action liée à votre page de contact au-dessus du pli, et dans le dernier paragraphe de votre contenu, constitue un moyen astucieux de donner à vos utilisateurs une chance de contacter votre entreprise.

Équité de lien
L’équité des liens est une autre raison pour laquelle les liens internes sont si importants pour la santé globale de votre site Web. Les moteurs de recherche tiennent compte de la force de votre site Web et de chaque page de votre site Web individuellement pour décider du classement des moteurs de recherche. Lorsqu’une page est liée en interne, elle transmet une partie de sa force à la page à laquelle elle est liée. C’est l’équité du lien.

Généralement, les pages de votre page d’accueil et de votre domaine de pratique principal seront toujours les pages les plus puissantes de votre site Web. En effet, ces pages sont les plus anciennes et elles ont eu le temps et l’opportunité d’acquérir le plus de backlinks. Lorsque vous créez une nouvelle publication de blog, l’inclusion d’un lien interne depuis votre page d’accueil ou une page de domaine de pratique pertinente la stimule et augmente la probabilité de son apparition sur les moteurs de recherche.

Quelles sont les stratégies d’utilisation des liens internes pour dynamiser les efforts de référencement?
Deux stratégies de liens internes susceptibles d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche sont: une hiérarchie de liens claire et solide et des textes d’ancrage naturels et pertinents.

Vous pouvez imaginer une hiérarchie de liens ressemblant à une pyramide, la page d’accueil représentant le sommet de votre pyramide. Au fur et à mesure que vous descendez, vous aurez vos pages de domaine de pratique, pages de sous-domaine de pratique, pages de contenu pertinentes et publications de contenu telles que des blogs. Cette pyramide vous aidera à déterminer quelles pages sont les plus importantes et doivent contenir des liens internes vers des pages moins fréquemment traitées. Une hiérarchie de liens concise permet également aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement les pages que vous appréciez le plus. Vous ne voudriez pas que les termes de votre recherche principale affichent une page non pertinente au lieu de diriger les visiteurs vers la page d’accueil ou la page de la zone de pratique correspondante.

Le texte d’ancrage contient les mots réels qui sont liés par hyperlien sur une page. Le texte d’ancrage doit être pertinent pour la page à laquelle il est lié. Cela aide les utilisateurs à déterminer si ce lien les mènera à une page d’intérêt.

Idéalement, le texte d’ancrage devrait être un mot clé ou un terme de recherche relatif à la page. Cependant, il est important de vous rappeler de ne pas faire preuve de zèle en utilisant des mots-clés comme texte d’ancrage. Les algorithmes de Google ont beaucoup progressé dans la détermination de ce qui est considéré comme du spam et de ce qui est considéré organique. Vous pourriez être sévèrement pénalisé si votre portefeuille de liens affiche une abondance du même texte d’ancrage, sans aucune variation. Par conséquent, une bonne pratique consiste à éviter d’ajouter spécifiquement des mots-clés dans votre page en tant que texte d’ancrage, mais plutôt à rechercher des opportunités naturelles dans votre contenu vers lesquelles créer un lien interne. Il n’est pas nécessaire d’avoir toujours un texte d’ancrage de «[practice area] Avocat. ”Avoir des phrases fluides et presque conversationnelles comme texte d’ancrage peut également vous être bénéfique.

Comment l’indexation Mobile First de Google affecte-t-elle les stratégies de liaison internes?
L’utilisation mobile est le futur et le présent. Google le sait et a déclaré que votre site pour mobile et tout ce qu’il englobe détermine votre place dans les listes de recherche, que l’utilisateur soit sur un mobile, sur un ordinateur ou sur une tablette. Google indexera toujours la version mobile du contenu, le cas échéant.

L’année dernière, Google a commencé son indexation sur mobile d’abord et a affirmé avoir déjà mis en œuvre cette stratégie de mobile d’abord sur environ la moitié des sites Web indexés.

Comment cela affectera-t-il les stratégies de liens internes? Tout d’abord, la plupart des spécialistes du marketing numérique travaillent sur des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables. Une version de bureau d’un site Web peut varier par rapport à son homologue mobile. Vous avez moins de biens immobiliers pour le contenu et les éléments cliquables sur un téléphone par rapport à un ordinateur de bureau. Il se peut que vous deviez omettre certaines fonctionnalités contenant des liens internes sur la version mobile de votre site Web, car ces fonctionnalités dépendent trop des données. Cela fera perdre à votre site mobile une partie de la force de son lien.

Une façon de résoudre ce problème sur mobile consiste à utiliser des listes déroulantes et des onglets. Les liens internes provenant des menus déroulants peuvent compléter les liens que vous avez perdus si vous deviez supprimer certains éléments de votre site mobile.

En outre, planifiez votre stratégie de contenu de sorte que les liens de page critiques soient contenus dans du texte qui sera affiché sur tous les périphériques. Au fur et à mesure que les algorithmes de Google continuent à apprendre et à récompenser les sites Web conviviaux pour les utilisateurs et les mobiles, une planification minutieuse du contenu et de la présentation deviendra de plus en plus importante.

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