Crucial Quotidien, Mensuel, Trimestriel et Annuel

Le référencement est une discipline qui nécessite une stratégie et des tactiques spécifiques au fil du temps pour réussir.

Bien que les audits et les optimisations ponctuelles puissent avoir un impact sur les positions organiques, il est difficile de trouver des classements durables, du trafic organique et une croissance des objectifs de conversion sans un niveau d'engagement continu.

À la base, nous savons que les moteurs de recherche, en particulier Google, changent et ajustent constamment les signaux et les variables de leurs algorithmes.

Parfois, nous savons ce qui nous attend et pouvons le planifier s’il est annoncé. Cependant, dans la plupart des cas, nous n’avons pas connaissance de modifications algorithmiques préalables.

Chaque fois que nous constatons un changement de position, de visibilité ou de trafic, que ce soit à cause d'un changement apporté par un moteur de recherche ou à cause de quelque chose que votre concurrent a fait, nous sommes obligés de réagir.

Mais il ne faut jamais oublier l'importance d'être proactif dans le référencement.

Vous trouverez ci-dessous une liste des tâches de référencement les plus cruciales, quotidiennes, mensuelles, trimestrielles et annuelles, auxquelles vous devez prêter attention dans le cadre d’un plan de maintenance ou de gestion permanent.

du quotidien

Éduquez-vous

Rester à jour sur l'actualité du secteur est un aspect essentiel du référencement qui doit être intégré à tout plan de maintenance ou de gestion en cours.

Cela va des alertes critiques à la mission aux mises à jour annoncées par les moteurs de recherche, en passant par les meilleures pratiques en matière de référencement et les dernières nouvelles de sources telles que Search Engine Journal.

Les grands changements dans l'industrie sont difficiles à manquer. Mais des changements plus petits et plus subtils peuvent être amplifiés si vous les manquez ou si les meilleures pratiques deviennent obsolètes.

Connaissez vos métriques actuelles

Surveiller vos indicateurs de performance SEO clés en temps réel, ou au moins une fois par jour, est particulièrement nécessaire pour les marques et les entreprises qui s'appuient sur des transactions de commerce électronique ou sur un volume de prospects pour alimenter une équipe de vente.

Il est important de connaître les performances de votre site Web dans les recherches à l'aide d'indicateurs de niveau supérieur pour reconnaître les signaux d'alarme. Ceux-ci pourraient inclure:

Une chute de positionnement spécifique ou agrégée. Une chute de trafic organique. Une diminution des ventes ou du volume de leads.

Être capable de reconnaître les problèmes dès qu'ils surviennent est la clé.

Vous devez être en mesure de diagnostiquer les problèmes et d’inverser les tendances négatives avant qu’elles n’affectent vos objectifs commerciaux et de marketing globaux.

Vous pouvez surveiller des KPI moins critiques (ceux qui ne nécessitent pas de réaction immédiate) sur une base hebdomadaire.

Faire des progrès sur les tactiques

Un plan ou une campagne de référencement solide doit comporter des objectifs, une stratégie et des tactiques spécifiques.

Le processus quotidien doit inclure des tâches spécifiques, des jalons et des actions réalisables qui fonctionnent dans l’ensemble.

La tactique peut inclure des choses qui sont faites pour la première fois dans une approche progressive ou des actions qui sont plus dans une méthodologie de rinçage et de répétition.

Quoi qu’il en soit, la liste des actions techniques spécifiques, sur page et hors page, doit être définie pour l’année, divisée en mois, puis en tactiques et en progrès pouvant être réalisés quotidiennement pour rester sur la bonne voie.

Le référencement nécessite à la fois une réflexion globale et la capacité de s’attaquer aux tâches quotidiennes et aux éléments d’action.

Mensuel

Rapport sur le rendement

Au-delà du suivi quotidien ou hebdomadaire des indicateurs de performance, il est souvent important d’utiliser des cycles mensuels pour générer des rapports plus généraux sur les performances.

La focalisation des points de contrôle mensuels permet de consacrer du temps à comparer un échantillon de données plus volumineux et à observer les tendances.

Les rapports de performance mensuels doivent inclure des comparaisons d'une année à l'autre du mois complet ainsi que de toutes les statistiques disponibles depuis le début de l'année.

Tout récit de quoi et pourquoi d'écarts d'objectif, de célébrations pour dépassement d'objectifs et d'indicateurs qui justifient des modifications éventuelles du plan est essentiel pour faire apparaître et hiérarchiser les priorités via un tableau de bord ou un rapport instantané des données de performance.

Récapitulation des actions terminées et des actions continues

C'est l'occasion d'évaluer la tactique et l'exécution du mois précédent par rapport au plan.

Tout était-il terminé? Y at-il eu des déviations? Quels obstacles ou obstacles ont été rencontrés ou surmontés?

Regarder le passé aide à façonner l'avenir.

Lorsque vous combinez les actions et les tactiques avec les données de performance, vous devriez avoir une vue d'ensemble de la réalité de ce qui détermine les performances du référencement.

Planifiez les mesures à prendre le mois prochain et évaluez le plan

Les intervalles mensuels sont parfaits pour assurer la responsabilité de l'achèvement des tâches. Même lorsque l’année est planifiée, les choses changent en matière de référencement et les performances ne sont pas toujours ce que nous attendons après avoir fait quelque chose la première fois.

En adoptant une approche de planification mensuelle, des ajustements peuvent être apportés au plan, tels que l’adoption d’une tactique spécifique ou l’ajustement de la stratégie globale pour recalibrer.

En étant suffisamment agile pour évaluer mensuellement les performances et les tactiques, vous éviterez de trop penser et de réagir trop rapidement, tout en évitant de passer trop de temps et en perdant pied avec les tendances.

Trimestriel

Audit technique

En supposant que vous ayez couvert les problèmes techniques au début de votre stratégie de référencement et que vous surveilliez également ceux qui déclenchent des signaux d'alarme dans le suivi quotidien et hebdomadaire, il est important de procéder à une analyse plus détaillée chaque trimestre.

Cet audit devrait inclure un examen des problèmes signalés dans la console de recherche Google et dans Bing Webmaster Tools. De plus, la comparaison avec des référentiels et des normes en matière de vitesse du site, d’utilisation mobile, de validation de données structurées et d’aspects qui ne sont pas souvent examinés plus fréquemment.

Vérification des problèmes sur la page

Sans processus d'audit et même avec une surveillance fréquente, il se passe des choses sur des sites Web.

Une mise à jour de code, une mise à jour de plug-in / extension ou la publication de contenu peut entraîner la duplication des balises, du contenu dupliqué ou même de l'absence d'éléments sur la page.

Un audit trimestriel des problèmes sur la page pouvant être réalisé à l'aide d'un large éventail d'outils tiers gratuits et proposés par abonnement est important. Il existe des outils qui vont même envoyer des alertes et des facteurs dans le processus quotidien si quelque chose change, comme une méta-description en cours d'effacement.

Quoi qu'il en soit, il est important de disposer d'une pile d'outils et d'un processus solides pour l'évaluation trimestrielle et la comparaison avec l'audit précédent, afin de s'assurer que les résultats de l'audit et les correctifs nécessaires sont consignés et intégrés dans le plan tactique.

Audit de profil de lien

Le plan de référencement comprend généralement une forme de renforcement des liens. Que ce soit en attirant des liens avec un contenu engageant ou un plan de recherche et de sensibilisation plus ciblé, cela fait probablement partie des tactiques en cours.

L'investissement de temps et d'efforts dans la tactique rend important la visibilité du profil de lien global. Il peut s’agir d’une mesure de performance suivie dans la phase de rapport mensuel, mais une vérification trimestrielle doit être effectuée dans un sens plus approfondi.

L'évaluation de la qualité des liens, du nombre de liens, de la diversité des sources, de la pertinence du contenu lié, des comparaisons avec des concurrents, des comparaisons avec des points de repère et des comparaisons d'une période à l'autre sont tous des aspects importants pour garantir le bon fonctionnement du plan dans la région. de backlinks.

De plus, s’ils ne sont pas pris au piège des efforts quotidiens ou mensuels, tous les liens spammés ou tentatives de référencement négatives peuvent être capturés ici et traités au moyen du processus de désaveu.

Audit des inscriptions locales

Une fois que la gestion des listes locales est en mode de maintenance, il n’est plus nécessaire d’apporter des modifications majeures aux données NAP (nom, adresse, téléphone) ni d’incohérences dans les données de liste. Cependant, cela ne signifie pas que cela ne se produira pas et que cela peut être "réglé et oublié".

Un audit utilisant des outils tiers pour assurer l'exactitude et la cohérence des données est vivement recommandé au moins une fois par trimestre.

Cet audit peut identifier les problèmes pouvant être traités ponctuellement, ainsi que fournir des conseils sur les performances et les modifications nécessaires du contenu, des révisions et d'autres aspects des listes eux-mêmes, au-delà des données de base du PAN.

Annuel

Mesurer les performances

Lors de l'exécution de plans annuels de référencement (et même lorsque les accords annuels ou les cycles d'évaluation ne sont pas respectés), il est utile de disposer d'une année complète de données et de les évaluer pour conseiller la stratégie et trouver des calculs de retour sur investissement mesurables.

Le référencement est un processus à long terme visant à obtenir le positionnement le plus compétitif possible dans les moteurs de recherche. C’est un investissement de temps précieux pour examiner les données de performance sur 12 mois, les comparer aux périodes précédentes, examiner les points de repère et célébrer les succès.

Stratégie de planification et tactiques

En plus d'examiner les données de performance annuelles, vous devriez également planifier vos objectifs, votre stratégie et vos tactiques pour l'année suivante.

Même si le plan pourrait changer une semaine en maintenance, il est essentiel d’avoir un plan et de fixer un objectif pour mesurer les progrès.

Sans plan ni utilisation des connaissances acquises et sans une vision réaliste des ressources investies au cours de l’année à venir, il peut y avoir un écart entre les attentes et la réalité. Il est préférable de régler ce problème avant d’obtenir des mois.

Conclusion

Les étapes de maintenance et de gestion continue du référencement pour réussir peuvent parfois varier en fréquence et en importance pour différentes marques, agences et organisations.

Cependant, la nécessité de disposer d'un processus bien défini et structuré intégrant les éléments de la liste de contrôle indispensables est essentielle pour être organisé et atteindre des objectifs.

Sans plan et liste de contrôle solides, il peut y avoir trop d'agilité ou de flânerie à la recherche de l'objet brillant, des nouvelles ou de la tactique de votre choix au cours d'une semaine, d'un mois, d'un trimestre ou d'une année donnés.

La nature du référencement étant une discipline à long terme par rapport aux autres canaux marketing, il est primordial de rester concentré sur la réussite.

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