Des experts de l'industrie du commerce électronique révèlent des tendances qui façonneront l'industrie en 2020 et au-delà – Retail Times

Les développements prévus dans la publicité native, les données structurées et la recherche vocale pourraient présenter d'énormes opportunités pour les marques de commerce électronique en 2020 et au-delà, selon un livre blanc sur les nouvelles tendances publié aujourd'hui.

Produit par l'agence de marketing numérique basée à Nottingham, Impression en collaboration avec des experts de l'industrie, le document donne un aperçu des développements attendus pour façonner le secteur au cours des 12 prochains mois et propose des suggestions sur lesquelles les marques et les agences devraient concentrer leurs efforts.

Allant des directeurs de plates-formes mondiales de commerce électronique aux auteurs universitaires, les 19 contributeurs ont pu offrir une sélection diversifiée d'idées pratiques et théoriques et incluent Tanya Hemphill, co-auteur de Digital Business and E-Commerce Management, Guy Redwood, fondateur de SimpleUsability et James Klymowsky, fondateur de Peddler.

Les principales conclusions du livre blanc sont les suivantes:

Recherche vocale

Les transactions initiées par la recherche vocale sont actuellement faibles, mais les fonctions immédiates de recherche vocale devraient devenir une attente fondamentale pour les sites de commerce électronique au cours des prochaines années. L'influence de la recherche vocale se développe et même les entreprises de commerce électronique B2B mènent des recherches dans ce domaine.

Données structurées

En ce qui concerne les données structurées, les experts prévoient que «nous verrons encore plus de types de schémas lancés dans un an ou deux, ce qui placera les sites de commerce électronique dans une position encore meilleure pour vendre directement à partir des SERP et par le biais de recherches vocales».

Publicité native

La publicité native est à surveiller. Jacek Wieczorek, le co-fondateur de l'agence de référencement Pulno, prévoit que «de nouveaux formats d'affichage pour les publicités natives» apparaîtront en 2020.

Articles sur les réseaux sociaux commercialisables

Les publications sur les réseaux sociaux alimentent une croissance exponentielle pour les marques qui ont consulté nos contributeurs: une marque a doublé son chiffre d'affaires et augmenté le trafic de référencement de 1 461% via les publications commercialisables.

Traitement du langage naturel

Avec les progrès du traitement du langage naturel – en particulier dans l'analyse des sentiments – les spécialistes estiment que Google pourrait "accorder encore plus de poids aux avis positifs et peut-être même donner plus ou moins d'importance aux backlinks en fonction du sentiment exprimé dans leur contexte." "

Commentant la motivation du livre blanc, le directeur général d'Impression, Aaron Dicks, a déclaré: «Nous voulions mener cette recherche pour fournir des informations qui informeraient les marques de commerce électronique et d'autres agences des tendances qui façonnent l'industrie à l'avenir.

«Chez Impression, nous travaillons sur une gamme de comptes de commerce électronique dans différents secteurs. Des domaines tels que la recherche vocale et les données structurées sont très importants pour nos clients, les conclusions de ce livre blanc aideront donc à guider le développement de nos propres stratégies au cours des prochaines années. »

Le rapport fournit des informations qui seront utiles à la fois aux agences de marketing numérique et aux entreprises de commerce électronique de toutes tailles. Vous pouvez accéder au livre blanc complet ici.

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