Gagner une première place dans les résultats de recherche est le Saint Graal pour presque tous les spécialistes du marketing. Cela place votre entreprise face à des clients potentiels qui sont sur le marché pour votre solution.
L’industrie du référencement a créé un art et une science en révélant les secrets de la création de la page "parfaite" que Google puisse rechercher et indexer. La plupart des spécialistes du marketing ne se rendent pas compte que si Google recherche le résultat parfait pour chaque recherche, il cherche également à exclure ceux qui tentent de surpasser l’algorithme avec une "perfection" excessivement élaborée. Chaque jour, il devient de mieux en mieux de renverser l’authenticité. Oui, Google a ce que j'appelle un "compteur B.S.".
Pourquoi Google est-il anti-perfection?
En termes simples, Google demande aux utilisateurs finaux de trouver ce qu’ils recherchent réellement: la véritable solution à leur problème. Vous voyez, les utilisateurs finaux sont à la fois le public et le produit des moteurs de recherche. Ils ont besoin que les gens continuent à utiliser leur moteur de recherche pour pouvoir vendre les données et l’attention des utilisateurs.
Sans fournir la meilleure expérience organique possible, y compris la définition des priorités pour les pages avec la meilleure vitesse, la meilleure expérience utilisateur et la meilleure qualité, les utilisateurs iront ailleurs. Votre entreprise peut très bien être la solution à leur problème, mais à moins que vous ne puissiez le prouver de manière authentique, Google va trouver et écraser votre manipulation. Laissez-moi vous donner quelques exemples de ce qui distingue Google B.S. Mètre et comment l'éviter.
Siren No. 1: désavouer toutes les backlinks médiocres
Pour ceux qui ne sont pas familiers, le backlinking consiste à relier d’autres sites au vôtre. L’algorithme de Google considère ces citations comme des votes de confiance, ce qui vous donne un meilleur classement, mais uniquement lorsque les sites qui vous renvoient sont considérés comme de qualité par Google. Si, au contraire, un site "toxique" vous cite, il vous tirera vers le bas avec eux. D'autres sites sans influence ni toxicité peuvent vous lier avec un impact faible sur votre classement.
Nous avons travaillé avec des dizaines de clients qui ont déclaré: "Je veux seulement des liens de haute qualité." Comme le bourrage de mots-clés, cela semble fabuleux. Mais ne chercher que des liens parfaits déclenchera le B.S. Mètre. Demandez-vous: Quel site n'a que des backlinks de haute qualité? Il y a quelque chose d'un peu suspect ici. Google peut détecter l'ingénierie, les jeux, la fausseté d'une stratégie de backlink contrainte.
Il est préférable de créer un profil de liaison naturel avec une large gamme de liens: certains de haute qualité et certains de médiocre, similaires au panorama d’une vie normale par opposition à quelque chose de brillant. Vous pouvez utiliser des outils tiers tels que SEMrush, Moz Link Explorer ou Ahrefs Backlink Checker pour obtenir une visibilité de votre profil.
Donc, oui, désavouez les liens toxiques qui vous entraînent, mais ne négligez pas la valeur de la poursuite et / ou de l’acceptation de citations médiocres et de blogs invités. Gardez juste un œil sur le fait qu’ils ne basculent pas dans la sphère d’influence.
Siren No. 2: Mots-clés de bourrage
Il va sans dire que l’utilisation des mots-clés sur votre site est le facteur le plus fondamental et le plus critique du classement de ces mots-clés. En tant que spécialistes du marketing, nous passons beaucoup de temps à découvrir quels mots notre public utilise dans les recherches pertinentes et à créer du contenu avec ces mots bien en évidence dans le titre, H1 et la copie du corps. Nous devons continuer à faire cela.
La sirène retentit cependant lorsque vous devenez trop zélé. La logique supposée est de bombarder votre contenu de mots-clés – si l'utiliser une fois est bon, 20 fois doivent être géniaux! Mais réfléchis-y. Ce mot clé a-t-il vraiment une place authentique 20 fois sur cette page?
Encore une fois, Google n’est pas câblé du point de vue de la marque. Il est câblé du point de vue du consommateur – celui de la personne qui exécute la recherche. Il recherche le bourrage de mots clés. Il cherche des choses qui ne paraissent pas naturelles. Et c’est épuisant les marques qui jettent tous les mots-clés qu’elles peuvent imaginer partout où elles peuvent.
Donc, oui, vous avez besoin de mots-clés, mais vous ne devez pas les farcir. Bien sûr, c’est plus facile à dire qu’à faire lorsque vous vous asseyez pour écrire un contenu avec une liste qui vous regarde. Ma recommandation est que, lorsque vous avez fini de rédiger votre brouillon, cessez d'être vous-même un instant. Imaginez plutôt que vous soyez le public cible de la pièce et lisez-la. Ne vérifiez pas les fautes de frappe ou les erreurs grammaticales. Demandez-vous plutôt: Racontez-vous une histoire que je veux écouter? Est-ce que cela me donne (en tant que votre public) de la valeur? Si les réponses sont vraiment oui, Google devrait accepter.
Être parfaitement imparfait
Tout cela se résume à un conseil essentiel: Arrêtez d'essayer de servir Google et commencez à essayer de servir véritablement votre public cible. Ce n'est qu'alors que votre stratégie et vos intérêts seront alignés sur ceux de Google sans avoir à la forcer.
Maintenant, va là-bas et embrasse ces imperfections parfaites!