Deux façons d'éviter la «perfection» SEO (et pourquoi c'est une bonne chose)

Gagner une place de choix dans les résultats de recherche est le Saint Graal pour presque tous les commerçants. Il met votre entreprise devant des clients potentiels alors qu'ils sont sur le marché pour votre solution.

L'industrie du référencement a fait de l'art et de la science la découverte des secrets de l'ingénierie de la page "parfaite" que Google doit trouver et indexer. La plupart des spécialistes du marketing ne réalisent pas que même si Google recherche le résultat parfait pour n'importe quelle recherche, il cherche également à exclure ceux qui tentent de battre l'algorithme avec une «perfection» sur-conçue. Chaque jour, il devient de mieux en mieux de supprimer l'inauthenticité. Oui, Google a ce que j'appelle un "compteur B.S."

Pourquoi Google Anti-Perfection?

En termes simples, Google veut que les utilisateurs finaux trouvent ce qu'ils recherchent réellement – la vraie solution à leur problème. Vous voyez, les utilisateurs finaux sont à la fois l'audience et le produit des moteurs de recherche. Ils ont besoin que les gens continuent à utiliser leur moteur de recherche pour pouvoir vendre les données et l'attention des utilisateurs.

Sans fournir la meilleure expérience organique possible – y compris la priorisation des pages avec la meilleure vitesse, UX et qualité – les utilisateurs iront ailleurs. Votre entreprise peut très bien être la réponse à leur problème, mais à moins que vous ne puissiez le prouver de manière authentique, Google va trouver et écraser votre manipulation. Permettez-moi de vous donner quelques exemples de ce qui déclenche le Google B.S. Compteur et comment l'éviter.

Siren No. 1: Désavouer tous les backlinks médiocres

Pour ceux qui ne sont pas familiers, le backlinking consiste à renvoyer d'autres sites vers le vôtre. L'algorithme de Google compte supposément ces citations comme des votes de confiance, vous classant ainsi plus haut, mais uniquement lorsque les sites vous reliant sont jugés de qualité par Google. Si, en revanche, un site "toxique" vous cite, il vous tirera vers le bas avec eux. D'autres sites sans influence ni toxicité peuvent vous lier avec peu d'impact sur votre classement.

Nous avons travaillé avec des dizaines de clients qui ont dit: "Je ne veux que des liens de haute qualité." Comme le bourrage de mots clés, cela semble fabuleux. Mais rechercher uniquement des liens parfaits déclenchera le B.S. Mètre. Demandez-vous: quel site ne propose que des backlinks de haute qualité? Il y a quelque chose d'un peu suspect là-dedans. Google peut sentir l'ingénierie, le jeu, la fausseté derrière une stratégie de backlink contraint.

Il est préférable de créer un profil de liaison naturel avec un large éventail de liens: certains de haute qualité et certains médiocres, similaires au panorama d'une vie normale par opposition à quelque chose de brillamment conçu. Vous pouvez utiliser des outils tiers comme SEMrush, Moz Link Explorer ou Ahrefs Backlink Checker pour obtenir une visibilité sur votre profil.

Donc, oui, désavouez ces liens toxiques qui vous entraînent, mais ne négligez pas la valeur de poursuivre et / ou d'accepter des citations médiocres et des blogs d'invités. Gardez simplement un œil sur le fait qu'ils ne basculent pas dans la sphère d'influence.

Siren No. 2: Mots-clés farcis

Il est évident que l'utilisation des mots clés sur votre site est le facteur le plus fondamental et le plus critique du classement de ces mots clés. En tant que spécialistes du marketing, nous passons beaucoup de temps à découvrir les mots que notre public utilise dans les recherches pertinentes et à créer du contenu avec ces mots bien en évidence dans le titre, H1 et le corps du texte. Nous devons continuer à le faire.

La sirène retentit, cependant, lorsque vous devenez trop zélé. La logique supposée est de bombarder votre contenu avec des mots clés – si l'utiliser une fois est bon, 20 fois doit être génial! Mais réfléchissez-y. Ce mot-clé a-t-il vraiment une place authentique 20 fois sur cette page?

Encore une fois, Google n'est pas câblé du point de vue de la marque. Il est câblé du point de vue du consommateur – celui de la personne qui effectue la recherche. Il recherche le bourrage de mots clés. Il recherche des choses qui ne semblent pas naturelles. Et c'est punir les marques qui jettent chaque mot-clé qu'elles peuvent imaginer à chaque endroit qu'elles peuvent.

Donc, oui, vous avez besoin de mots clés, mais vous ne devez pas les bourrer. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire lorsque vous êtes assis pour écrire un morceau de contenu avec une liste d'entre eux vous fixant. Ma recommandation est que, lorsque vous avez terminé de rédiger votre brouillon, cessez d'être vous-même un instant. Imaginez plutôt que vous êtes le public cible de la pièce et lisez-la. Ne vérifiez pas les fautes de frappe ou les erreurs grammaticales. Au lieu de cela, demandez-vous: raconte-t-il une histoire que je (en tant que public) veux écouter? Est-ce que cela me donne (en tant que public) de la valeur? Si les réponses sont vraiment oui, Google devrait accepter.

Être parfaitement imparfait

Tout cela se résume à un conseil clé: arrêtez d'essayer de servir Google et commencez à essayer de servir véritablement votre public cible. Ce n'est qu'alors que votre stratégie et vos intérêts seront alignés sur ceux de Google sans avoir à les forcer.

Maintenant, allez-y et profitez de ces imperfections parfaites!

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