Donc, vous voulez des backlinks!

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Peu de temps après que la plupart des gens aient créé un site Web, ils se sont rendus compte que, juste parce qu'ils avaient construit le meilleur site jamais connu de l’humanité, le trafic n’était pas venu en masse!

Si vous demandez des conseils sur les mesures à prendre pour augmenter le trafic, plusieurs réponses vous seront généralement données. La première consiste à appliquer les meilleures pratiques de référencement au contenu de votre site fantastique, puis à donner du temps aux moteurs de recherche. Malheureusement, une réponse plus commune consistera à suggérer de créer autant de backlinks que possible.

Que sont les backlinks?

Backlinks sont simplement des liens d'autres sites Web vers votre site. Backlinks sont une partie importante du référencement, mais ils ne sont que l'un des nombreux éléments clés. Avoir beaucoup de backlinks, c'est comme avoir beaucoup d'amis. Plus vous avez d'amis, plus vous pouvez sembler populaire.

Bien que le concept de backlinks soit simple, il est important de comprendre un certain nombre de détails à leur sujet. Tout comme vos amis peuvent contribuer à votre succès personnel, les backlinks peuvent être l’un des facteurs clés d’une stratégie de référencement réussie. Malheureusement, tout comme avoir de mauvais amis, ils peuvent également être un élément toxique de votre référencement si vous vous trompez ou si les backlinks sont mal implémentés.

Ici un lien, là un lien, partout un backlink…

Il y a beaucoup, beaucoup d'années, on croyait qu'il était important d'avoir autant de backlinks que possible. On pensait que le site avec le plus de backlinks serait considéré comme le plus populaire. En tant que tel, il y avait des entreprises qui pourraient être embauchées et qui vous donneraient des liens depuis des sites du monde entier. Cela était facile pour ces entreprises en utilisant des sites de répertoires, des fermes de liens, des forums de discussion et des commentaires dans des articles. Dans de nombreux cas, ces liens seraient spammés vers des sites n'importe où et partout.

Avec le temps, le traitement des backlinks a changé. Tout comme différents amis peuvent influer sur votre réputation, différents facteurs concernant l'emplacement d'un lien peuvent avoir une incidence sur leur valeur pour la réputation de votre site. Par exemple, certains sites ont été classés comme étant de qualité supérieure, car leur trafic était plus important. Tout comme le fait d'être ami avec une personne populaire peut avoir un impact positif sur votre réputation, un lien en arrière sur des sites classés comme très fréquentés, ou contenant beaucoup de leurs propres liens, peut être perçu comme ayant un impact plus fort sur votre site. Aller sur ces sites populaires était considéré comme un bon coup…

Mais ensuite, les algorithmes du moteur de recherche ont été modifiés.

Le résultat de l’une des modifications antérieures apportées à la manière dont les moteurs de recherche traitaient les liens retour liés à des sites dont la réputation était mauvaise. Cela peut être des fermes de liens (un site qui est principalement constitué de liens), des sites de répertoires constitués principalement de liens sans contenu. Il peut également s'agir de sites contenant un contenu de qualité médiocre, de la pornographie ou un contenu minimal avec de nombreuses annonces. Ces sites étaient considérés de mauvaise qualité et pourraient être considérés comme toxiques. Quel que soit leur trafic, ils pourraient nuire à la réputation de votre site.

Non seulement des modifications ont été apportées pour rechercher des liens en retour sur des sites de contenu, mais d'autres modifications ont été apportées pour vérifier la pertinence des sites liés. Les hyperliens vers vos sites doivent provenir de sites dont le contenu est lié au contenu ou au sujet de votre site.

Badness Backlink

Les règles relatives aux backlinks continueront d'évoluer. La règle générale est qu'un lien vers votre site ne doit être ajouté sur un autre site que s'il est pertinent pour les lecteurs de ce site. Si le site est en rapport, vous ne devriez pas avoir à effectuer l'une des actions suivantes, qui peuvent être signalées comme étant de mauvaises pratiques de réticulation. En termes simples, voici les choses à éviter lors de la création de backlinks:

Liens commerciaux

Les liens commerciaux sont mauvais. Tout comme vous devez faire attention à ce que les sites soient liés à vous, vous devez également faire preuve de prudence sur les sites auxquels vous créez un lien. Les liens vers des sites non liés ou de qualité médiocre peuvent également nuire à votre site.

Payer pour un lien retour

Si vous payez pour un backlink ou que vous payez pour être coté en bourse, vous risquez d'être pénalisé. Le paiement peut inclure des liens commerciaux, comme mentionné dans la puce précédente, ou de l'argent, des services ou tout ce qui a de la valeur.

Créer une quantité excessive de liens

Avoir beaucoup de liens d'un site peut aussi être considéré comme inhabituel. Par exemple, les spams ou forums de spam ou les commentaires peuvent avoir un impact négatif. Les signatures sur un forum peuvent entraîner des liens excessifs à partir du site du forum. Notez que certains sites de forum, tels que StackOverflow, sont de meilleure qualité et pourraient donc fournir un lien en amont positif (en supposant qu'il ne soit pas marqué nofollow).

Ajout de liens sur les pieds de page et les en-têtes

Les liens dans les pieds de page et les en-têtes sur un site sont une forme de lien excessif.

Utilisation d'outils de génération de liens automatisés

Bien que certains outils automatisés puissent vous aider à créer des liens, vous pouvez les identifier comme des liens de mauvaise qualité.

Implémentation de liens d'annonce textuels

Les publicités sont exactement cela – des publicités. L'utilisation de publicités pour créer un lien vers votre site peut générer du trafic en raison de clics, mais ces annonces risquent également d'être perçues comme du contenu de qualité extrêmement faible pouvant potentiellement être signalé comme toxique. Le résultat peut être inférieur sur les moteurs de recherche.

Avoir des annuaires de qualité inférieure ou des signets

Bien qu'il puisse sembler intéressant d'être répertorié et lié dans des annuaires, si la qualité de l'annuaire ou du site de signets n'est pas excellente, cela peut nuire au classement de votre référencement. Il est à noter que certains sites de répertoires sont de meilleure qualité, tels que DMoz.

Autoriser les listes de widgets

De la même manière que les annuaires et les sites de signets peuvent être mauvais; les widgets contenant un ensemble de liens peuvent également être une mauvaise nouvelle pour le référencement.

Utilisation de contenu natif / publireportage uniquement pour la liaison

L'un des moyens les plus populaires d'obtenir des liens aujourd'hui consiste à créer un article marketing contenant des liens, puis à payer un site pour le publier.

Cacher des liens

Que ce soit sur un site de qualité médiocre ou de grande qualité, vous ne devez jamais masquer les liens HTML, CSS, JavaScript ou toute autre balise d’une page Web. Essayer de cacher un lien échouera souvent.

Garder des backlinks cassés

Si des sites tiers renvoient vers des pages qui n'existent pas sur votre site, ils risquent de recevoir une erreur 404. Ces erreurs 404 (page manquante) concernent également les liens en amont et vous devez également les corriger.

Arrêter un backlink de nuire à votre site…

Vous pensez peut-être que si vous exécutez tous les types de liens ci-dessus, il ne restera plus beaucoup de liens vers votre site. Ce n'est pas le cas. En outre, vous pouvez réellement autoriser les liens d'autres sites, ainsi que certains des liens ci-dessus, tout en évitant une grande partie des risques. Vous pouvez le faire en faisant marquer le lien par le site de liens afin qu'il n'ait pas d'incidence sur le classement SEO. Ce marquage est fait en ajoutant en utilisant la balise 'rel' dans le lien. Par exemple, si vous avez lié à HTMLGoodies, mais que vous ne voulez pas que le lien cause des dommages, vous pouvez ajouter rel = 'nofollow' comme indiqué:

lien

En ajoutant rel = 'nofollow' vous dites aux moteurs de recherche qu'il doit ignorer le lien. Si des sites toxiques pointent vers le vôtre, vous pouvez consulter le site pour savoir si un lien "non suivi" est inclus avec le lien. Si c'est le cas, cela ne devrait pas vous blesser. De même, si un bon site crée un lien vers vous et qu'il ajoute le "nofollow" au lien, il est fort probable que vous n'obtiendriez aucune valeur de référencement pour le lien.

Alors que reste-t-il pour obtenir des backlinks?

Cet article a parlé d'une multitude de choses à éviter pour la construction de backlinks. Si les backlinks sont importants, il semble que très peu de choses puissent être faites pour construire de bons backlinks. La réalité est qu’il est difficile d’obtenir des backlinks si vous ne faites pas l’étape la plus importante du référencement: créer un excellent contenu.

Si vous créez du bon contenu, les gens seront plus enclins à le référencer et à y accéder depuis leur propre site. Toutes les stratégies de référencement, y compris les liens en amont, devraient commencer par un contenu de qualité. Dans un prochain article, je couvrirai les outils qui peuvent être utilisés pour trouver des backlinks ainsi que pour les qualifier.

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