Écoutez, écoutez! Créer une stratégie de promotion de contenu stellaire

Hé tous les chats et chatons cool!

Avouons-le. La plupart d’entre nous ne seront jamais Carole Baskin (ouf) mais cela ne signifie pas que nous ne devrions pas être aussi sauvages quand il s’agit de diffuser notre contenu dans le monde. Vous savez, si notre contenu est un premier mari et que le monde est un tigre affamé.

Ouvrez les dossiers des personnes disparues, voici à quoi ressemble le cycle de vie du marketing de contenu:

Mots-clés de recherche> Produire du contenu> Optimiser> Publier> Promouvoir> Répéter

Semble assez simple, non? C’est parce que c’est! Le contenu n’est pas un champ de «ressenti». C’est un travail de création axé sur les données, du concept à la réalisation, et les bons spécialistes du marketing le comprennent. Malheureusement, tous les domaines ne sont pas créés égaux. Selon ce que votre entreprise a dans sa ceinture d’outils de contenu, votre équipe marketing peut ne pas consacrer la bonne quantité d’efforts à chaque étape.

Si vous êtes nouveau dans le jeu de contenu, cet article n’est probablement pas pour vous. Jusqu’à ce que vous ayez créé une solide bibliothèque de ressources et réglé tous les problèmes d’intégrité SEO, vous devez vous concentrer sur la production de contenu, pas sur la promotion.

Commencez par définir vos objectifs de stratégie de marketing de contenu. Mettez en place vos pièces maîtresses, trouvez une cadence de publication pour votre blog qui soit durable, colmatez tous les trous dans votre configuration de capture de leads, puis revenez pour en savoir plus sur la promotion du contenu.

Si vous jouez au jeu de contenu depuis un certain temps et que vous disposez d’une base solide – ainsi que de l’infrastructure pour prendre en charge un afflux de prospects – vous êtes prêt à augmenter le volume.

Cela signifie consacrer plus de temps à la promotion de contenu qu’à sa production. Bien plus, si vous voulez vraiment briser le bruit. Attachez ces étoiles, les enfants. Aujourd’hui, nous allons vous apprendre à promouvoir le contenu.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de promouvoir votre contenu?

Peu importe à quel point votre leadership d’opinion est révolutionnaire ou combien d’heures et de ressources vous investissez dans la création d’un contenu. Sans stratégie de promotion de contenu en place pour mettre votre chef-d’œuvre devant les gens, vous criez essentiellement dans le vide.

Bien sûr, Google pourrait éventuellement vous entendre crier si vous respectez les meilleures pratiques de référencement et construisez activement des backlinks, mais les gains organiques prennent du temps, et même ils peuvent être atteints plus rapidement grâce à la promotion de contenu. Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque et augmenter le trafic vers votre site aujourd’hui, demain et chaque jour après, vous devez promouvoir votre contenu. Voici trois raisons.

Il génère du trafic vers votre site Web

Cela s’applique à toutes les sources de trafic, mais nous allons nous concentrer ici sur le bio, car le référencement est la sauce secrète et durable pour se mettre en contact avec des utilisateurs qualifiés. Les moteurs de recherche surveillent toujours votre domaine. Flippant, mais vrai. Ils savent d’où provient votre contenu, et ils le récompensent en fonction de ce qu’il voit.

La promotion de contenu et la création de backlinks vont de pair. Plus vous transmettez de signaux hors site de qualité à votre contenu, plus il est probable qu’ils parviennent à la page un pour les mots clés principaux que vous avez soigneusement optimisés.

Gardez à l’esprit que tous les liens ne sont pas créés égaux, et il est important de diversifier votre stratégie de backlinks. Optez toujours pour la qualité sur la quantité quand il s’agit de backlinks. Les gains les plus rapides et les plus faciles ici peuvent généralement être trouvés en contactant des partenaires pour des opportunités de publication d’invités qui vous permettent d’inclure des liens de suivi à votre contenu.

Au-delà du coup de pouce organique offert par un backlink de qualité, en fonction de l’origine du lien, il peut également faire des merveilles pour renforcer la crédibilité du trafic de référence qu’il génère vers votre contenu.

Il stimule l’engagement avec les abonnés et les connexions

Chaque marketeur veut voir son contenu #trending. Malheureusement, les médias sociaux sont une langue que tous les spécialistes du marketing ne maîtrisent pas. Vous ne pouvez plus lancer un lien de blog sur une page d’entreprise et l’appeler promotion de contenu. Tu pourrais. Mais vous ne pourriez pas appeler cela une bonne promotion de contenu. Il y a tout simplement trop de bruit. Vous devez essayer si vous voulez être entendu.

Les médias sociaux sont l’un des premiers arrêts pour quiconque essaie de comprendre ce qu’est votre marque. Ils pourraient frapper votre site Web en premier, ou ils pourraient frapper Twitter. Vous ne pouvez pas contrôler où ils vous voient, mais vous pouvez contrôler comment ils vous voient. En utilisant les médias sociaux pour la promotion de contenu au-delà de “voici un article de blog”, vous pouvez augmenter la visibilité et l’engagement de la marque.

Une présence active sur les réseaux sociaux qui équilibre la promotion du contenu, les mises à jour de l’entreprise et les réponses à la communauté montre que votre marque a le pouls.

Vous pouvez devenir un leader d’opinion dans votre créneau

C’est le gros. Tout le monde veut être un leader d’opinion, et tout le monde veut que son contenu soit «cette pièce unique» que tout le monde dans son industrie désigne comme un phare brillant. Le problème? Se démarquer de la foule et être cohérent.

Vous ne devenez pas un leader d’opinion du jour au lendemain. Si vous êtes une entreprise technologique, vous devenez un leader d’opinion en produisant régulièrement du contenu dans la sphère technologique et en diversifiant les types de contenu que vous produisez. Pensez au-delà des articles de blog. Je parle de vidéos, de recherches indépendantes, de collaborations avec d’autres dans votre espace et tout ce jazz.

Montrez que vous avez plus d’un tour dans votre manche. Ensuite, secouez vos manches et commencez à promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux, les e-mails, les partenariats de canaux, les médias payants et tout le reste. En mettant en valeur la variété du contenu que vous produisez, vous êtes plus susceptible de toucher un public plus large et d’être perçu comme une autorité dans votre domaine.

Comment créer une stratégie de promotion de contenu imparable

D’accord, vous avez donc la bibliothèque de contenu et vous avez faim. Maintenant, vous avez besoin de la stratégie. Comme la plupart des choses de l’ère post-Panda du contenu, pulvériser et prier ne fonctionne pas. Heureusement, il existe un ensemble assez simple de meilleures pratiques de promotion de contenu que toute équipe marketing de toute taille peut adopter lors de l’élaboration d’une stratégie.

En règle générale, la même stratégie de promotion de contenu pour la société X peut ne pas fonctionner pour la société Y, et aucune stratégie ne sera identique. La raison de cela? Il n’y a pas deux marques identiques.

Utilisez les méthodes décrites ci-dessous et adaptez-les à la voix, à la bande passante et au budget de votre entreprise, et assurez-vous toujours d’avoir un système en place pour évaluer efficacement et avec précision le succès de chacune. Sans suivi, le marketing devient une «sensation» au lieu d’une science, et la «sensation» n’impressionne pas vos parties prenantes.

Distribuer du contenu à une liste de diffusion organisée

À moins que vous ne commenciez à zéro, votre entreprise compte probablement au moins quelques centaines de courriels. Utilisez-les judicieusement.

Des clients? Frappez-les avec une newsletter présentant les derniers articles de votre blog aux côtés de quelques-uns des articles à feuilles persistantes Ils veulent entendre votre entreprise et savoir ce qui se passe dans les coulisses. Donnez-leur un aperçu. Faites-leur savoir que vous êtes occupé et engagé à partager du contenu pertinent pour votre secteur. Chaque mois est une bonne cadence d’envoi si vous produisez du contenu de blog de façon semi-régulière.

Vous pouvez utiliser une newsletter assez similaire pour les prospects que vous entretenez. Échangez quelques éléments pour une étude de cas afin de rester en tête, rappelant aux lecteurs que vous êtes une source cohérente d’informations fiables en plus d’être une excellente solution. Votre équipe commerciale vous en remerciera.

Syndiquez votre contenu

C’est facile, mais cela peut être un peu risqué. La syndication de contenu consiste à publier un élément de contenu sur votre domaine, puis à prendre ce même élément de contenu et à le republier sur plusieurs autres domaines.

La raison pour laquelle il s’agit d’une stratégie risquée est à cause d’une petite chose appelée contenu en double. Maintenant, il n’y a rien de tel que les «pénalités de contenu en double» fantômes que les commerçants murmuraient autrefois autour des feux de camp comme des histoires de fantômes; TOUTEFOIS, Google décourage ouvertement le contenu en double et reconnaît qu’une grande partie du contenu sur Internet est duplicative.

La façon de satisfaire Google et de syndiquer votre contenu? S’assurer que les moteurs de recherche peuvent savoir qui a publié le contenu original. Chaque fois que vous vous syndiquez, où que vous vous syndiquiez, assurez-vous toujours de les faire inclure une balise canonique qui pointe les moteurs de recherche (et les lecteurs espionnant dans votre code source) vers la publication d’origine.

Si vous êtes nouveau dans le monde de la syndication, essayez Medium. La construction d’un réseau de syndication prend du temps et Medium est une excellente passerelle pour les débutants. De plus, ils facilitent l’ajout de canoniques, de sorte que vous n’envoyez jamais le mauvais signal.

Une fois qu’un éditeur tiers a accepté de syndiquer un élément de contenu, essayez de définir une cadence de syndication régulière. Ils ne sont peut-être pas prêts à prendre chaque élément de contenu que vous produisez, mais il n’y a aucun mal à demander un surlignage mensuel ou semestriel de vos publications les plus performantes. N’oubliez pas de demander si vous serez également présenté dans leur newsletter!

Réutiliser l’ancien contenu dans de nouveaux formats

Le recyclage est tout aussi bon pour votre stratégie de promotion de contenu que pour l’environnement… eh bien, aussi bien que quelqu’un pensait que le recyclage était pour l’environnement avant cet épisode de Planet Money. Merci, Sarah et Kenny.

Retour au contenu. Il existe de nombreuses formes, mais la plupart des spécialistes du marketing se sont fait des dents sur les blogs. Il y a une raison évidente à cela. Les blogs, sans aucun doute, sont la forme de production de contenu la plus accessible et la plus rentable. Vous trouvez vos mots clés, un écrivain, éditez, optimisez et publiez. C’est un chemin simple à travers la production et la promotion.

Ne vous y arrêtez pas. Le contenu Evergreen a une durée de vie incroyablement longue, et il n’a pas besoin de commencer et de se terminer en tant que blog. Réutiliser ce contenu sous une nouvelle forme, comme une vidéo, un podcast ou une infographie, lui donne une nouvelle vie. Vous pouvez également le partager sur vos canaux de promotion comme neuf, en diversifiant la façon dont il est consommé.

Il n’y a pas de règle sur le contenu qui peut ou ne peut pas être. Prenez trois articles de blog et transformez-les en livre électronique. Partagez-le avec votre équipe commerciale ainsi qu’avec vos réseaux sociaux. Cette vidéo que vous avez mise en ligne lors de la conférence de votre PDG l’été dernier? Transformez les faits saillants en article de blog pour que Google puisse les lire et intégrez la vidéo en haut de votre article.

Faire preuve de créativité. Voyez ce qui s’engage. N’oubliez pas que chaque public est différent. La stratégie de podcast qui fonctionne pour vos concurrents pourrait ne pas convenir à vos adeptes infographiques.

Améliorez le référencement pour stimuler la recherche organique

C’est une évidence. Tout contenu que vous produisez doit être publié conformément aux meilleures pratiques de référencement. Au-delà de cela, cependant, votre contenu devrait être mis à jour à mesure que votre site et les meilleures pratiques évoluent. Avouons-le, les astuces que nous utilisions pour accéder à la page un en 2015 ne le coupent plus. Le marketing n’est pas une activité de mise en place et d’oubli. Votre stratégie de promotion de contenu doit refléter cela.

D’un point de vue SEO, cela signifie auditer régulièrement votre bibliothèque de contenu pour voir où vous pourriez avoir une nouvelle opportunité de lien interne, vérifier les faits et tester les liens pour vous assurer que le message que vous avez publié il y a trois ans est toujours pertinent et rester au top sensibilisation de backlink.

Exécutez ces audits tous les six à 12 mois, selon la fréquence à laquelle vous publiez. Un changement d’algorithme inattendu peut tout casser, alors soyez prêt à affiner si vous voyez une fluctuation inhabituelle du trafic.

L’âge renforcera le contenu au fil du temps, et les sites plus établis avec une autorité de domaine plus élevée grimperont plus rapidement qu’un démarrage à peine quelques mois dans leur stratégie de promotion de contenu.

Si vous voulez une victoire SEO rapide, en plus de promouvoir votre contenu sur les e-mails et les réseaux sociaux, sourcez activement de nouvelles opportunités de backlink. Trouvez des sites dont l’audience est similaire à la vôtre. Parcourez leur contenu et voyez s’il existe une opportunité, telle qu’une citation manquante ou un ancien lien, que vous pourriez facilement exploiter avec un contenu que vous avez déjà produit.

N’ayez pas peur de faire la demande! Les commerçants ne font pas peur. Heck, la plupart d’entre nous sont plutôt cool, et beaucoup d’entre nous cherchent activement à collaborer. S’il n’y a aucune possibilité de créer un lien retour dans un élément existant, vous pouvez toujours suggérer un article invité ou un échange de blog à la place. Personnellement, j’aime un bon échange de blog si le public correspond.

Utilisez des tactiques de promotion payantes

Le gain le plus rapide est également celui qui vous coûtera le plus. Ce n’est pas un secret. Si vous lancez le budget publicitaire sur les plates-formes de médias sociaux ou Adwords, vous aurez un aperçu de votre contenu, et si vous avez correctement configuré votre audience, ce devrait être des yeux hautement qualifiés. Malheureusement, une fois que vous avez épuisé ou désactivé ce budget publicitaire, ces yeux se ferment. J’espère que vous avez fait bonne impression pendant que vous aviez leur attention.

En général, payé est une bonne tactique de promotion. Cela dit, si vous souhaitez exécuter une stratégie payante pour promouvoir votre contenu, vous devez en reconnaître la durabilité. Payé est une arme pas si secrète très puissante pour de nombreuses équipes marketing dans tous les secteurs, mais pour que la rémunération soit réussie, elle doit faire partie d’une stratégie plus large qui se concentre sur l’obtention de gains organiques et le renforcement de l’autorité de votre marque en tant que leader d’opinion. . Ce faisant, au fil du temps, votre marque devient moins dépendante de la rémunération.

Lorsque vous pensez à votre stratégie de promotion payante, commencez par vous demander quels éléments de contenu seront les plus précieux. Il s’agit généralement d’un livre électronique ou d’un livre blanc, et non d’un blog. La raison pour laquelle ce sont les go-tos, c’est parce qu’ils sont souvent les mieux placés pour capturer les informations d’un prospect.

Cependant, tout le monde veut quelque chose en retour, donc si vous voulez ces e-mails (que vous insérez dans la partie marketing par e-mail de votre stratégie de promotion de contenu), assurez-vous de mettre en valeur la valeur avant et centrale avec une page de destination qui fonctionne réellement.

Si votre page de destination est en ordre, mais que vous ne voyez toujours pas de pistes provenant de votre contenu, il pourrait y avoir un problème plus profond avec votre stratégie de blog. Si vous pensez qu’il y a un problème, désactivez immédiatement vos promotions payantes. Trouvez le problème et résolvez-le avant de réactiver vos campagnes, sinon vous ferez exploser votre budget sans avoir rien à montrer.

Conclusion

Tout cela pour dire, quand il s’agit de promotion de contenu, arrêtez de crier dans le vide et en espérant que quelqu’un vous entende. Rien de pire que votre incroyable contenu qui se perd dans le bruit. Sauf Carole Baskin, bien sûr.

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