Tout le monde peut créer du contenu. En fait, de nos jours, il semble que tout le monde que vous rencontrez soit un créateur de contenu. Et cela a du sens: dans un monde où la publicité traditionnelle n’est souvent pas parfaite, chaque marque digne de ce nom se tourne vers le contenu afin de capter l’attention de son public. Les consommateurs veulent savoir pourquoi ils devraient choisir votre marque plutôt que celle de quiconque. Le contenu est la clé pour leur raconter les histoires relatables, honnêtes et humaines qui les gagneront.
C’est très bien, mais au moment où les marques et les entreprises s’efforcent d’obtenir le plus grand nombre de clics sur les blogs et de vidéos, la concurrence en matière de contenu est devenue une véritable crise. Il y a six ans, disons, le marketing de contenu était une nouveauté et passionnante, mais à présent, le public ne prête guère attention à 5% de tout le contenu. Seule la crème de la crème arrive au sommet du tas de boues à contenu massif et a réellement un impact.
Alors, comment pouvez-vous vous élever au-dessus de la mêlée? Comment créer un contenu significatif qui se démarque et serve la plus grande mission de votre marque? La première étape consiste à obtenir des précisions.
Embrasser votre niche
Êtes-vous un maître de la copie sociale? Un magicien de livre blanc? Un génie de forme longue? Bien sûr, de nombreux rédacteurs de contenu adoptent une approche touche-à-tout, ce qui peut convenir à un pigiste ayant pour objectif d'obtenir le plus grand nombre possible de missions sans approfondir son expertise. Mais si vous voulez vraiment que votre contenu se démarque, devenir un créateur de référence dans votre domaine est un excellent moyen de vous faire remarquer. Se familiariser vraiment avec un ou deux sujets spécifiques renforce également la crédibilité des créneaux. Savez-vous tout ce qu'il y a à savoir sur les soins de santé? AI? Meilleures pratiques de référencement? Assurez-vous que votre public le sait et sait ce qu’il faut apprendre du contenu de votre marque. Montrez à votre écriture équipée de connaissances sur votre domaine que vous ne voyez personne donner ou qui ont de nouvelles informations. C’est incroyable de voir à quel point des connaissances claires et pertinentes dans votre domaine vous aideront, vous et votre marque.
Maîtriser les compétences clés
Si vous êtes un pigiste créant du contenu pour des marques, félicitations! Vous avez involontairement coupé la partie la plus difficile de votre travail. Une fois que vous écrivez pour une ou plusieurs marques de manière cohérente, vous n'aurez peut-être plus jamais à présenter votre travail. Si vous gérez un programme de contenu, nous vous félicitons également; vous offrez à la fois un havre de paix à des écrivains brûlés par des carrières dans les médias et vous avez mis à profit le meilleur moyen de nouer des liens avec votre public et de fidéliser vos clients. La prochaine étape consiste à vous assurer que vos compétences en contenu sont à la hauteur.
Stratégie: tous les créateurs de contenu, qu’ils se vantent ou non de stratèges de contenu, devraient disposer d’un certain niveau de connaissances en stratégie. Commencez par comprendre votre public et la manière dont il est susceptible d’interagir avec votre travail. Ont-ils besoin d'une anecdote d'introduction forte ou sont-ils prêts à plonger dans la chair de votre contenu? Renseignez-vous, puis rassemblez des informations pour vous assurer de fournir systématiquement un contenu pertinent. Data est votre ami.Recherche: un excellent contenu est soutenu par de nombreuses statistiques et informations charnues. Le contenu qui se démarquera sera l’article de blog qui apprendra aux lecteurs quelque chose de nouveau sur leur secteur, et non le texte de présentation qui recycle quelque chose qu’ils ont déjà entendu dix fois. Sachez ce que votre public sait et ce qu’il veut savoir et préparez-vous à chercher ces réponses. Écrire et éditer: Cela peut sembler évident, mais ce qui distingue un bon contenu, c’est sa qualité. Comme le disait John Fox d’athenahealth à Contently, «Engagez-vous pour raconter des histoires, entraînez-vous pour le marketing." un bon écrivain.
Évitez le contenu commun faux pas
Le marketing de contenu est intrinsèquement une très bonne narration. Et pour que les histoires fonctionnent, elles doivent être honnêtes. Si vous êtes coincé avec la voix de votre marque ou simplement le crochet que vous souhaitez donner à votre prochain article, ne sous-estimez pas l’impact d’une histoire vraie. Avez-vous demandé à votre grand-mère de parler avec un chatbot pour la première fois parce que la société dont vous faites la promotion dispose de la technologie de bot la plus conviviale du secteur? C’est incroyable! Écris à propos de ça. Ne croyez pas que, tout simplement parce que votre contenu sert un objectif professionnel, il doit être ennuyeux ou dépourvu d’émotions humaines. Votre auditoire est beaucoup plus susceptible de se souvenir de cette histoire que de statistiques sur la convivialité de la technologie.
N'oubliez pas de faire attention au référencement avec des éléments tels que les backlinks, les mots clés, le nombre de mots exacts et les titres soigneusement élaborés. Il ne suffit plus de simplement insérer un contenu de qualité dans l’éther et d’espérer que les gens le voient. Sans bonnes pratiques de référencement, il y a de fortes chances qu'ils ne le fassent pas. Exécuter un audit de contenu de temps en temps est également un excellent moyen de nettoyer votre contenu non performant pour vous assurer que vos éléments sont visibles à l'endroit où ils devraient être.
La bonne nouvelle est qu’en créant des œuvres bien écrites et bien documentées, votre contenu dépassera déjà de loin la plupart des pièces pressées et mal éditées qui sont publiées chaque jour. Bien sûr, la concurrence pour attirer l’attention sur le contenu est féroce, mais considérez cela comme une bonne chose: puisque seul le meilleur contenu est reconnu, le niveau de ce qui est considéré comme «assez bon» ne fait que s’élever. Il n’a jamais été aussi excitant d’être un créateur de contenu et de voir un travail de qualité avoir un impact.
Auteur: Tallie Gabriel
Je suis un écrivain indépendant, un producteur de podcast, un romancier et un musicien. J'écris principalement sur la culture, la technologie et les médias, et l'amour révèle les moments surprenants et authentiques de la vie quotidienne. Je travaille actuellement avec les articles Find A Way Media et Lighthouse Creative ghostwriting et les posts sociaux pour les clients B2B et… Voir le profil complet ›